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Pourquoi et comment créer une MARQUE puissante - Inno Pegasi pour Séminaire icam - février2016
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Pourquoi et comment créer une MARQUE puissante - Inno Pegasi pour Séminaire icam - février2016

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Retrouvez ici les slides de la conférence animée par Frédéric BERNIER, consultant fondateur d'Inno Pegai, pour le séminaire "marque" de l'icam, en février 2016.

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Pourquoi et comment créer une MARQUE puissante - Inno Pegasi pour Séminaire icam - février2016

  1. 1. Pouragum @É commenã créeã' une Íx/ ÍÀR UE pasíssaéwíe . P 1% Sémlna/ re O3 février 20ló - *t V L g "›. ~ _'çl' › , g 'V _V v 'u u' _Írñ A __ _d'= .~q›i›Bç , : #91: 4: n¡n= ju-__u. (=s. -r¡-.1I: :num
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  10. 10. rcam Quelle est Ia vision de I'| CAM P est-elle partagée en interne P auprês de son écosystême P
  11. 11. .-. : «r I _j . -, ›,. an» Renowned Letrdvruírrp ls <r>~rr lrrrrr , Vrutlrtn “Start l. r^v'ith Why L'importance du WHY! Aller de I 'intérieur vers I'extérieur. ..
  12. 12. , ; n v: pur fqf" n: * ' a .21. u Vos marques au galop 1;* l . .-'ÊJVJ"L~›": Í': .': ¡AÍLLJÀLÊÍFQLLLFÊÍl' *as »wrgrarrain-ertirar-orders: «jlarrítar Llerr, .rr fewerrwrí-rs a ' êilí levrrr * ; Éí”? rr*Í. ÂÍlÊIlÍfr"rr'r L ; err . i'Ê: IÍl; "-'«EIr'_IlÍ ÊE_'IÍrÂl= _'r"e'ílêF'r' rl= F|_. lr'; "= . -r -rie-rrr“= :r-r: tr r rLlr' oer: ¡“rrn r; iq i cmg-r' I__ELJ , , . , _ , ___. _-; _., .r"-'. v *ria . rr IrIrr"'_1-rl'_›~rr-'
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  16. 16. rcam Quelle est Ia VALEUR AJOUTÉE EXLUSIVE de I'ICAM P Quels axes de différenciation P
  17. 17. 'g « . V . .a : :tê-r 11:- <-: * rfp : eu: É teirfrlrzt» _ . e . e_ e _ , _. ., :gen nr , nr nr JF": .e 'il ' . ,911 niveis-ru: : , Ill UBER Soyez créatifs pour innover. lnnovez pour vous differencier!
  18. 18. LJÍIÍI ÉíêrrírírirerírEàrr %rerserfríe? eri'er ”erer ypriruer' u" _ . _,. _v _ _ _v'-. ._. ñ_ . _._, _ . __ _e '“; n| «gar rr rerr w/ 'Lrtr e? r r r «fl erL| I_ e! r' ¡x' _ __V n' _ : JV __ "r Fr err r rr : me: 3?.
  19. 19. Une marque pour Créer un sent/ men( d¡ es fr b íons du 9061' ai); michel e a . &íç Í 7 'É rrrrrrrti-urrvrnsurrê** "Í 's' ¡v
  20. 20. *w rir are Ur: ru r r «r : r r r rar r ; v l r' rr r r ; rnb r” _' . _' . _ r_ r_ _' . *E rj írrÍrír rÍrÂr ÍrÂr í ; 7 kl' v 1' t_ _v _n _ ; IL 1' _ 'www r 7: rr r: : r “ rlz-sr “' : A _/ _ rr _4 _rr r _ _re _ v: r r r r _rar rl í: í' ! T
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  22. 22. rcam Quelle est votre AMBITIQN P Quelle trace souhaitez-vous laisser P Quels objectifs de dév pro / perso P
  23. 23. I 'os /5 rle «Lrrs l. L'humain avant tout 2. L'optimisme et Ie dépassement de so¡ 3. L'authenticité 1:8. La transparence et I'honneteté intellectuelle 5. Le plaisir au quotidien
  24. 24. 'í Í . 'Lrevalei : n: 'IrÍI “r r; l ¡F-ÍE Clírc »r silk-easier é?
