À travers vos boutiques, c’est votre marque qui s’exprime. Face à la concurrence traditionnelle et digitale, quelle expérience peuvent-elles offrir à vos clients « dans la vraie vie » ?
Le magasin d’hier laisse place à un lieu d’expériences multiples centrées sur le consommateur et ses désirs.
Quelles sont les règles d’or pour un point de vente performant où se conjuguent séduction, expériences, service, connectivité…?
Passage en revue des bonnes pratiques à l’aide d’exemples concrets dans différents secteurs d’activité.
4. L’ÉVOLUTION DU MARCHÉ ET CONSOMMATEUR
Source:Cushman&Wakefield I etudeStor’eboardDentsuAegis2014 I opinionway2014 I Microsoft2015
LAPENSÉEDESFRANÇAIS
pensentqu’ilspourraientsepasserdu
magasinphysiquesilesiteinternet
proposaitlemêmeservice.
40%
5. L’ÉVOLUTION DU MARCHÉ ET CONSOMMATEUR
PARTDUE-COMMERCE
20 à 25% en2030
L’IMPRESSIONDESFRANÇAIS
76% Ont l’impression que
les enseignes ne les
connaissent pas et ne savent
pascequ’ilsaiment.
Source:Cushman&Wakefield I etudeStor’eboardDentsuAegis2014 I opinionway2014 I Microsoft2015
LESCONSOMMATEURS
47% déclarent moins se
rendreenmagasinqu’ilya5ans.
UTILISATIOND’INTERNET
88% Meilleursprix
77% Rapiditéetflexibilitéd’achat
76% Plusdedisponibilité
6. L’ÉVOLUTION DU MARCHÉ ET CONSOMMATEUR
Source:wearesocial2015 I opinionwayParixretailWeek2016 I GFK2015
desfrançaisveulentpouvoir
fairedesachatsàn’importe
quelmoment.
pourles18-24ans.
50%
78%
7. L’ÉVOLUTION DU MARCHÉ ET CONSOMMATEUR
Source:wearesocial2015 I opinionwayParixretailWeek2016 I GFK2015
INSTANTSDÉTENTE/LOISIR
60% des français
transforment des instants
détente / loisir en instant
shopping.
43% encoupurepub.
19% en transports en
commun.
Le consommateur est devenu un shopper
8. L’ÉVOLUTION DU MARCHÉ ET CONSOMMATEUR
Le consommateur ultra informé
ANYTIME ANYWHERE ANY DEVICE
ATAWAD
10. L’ÉVOLUTION DU MARCHÉ ET CONSOMMATEUR
Source:Ipsos&EliaConsulting2015 I IfopWincorNixdorf2014 I Mappy&BVA2014
desfrançaissollicitent
l’expertiseduvendeur
90% +10%
vs2012
11. L’ÉVOLUTION DU MARCHÉ ET CONSOMMATEUR
LESVENTESENPOINTDEVENTE
90% des ventes ont toujours
réaliséesdanslepointdevente.
Source:Ipsos&EliaConsulting2015 I IfopWincorNixdorf2014 I Mappy&BVA2014
L’ENDROITPAREXCELLENCEPOUR:
64% voirleproduitenréel
50% disposerd’unproduitmaintenant
48% essayerleproduit
46% toucherleproduit
24% comparerplusieursproduits
12. NON !
L’ÉVOLUTION DU MARCHÉ ET CONSOMMATEUR
LE MAGASIN PHYSIQUE L E E - C O M M E R C E
13. L’ÉVOLUTION DU MARCHÉ ET CONSOMMATEUR
Cen’estpaslecommercevslee-commerce.C’estl’unetl’autre,etlereste.
Poursusciterl’intérêtdecenouveauconsommateur,lamarquedoitseplacercomme« assistant
personnelduconsommateur »,toutenpréservantsonintimité,etsansl’envahir.
Vers un parcours de vente cross canal : penser à l’écosystème complet
LE MAGASIN PHYSIQUE L E E - C O M M E R C E
15. L’ÉVOLUTION DU MARCHÉ ET CONSOMMATEUR
Vers un parcours de vente cross canal : penser à l’écosystème complet
Source:GroupM&SolocalNetwork I opinionwayParixretailWeek2016 I GoogleQ42014
ROPO (research online, purchase offline)
8/10
clients pratiquent le ROPO
16. L’ÉVOLUTION DU MARCHÉ ET CONSOMMATEUR
Vers un shopper
CONNECTÉ
surexposéauxmarques,difficileàcapter
MOBILE
mobileethabituéautunneldecommande
« sanscouture »,enattentederapidité
(immédiateté)(oneclickeverything)
INFORMÉ
Exigeantendemandedeconseil
SOCIAL
Influent,etinfluencé
17. L’ÉVOLUTION DU MARCHÉ ET CONSOMMATEUR
Vers un parcours de vente cross canal : penser à l’écosystème complet
ROPO
CLICK&COLLECT
SHOWROOMING
RECHERCHE ACHAT RETRAIT
18. Ques&on ? : dans quel état d’esprit son consommateur vient ? (exemple pâ&sserie
vs bricolage) > donc qu’a?end-il du magasin (flâner, trouver, informer…)
Les attentes du consommateur
L’ÉVOLUTION DU MARCHÉ ET CONSOMMATEUR
Conseiller
Orienter
Je veux choisir le
bon produit
Générer du trafic
en magasin
J’aimerais bien
tester
Faire vivre une
expérience et
engager
Je veux vivre un bon
moment en magasin
Guider
Je veux savoir où
est mon produit
Informer de
manière
autonome
Faire découvrir /
conseiller
Je veux des infos
rapidement
Je veux qu’on
m’accompagne
Fidéliser le
client
Je veux être
privilégié
Simplifier le post-
achat et assister
Faciliter la
commande de
manière flexible
Fluidifier le
parcours
Aider à la
décision
Je veux éviter
l’attente
Je veux qu’on
m’aide à choisir
Je veux payer vite
et comme je veux
Je veux un accès clair à mon historique
et des conseils d’utilisation
commercant
consommateur
AVANT EN MAGASIN
EN MAGASINAPRÈS
START !
