Réalisé par les étudiants de l'esgms spé digital business, pour le cours de mobile marketing. Lucas DAYMIER Tristan DENIS Charlie KIMAN Emmanuel PROM Charles RATTANAVAN Alexandre SAGLIER

2. PRESENTATION DE L’AGENCE
Lucas DAYMIER Emmanuel PROM
Directeur Général Développeur/Designer
Tristan DENIS Charles RATTANAVAN
Relations Publiques Directeur Marketing
Charlie KIMAN Alexandre SAGLIER
Concepteur/ Assistant
Média-planneur Directeur Marketing
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3. ILS NOUS ONT FAIT CONFIANCE
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4. INTRODUCTION
NOM APPLICATION :
BUT DE L'APPLICATION :
 DEUX FONCTIONNALITÉS DISTINCTES :
 PROPOSITION D’ACHATS DE PRODUITS VIA UN PROGRAMME INTERACTIF
 PROGRAMME DE COACHING PERSONNALISÉ
PRINCIPE DE L'INTERACTION: PRINCIPE DU PROGRAMME COACHING :
CONSEIL SUR LE CHOIX DES PROGRAMME PROPOSÉ SUR LE SITE.
PRODUITS QUI CONVIENNENT LE INCLUT RÉGIME ALIMENTAIRE ET PLANNING
MIEUX AU CONSOMMATEUR APRÈS D’ACTIVITÉS PHYSIQUE ALLIÉ À UN CONSEIL
ÉVALUATION PHOTO AVEC L'IPHONE. D’UTILISATION DE PRODUITS NIVEA,
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5. PLAN DE LA PRESENTATION
I. ARBORESCENCE DE L’APPLICATION
II. FONCTIONNALITÉS
III. PROMOTION
IV. RECOMMANDATIONS LANCEMENT
V. CONTRAINTES TECHNIQUES
VI. EVOLUTION & BENCHMARK
VII. ANALYSE DES CONCURRENTS & RÉCUPÉRATION DES POINTS POSITIFS
VIII. SYNTHESE DU BENCHMARK
IX. RETROPLANNING
X. BUDGET
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6. PLAN DE LA PRESENTATION
I. ARBORESCENCE DE L’APPLICATION
II. FONCTIONNALITÉS
III. PROMOTION
IV. RECOMMANDATIONS LANCEMENT
V. CONTRAINTES TECHNIQUES
VI. EVOLUTION & BENCHMARK
VII. ANALYSE DES CONCURRENTS & FORCES/FAIBLESSES
VIII. SYNTHESE DU BENCHMARK
IX. RETROPLANNING
X. BUDGET
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7. I. ARBORESCENCE DE L’APPLICATION
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8. II. FONCTIONNALITÉS
PAGE PRINCIAPLE
 DEUX PARTIES
 BIEN ETRE
(Conseils beauté, hygiene de vie, exercices physique et
conseils nutritionnels)
 ESPACE BEAUTÉ
(Visage et main)
QUELS PRODUITS NIVEA CORRESPONDENT À VOTRE VISAGE? VOS MAINS?
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9. II. FONCTIONNALITÉS
L’ESPACE BEAUTÉ
 DEUX PARTIES DU CORPS EXPLOITÉES:
 LE VISAGE
(FOND DE TEINT, FARD À PAUPIÈRES, MASCARAS,
ROUGE A LÈVRES, EYE-LINERS)
 LA MAIN
(VERNIS )
QUELS PRODUITS NIVEA CORRESPONDENT À VOTRE VISAGE? VOS MAINS?
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10. II. FONCTIONNALITÉS
FONCTION DE CAPTURE DU VISAGE ET DE LA MAIN
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11. II. FONCTIONNALITÉS
Choix des couleurs
TYPES
• Collection
• Couleur suivante/précédente
• Type d’application sur la peau
COULEURS
• Circle Pad type Ipod
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12. II. FONCTIONNALITÉS
Choix des Sets de Liste des Récapitulatif Main et
maquillages maquillages visages Visage
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13. II. FONCTIONNALITÉS
LE PROGRAMME COACHING
 TOUT POUR UNE BONNE MINE
 TOUT POUR UNE PEAU DOUCE
TOUT POUR UNE BONNE MINE TOUT POUR UNE PEAU DOUCE
BÉNÉFICIER DE CONSEILS IDENTIFIER LES CAUSES D’UNE
PERSONNALISÉS. PEAU DÉSHYDRATÉE,
ASTUCES D’ EXPERTS BÉNÉFICIER DE CONSEILS ET
TECHNIQUES SIMPLES
CONSEILLER L’UTILISATRICE SUR LE CHOIX DU PRODUIT CONVENANT LE MIEUX
À SON ENVIRONNEMENT ET PERMETTANT UNE ÉVOLUTION DU PROGRAMME 13

14. II. FONCTIONNALITÉS
POUR COMMENCER >
QUEL EST LE BUT DU PROGRAMME ?
