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Plateforme de marque Affligem 2008

  1. 1. 6 mois en compagnie de la marque Affligem :6 mois en compagnie de la marque Affligem :6 mois en compagnie de la marque Affligem :6 mois en compagnie de la marque Affligem : une biune biune biune bièèèère dre dre dre d’’’’Abbaye pas comme les autresAbbaye pas comme les autresAbbaye pas comme les autresAbbaye pas comme les autres Septembre 2008
  2. 2. Le segment des bières d’abbayes est le seul qui recrutele seul qui recrutele seul qui recrutele seul qui recrute (+12%) sur un marché total bière dans le négatif. Les consommateurs achètent plus de bières de dégustation. C’est le reflet d’un dun dun dun déééésir desir desir desir de boire mieuxboire mieuxboire mieuxboire mieux. Les 3 principaux brasseurs présents sur le territoire français se positionnent sur ce segment porteur : InBev avec LeffeLeffeLeffeLeffe Kronenbourg avec GrimbergenGrimbergenGrimbergenGrimbergen Heineken Entreprise avec AffligemAffligemAffligemAffligem Le marchLe marchLe marchLe marchéééé des bides bides bides bièèèères dres dres dres d’’’’AbbayeAbbayeAbbayeAbbaye
  3. 3. • Une position de challengerUne position de challengerUne position de challengerUne position de challenger Un discours autour de l’Abbaye jusqu’alors peu différenciant vs les 2 concurrents principaux : Leffe et Grimbergen Des moyens « modestes » face aux deux marques majeures du segment qui communiquent fortement • Des indicateurs positifs pour la marqueDes indicateurs positifs pour la marqueDes indicateurs positifs pour la marqueDes indicateurs positifs pour la marque Une marque stratégique dans le portefeuille d’Heineken Entreprise car elle constitue un rempart face aux brasseries concurrentes Une notoriété en hausse en 2007 Deux lancements produits (Fruits Rouges et Triple) encourageants Affligem : 3Affligem : 3Affligem : 3Affligem : 3èèèèmemememe rrrrééééfffféééérence du segmentrence du segmentrence du segmentrence du segment
  4. 4. 2008 : une nouvelle plateforme de marque2008 : une nouvelle plateforme de marque2008 : une nouvelle plateforme de marque2008 : une nouvelle plateforme de marque Une prprprpréééésence de marque renforcsence de marque renforcsence de marque renforcsence de marque renforcééééeeee sur les réseaux CHD et ALI avec l’arrivée de 2 nouvelles r2 nouvelles r2 nouvelles r2 nouvelles rééééfffféééérencesrencesrencesrences. Une bière saisonnière, en tête du segment des bières de Noël, qui représente le principal temps fort de la marque.
  5. 5. Un nouveau territoire dUn nouveau territoire dUn nouveau territoire dUn nouveau territoire d’’’’expressionexpressionexpressionexpression pour la plus Belge des Abbayes !pour la plus Belge des Abbayes !pour la plus Belge des Abbayes !pour la plus Belge des Abbayes ! Née en 1074, Affligem est l’une des plus anciennes abbayes de Belgique, petite par sa taille, elle n’en reste pas moins une grande biune grande biune grande biune grande bièèèère Belge !re Belge !re Belge !re Belge ! En 2008, Affligem revendique son origine et fait de la BelgiqueBelgiqueBelgiqueBelgique son nouveau territoire dterritoire dterritoire dterritoire d’’’’expressionexpressionexpressionexpression. Une origine synonyme de savoir faire brassicole, de variété, de qualité… et d’inventivitinventivitinventivitinventivitéééé ! Avec ce nouveau territoire plus large, plus riche, plus actuel, Affligem innoveAffligem innoveAffligem innoveAffligem innove et prend de l’avance sur ces concurrents qui restent cloîtrés dans un discours autour de l’Abbaye et de la tradition.
