Truth about youth

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Truth about youth

  1. 1. McCANNTRUTH CENTRAL McCANN
  2. 2. THE TRUTH ABOUT YOUTH McCANN
  3. 3. QUELLES SONT LES 3 PRINCIPALES MOTIVATIONS DES JEUNES ? Justice Respirer Ordre Contact Communauté Voyager Adrenaline Force Authenticité Révolte Défi Reconnaissance Devenir Appartenance Cocon Assurance McCANN
  4. 4. DES CITOYENS DU MONDE… Justice Le besoin d’une justiceCommunauté sociale ou personnelle, de faire ce qui est bien, Le besoin de connexion, d’être un activisterelations et communauté Authenticité Le besoin de voir les choses telles qu’elles sont McCANN
  5. 5. SI VOUS NE POUVIEZ GARDER QUE 2 DE CES ÉLÉMENTS, LESQUELLES CHOISIRIEZ VOUS ?Votre voiture Vos cosmétiques Votre Smartphone Votre passeport Votre ordinateur Votre Tablette Tactile Votre odorat McCANN
  6. 6. SI VOUS NE POUVIEZ GARDER QUE 2 DE CESÉLÉMENTS, LESQUELLES CHOISIRIEZ VOUS ? 53% DES 16-22 ANS ET 48 % DES 23-30 ANS Ont préféré choisir certaines technologies (smartphone, ordinateur, etc.) et sacrifier un de leur sens humain, l’odorat L’ODORAT McCANN
  7. 7. LA TECHNOLOGIE EST UN 5ème SENS LA TECHNOLO GIE. ELLE PERMET AUX JEUNES DE PERCEVOIR LE MONDE ET DE LU DONNER UN SE I NS. McCANN
  8. 8. COMMENT LES JEUNES SOUHAITENT-ILS QUE L’ON SE SOUVIENNE D’EUX ? Il était très généreux… Il a contribué à rendre le monde meilleur ! Il était aimé par tout le monde ! Il était attentif à sa famille et ses amis… Il faisait rire tout le monde ! Il était très influent… Il était très performant… Il était beau et très attirant ! McCANN
  9. 9. COMMENT LES JEUNES SOUHAITENT-ILS QUE L’ON SE SOUVIENNE D’EUX ? A. Il était aimé par tout le monde ! B. Il était attentif à sa famille et ses amis… C. Il a contribué à rendre le monde meilleur ! D. Il faisait rire tout le monde ! E. Il était très généreux… F. Il était très influent… G. Il était très performant… H. Il était beau et très attirant ! McCANN
  10. 10. L’ÉCONOMIE SOCIALEPROGRESS COMMUNAUTÉ CHANGE 90% des jeunes s’accordent DICTATES (le besoin de connexion et de relations) REQUIRES à dire qu’elle est leur motivation principale. CHANGE KNOWLEDGEPROGRESS CHANGE L’infini, c’est le symbole choisi DICTATES REQUIRES par un jeune Mexicain lorsqu’on lui a demandé de CHANGE KNOWLEDGE faire un dessin résumant ses motivations « Des possibilités illimitées et des connexions infinies à travers toutes expériences et rencontres » McCANN
  11. 11. COMMENT APPELLE T’ON NOS AMIS DES RÉSEAUXSOCIAUX À TRAVERS LE MONDE ? A.  « STRANGER FRIENDS » B. « DISPOSABLE FRIENDS » C. « OBLIGATION FRIENDS » D. « RECYCABLE FRIENDS » McCANN
  12. 12. COMMENT APPELLE T’ON NOS AMIS DES RÉSEAUXSOCIAUX À TRAVERS LE MONDE ? LES 4 !A.  « STRANGER FRIENDS » EN INDEB.  « DISPOSABLE FRIENDS » À SINGAPOURC.  « OBLIGATION FRIENDS » EN AUSTRALIED.  « RECYCABLE FRIENDS » AU CHILI McCANN
  13. 13. McCANN IDENTITY G LA COURSE AUX AMIS Dans ce monde aux connections infinies, le nombre d’amis devient un indicateur important.RESS INDE CHANGEATES Les jeunes indiens suivent une course effrénée aux REQUIRES «virtual friends». Il est important pour leur image CNGE d’avoir un très grand nombre d’amis KNOWLEDGERESS UK CHANGE Au contraire, il est très mal vu en Grande-Bretagne d’avoir un nombre important d’amis sur les réseauxATES REQUIRES sociaux et cela peut être perçu comme un acte de désespérance. CNGE KNOWLEDGE Les réseaux sociaux y sont activement dénoncés McCANN