20. LES CONSOMMATEURS ATTENDENT QUE L’ON CONNAISSE
LEURS HABITUDES, LEURS ENVIES
- 85% -
desconsommateursattendentqu’unemarquerespecteleur
intimité,toutenlescontactantuniquementquandilsledésirent.
Source:OpinionwayParisRetailWeek2016
L’ÉVOLUTION DU MARCHÉ ET CONSOMMATEUR
21. L’ÉVOLUTION DU MARCHÉ ET CONSOMMATEUR
LES COMMERCANTS
DOIVENT DONC DEVENIR DES
ASSISTANTS
PERSONNELS
DE CONSOMMATION.
23. ON NE VAS PLUS EN MAGASIN POUR ACHETER.
POUR CELA, IL Y A UN INTERNET.
- 64% -
desconsommateursattendentdesmarquesqu’ellesdépassent
leursattentesenproposantdesexpériencesuniques.
Source:OpinionwayParisRetailWeek2016
L’UTILISATEUR / CONSOMMATEUR AVANT TOUT
24. L’UTILISATEUR / CONSOMMATEUR AVANT TOUT
’’ j’aime entrer dans une boutique
belle et bien agencée.’’
’’j’ai plaisir à pousser la porte,
à être reconnu, à trouver aisément.’’
’’je vais chez Roger,
le petit caviste du coin.’’
25. L’UTILISATEUR / CONSOMMATEUR AVANT TOUT
’’ j’achète donc j’existe.’’
L’ACHAT DEVIENT
UN ACTE MILITANT
DONC la marque doit avoir une personnalité,
des valeurs, une mission.
30. CONSTRUIRE UNE IMAGE FORTE : LA CHECK LIST
UTILITÉ LIEN
Qui suis-je ?
La personnalité de ma marque
Quel est son rôle ?
Quelles sont ses valeurs ?
Pour quoi se battrai t-elle ?
Qu’est ce que je fais ?
Les preuves de ce que j’affirme
Qu’est ce que je pourrais faire pour être utile ?
Qu’est ce que je pourrais faire pour créer du lien ?
Qu’est ce que je pourrais faire pour faire plaisir ?
A qui je m’adresse ? Ma cible
Qui sont-ils ? Qu’est-ce qu’ils font de leur temps libre ? Quelles sont leurs aspirations ? …
Portrait Chinois
Si votre marque était…
! un sport, ce serait ?
> une personnalité célèbre ?
> une ville, un pays, un continent ?
> un plat cuisinés, un aliment, une boisson ?
> un animal ?
> une émission Télé/Radio ?
> une couleur, ce serait?
> un livre, un magazine ?
> une marque/un pdt ?
34. L’UTILISATEUR / CONSOMMATEUR AVANT TOUT
ON CONCOIT LE MAGASIN PAR RAPPORT A UNE CIBLE.
ET PLUS PAR RAPPORT A UN SEGMENT PRODUIT.