  25. 25. a 45" V J, ¡ x s_ ' . Í: x' ' r ~. l , a2 t: K í í "C . a. v-v . .r f, ._ f¡ r y. f . r ~ 'p . y z ~ a. .. ç . , 3h. - ldentité + Autonomie + Cohésion
  26. 26. Un collectifde Stratêges marketing, community managers, créatifs, coachs, agilistes, experts RH et RSE. .. _ &f; _ . Í&? ' “ Í' ' , . i V. ( rã th¡ *riu " . f. › › x. »Cg . i1 l! "V - ( u 0/ É¡ › Z. . t IR Ç r _ü . ,l 2%/ n: a Lrx #siga ) 't' . "r ~ _ ' Í r ! a r' s V' rh' / i . / I' / / l / ã z r 4 i / r l 'l /
  27. 27. marque employeur marque A A marque produit sociétale 'ejãfllzfúenr '; '“a1:1:llÍ_-l! l"* Tlri: !lnr g_ wg1íl: l!! _a~ ils# <' qÍntaliíziirliiz-'l-*i* f_ e f' n-: igagsirg, r;-jlreafneutra “elle 'ral rrczaiiíãrauííter. irÂLIlIÃiPsljnÍlgíàlã"-Y¡§Éi. :1iÍpÉ! .ÍÉlllàzs. *aííír? enríisnui' vma» lEIEIuEIÚEtEIaEur_ r= r-; rgrirvrrs/ er: naun" çznenr-. iuànr 'gr iiçr-êlmarvtjegerrzartçnnrçg. .vire-rgrrlrt-gixarrrasvxsí: . ! Jglletjlel A , l!. lrf_'= _lniin'nlaltj. É Íílifílialr' 'ic 1st! ãtsuílpleissr. ¡IÍÍÍ ! ali = nllállfl agrgrtâfeitga. uqrgrreiariçrrragrttçgvgrgnçnçreaelareira. .. 'cámàiniíi-'i = m1 qrérunnrrrer" rt-. iaprei-¡g-saiérllltã” ãisívífâtell-à- at; raul: asrríaprma 'r'c~›1gp¡rt. re= )_í_l; -1§Ê ' É' za¡ ' nr: : _vigrrgijna_~'-. ~rg. inf-. tslniuirlçegnílsiàiaiçr- : as: sua. ; 1:, P'
  28. 28. rcam Ces 3 marques sont-elles conscientisées chez vous P 3 ciblages distincts!
  29. 29. Isaac Getz t *gi Philippe Gabi/ het N t' “ ilizi- “ miriam# l/ s nous inspirent. .. -W/ Iidl x Einstein *e . :f-fl. .nV f": -'›. .4 __. . l C, x : u' * q ' r. x, , . - . f_ l 'fl' . l. , t r «. 47' v' , r A 4 _ lv .5 ' r Leonard Cie Vinci l ll " - l ' ' ÍEÍÉlAÃiÍêlifOiàÊl/ ;Êllll .
