WEB ET MOBILE, ANALYSER ETSAISIR LES OPPORTUNITÉSPOUR VOTRE RÉFÉRENCEMENT13/06/2013 - Time 2 Marketing - #T2M2013Alexandre...
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COMPRENDREGOOGLE1 Géant de la recherche
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LE RÉFÉRENCEMENTWEB ET MOBILE2 Usages, différences et évolutions
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DÉTECTER DESOPPORTUNITÉS3 Analyse de potentiel, de concurrence et de marché
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SAISIR LES OPPORTUNITÉSDE POSITIONNEMENT4 Nouvelles pespectives pour optimiser son référencement
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CONCLUSION5 Mobile et référencement
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Analyser et saisir les opportunités pour votre référencement mobile

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L'avènement du device mobile ouvre de nouvelles opportunités aux annonceurs de se positionner sur le moteur de recherche de Google. Nouvelles guidelines, nouveaux résultats et nouvelles interfaces, le référencement mobile ouvre des possibilités différentes à saisir pour optimiser le trafic de son site.
Présentation faite au salon T2M 2013 le 13/06/2013.

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Analyser et saisir les opportunités pour votre référencement mobile

  1. 1. WEB ET MOBILE, ANALYSER ETSAISIR LES OPPORTUNITÉSPOUR VOTRE RÉFÉRENCEMENT13/06/2013 - Time 2 Marketing - #T2M2013Alexandre SIGOIGNEas@g4interactive.com | 09.52.54.69.29 | @G4interactive
  2. 2. G4interactive - 13/06/2013 - Web et mobile, analyser et saisir les opportunités pour votre référencement | contact@g4interactive.com | 09.52.54.69.29 2G4INTERACTIVEEditeur de solutions en ligne pour la mesure des performances en référencement.Analyse de concurrenceet de marché SEM.Suivi du référencementnaturel.Tableaux de bordanalytics personnalisés.www.semvisu.com www.myposeo.com www.g4interactive.comAnalysez, surveillez et optimisez votre stratégie Search Engine Marketing.
  3. 3. G4interactive - 13/06/2013 - Web et mobile, analyser et saisir les opportunités pour votre référencement | contact@g4interactive.com | 09.52.54.69.29 3OBJECTIFSAnalyser les résultats de GoogleDétecter des opportunitésOptimiser sa présence référencement
  4. 4. COMPRENDREGOOGLE1 Géant de la recherche
  5. 5. G4interactive - 13/06/2013 - Web et mobile, analyser et saisir les opportunités pour votre référencement | contact@g4interactive.com | 09.52.54.69.29 5GOOGLE100 milliards derecherches / moisSource : cnet.com15% nouvellesrecherches / mois20 milliards desites / jour100 millions de$ / jour
  6. 6. G4interactive - 13/06/2013 - Web et mobile, analyser et saisir les opportunités pour votre référencement | contact@g4interactive.com | 09.52.54.69.29 6GOOGLEOrganicAdressesAdWordsShoppingDesktop SERP Mobile SERPAdWordsMapsTypes de résultatsAdwordsShoppingKnowledge GoogleImagesNaturel (organic)VidéosActualitésImages
  7. 7. LE RÉFÉRENCEMENTWEB ET MOBILE2 Usages, différences et évolutions
  8. 8. G4interactive - 13/06/2013 - Web et mobile, analyser et saisir les opportunités pour votre référencement | contact@g4interactive.com | 09.52.54.69.29 8MOBILE : USAGES & RÉFÉRENCEMENT24 millionssmartphones enFrance 57%utilisationquotidienne 85%de rechercheslocales48%utilisent lesmoteurs derecherche restaurantsvoyagesemploislogements17 %13 %28 %41 %
  9. 9. G4interactive - 13/06/2013 - Web et mobile, analyser et saisir les opportunités pour votre référencement | contact@g4interactive.com | 09.52.54.69.29 9DIFFÉRENCES SERP : POURQUOI ?Hardware(device)GéolocalisationOrdinateurMobileTabletteVillePaysL’utilisateurHistoriqueConnecté
