Un pop-up store est un magasin, ou une boutique physique éphémère. On parle de pop-up retail, pop-up store ou plus récemment pop-up shop en anglais. Il s’agit d’un phénomène marketing en pleine expansion, à la manière d’une fenêtre pop-up sur un écran d’ordinateur. Lors de la visite d’un site commercial par exemple, elle s’ouvre seule et se referme par l’utilisateur  par simple clic. Le pop-up store, lui, s’ouvre et s’installe partout où cela est possible. Au préalable, pour une période définie relativement courte. De cette manière, à travers des coûts maîtrisés, une marque peut se faire connaître. Elle peut aussi apparaître dans plusieurs endroits d’une même ville. Voir sur plusieurs villes et régions pour couvrir par exemple un territoire national. Une véritable guérilla marketing où l’on va chercher les clients (outbound marketing) dans des zones de chalandises. Une communication diversifiée sur les canaux traditionnels accompagne ces opérations commerciales ponctuelles pour les faire connaître.

1. CONCEPT “POP-UP STORE”
QUAND LE COMMERCE DEVIENT ÉPHÉMÈRE
UN PHÉNOMÈNE MARKETING EN PLEINE EXPANSION

2. Textes

3. QU’EST QU’UN POP-UP STORE
EN BREF..
Un pop-up store est un magasin, ou une boutique
physique éphémère. On parle de pop-up retail,
pop-up store ou plus récemment pop-up shop en
anglais. Un phénomène marketing en pleine
expansion, à la manière d’une fenêtre pop-up sur
un écran d’ordinateur. Lors de la visite d’un site
commercial par exemple, elle s’ouvre seule et se
referme par l’utilisateur souvent par simple clic. Le
pop-up store, lui, s’ouvre et s’installe partout où
cela est possible. Au préalable pour une période
définie relativement courte. De cette manière, à
travers des coûts maîtrisés,
une marque peut se faire connaître et
apparaître dans plusieurs endroits d’une
même ville. Voir sur plusieurs villes et régions
pour couvrir, par exemple, un territoire
national. Une véritable guérilla marketing où
l’on va chercher les clients (outbound
marketing) dans des zones de chalandise.
Une communication diversifiée sur les canaux
traditionnels accompagne ces opérations
commerciales ponctuelles pour les faire
connaître.

4. 1. Créer un buzz instantané
2. Permettre une exposition sans engagement
3. Lieux d'essai informels et rentables pour les
nouveaux produits et concepts
4. Opération stratégique de liquidation commerciale
5. Tester une zone avant implantation définitive
ENJEUX COMMERCIAUX
STRATÉGIE MARKETING

5. LES ATOUTS DU POP-UP STORE ?
OBJECTIVITÉ COMMERCIALE
FLEXIBILITÉ
Partenariats possibles
avec des détaillants ou des
galeries marchandes.
MOBILITÉ
Facilité d’implantation,
dans des lieux insolites,
visibles, très fréquentés.
ABORDABLE
Des locations courtes, des
surfaces restreintes, des
vitrines engendrant peu de
frais d’occupations.
DATA
Possibilités de collectes,
d’informations, de
sondages, jeux concours,
études de marché, tests
produits..
EXPORTABLE
D’un pays à l’autre le concept
s’exporte sans frontière ni
limite à l’international.
RENTABILITÉ
Ventes, commandes, soldes,
offres de ventes privées, tous
les leviers du retour sur
investissement.

6. CONCEPT “POP-UP STORE”
QUAND LE COMMERCE DEVIENT
ÉPHÉMÈRE. UN PHÉNOMÈNE MARKETING
EN PLEINE EXPANSION
“Les consommateurs ont toujours raison. Mais si vous ne les
écoutez pas, votre produit ne le fera pas non plus.”
Oli Gardner, co-fondateur de Unbounce

7. “POP-UP STORE”
QUELQUES EXEMPLES CONCRETS

8. Société dédiée à la
commercialisation de produits de
maquillage. Le magasin pop-up
installé a la forme d'un vernis à
ongles. De plus, il est renversé
et la couleur rose du vernis
ressort. Enfin, à l'intérieur, il y a
des comptoirs avec différents
types de vernis à ongles. Les
tons que j'ai eu sont chauds.
Des couleurs claires qui
apportent de la joie.

9. La marque japonaise, Comme
des Garçons, a été la pionnière
du modèle de pop-up store qui
se répand désormais dans le
monde entier. Comme des
Garçons est un label de mode
japonais créé en 1969 par la
styliste Rei Kawakubo qui en est
la seule propriétaire.

