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1. Nouveaux espaces 30/10/2019
Le marketing politique :
Déclinaison du marketing qui consiste à considérer que le politicien est un produit marketing
dont les consommateurs potentiels sont les électeurs.
 La gauche : l’objectif principal est de réduire les inégalités en proposant un niveau de
service public le plus élevé possible au plus grand nombre. Ainsi, la communauté
prime sur l’individu, et le système est basé sur l’entraide. (François Hollande, Manuel
Valls.)
 La droite : optent pour un système libéral. C’est-à-dire que le gouvernement encourage
l’individu, qui va innover et développer l’industrie, afin qu’il crée de la richesse et
ainsi de l’emploi. (Nicolas Sarkozy, Alain Jupé)
 Le centre : La République En marche, fondé par Emmanuel Macron, le Mouvement
Démocrate, le Mouvement Radical Social et Libéral ou encore l’Union Des
Démocrates et Indépendants, cherchent un équilibre entre les idéaux de la gauche ou
de la droite en fonction des domaines. Ceux-ci ne considèrent qu’aucune de ces deux
idéologies n’est parfaite, et que pour faire de la France un meilleur pays, la solution
serait d’innover en optant pour un parti mixte, et non traditionnel. Le centre est
conservateur économiquement et moralement, mais progressiste socialement.
Les partis politiques en France | La révolution française | L’évolution des partis
gauches/droites en France |
 Le communisme : Le communisme est un mode d'organisation sociale basée sur
l'abolition de la propriété privée des moyens de production et d'échange au profit de la
propriété collective. La transition entre le système capitaliste et la société communiste,
sans classe et sans Etat, nécessite une phase transitoire de dictature du prolétariat.
 Le fascisme : Le régime fasciste entend faire de la nation une communauté unique
rassemblée derrière un seul homme (culte de la personnalité et importance de la
hiérarchie), avec un individu qui doit s'effacer devant l'Etat. Rejetant les droits de
l'Homme, il s'accompagne d'un Etat policier fort et sécuritaire, d'une organisation
verticale des métiers en corporation, d'une méfiance envers les étrangers et d'une
politique réactionnaire.
Historique du marketing politique :
 Naissance du marketing politique = 1952, campagne d’Eisenhower, communication de
masse, ‘ENDORSEMENT’.
 En France le marketing politique naît en 1965, 1ère élections présidentielles au suffrage
universel direct.
 La généralisation du marketing politique aux USA : 1961 à 1977.
 La généralisation du marketing politique en France : 1974 à 1981.
 Le marketing de la demande : Démarche marketing qui consiste à utiliser les
techniques et les outils du marketing pour identifier les attentes et/ou les besoins de
consommateurs potentiels, comprendre l'environnement dans lequel se situe
l'entreprise et concevoir une offre en conséquence.

2. Nouveaux espaces 30/10/2019
 Le marketing de l’offre : Le marketing de l'offre est le marketing qui cherche à créer
une demande non exprimée.
Les champs d’application du marketing politique :
 Le marketing électoral :
 Le marketing institutionnel : est centré sur l'entreprise, où sur une organisation. Il vise
les partenaires économiques de l'entreprise, par exemple lord d’une introduction en
bourse, pour promouvoir l'image sociale de l'entreprise ou pour lancer un nouveau
produit.
 Le marketing gestionnaire : distraire l’opinion / produire des lois.
 Spin doctor : est un conseiller en communication et marketing politique agissant pour
le compte d'une personnalité politique, le plus souvent lors de campagnes électorales.