  10. 10. G4interactive - 13/06/2013 - Web et mobile, analyser et saisir les opportunités pour votre référencement | contact@g4interactive.com | 09.52.54.69.29 10DESKTOP ET MOBILE : DIFFÉRENCES
  11. 11. G4interactive - 13/06/2013 - Web et mobile, analyser et saisir les opportunités pour votre référencement | contact@g4interactive.com | 09.52.54.69.29 11DESKTOP ET MOBILE : DIFFÉRENCES
  12. 12. G4interactive - 13/06/2013 - Web et mobile, analyser et saisir les opportunités pour votre référencement | contact@g4interactive.com | 09.52.54.69.29 12DESKTOP ET MOBILE : DIFFÉRENCES
  13. 13. G4interactive - 13/06/2013 - Web et mobile, analyser et saisir les opportunités pour votre référencement | contact@g4interactive.com | 09.52.54.69.29 13DESKTOP ET MOBILE : DIFFÉRENCES
  14. 14. G4interactive - 13/06/2013 - Web et mobile, analyser et saisir les opportunités pour votre référencement | contact@g4interactive.com | 09.52.54.69.29 14DESKTOP ET MOBILE : DIFFÉRENCES130 px100 px
  15. 15. G4interactive - 13/06/2013 - Web et mobile, analyser et saisir les opportunités pour votre référencement | contact@g4interactive.com | 09.52.54.69.29 15DESKTOP ET MOBILE : DIFFÉRENCES
  16. 16. G4interactive - 13/06/2013 - Web et mobile, analyser et saisir les opportunités pour votre référencement | contact@g4interactive.com | 09.52.54.69.29 16DESKTOP ET MOBILE : DIFFÉRENCES
  17. 17. G4interactive - 13/06/2013 - Web et mobile, analyser et saisir les opportunités pour votre référencement | contact@g4interactive.com | 09.52.54.69.29 17DESKTOP ET MOBILE : DIFFÉRENCES
  18. 18. G4interactive - 13/06/2013 - Web et mobile, analyser et saisir les opportunités pour votre référencement | contact@g4interactive.com | 09.52.54.69.29 18DESKTOP ET MOBILE : DIFFÉRENCESRésultats naturels Adwords Google Adresses4139 220 3134525796 3678 623021589 141151ère2ème3ème20% 60% 80%40% 100%0%Répartition des types de résultats sur les 3 premières positions de 35 826 mots clésanalysés dans le domaine de l’hôtellerie (hôtel + ville).
  19. 19. G4interactive - 13/06/2013 - Web et mobile, analyser et saisir les opportunités pour votre référencement | contact@g4interactive.com | 09.52.54.69.29 19WEB ET MOBILE : DIFFÉRENCESMobileRésultats sensiblement similaires mais ranking différentKnowledge graph et produits dans le flux de résultatsAdWords haut et bas uniquementPas de modification en fonction de portrait/paysageDesktopPlus de résultats riches (hôtel, etc.)Le knowledge plus importantPlus d’opportunités AdWords
  20. 20. G4interactive - 13/06/2013 - Web et mobile, analyser et saisir les opportunités pour votre référencement | contact@g4interactive.com | 09.52.54.69.29 20WEB ET MOBILE : VOLUMES DE RECHERCHESMobile vs Desktopen 2014 l’usage d’internet sur mobile dépassera celui sur DesktopSource : http://www.ad4screen.com/
  21. 21. G4interactive - 13/06/2013 - Web et mobile, analyser et saisir les opportunités pour votre référencement | contact@g4interactive.com | 09.52.54.69.29 21DIFFÉRENCES : POURQUOI ?L’utilisateur L’argentet sa situation plus de ciblage
  22. 22. DÉTECTER DESOPPORTUNITÉS3 Analyse de potentiel, de concurrence et de marché
  23. 23. G4interactive - 13/06/2013 - Web et mobile, analyser et saisir les opportunités pour votre référencement | contact@g4interactive.com | 09.52.54.69.29 23UNE OPPORTUNITÉopportunités objectifs/Vouloir se positionner≠Pouvoir se positionner
  24. 24. G4interactive - 13/06/2013 - Web et mobile, analyser et saisir les opportunités pour votre référencement | contact@g4interactive.com | 09.52.54.69.29 24LES DÉTECTER5 étapes- Mettre en place un processus selon la thématique- Définir ses critères- Sappuyer sur des études / connaissances / livres blancs- Utiliser des outils- Automatiser !