10. Les collections, avec plus d'une
dizaine de lignes différentes,
sont dessinées par Kawakubo,
mais également Junya
Watanabe, Fumito Ganryu et la
styliste Tao Kurihara.

11. Un autre exemple de magasin
pop-up. Cette entreprise est
dédiée à la vente de vêtements
et de sacs. Son magasin
temporaire avait la forme d'une
boîte qui s'ouvre par le haut. Les
couleurs utilisées étaient le noir
et l'or. Elles apportaient une
touche d'élégance et
d'exclusivité. De plus, on peut
voir que la marchandise était
exposée sur les côtés et au
milieu.

12. La boutique éphémère en forme
de boîte à bijoux traditionnelle
de Tiffany & Co.
Tiffany & Co. est une entreprise
américaine de joaillerie et d'art
de la table fondée par Charles
Lewis Tiffany et John B. Young le
18 septembre 1837 dans
Manhattan à New York.

13. Un autre exemple de magasin
pop-up. Cette entreprise est
dédiée à la vente d’accessoires
de mode mixte, de joaillerie, et
autres accessoires de maison.
Son pop-up bar, le « Silk Bar » à
New York était créatif et
interactif. Cette opération
marketing était accompagnée
d’un compte Instagram dédié et
du lancement d’une application
mobile de conseils
vestimentaires « Hermès Silk
Knots ».

14. Hennessy est une entreprise
fondée en 1765 par Richard
Hennessy, leader mondial du
cognac. Présent dans plus de
130 pays avec un portefeuille de
marques diversifié, Hennessy
s’offre ce pop-pup store en Asie.
Situé dans une galerie
marchande d’un centre
commercial, il s’adapte dans les
couleurs chaudes aux
sensibilités culturelles du public
ciblé.

15. Illy ou en italien Illycaffè est une
entreprise Italienne du secteur
alimentaire. Sa spécialité :
l'importation, la torréfaction, et la
vente de café. En créant ce petit
café mobile, “Illy shop”, la
marque implante ses produits
dans tous les événements. Ainsi,
en tous lieux, elle offre le confort
et la détente dans un cadre
propice à une dégustation. La
finalité : impulser l’achat.

16. Louis Vuitton
Croise, dans un ensemble, luxe
et raffinement avec un maillage
en blanc effet broderie. Met
l’accent sur les lumières
blanches afin de mettre en relief
les produits vedettes. Un pop-up
store original et adapté aux
événements charnels tels que la
St Valentin (couleurs glamour,
rouge et blanc).

17. Louis Vutton
Dans l’extravagance et la
démesure d’une grande marque.
Pop-up store en Chine.

18. Une marque de sport que l’on ne
présente plus. Ici, on la retrouve
dans un magasin pop-up en
forme de boîte à chaussures de
sport. Des couleurs vives et
attirantes, avec le soucis du
détail. Vous remarquerez les
lacets et l’étiquette. Une manière
efficace de ne pas passer
inaperçu dans ce magasin
éphémère.

19. Dans une déclinaison pop-up
store de plusieurs magasins
éphémères...

20. Andy Warhol
Artiste, défenseur et leader du
Pop Art. Pour ce pop-up store
Warhol a construit quatre salles
avec 1500 pots de peinture en
métal.
Ce pop-up store était situé au
coeur du centre commercial
Colombo et ouvert d'avril à juin
2013. Ce magasin de détails
temporaire a été très populaire
auprès des clients. Il a attiré plus
de 100 000 clients pendant sa
courte période d'ouverture.

21. Puma SE est une entreprise
allemande spécialisée dans la
fabrication d'articles de sport.
Elle a été fondée en 1948 par
Rudolf Dassler, frère aîné d'Adolf
Dassler, fondateur d'Adidas.
La marque a pignon sur rue. Elle
affirme sa présence à travers un
pop-up store représentant ses
couleurs dans un concept de
conteneur. Une opération axée
autour des sports automobiles.
Rouge dominant et sol en
damier en référence au drapeau
de dernier tour utilisé en
Formule 1.

24. Gonzague Jimmy
E-Teacher / Formateur en Transformation Digitale
Chargé de la Communication et du Marketing
Responsable Développement Projets
Web Rédacteur
Directeur Artistique
AFRODIGIMAG.COM - 2020
CONCEPT “POP-UP STORE” - QUAND LE COMMERCE DEVIENT ÉPHÉMÈRE, UN PHÉNOMÈNE