MON DIAGNOSTIC >
 QUESTIONNAIRE DE 9 QUESTIONS :
 TYPE DE PEAU  ENVIRONNEMENT
 PRÉFÉRENCES  FRÉQUENCE D’UTILISATION DES PRODUITS
 HABITUDES ALIMENTAIRES  HYGIÈNE DE VIE
MON PROFIL >
 10 TYPES DE PROFIL DIFFÉRENT.
 CHACUN SON PROGRAMME PERSONNALISÉ
 PRÉSENTATION DU PROFIL
MON ORDONNANCE >
DESCRIPTION DU PROGRAMME COMPLET SUR 3 SEMAINES NOTIFICATION PUSH
CHAQUE JOURNÉE EFFET DES ÉTAPES DU PROGRAMME EXPLIQUÉ CHAQUE 14

15. II. FONCTIONNALITÉS
LE PROGRAMME COACHING
 CONSEILS QUOTIDIENS :
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16. II. FONCTIONNALITÉS
L’INTERACTION
 DEUX ASPECTS DU PROGRAMME:
• PEAU DOUCE
Conseils beauté, hygiène de vie, entretien de la peau,
et choix des produit Nivea)
• BONNE MINE
Conseils nutritionnels et exercices physiques
quotidiens
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17. II. FONCTIONNALITÉS
Choix du programme
PAGE D’ACCUEIL
• Programme/profil en cours
• Utiliser un profil existant
• Création d’un nouveau programme
PROFILS
• 10 profils pré -crées
• caractéristiques
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18. II. FONCTIONNALITÉS
MODIFICATION
REPAS
• Fréquence
• Aliments
EXERCICES
• Fréquence
• Type d’exercices
• Rythme
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19. PLAN DE LA PRESENTATION
I. ARBORESCENCE DE L’APPLICATION
II. FONCTIONNALITÉS
III. PROMOTION
IV. RECOMMANDATIONS LANCEMENT
V. CONTRAINTES TECHNIQUES
VI. EVOLUTION & BENCHMARK
VII. ANALYSE DES CONCURRENTS & FORCES/FAIBLESSES
VIII. SYNTHESE DU BENCHMARK
IX. RETROPLANNING
X. BUDGET
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20. III. PROMOTION
PLAN MEDIA AUTOUR DE DEUX AXES :
GRATUIT PAYANT
DISPLAY :
AUTOPROMOTION EN DISPLAY MOBILE SUR APPLICATIONS FEMININES
SUR LE SITE NIVEA
BANNIERE SUR AU FEMININ
AFFICHAGE D’UN LIEN + AFFICHES CHEZ LES DISTRIBUTEURS
FLASHCODE SUR PACKAGING
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21. IV. RECOMMANDATIONS LANCEMENT
VIDEO
 PROMOTION PAR TEASING SUR LES FONCTIONNALITES D’APPLI
PARTENARIAT
 PROMOTION CHEZ LES LEADERS D’OPINION (BLOG ET JOURNALISTE)
REFERENCEMENT
 SUR ANNUAIRES D’APPLICATION (APPGRATUITE)
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22. PLAN DE LA PRESENTATION
I. ARBORESCENCE DE L’APPLICATION
II. FONCTIONNALITÉS
III. PROMOTION
IV. RECOMMANDATIONS LANCEMENT
V. CONTRAINTES TECHNIQUES
VI. EVOLUTION & BENCHMARK
VII. ANALYSE DES CONCURRENTS & FORCES/FAIBLESSES
VIII. SYNTHESE DU BENCHMARK
IX. RETROPLANNING
X. BUDGET
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23. V. CONTRAINTES TECHNIQUES
ENSEMBLE DE L’APPLICATION :
 ERGONOMIE :
 NAVIGATION SIMPLE ET RAPIDE
 6 BOUTONS/OPTIONS MAXIMUM PAR PAGE
 CHARTE GRAPHIQUE EXISTANTE (RESPECTER CELLE DU SITE WEB)
PROGRAMME COACHING :
 FONCTIONNEMENT HORS LIGNE SAUF RECOMMANDATION DE
PRODUIT (BASE DE DONNÉES LOCALE)
 RECOMMANDATIONS BASÉES SUR LE CALENDRIER ET L’HORLOGE
DE L'IPHONE
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24. V. CONTRAINTES TECHNIQUES
FONCTION INTERACTIVE
 ACCÈS 3G-WIFI POUR LE FONCTIONNEMENT (PAS DE BASE DE
DONNÉES LOCALE)
 PUBLICITÉ NON ENVAHISSANTE (INTERSTITIEL ? PETITE
NOTIFICATION, BANNIÈRE ?)