  30. 30. "llÍ t" , r , z rir rir? ” e _a ll¡ _í r _Ír/ ¡ln-E: l »f/ .rír 7' ' . .rrrua . e "ll el* . L/ l - . ~|| il' z I/ rlç. . . .~I| l'í'k' r < I| .lê-as r, e, r 4 "il I , . i Í , a r _L_ / h¡ f , / l "E 'la / .› “fr ' ' Í 'V ' i¡ ; il, _| Ú , r s_ ; il/ _iÊl
  31. 31. Une marque pour être (re)connu L'importance des signes distinctifs logo, nom, baseline, univers icono, identité sonore, design d'espace. .. : Fiji: em: e r r” , i '^ ' _. r “ _g-m, fiàialã »imita r rap '
  32. 32. Inno Pegasi - Tous droits rêserves
  33. 33. 'qHJ-eitltâ 'Ér-*ÍtrÍrlÍ tàiir; írfríier'àrr ' v_ _. _q_ '_ '_ _ 1._ _ _ '_ _ e_ n' _r _. .. ._ É. .. file? r “ev . .Llr r r _i-_“Ê| _l': ›': --_¡Ê| _I _P1P itxrrtt'l': -Lieêller r' : r tir- -tr r '_¡ll_. _l: “_ e t : :Er part . ILLIr r r
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  35. 35. !Cüm Mesurez-vous Ia qualité des experiences vécues par Ies enseignants, élêves, parents. .. P
  36. 36. Le pouvoir de Ia narration Storytelling : toucher Ia raison en passant par I'émotion!
  37. 37. i¡ n I ›'-'# n-niuar ~-: :~5. 'da tát- i o às. est parfois plus puissant!
  38. 38. - an¡ , - #- . ~ r-xs . . , w , › f: ~a- . :- _ç_ -43 _y u_ , ,- u. ” pe! v í 4.a Quelles émotions créer pour vous connecter à vos cibles P
  39. 39. É í “ m: r ' , 'rÍ-J' inno. . _. ,tt pegas¡ Vos marques au galop I '. os parlons * y¡ associalio i, . nrarquesenr' ' ll o _J . eus organ f' , ana-u a a' a _. danslecadte . ' . a u t. .., .i ¡¡__ ;2 stratégrec . '_ _, ¡ nrcnicationl VO S l I l a I'C| U e S 'J ~ dwersrñca ' " rommerciale J , - , , , '_ l' développê "l à - l f'. 'ucrétaleCe o_ r u_ a _g i ' t - ' partenarrg vos force s _: ,“ e àãílêííí. áusvouslí v; ,ll ' Inn0: r gr' p P¡
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  41. 41. *na r ÍhIÍI l . . Flr' _iriam a _. à › -r : É; l n V l . . . CO-BRANDING
  42. 42. *cm r ÍhIÍI l i; -r rzirkl iai: CO-BRANDING associer sa marque P Ê R) - a l . . _. n X 'à t . « l t l . ' v ¡ a gr? 1 . v ' | o Í _ O . . ' _ - x , _ X, ' , . l _ . 4_ w c i ' 3;. . , '.'/ L. u¡ l l ii! V f' / | . l l i'
  43. 43. Mi-'i-'Fl' ÍÊIí-Íl~'ll r ; Ala iuniiuiua: CO-BRANDING Les cilfférentes formes de CO-BRANDING l. ; lr' lr; S_ : l: l'r'r lr›_', - l à l ràlir' Ir t; °- -
  44. 44. Mi-'i-'Fl' Ílêlíflrir r 'Qla iuraiiulkietr- CO-BRANDING '. Le co-branding . . ›f'"'l'r nr ágil": rfianr ›j“›"'ir' ll" u¡ . n, : :rriig . r _, @lar ›_Ííil“v. ';-'r'; :'lil"i›_iarilÍliIl
  45. 45. *v-'i-"flÍhlÍLlr . Í°. -.I_Í? |!p| l.l; l-'-'› CO-BRANDING Le co-branding . six/ Cir ÇXxXYM .55 'a CAlS-SE D'EPARGNE
