2. Posi2onnement
des
enseignes
(tous
produits
confondus)
Indice
valeur
Droite
d’équilibre
Valeur
/
Prix
La
Blouse
«
/re
»
vers
le
bas
le
posi/onnement
de
Promod
!
Etam
est
beaucoup
mieux
posi/onnée
sur
la
blouse
et
la
marinière
(en
haut
à
gauche)
La
blouse
et
la
robe
saison
(trop
chères
pour
le
niveau
de
qualité)
empêchent
Camaieu
d’être
posi/onnée
du
bon
côté
de
la
droite
Indice
prix
3. Les
rapports
Valeur
prix
Quelque
soit
son
niveau
de
prix,
l’important
est
de
ne
pas
être
décroché
Vs
la
Valeur.
Produits
à
VA
Produits
incontournables
