Excel au service de votre SEO - SEOCamp Day Lyon 2018

Conférence
donnéeau
Par
JulieChodorge
@jchodorge
Dela
société
Excelauservice
devotreSEO

QUISUIS-JE?
JulieChodorge
27ans
DansleSEOdepuis7ans
Passionnéeparlewebmarketing
ConsultanteSEOchezKorleonBiz
----------------------------------------------------------------------------------------
SpécialisationdansleOnsite
Gestiond’unportefeuillede
clientssurdiversesthématiques,
aussibiene-commerceque
institutionnel
02LE08JUIN2018:EXCELAUSERVICEDEVOTRESEO-PARJULIECHODORGE( @JCHODORGE)DECHEZ

PRÉSENTATIONDELACONFÉRENCE
LesbasessurExcel
CONCATENER:
pourunemigration(exportGA)
RECHERCHEV:
pourréunirdeuxsources(GAetGSC)
TABLEAUCROISEDYNAMIQUE:
pouruneanalysesémantiqueouuneanalysedelogs
Lesmust-haveSEOsurExcel
----------------------------------------------------------------------------------------
INFORMATIONSSURUNEPAGE:
pourrécupérerenunclictouteslesdonnéesSEO
XPATHONURL:
pourscraperunepageetenrécupérern’importequelledonnée

LesbasessurExcel
Formulesetastucesque
toutbonutilisateurd’Excel
sedoitdeconnaître!

CONCATENER–RECONSTITUERLESURLSENTIÈRESAPRÈSEXPORT
BesoinduSEO
Formatsd’URLsdifférents
Mêmeformatnécessairepouranalyse
Intérêtstratégique
---------------------------------------------------------------------
=CONCATENER([Donnée1];[Donnée2];[Donnée3])
Rassemblerlesdonnéesdedifférentes
sourcesensemble

CONCATENER–CASPRATIQUE:EXPORTGA
-ExportBrutdeGoogleAnalytics
-Rajoutdudomaine
=CONCATENER("http://www.exemple.com";[@ [Pagededestination]])
"http://www.exemple.com":premièrevaleurdelachaîne
[@[Pagededestination]]:deuxièmevaleurdelachaîne

RECHERCHEV–
RASSEMBLERDESDONNÉESDEPUISDIFFÉRENTESSOURCES
BesoinduSEO
Récupérerlesdonnéesd’untableauB
dansuntableauA
Parexemple,avoirdansunmêmetableau:
visites,backlinks,nombredepositions…
---------------------------------------------------------------------
=RECHERCHEV([Donnée_recherchée];[Tableau_où_rechercher];
[Numéro_de_colonne];”FAUX”]
Corrélerplusieurstableauxensemble,en
rassemblantsurunmêmelignelesdonnéesconnexes

RECHERCHEV–CASPRATIQUE:RÉUNIRGSCETGA
-ExportBrutdeGoogleSearchConsole
-Corrélationavecletableauprécédent
=RECHERCHEV([@ Pages];TableauGA[[URL]:[Visites]];2;"faux")
[@Pages] :valeurrecherchée
TableauGA[[URL]:[Visites]] :emplacementderecherche
2 :numérodelacolonnedeladonnéeàrécupérer
"faux” :nepaspermettrederésultatapproximatif

TABLEAUCROISEDYNAMIQUE–
REGROUPERLESDONNÉESD’UNTABLEAU
BesoinduSEO
Synthétiserlesdonnéespouranalyse
Transformerletableauengraph
---------------------------------------------------------------------
Insérer>TableauCroiséDynamique
Rassemblerensembletouteslesinformations
ayantundénominateurcommunpourtrouver
dessolutions

TCD–CASPRATIQUE:ANALYSESÉMANTIQUE
1Casd’une
analyse
sémantique
2Sélectionner
letableau
desource

3 Sélectionnerles
champsduTCD
4Possibilitédemettre
plusieurschampsdans
leslignespourétablir
unehiérarchie
5Mettredanslesvaleurs
leschampsdevaleurà
afficher

6
Ajoutd’un
graphiquecroisé
dynamique
7Insertiond’un
graphiqueapproprié
Ici,ungraphique
combinéavecunaxesecondaire
8Encasdemodification
dutableaucroisédynamique,
legraphiquecroisédynamique
estdirectementimpacté