  6. 6. En Mai 2008, la marque communique toute sasasasa «««« belgitudebelgitudebelgitudebelgitude »»»» auprès du grand public via une campagne dune campagne dune campagne dune campagne d’’’’envergureenvergureenvergureenvergure dans la presse quotidienne d’information et dans la presse Magazine Gastronomique et Haut de Gamme 2008 : 12008 : 12008 : 12008 : 1èèèèrererere annannannannéééée me me me méééédiatique pour la marquediatique pour la marquediatique pour la marquediatique pour la marque Plus de 40 000 000 de supports diffusPlus de 40 000 000 de supports diffusPlus de 40 000 000 de supports diffusPlus de 40 000 000 de supports diffuséééés sur 2 moiss sur 2 moiss sur 2 moiss sur 2 mois
  7. 7. Presse : En vPresse : En vPresse : En vPresse : En vPresse : En vPresse : En vPresse : En vPresse : En vééééééééritable institution de la culture Belge, Affligem seritable institution de la culture Belge, Affligem seritable institution de la culture Belge, Affligem seritable institution de la culture Belge, Affligem seritable institution de la culture Belge, Affligem seritable institution de la culture Belge, Affligem seritable institution de la culture Belge, Affligem seritable institution de la culture Belge, Affligem se met en scmet en scmet en scmet en scmet en scmet en scmet en scmet en scèèèèèèèène avec le meilleure de la Belgique !ne avec le meilleure de la Belgique !ne avec le meilleure de la Belgique !ne avec le meilleure de la Belgique !ne avec le meilleure de la Belgique !ne avec le meilleure de la Belgique !ne avec le meilleure de la Belgique !ne avec le meilleure de la Belgique ! Une mise en page inédite et haut de gamme Une mise en majesté du produit pour une bière d’excellence
  8. 8. Un ton moderne et décalé Une campagne originale en rupture avec les codes des bières d’Abbayes Presse : En vPresse : En vPresse : En vPresse : En vPresse : En vPresse : En vPresse : En vPresse : En vééééééééritable institution de la culture Belge, Affligem seritable institution de la culture Belge, Affligem seritable institution de la culture Belge, Affligem seritable institution de la culture Belge, Affligem seritable institution de la culture Belge, Affligem seritable institution de la culture Belge, Affligem seritable institution de la culture Belge, Affligem seritable institution de la culture Belge, Affligem se met en scmet en scmet en scmet en scmet en scmet en scmet en scmet en scèèèèèèèène avec le meilleure de la Belgique !ne avec le meilleure de la Belgique !ne avec le meilleure de la Belgique !ne avec le meilleure de la Belgique !ne avec le meilleure de la Belgique !ne avec le meilleure de la Belgique !ne avec le meilleure de la Belgique !ne avec le meilleure de la Belgique !
  9. 9. Pour le CHD : la BD belge associPour le CHD : la BD belge associPour le CHD : la BD belge associPour le CHD : la BD belge associPour le CHD : la BD belge associPour le CHD : la BD belge associPour le CHD : la BD belge associPour le CHD : la BD belge associééééééééeeeeeeee àààààààà AffligemAffligemAffligemAffligemAffligemAffligemAffligemAffligem
  10. 10. Et une dEt une dEt une dEt une dEt une dEt une dEt une dEt une dééééééééclinaison complclinaison complclinaison complclinaison complclinaison complclinaison complclinaison complclinaison complèèèèèèèète sur lte sur lte sur lte sur lte sur lte sur lte sur lte sur l’’’’’’’’ensemble du kit deensemble du kit deensemble du kit deensemble du kit deensemble du kit deensemble du kit deensemble du kit deensemble du kit de balisage des PDVbalisage des PDVbalisage des PDVbalisage des PDVbalisage des PDVbalisage des PDVbalisage des PDVbalisage des PDV
  11. 11. Affligem Blonde sacrAffligem Blonde sacrAffligem Blonde sacrAffligem Blonde sacrAffligem Blonde sacrAffligem Blonde sacrAffligem Blonde sacrAffligem Blonde sacréééééééée Meilleure bie Meilleure bie Meilleure bie Meilleure bie Meilleure bie Meilleure bie Meilleure bie Meilleure bièèèèèèèère dre dre dre dre dre dre dre d’’’’’’’’EuropeEuropeEuropeEuropeEuropeEuropeEuropeEurope Fin novembre 2007, Affligem est récompensé par la mmmméééédaille ddaille ddaille ddaille d’’’’orororor au concoursau concoursau concoursau concours EuropeanEuropeanEuropeanEuropean BeerBeerBeerBeer Star AwardsStar AwardsStar AwardsStar Awards dans la catégorie « Bière blonde d’abbaye ». A cette occasion, la marque édite un kitun kitun kitun kit éééévvvvéééénementielnementielnementielnementiel pour communiquer sur cette haute distinction.
