Comment les réseaux sociaux transforment la communication de l’entreprise

1. Comment les réseaux sociaux
transforment la communication de
l’entreprise?
17/09/2017 1
18 septembre 2017
Par Alban JARRY
Groupement des entreprises de la boucle de Seine

2. 17/09/2017 2
> Un monde d’opportunités
"Se réunir est un début, rester ensemble est un progrès, travailler ensemble est la
réussite"
Henry Ford

3. 17/09/2017 3
L’ère de l’ultra connexion
« Etre une « tête de nœud » deviendra
peut être un compliment à l’heure du
numérique »
Slate.fr
> Un monde d’opportunités

4. 17/09/2017 4
« Mon principal concurrent ? Il n’est sans doute pas encore né. Mais quand il émergera, ce sera trop tard pour
moi. »
« Uber confidence » d’un dirigeant de l’assurance française - Edito de Géraldine Vial pour l’Argus de
l’assurance
L’ère de l’ultra adaptation
> Un monde d’opportunités

5. 17/09/2017 5
> Un monde de la vitesse
« - Non, dit le Petit Prince. Je cherche des amis. Qu'est-ce que signifie "apprivoiser" ?
- C'est une chose trop oubliée, dit le renard. Ça signifie "créer des liens.. " » Antoine de
Saint Exupery

6. 17/09/2017 6
Une course contre la montre
« Manager seulement pour le profit revient à jouer au tennis en regardant le tableau des résultats plutôt
que la balle ».
Ivan Lendl
> Un monde de la vitesse

7. 17/09/2017 7
« Si vous le pouvez soyez le premier. Si vous ne le pouvez pas, créez un nouveau créneau dans lequel vous
pouvez être premier »
Al Ries
Communiquer avec des effets de ricochet
> Un monde de la vitesse

8. 17/09/2017 8
> Un monde de communautés
« - Non, dit le Petit Prince. Je cherche des amis. Qu'est-ce que signifie "apprivoiser" ?
- C'est une chose trop oubliée, dit le renard. Ça signifie "créer des liens.. " »
Antoine de Saint Exupery

9. «Pour une entreprise, ne pas réaliser de publicité c’est comme da faire de l’œil à une fille
dans le noir. Vous savez ce que vous faites, mais personne d’autre ne le sait»
Stuart H Britt
17/09/2017 9
L’ère de l’ultra collaboration
> Un monde de communautés

10. 17/09/2017 10
« Il n'y a qu’une façon d’échouer : c’est d’abandonner avant d’avoir réussi ! »
O.Lockert
S’inspirer des autres
S’inspirer des modèles 3.0
Réduire les intermédiaires pour atteindre un recruteur
Se remettre en question
> Un monde de communautés

11. 17/09/2017 11
> Un monde de communication
« Dès que vous avez éliminé l'impossible, ce qui reste doit être la vérité, aussi
improbable puisse-t-elle être»
Spock (Star Trek)

12. 17/09/2017 12
Etre ambassadeur
« Je suis convaincu que la moitié qui sépare les entrepreneurs qui réussissent de ceux qui échouent est
purement la persévérance. »
Steve Jobs
> Un monde de communication

13. 17/09/2017 13
« Pour innover, Uber s'est appuyé sur
son réseau de consommateurs, tout
en réinventant les règles du jeu qui
régissaient le secteur du transport
payant de passagers. Une stratégie
que devraient suivre les marques pour
booster leur audience. »
> Un monde de communication
Changer les règles du jeu
« Si vous pensez que vous êtes trop petit pour changer quoi que ce soit, essayez donc de dormir avec un
moustique dans votre chambre »
Betty Reese

14. 17/09/2017 14
> Un monde de vitrines
«Certains veulent que cela se produise, d’autres souhaiteraient que cela se produise et
quelques uns font que cela se produise»
Michael Jordan

15. 17/09/2017 15
Comment s’afficher ?
« Ce qui vous rend unique fait votre succès »
William Arruda
> Un monde de vitrines

16. > Un monde de vitrines
612 participants à une étude sur les réseaux sociaux
66% se connectent tous les jours à Twitter (78% chaque
semaine)
86% se connectent hebdomadairement à Linkedin
94% pensent que les réseaux sociaux sont indispensables
pour étendre son réseau
78% consultent le profil LinekdIn d’une personne qu’ils ne
connaissent pas avant une réunion
17/09/2017 16
Le regard des autres En savoir plus :
« Notre influence grandit au moment où un rêve futur se transforme en une action présente »
Steve Chandler