LES MAGASINS HYBRIDES
40. LA BASE DE LA RECETTE : ETRE ATTRACTIF
Le cycle des envies
DONNER ENVIE
DE REVENIR
Animations,nouveautés,
relationaprès-vente…
DONNER ENVIE
DE RESTER
Expérience,atmosphère,relationnel
DONNER ENVIE
DE RENTRER
Visibilité,lisibilité,attractivité
DONNER ENVIE
DE DECOUVRIR
Information,circulation,clarté
Conseil,accompagnement
DONNER ENVIE D’ACHETER
Paiementfacilité,rapide
41. LA BASE :
ETRE ATTRACTIF
DONNER ENVIE
DE RENTRER
Skateshop+Boucher,
Nantes
42. LA BASE :
ETRE ATTRACTIF
DONNER ENVIE
DE RENTRER
Pop-upstoreCMAMoselle
43. LA BASE :
ETRE ATTRACTIF
DONNER ENVIE
DE RENTRER
Imaginarium
44. LA BASE :
ETRE ATTRACTIF
DONNER ENVIE
DE RENTRER
Trompel’œilenfaçade
45. LA BASE :
ETRE ATTRACTIF
DONNER ENVIE
DE RENTRER
Scénographiedevitrine
46. LA BASE :
ETRE ATTRACTIF
DONNER ENVIE
DE RENTRER
NikexTopshop,Londres
47. LA BASE DE LA RECETTE : ETRE ATTRACTIF
Le cycle des envies
DONNER ENVIE
DE REVENIR
Animations,nouveautés,
relationaprès-vente…
DONNER ENVIE
DE RESTER
Expérience,atmosphère,relationnel
DONNER ENVIE
DE RENTRER
Visibilité,lisibilité,attractivité
DONNER ENVIE
DE DECOUVRIR
Information,circulation,clarté
Conseil,accompagnement
DONNER ENVIE D’ACHETER
Paiementfacilité,rapide
48. LA BASE :
ETRE ATTRACTIF
DONNER ENVIE
DE DECOUVRIR
Rougier&Plé,Lille
49. LA BASE :
ETRE ATTRACTIF
DONNER ENVIE
DE DECOUVRIR
Kevin,deFNACParinor
50. LA BASE DE LA RECETTE : ETRE ATTRACTIF
Le cycle des envies
DONNER ENVIE
DE REVENIR
Animations,nouveautés,
relationaprès-vente…
DONNER ENVIE
DE RESTER
Expérience,atmosphère,relationnel
DONNER ENVIE
DE RENTRER
Visibilité,lisibilité,attractivité
DONNER ENVIE
DE DECOUVRIR
Information,circulation,clarté
Conseil,accompagnement
DONNER ENVIE D’ACHETER
Paiementfacilité,rapide
51. LA BASE :
ETRE ATTRACTIF
DONNER ENVIE
D’ACHETER
ParcoursdeventeYoghurtShop
52. LA BASE :
ETRE ATTRACTIF
DONNER ENVIE
D’ACHETER
Simplifierl’acted’achat,
Oulerendreplusludique.
53. LA BASE DE LA RECETTE : ETRE ATTRACTIF
Le cycle des envies
DONNER ENVIE
DE REVENIR
Animations,nouveautés,
relationaprès-vente…
DONNER ENVIE
DE RESTER
Expérience,atmosphère,relationnel
DONNER ENVIE
DE RENTRER
Visibilité,lisibilité,attractivité
DONNER ENVIE
DE DECOUVRIR
Information,circulation,clarté
Conseil,accompagnement
DONNER ENVIE D’ACHETER
Paiementfacilité,rapide
54. LA BASE :
ETRE ATTRACTIF
DONNER ENVIE
DE RESTER
L’AtelierOrange,Nantes
55. LA BASE :
ETRE ATTRACTIF
DONNER ENVIE
DE RESTER
JoeFreshSelfieContest
56. LA BASE DE LA RECETTE : ETRE ATTRACTIF
Le cycle des envies
DONNER ENVIE
DE REVENIR
Animations,nouveautés,
relationaprès-vente…
DONNER ENVIE
DE RESTER
Expérience,atmosphère,relationnel
DONNER ENVIE
DE RENTRER
Visibilité,lisibilité,attractivité
DONNER ENVIE
DE DECOUVRIR
Information,circulation,clarté
Conseil,accompagnement
DONNER ENVIE D’ACHETER
Paiementfacilité,rapide
57. LA BASE :
ETRE ATTRACTIF
DONNER ENVIE
DE REVENIR
Evénementsspéciaux,
Avant-premières,
Coulisses,
Expositions…
59. INGREDIENT N°1 :
ETRE INTUITIF
REPONDRE
RAPIDEMENT A
L’OBJECTIF DU
CLIENT :
-Trouver un produit
- Expérimenter
- Découvrir, inspirer…
Stadler,Berlin
103. L’ORGANISATION
DE L’ESPACE
AMBIANCE
GÉNÉRALE
DÉFINITION DE
L’AMBIANCE
MISE EN VALEUR
DE L’OFFRE
1 2 43
Élaboration d’esquisses de la zone
d’aménagement pour un regard
général sur l’organisation de
l’espacedevente.
Détermination de l’âme et de
l’atmosphère souhaitées dans
l’espace de vente. Mise en
situation du concept avec
propositions d’esquisses
détaillées.
Proposition de planches de
styles pour définir l’ambiance:
des couleurs, des meubles, des
matières,desstyles…
Une fois la structure créée,
reste a déterminer les éléments
qui vont présenter l’offre :
présentoir, signalétique,
kakémono…
MÉTHODOLOGIE DE TRAVAIL
104. L’OFFRE DE LA TAUPE
La rencontre de deux compétences
DESIGN MARKETING
CONSEIL SUR
MESURE
SANS
ENGAGEMENT
105. L’ÉQUIPE
DESIGN DE POINT DE VENTE ORGANISATION DE RÉUNIONS DE CRÉATIVITÉ AGENCE DE COMMUNICATION
106. LATAUPEDESIGN.FR
06 20 63 04 20
jecreuse@lataupedesign.fr
lataupedesign
#lataupedesign
REVOIRL’ATELIER
Blogdel’agence:leschouettestrouvailles.fr
+laveilledel’agenceMachinBidule
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