  46. 46. *vã-I'll Í-hlflilr rá. . nrêiigitia: CO-BRANDING Le co-branding l""l"”~' ' l'. .'. -.'. ".". ".. '.v lítérrlürile* ~ . ' ! Ji V111 z V . ~: ; r
  47. 47. Ma: r frzifii t: . rtlrñlrizl-'r CO-BRANDING Le co-brandino _J W e a" - 4 ' l r fx? . , l lx. . _s * l, «v &n; __, '- 7 a ' à . _ - í . " í - fo! .. ., 0°
  48. 48. BREIZHBOXQ. /7” na . K4 nr* íw'. *oê*í'f. “< '/ - , A. l ' . JN , , . zgg. 2937 8 l62 937-_3 9723' ~. i2io9 01/12 Í . i IME PREZIME ” P ' m- ao mma¡ n counuóloun W151 , lr '_ -I lunllmoduulwipnrhmn / ' , z e_ r '/ _. . j. . 2.' , . @ã CRÉDIT ' _ : - AGRICOLE BREllHBOX "-2 r. .. . ¡:. *._. ;.. «. IÍnUCI-lt-Í u: : . nak-
  49. 49. Association de marques CO-BRANDING l. Le co-branding dinnovaüon * * BNP PARIBAS orange”
  50. 50. Association de marques CO-BRANDING l. Le co-branding de diversification @ Mercedes-Benz , ”: :~ 3/ swcitch
  51. 51. Association de marques CO-BRANDING 2. Le co-branding institutionnel. .. de groupe social glocal
  52. 52. Ma: r fitiÍi l i: rzirñl . l'-l›-' CO-BRANDING Le co-brandino _J _V3 C) , "“'= 0'": . s . ' I . ll: :r'lk. lsl_l”*t"lldoÍ 30.4.? V' l I h '; Vous m! propose par! ! "r , : ' : X › Q” 2-1 e é? ima - t 'WI Bnllun V" “ V-'ÍU' DURAÇELL lv c. .L Fluocaríl / z . - _ uvPii . 97/1” GÍÍÍQÊJG Car-JD N' ébreze mas üearbwe
  53. 53. Association de marques CO-BRANDING 2. Le co-branding social unicef LÊ) ^“r~'ãâ§n'X-l';3§"“
  54. 54. *v-'i-'ll ÍhlÍllr lr. . I. .l', =.| !*_il. _l; l-? › CO-BRANDING Í; Le co-branding _. .íi, ,¡. =.'. -,: IÇ'§. ¡Sll l P: : É** s* 1 r
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  56. 56. *v-'l-'llfhlífflrr il; itnii~_ir. i;i: › CO-BRANDING 3 Le co-branding ollioncel libre t' póle ifexpenise logiciels libies . all ATLANPOLE r _ _Cl Blueclustet
  57. 57. Msn I ÍhlÍl 1 t: rtlr-Él 1+' CO-BRANDING Le co-branding -' f . mama
  58. 58. Association de marques a »Lisiritírilriilíiiie¡ 4 Une rrwz. : o r; - pour déployer durablement Ia stratégie de co-branding: i illjlãli”. 'lsiã«izl! llêlllñêllâ“ 2"'; lílellílíliçlsltí“"glílálllââíÍêilul. _ ; Í "jar 91.. l_Í_l§i›; -.r . I._I_'”t_aí_(gi! .lꡧ P' v' _ [Iãllíliirljrfils, ;viii-ça . O "ÍfÍíslniurailiíi-t_ Fail. Íglàççllr' ! Íllsliltiisléfav Cielugtelgrlnitailslilkr âvallliiçltalilt; VelÍíisñíaíswí-, lfailt-Çlíla ÁlAÍ°1I'| _ÍÍ'*-: Êl'l2¡à't^_ içt-riãsei-. iieic. 'dia' *zíalits* : dilemas: m* I n 'g5 iillrãlillíêlüêlllgí' giigicz; t-, içgfír-_isiçi; “c; li. r'grgiiltãuraímir a *gtéiiiillllia- ls' AQJÍÇÍÍÊÍLQÍ; pnurçinraiílíçrlí 54V n r rap '
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