17. > Un monde de l’innovation
17/09/2017 17
« Ceux qui aperçoivent la lumière avant les autres sont condamnés à la poursuivre en
dépit des autres.»
Christophe Colomb

18. 17/09/2017 18
Des twittos innovants
« Si votre marché est un arbre, tout le monde tente d’attraper le fruit qui pend le plus bas. En essayant de
viser plus haut, vous vous octroyez de fait un avantage concurentiel »
Stef
> Un monde de l’innovation

19. 17/09/2017 19
Quelles cibles ?
B to B
B to C
H to H
P to P
? to ?
«Pour une entreprise, ne pas réaliser de publicité c’est comme da faire de l’œil à une fille dans le noir. Vous
savez ce que vous faites, mais personne d’autre ne le sait»
Stuart H Britt
> Un monde de l’innovation

20. 17/09/2017 20
> Un monde d’exemples
«Je peux accepter l’échec, tout le monde peut échouer, mais je n’accepterai jamais de
ne pas avoir essayé»
Michael Jordan

21. 17/09/2017 21
Michel et Augustin & Starbuck
Savoir traverser l’Atlantique
S'appuyer sur ses consommateurs pour faire du buzz
Chercher à élargir son business dans un monde ultra connecté
S’inspirer d’exemples
« Si vous le pouvez soyez le premier. Si vous ne le pouvez pas, créez un nouveau créneau
dans lequel vous pouvez être premier »
Al Ries
> Un monde d’exemples

22. 17/09/2017 22
S’inspirer d’exemples
« Si tu veux construire un bateau, ne rassemble pas tes hommes et femmes pour leur donner
des ordres, pour expliquer chaque détail, pour leur dire où trouver chaque chose… Si tu veux
construire un bateau, fais naître dans le cœur de tes hommes et femmes le désir de la mer »
Antoine de Saint-Exupéry
Hermes & Apple
Allier la technologie et le luxe
Oser des partenariats improbables
Jouer sur la force des images
> Un monde d’exemples

23. 17/09/2017 23
S’inspirer d’exemples
«Les obstacles ne doivent pas t’arrêter. Si tu rencontres un mur, ne te retourne pas et
n’abandonne pas. Tu dois comprendre comment escalader, traverser ou contourner le
problème» Michael Jordan
Noogat
Allier numérique et réalité
Changer l’expérience client
Jouer sur l’image
> Un monde d’exemples

24. 17/09/2017 24
« Dieu merci je ne connaissais pas les règles
de la photographie ! Si je les connaissais, je
n’aurais pas été aussi créatif »
Philippe Halsman
célèbre photographe américain
> Une conclusion ?

25. Biographie
17/09/2017 25
Tribunes pour
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FrenchTech et le numérique en
France
Alban Jarry est un spécialiste du numérique, des stratégies de marques, de la communication et de
l’influence. Il est l’auteur de :
Intervenant à HEC Paris, France Université Numérique (FUN), il est Président délégué et membre du
comité scientifique sur le numérique et le Big Data de l’Ecole Polytechnique d’Assurances
Professionnellement, depuis mars 2017, il est Chief Digital Officer en Asset Management. De 2013 à 2017, il
a été Directeur Solvabilité 2, ORSA et Risques Stratégiques dans une Mutuelle et Vice Président de XBRL
France. Auparavant, il était en asset management chez Edmond de Rothschild Investment Managers, en
tant que Directeur Adjoint des Opérations en charge des Directions des Systèmes d’Information, de la MOA et
du Reporting et de la Mesure de Performance des fonds, après avoir commencé sa carrière en banque
privée, en 1995, dans le Département des Produits Nouveaux de La Compagnie Financière Edmond de
Rothschild Banque.
Il est cofondateur des collectifs #i4emploi (influenceurs pour l’emploi), membre des jurys des Awards de l’
« Economie Altruiste » et des « Agefi Tech Day Awards » sur l’innovation en finance.
Il est ambassadeur la campagne U-Report de l’Unicef.
Titulaire d’une MIAGE et du MGA d’HEC dont il est président de l’association des anciens élèves.
Contact
Blog : http://albanjarry.wordpress.com
Twitter : https://twitter.com/Alban_Jarry
Linkedin : http://fr.linkedin.com/in/albanjarry
Biographie