  25. 25. G4interactive - 13/06/2013 - Web et mobile, analyser et saisir les opportunités pour votre référencement | contact@g4interactive.com | 09.52.54.69.29 25Populaires ? Génériques Buzz ? Longue traîne ? Fort volume ?LES CRITÈRES 1/4La thématique et les mots clésfaible traficpeu concurrentielsnombreuxfort trafictrès concurrentielslimités
  26. 26. G4interactive - 13/06/2013 - Web et mobile, analyser et saisir les opportunités pour votre référencement | contact@g4interactive.com | 09.52.54.69.29 26La page de résultats- le nombre de résultats- les types de résultatsLes leviers de RU- images- vidéos- news- maps- hotel flight knowledge etc.LES CRITÈRES 2/4pxpxpxPositionnementMesureDétection RUPPC
  27. 27. G4interactive - 13/06/2013 - Web et mobile, analyser et saisir les opportunités pour votre référencement | contact@g4interactive.com | 09.52.54.69.29 27La concurrence- les acteurs du marché SEM- la concurrence de Google- liens et notoriété- sur chaque expressionDéfinir le potentiel de son site parrapport aux acteurs en place.LES CRITÈRES 3/4
  28. 28. G4interactive - 13/06/2013 - Web et mobile, analyser et saisir les opportunités pour votre référencement | contact@g4interactive.com | 09.52.54.69.29 28LES CRITÈRES 4/4La présence et compositionde l’AdWordsVotre positionnement- nombre dannonces- extensions d’annonces- CPC des mots clés- haut/bas
  29. 29. G4interactive - 13/06/2013 - Web et mobile, analyser et saisir les opportunités pour votre référencement | contact@g4interactive.com | 09.52.54.69.29 29ATTENTION : ils peuvent varier selon la géolocalisation et le DEVICE !!!!LES CRITÈRESGoogle et la France : des MAJ pas toujours en avant-première !Exemple : Google imagesPertinence Mots clés / marchéAnalyse des résultatsAnalyse des concurrentsAnalyse des leviers payants et du coût d’acquisition
  30. 30. G4interactive - 13/06/2013 - Web et mobile, analyser et saisir les opportunités pour votre référencement | contact@g4interactive.com | 09.52.54.69.29 30QUELQUES OUTILSCONCURRENCEET MOTS CLÉSSUIVRE LESPERFORMANCESOPTIMISER1 2 3
  31. 31. SAISIR LES OPPORTUNITÉSDE POSITIONNEMENT4 Nouvelles pespectives pour optimiser son référencement
  32. 32. G4interactive - 13/06/2013 - Web et mobile, analyser et saisir les opportunités pour votre référencement | contact@g4interactive.com | 09.52.54.69.29 32SEO : RICH SNIPPETSRich SnippetsBredCrumbAuthorRecettesSitelinksAvis utilisateurs20%à 30% de taux declic supplémentaires80%de taille en plus surla page de résultats
  33. 33. G4interactive - 13/06/2013 - Web et mobile, analyser et saisir les opportunités pour votre référencement | contact@g4interactive.com | 09.52.54.69.29 33Source : http://www.daytechit.comSEO : RESPONSIVE DESIGNUn site = plusieurs version adaptées
  34. 34. G4interactive - 13/06/2013 - Web et mobile, analyser et saisir les opportunités pour votre référencement | contact@g4interactive.com | 09.52.54.69.29 34SEO : LONGUE TRAINE10%de taux de clicsupplémentaire en2ème positionExpressions plus longuesPlus cibléesROI intéressant20 à 80%de trafficréférencementselon le site
  35. 35. G4interactive - 13/06/2013 - Web et mobile, analyser et saisir les opportunités pour votre référencement | contact@g4interactive.com | 09.52.54.69.29 35VIDÉOS5%des sitesd’entreprise fontde la vidéo 30%des vidéossont regardéessur mobile 15%taux de clic enplus sur lesvidéos