 NOMBRE D’AFFICHAGES DU MÊME PRODUIT RESTREINT
 AFFICHER SEULEMENT SI PERTINENT PAR RAPPORT À
L’UTILISATRICE
 PHOTO : DÉTECTION AUTOMATIQUE DE LA LUMINOSITÉ –
PROPOSER LE FLASH POUR UNIFORMISER
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25. V. CONTRAINTES TECHNIQUES
INTÉGRATION AU APP STORE
 DÉLAI D’APPROBATION POUR MISE EN LIGNE ET MISE À JOUR
 (2 À 14 JOURS)
 RESTRICTION DES LIGNES DE CODE
 (PAS D’API PRIVÉ, UTILISER UNIQUEMENT KIT DE DÉVELOPPEMENT
APPLE)
 FRAIS D’INTÉGRATION : 99$ PAR AN
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26. PLAN DE LA PRESENTATION
I. ARBORESCENCE DE L’APPLICATION
II. FONCTIONNALITÉS
III. PROMOTION
IV. RECOMMANDATIONS LANCEMENT
V. CONTRAINTES TECHNIQUES
VI. EVOLUTION & BENCHMARK
VII. ANALYSE DES CONCURRENTS & FORCES/FAIBLESSES
VIII. SYNTHESE DU BENCHMARK
IX. RETROPLANNING
X. BUDGET
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27. VI. EVOLUTION & BENCHMARK
DÉCLINER L’OUTIL DE PRÉVISUALISATION
(COUPES DE CHEVEUX)
PERFECTIONNEMENT DE LA PARTIE COACHING
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28. VII. ANALYSE DES CONCURRENTS
LANCÔME
 MAQUILLAGES
 SOINS
 PARFUMS
 APPLICATION GRATUITE
 PRINCIPE SIMILAIRE MAIS LIMITÉ AU VISAGE
 BONNE E-RÉPUTATION (ERGONOMIE)
POINTS POSITIFS: POINTS NEGATIFS:
SENSIBILITÉ DE L’ÉCRAN PAS DE VERSION FRANCAISE
EFFETS DISPONIBLES INCOMPATIBLE AVEC IPHONE3
SAUVEGARDES DE MAQUILLAGES
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29. VII. ANALYSE DES CONCURRENTS
OPI
 VERNIS À ONGLE
 SOINS PIEDS ET
MAINS
 APPLICATION GRATUITE
 PRINCIPE SIMILAIRE MAIS LIMITÉ AUX ONGLES,
 MOYENNE E-RÉPUTATION (QUALITÉ GRAPHIQUE)
POINTS POSITIFS: POINTS NEGATIFS:
POSSIBILITÉ DE PARTAGER DES QUALITÉ GRAPHIQUE PASSABLE
ESSAIS SUR FACEBOOK MAUVAISE FIDELITE DES
SAUVEGARDE DE PRÉFÉRENCES COULEURS
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30. VII. ANALYSE DES CONCURRENTS
L’OREAL
 COSMETIQUES
 APPLICATION GRATUITE
 PRINCIPE SIMILAIRE (PLUS ORIENTE CATALOGUE)
 BONNE REPUTATION (FONCTION ET DESIGN)
POINTS POSITIFS: POINTS NEGATIFS:
SCAN PRODUIT BUGS FREQUENTS
EVALUATION UTILISATEUR
TUTORIELS VIDEO
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31. VII. ANALYSE DES CONCURRENTS
SEPHORA
 COSMETIQUES
 PARFUMS
 APPLICATION GRATUITE
 CATALOGUE ET ACTUALITES (FONCTION CONSEILS)
 EXCELLENTE REPUTATION (NOMBREUSES FONCTIONS)
POINTS POSITIFS: POINTS NEGATIFS:
LOCALISATEUR DE MAGASIN AGGRESSIVITE DE LA PUB
COMPTE PERSONNALISE
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32. VIII.SYNTHESE DU BENCHMARK
ARCHETYPE
 GRATUIT  TUTORIELS VIDEO
 MAQUILLAGE : OPTIONS ET PLACEMENTS  LOCALISATEUR DE MAGASIN
 SAUVEGARDES ET MARCHES À SUIVRE  COMPTE PERSONNALISE
 PARTAGE DES ESSAIS SUR FACEBOOK
 POSSIBILITE DE SCANNER LES PRODUITS
 EVALUATION PAR LES UTILISATEURS
PROBLEMES A EVITER
 BUGS A CORRIGER TRES RAPIDEMENT  PROBLEME DE COMPATIBILITE
 MODERER LA PROMOTION DES PRODUITS  MAUVAISE FIDELITE DES COULEURS
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33. PLAN DE LA PRESENTATION
I. ARBORESCENCE DE L’APPLICATION
II. FONCTIONNALITÉS
III. PROMOTION
IV. RECOMMANDATIONS LANCEMENT
V. CONTRAINTES TECHNIQUES
VI. EVOLUTION & BENCHMARK
VII. ANALYSE DES CONCURRENTS & FORCES/FAIBLESSES
VIII. SYNTHESE DU BENCHMARK
IX. RETROPLANNING
X. BUDGET
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34. IX. RETROPLANNING
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35. X. BUDGET
DÉVELOPPEMENT TECHNIQUE:
40.000 €
DÉVELOPPEMENT GRAPHIQUE:
5.000 €
BUDGET PROMOTION:
 DISPLAY MOBILE (CPC ) – DE 0,20 À 0,50€
 DISPLAY WEB(AUFEMININ.COM) – 5.000 €
 AFFICHAGE – 2.000 €
BUDGET LANCEMENT
 VIDÉO – 5.000 €
 RÉFÉRENCEMENT:
FONCTION DU CHOIX APPCITY OU APPGRATUITES
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36. Merci de votre attention.
Des questions ?
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