  12. 12. Presse : LPresse : LPresse : LPresse : LPresse : LPresse : LPresse : LPresse : L’’’’’’’’Art nouveau pour prArt nouveau pour prArt nouveau pour prArt nouveau pour prArt nouveau pour prArt nouveau pour prArt nouveau pour prArt nouveau pour préééééééésenter toute la crsenter toute la crsenter toute la crsenter toute la crsenter toute la crsenter toute la crsenter toute la crsenter toute la crééééééééativitativitativitativitativitativitativitativitéééééééé etetetetetetetet llllllll’’’’’’’’originalitoriginalitoriginalitoriginalitoriginalitoriginalitoriginalitoriginalitéééééééé de lde lde lde lde lde lde lde l’’’’’’’’Affligem Fruits RougesAffligem Fruits RougesAffligem Fruits RougesAffligem Fruits RougesAffligem Fruits RougesAffligem Fruits RougesAffligem Fruits RougesAffligem Fruits Rouges Un visuel tout en élégance pour un bière raffinée
  13. 13. Une animation promotionnelle en ALIUne animation promotionnelle en ALIUne animation promotionnelle en ALIUne animation promotionnelle en ALIUne animation promotionnelle en ALIUne animation promotionnelle en ALIUne animation promotionnelle en ALIUne animation promotionnelle en ALI et un kit complet pour le CHDet un kit complet pour le CHDet un kit complet pour le CHDet un kit complet pour le CHDet un kit complet pour le CHDet un kit complet pour le CHDet un kit complet pour le CHDet un kit complet pour le CHD CHDCHDCHDCHD ALIALIALIALI Un lancement soutenu sur les 2 réseaux de distribution afin d’assurer un bon accueil de cette nouvelle référence.
  14. 14. Un coffret gourmandUn coffret gourmandUn coffret gourmandUn coffret gourmandUn coffret gourmandUn coffret gourmandUn coffret gourmandUn coffret gourmand pour le lancement de cette bipour le lancement de cette bipour le lancement de cette bipour le lancement de cette bipour le lancement de cette bipour le lancement de cette bipour le lancement de cette bipour le lancement de cette bièèèèèèèèrererererererere éééééééétonnantetonnantetonnantetonnantetonnantetonnantetonnantetonnante Pour séduire les clients VIP et les journalistes, ce coffret marie les arômes de la nouvelle Affligem Fruits Rouges aux saveurs de 3 chocolats belges : • Ganache framboise • Praliné • Chocolat aux speculoos
  15. 15. Des stickers originaux pour la soirDes stickers originaux pour la soirDes stickers originaux pour la soirDes stickers originaux pour la soirDes stickers originaux pour la soirDes stickers originaux pour la soirDes stickers originaux pour la soirDes stickers originaux pour la soiréééééééée de lancemente de lancemente de lancemente de lancemente de lancemente de lancemente de lancemente de lancement A l’occasion de la soirée de lancement Affligem Fruits Rouges, la marque présente son nouveau visuel de communication et décore de manière originale la salle via des stickers trompe ldes stickers trompe ldes stickers trompe ldes stickers trompe l’œ’œ’œ’œil.il.il.il.