  14. 14. LA COURSE AUX AMISOn distingue 4 motivations à garder ces « virtual friends » :1.  Pour paraitre + populaire2.  Pour les espionner / On ne les considère pas comme de vrais amis mais nous aimons être au courant des actualités de leurs profils pour comparer leur vie à la notre3.  Pour se la raconter / On ne souhaite pas les côtoyer, mais cela fournit tout de même une audience4.  Pour une utilité future / Nous n’en avons pas besoin aujourd’hui, mais ils peuvent être utile pour augmenter le nombre de participant à une soirée ou se faire recommander pour une offre d’emploi McCANN
  15. 15. LAQUELLE DE CES VALEURS RECHERCHEZ- VOUS DANS UN RÉEL AMI ? SERVIABILITÉ OUVERTURE SOCIABILITÉ GÉNÉROSITÉ AVENTURE SINCÉRITÉ VOLUBILITÉ CRÉDIBILITÉ MODÉSTIE MATURITÉ HONNÊTETÉ CHARISME RARETÉ ABORDABILITÉ AFFECTION MOTIVATION DYNAMISME SPONTANÉITÉ
  16. 16. HONNETETE 42% GENEROSITE OUVERTURE22% SOCIABILITE AVENTURE 21% MATURITE CHARISME SPONTANEITE DYNAMISME ABORDABILITE AFFECTION SERVIABILITE CREDIBILITE MOTIVATION23% SINCERITE RARETE VOLUBILITE20% MODESTIE
  17. 17. ANGE GRESS TATES EGDELWONK SERIUQER EGNAHC PROGRESS LES CHASSEURS DE VÉRITÉ %$#!"!ORTNI DICTATES CHANGE PROGRESS DICTATES CHANGE Google fait parti de REQUIRES l’infrastructure de leurs CHANGE Est la marque la plus admirée et vies avec laquelle les jeunes souhaitent KNOWLEDGE le plus rester connecté Google serait finalement d’après eux, la voie de la VÉRITÉ Google est perçu comme la voie vers les connaissances KNOWLED EGNAHC SSERGORP REQUIRE CHANGE SERIUQER Vers la résolution des problèmes SETATCID Vers le savoir-faireEGDELWONK KNO EGNAHC McCANN S RE S C E
  18. 18. QUAND JE SERAI GRAND, J’AIMERAI … ÊTRE CONNU ÊTRE ÉPANOUI SEXUELLEMENT ÊTRE RICHE ÊTRE BEAU/BELLE RÉUSSIR MA CARRIÈRE AVOIR PLUS DE SUCCÈS QUE MES PARENTS M’OCCUPER DE MA FAMILLE VOYAGER À TRAVERS LE MONDE CONTRIBUER À UN MONDE MEILLEUR MONTER MA PROPRE AFFAIRE RENCONTRER MON/MA PARTENAIRE OU RESTER AVEC L’ACTUEL POUR TOUJOURS AVOIR DES ENFANTS ÊTRE EN BONNE SANTÉ AVOIR BEAUCOUP D’AMIS
  19. 19. QUAND JE SERAI GRAND, J’AIMERAI … ETRE EN BONNE SANTE 41% REUSSIR MA CARRIERE 40% RENCONTRER MON PARTENAIRE 36% M’OCCUPER DE MA FAMILLE 34% VOYAGER A TRAVERS LE MONDE 28% ETRE RICHE CONTRIBUER A UN MONDE MEILLEUR MONTER MA PROPRE AFFAIRE AVOIR DES ENFANTS AVOIR BEAUCOUP D’AMIS ETRE EPANOUI SEXUELLEMENT ETRE CONNU AVOIR PLUS DE SUCCES QUE MES PARENTS ETRE BEAU/BELLE
  20. 20. LA COURSE AUX AMISOn distingue 4 motivations à garder ces « virtual friends » :1.  Pour paraitre + populaire2.  Pour les espionner / On ne les considère pas comme de vrais amis mais nous aimons être au courant des actualités de leurs profils pour comparer leur vie à la notre3.  Pour se la raconter / On ne souhaite pas les côtoyer, mais cela fournit tout de même une audience4.  Pour une utilité future / Nous n’en avons pas besoin aujourd’hui, mais ils peuvent être utile pour augmenter le nombre de participant à une soirée ou se faire recommander pour une offre d’emploi McCANN
  21. 21. 1Where do we come from…
  22. 22. 2Where we are today
  23. 23. 3More to come soon… Very soon.
  24. 24. Cette présentation n’est pas complète et ne suit pas parfaitement les axes dessinéspar la «Truth Central» à l’origine de cette étude.En effet, elle a pour but d’introduire cette étude sans en dévoiler toutes lesinformations clefs.C’est une manière d’inviter les personnes intéressées par cette présentation àconsulter l’étude complète. McCANN

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