Mediametrie Le Mobile 2.0 Edition 2009

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Panorama des comportements médias en mobilité et application à l’Internet mobile Sylvain Bethenod Directeur Département Telecoms Mediametrie

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Mediametrie Le Mobile 2.0 Edition 2009

  1. 1. Médias et loisirs en numériques mobilité 2009
  2. 2. 1 Les équipements nomades
  3. 3. De + en + de personnes touchées par les médias, la téléphonie mobile et les loisirs numériques sur un jour moyen 100 90 89,6 89,4 87,588,4 +17,5 pts 80 79,0 80,780,380,5 77,6 78,3 70 +18,3 pts +3,7 pts 60 +3,9 pts 50 43,0 42,3 40 35,7 33,6 34,734,3 32,9 30 31,4 31,0 28,4 24,6 24,8 24,7 20 20,922,320,2 11,4 11,7 10 10,010,311,3 10,3 7,8 8,0 0 INTERNET TEL FIXE MUSIQUE JEUX VIDEO VIDEO TEL MOB TV PRESSE RADIO cumul 2005 cumul 2006 cumul 2007 cumul 2008 Source: Médiamétrie – Media In Life – Base Lundi-Dimanche cumuls 2005, 2006, 2007 et 2008, 00h-24h Ensemble 13 ans et plus, taux de pénétration
  4. 4. Les médias et multimédias hors de leurs canaux : la convergence en marche 0,7 millions Source: Médiamétrie – Media In Life – Base Lundi-Dimanche cumul 2005 et 2008, 00h-24h Ensemble 13 ans et plus, 15-24 ans pénétration Copyright Médiamétrie – Tous droits réservés – Reproduction interdite
  5. 5. Les médias sont de plus en plus pratiqués en mobilité ! Sur 100 personnes en Base: ensemble 13+ déplacement 100% 90% 80% 68,3% 73,2% 70% +4,9% ont au moins ont au moins 60% un contact un contact Média ou Média ou 50% Multimédia Multimédia 40% 30% 31,7% sont 26,8% sont 20% sans activité sans activité Média ou Média ou 10% Multimédia Multimédia 0% 2005 2008 Source: Médiamétrie – Media In Life – Base Lundi-Dimanche cumuls 2005 et 2008 Ensemble 13 ans et plus, en déplacement
  6. 6. Un téléphone mobile 3 à quoi ça sert ?
  7. 7. Quelles fonctions pour le téléphone mobile? En 2008, la voix représente moins d’1 contact sur 2 avec le téléphone mobile chez les jeunes Base : Ensemble 13+ Base : Ensemble 15-24 ans Source: Media In Life, Lundi –Dimanche cumuls 2008, 0h-24h Ensemble 13 ans et plus, 15-24 ans, parts de présence des contacts avec le téléphone mobile Toutes localisations, avec ou sans accompagnement, avec ou sans activité courante Copyright Médiamétrie – Tous droits réservés – Reproduction interdite
  8. 8. L’internet se développe également sur le mobile 20,9% 3 860 11 051 (en milliers) 2 410 2 218 2 100 Oct-dec 2008 Météo Actualité Mail Banque Médiamétrie –Panel des Mobinautes -15+ internautes mobinautes – avril-juin 2008 Base : Téléphonie et Services Mobiles 11+
  9. 9. Profil des mobinautes (mobinautes DM) Par tranche d’âge Par sexe Par CSPI Source: Médiamétrie – TSM – Octobre décembre 2008 Ensemble 11 ans et plus, pénétration Copyright Médiamétrie – Tous droits réservés – Reproduction interdite
  10. 10. CONCLUSION - Des technologies qui favorisent les médias et les loisirs ATAWAD numériques qui deviennent -  Même si la radio est toujours aussi puissante en mobilité, les loisirs numériques et téléphone mobile élargissent le territoire médiatique nomade -  Téléphonie = pratique en déplacement n°1 chez les plus jeunes et devient… -  …un support important pour Internet
  11. 11. T C E EO N RDE M N E D V T E IVOTRE R T T ATTENTION

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