  36. 36. G4interactive - 13/06/2013 - Web et mobile, analyser et saisir les opportunités pour votre référencement | contact@g4interactive.com | 09.52.54.69.29 36MAPS / PLACES / ADRESSES21%de résultats GGadresses n’ontpas de sites 40%de résultatsadresses en 3èmeposition sur mobile- 5% en première- 10% en deuxième
  37. 37. G4interactive - 13/06/2013 - Web et mobile, analyser et saisir les opportunités pour votre référencement | contact@g4interactive.com | 09.52.54.69.29 37ACTUALITÉS1mintemps derefraîchissement desdonnées actualités3 à 5résultats actualitéssur une pageDifficilestrict et exigeant dela part de Google
  38. 38. G4interactive - 13/06/2013 - Web et mobile, analyser et saisir les opportunités pour votre référencement | contact@g4interactive.com | 09.52.54.69.29 38ADWORDSClick to callopportunité de saisirl’instant et la situationCiblagegéolocalisation sur uneville. penser au temps detrajetDrive to storerecherches locales pourtrouves un magasinEx : «starbucks» «café»
  39. 39. G4interactive - 13/06/2013 - Web et mobile, analyser et saisir les opportunités pour votre référencement | contact@g4interactive.com | 09.52.54.69.29 39IMAGES ET KNOWLEDGE GRAPHKnowledge graphEtre présent dans les imagesPeu enclin à générer du traficEvolutif
  40. 40. G4interactive - 13/06/2013 - Web et mobile, analyser et saisir les opportunités pour votre référencement | contact@g4interactive.com | 09.52.54.69.29 40SOCIAL MEDIA ET CONTENUGoogle + etl’Author RankLier son site et son profilFaire croître ses cerclesGénérer du + 1Produire du contenu
  41. 41. G4interactive - 13/06/2013 - Web et mobile, analyser et saisir les opportunités pour votre référencement | contact@g4interactive.com | 09.52.54.69.29 41SUIVI DE PERFORMANCES : LES KPIS RÉFÉRENCEMENTLe positionnement sur les moteursLe trafic généréLes conversions3KPIS+ + =Position Trafic ConversionPerformance
  42. 42. CONCLUSION5 Mobile et référencement
  43. 43. G4interactive - 13/06/2013 - Web et mobile, analyser et saisir les opportunités pour votre référencement | contact@g4interactive.com | 09.52.54.69.29?43LE MOBILE, VÉRITABLE OPPORTUNITÉ ?ChangementsModification des Guidelines GooglePénalisation des sitesNécessité de s’adapterGéolocalisationPratiques ≠Types d’annoncesUtilisateurPublicitéDrive to store, temps de contact, realtime marketing.
  44. 44. G4interactive - 13/06/2013 - Web et mobile, analyser et saisir les opportunités pour votre référencement | contact@g4interactive.com | 09.52.54.69.29 44CONCLUSIONfait des MAJveut gagner plus d’argentdécouvre encore des informationsenrichi les résultats avec des nouveaux contenusIl y a des opportunités pour se positionnerplus de ventes de mobiles que d’ordinateurs20142016 plus de ventes de tablettes que d’ordinateurs
  45. 45. G4interactive - 13/06/2013 - Web et mobile, analyser et saisir les opportunités pour votre référencement | contact@g4interactive.com | 09.52.54.69.29 45ET DEMAIN ?Nouveauxdevices / usages.Nouvellesopportunités deréférencement.
  46. 46. G interactive4G4interactive SAS, 104-112, Avenue de la Résistance - 93102, Montreuil CEDEXhttp://www.g4interactive.com | twitter.com/G4interactive | facebook.com/G4interactiveAlexandre Sigoigneas@g4interactive.com09.52.54.69.29facebook.com/G4interactivetwitter.com/G4interactiveplus.google.com/G4interactiveMERCIfr.slideshare.net/G4interactiveRetrouvez cette présentation surSTANDD7

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