1. 1 Le concept de cette campagne
moyens Spot télé Une série de spot
Affichage Affiches de grands formats dans les lieux public
Communication Habillage du site web
web
Relations Créer le buzz, faire tout le monde en parle
publiques
ton Spot télé « cool attitude », chercher à se conformer au goût
du public jeune.
Les silhouette des personnages qui sont plongés
dans la musique, sur un fond en couleurs flashy. On
choisit des musiques qui sont de style populaire
pour les jeunes : hip-pop, techno et garage rock.
Utilisation des stars : on retrouve U2, Bob
Dylan, Mary J. Blige, Coldplay, Paul McCartney,
Wynton Marsalis et même Eminem dans ces spots
télé. L'apparition de ces célébrités capte un grand
nombre des jeunes.
utiliser une technique publicitaire plutôt simple,
mais efficace
Affichage Vise à impressionner les gens.
Effet spectaculaire dû à la taille de l'affichage qui est
extrêmement grande.
Campagne d'affichage de dimension internationale ; on
trouve des affiches dans les grandes villes de tous les
continents. Et les affiches sont les mêmes.
Campagne d'habillage bus, métro
Communication Ton conforme à celui des spots télé
web
Relations Créer un effet de mode
publiques
cibles Les jeunes : on reconnaît ce choix à travers le style des musiques
apparues dans ses spots.
objectif faire vendre le produit à un plus grand nombre possible.
Car l'ipod pour Apple est considéré comme "window for the whole
world to come to an Apple product", dit Steve jobs. Apple souhaite de
construire une clientèle fidèle à partir de Ipod et souhaite que les
utilisateurs d'ipod vont acheter plus tard les autres produits de Apple
aussi.

2. 2 Cohérence et rupture avec la stratégie de communication
Cohérence La simplicité du message
ambiance détente
Rupture Utilisation des couleurs ( avant le fond était
toujours en blanc)
Cibles plus spécifiés : les jeunes (avant il vise à
un public large)
Pas de dialogue, pas de mise en scène