  16. 16. En CHD : Tout lEn CHD : Tout lEn CHD : Tout lEn CHD : Tout lEn CHD : Tout lEn CHD : Tout lEn CHD : Tout lEn CHD : Tout l’’’’’’’’humour de la Belgique pour la ghumour de la Belgique pour la ghumour de la Belgique pour la ghumour de la Belgique pour la ghumour de la Belgique pour la ghumour de la Belgique pour la ghumour de la Belgique pour la ghumour de la Belgique pour la géééééééénnnnnnnnéééééééérositrositrositrositrositrositrositrositéééééééé dededededededede llllllll’’’’’’’’Affligem TripleAffligem TripleAffligem TripleAffligem TripleAffligem TripleAffligem TripleAffligem TripleAffligem Triple
  17. 17. Un kit complet pour les cafetiers et barmansUn kit complet pour les cafetiers et barmansUn kit complet pour les cafetiers et barmansUn kit complet pour les cafetiers et barmansUn kit complet pour les cafetiers et barmansUn kit complet pour les cafetiers et barmansUn kit complet pour les cafetiers et barmansUn kit complet pour les cafetiers et barmans
  18. 18. Une annonce presse pour rUne annonce presse pour rUne annonce presse pour rUne annonce presse pour rUne annonce presse pour rUne annonce presse pour rUne annonce presse pour rUne annonce presse pour rééééééééaffirmer toute la richesseaffirmer toute la richesseaffirmer toute la richesseaffirmer toute la richesseaffirmer toute la richesseaffirmer toute la richesseaffirmer toute la richesseaffirmer toute la richesse de la gamme Affligemde la gamme Affligemde la gamme Affligemde la gamme Affligemde la gamme Affligemde la gamme Affligemde la gamme Affligemde la gamme Affligem Pour communiquer sur l’ensemble des références de la marque auprès des professionnels, cette annonce est diffusé sur plusieurs titres de la presse professionnelle.
  19. 19. Un visuel trUn visuel trUn visuel trUn visuel trUn visuel trUn visuel trUn visuel trUn visuel trèèèèèèèès frais pour la nouvelle Affligem des frais pour la nouvelle Affligem des frais pour la nouvelle Affligem des frais pour la nouvelle Affligem des frais pour la nouvelle Affligem des frais pour la nouvelle Affligem des frais pour la nouvelle Affligem des frais pour la nouvelle Affligem de NoNoNoNoNoNoNoNoëëëëëëëël, brassl, brassl, brassl, brassl, brassl, brassl, brassl, brasséééééééée aux brisures dee aux brisures dee aux brisures dee aux brisures dee aux brisures dee aux brisures dee aux brisures dee aux brisures de speculoosspeculoosspeculoosspeculoosspeculoosspeculoosspeculoosspeculoos Un kit complet pour donner de la visibilité à l’événement en PDV. Et ce rideau lumineux en cadeau bonus
  20. 20. Un verre original et design pour accompagner ceUn verre original et design pour accompagner ceUn verre original et design pour accompagner ceUn verre original et design pour accompagner ceUn verre original et design pour accompagner ceUn verre original et design pour accompagner ceUn verre original et design pour accompagner ceUn verre original et design pour accompagner ce nouveau lancementnouveau lancementnouveau lancementnouveau lancementnouveau lancementnouveau lancementnouveau lancementnouveau lancement Dessiné comme une performance contemporaineune performance contemporaineune performance contemporaineune performance contemporaine, le verre Affligem est basé sur l’idée que, pour une bière la Wallonie et la Flandre seront toujours d’accord. Ce double verre, symbole du bilinguisme belge, est réunie par une bague doré qui prend la forme du trilobe d’Affligem. Il n’y a plus d’envers ni d’endroit, la dégustation se fait du côté francophone aussi bien que du côté néerlandophone.

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