TCD-CASPRATIQUE:ANALYSESÉMANTIQUE

TCD–CASPRATIQUE:ANALYSEDELOGS
Casd’uneanalysedelogs
Etudedesstatistiquesen
fonctiondelaprofondeur
---------------------------------------------------------------------
hits
VisitesSEO
URLs

TCD–ETSURGOOGLESHEETS?
Mettresoncurseursurletableaudesource
Danslemenudutableaucroisédynamique,
ajouterleschampsauxdonnéessouhaitées
1
2
---------------------------------------------------------------------
Données>Tableaucroisédynamique

3
4
5
TCD–ETSURGOOGLESHEETS?
Ajoutd’ungraphiqueenrelation
avecletableaucroisédynamique
Sélectionnerseulementleschamps
àmettredanslegraphiquesurle
tableaucroisédynamique
Modifierladisposition
desdonnéespouravoir
lerendudésiré
---------------------------------------------------------------------
---------------------------------------------------
Insérer>Graphique

Lesmust-haveSEOsurExcel
Formulesetastucesgrâceaumodule
SEOToolsforExcel,incontournable
pourfaireduSEOavecExcel

PRÉREQUIS:SEOTOOLSFOREXCEL
ModuleExcel:« SEOTools »
DéveloppéparNielsBosma
---------------------------------------------------------------------

INFORMATIONSSURUNEPAGE–
RÉCUPÉRERLESDONNÉESD’UNEPAGE:MÉTA,LIENS,STATUT…
BesoinduSEO
ObtenirdesdonnéessurdesURLs
précisessansavoirbesoinderelancer
uncrawlScreamingFrog
---------------------------------------------------------------------
SeoTools>SEO>diversesformules
Gagnerdutemps
Vérifierlesinformationsdecertainespages
sansavoirbesoindelesvisiter

INFORMATIONSSURUNEPAGE–CASPRATIQUE
RécupérerdesinformationssurlesbalisesMeta
MetaRobots
=HtmlMetaRobots([@ URL]) MetaTitle
=HtmlTitle([@ URL])
MetaDescription
=HtmlMetaDescription([@ URL])

Récupérerdesinformationssurlasémantique
TitreH1
=HtmlH1([@ URL])
Compteurdemotsd’unecellule
=CountWords([@ [TitreH1]])
Nombred’occurrenced’unmot-clésurunepage
=IsFoundOnPage([@ URL];[@ [Mot-clé]])
[@ URL]:URLàcrawler
[@ [Mot-clé]]:Mot-cléàrechercherdanslapage

Récupérerdesinformationssurlapageetlemaillageinterne
Statut(coderéponse)
=HttpStatus([@ URL])
Nombredeliensinternes
=LinkCount([@ URL])
Domaine
=UrlProperty([@ URL];"domain")
[@ URL]:URLàcrawler
"domain":pourrechercherledomaine,ou"host"pour
obtenirlesous-domaine

XPATHONURL–
SCRAPERUNEPAGEPOURENRÉCUPÉRERN’IMPORTEQUELLEDONNÉE
BesoinduSEO
Récupérern’importequelledonnée
présentesurunepage
Vérifierlabonneimplémentationdes
recommandationssoumises
---------------------------------------------------------------------
=XPathOnUrl(N1;"//N2[@ N3='N4']//N5";"N6")
Gaindetempspourscrapertoutes
lesURLsd’unmêmetype
Peutêtreutiliséenveilleconcurrentielle
également

XPATHONURL–
SCRAPERUNEPAGEPOURENRÉCUPÉRERN’IMPORTEQUELLEDONNÉE
=XpathOnUrl(N1;"//N2[@ N3='N4']//N5";"N6")
N1
N2
N3
N4
N5
N6
Celluledanslaquellesetrouvel’URLàscrapper
Typedebalisedanslaquellesetrouvelecontenuàrécupérer
Typed’identifiantquivapermettrededéterminerquellebalisedoitêtrescrappée
IdentifiantouclasseenfonctionduN3
Typedecontenuàrécupérer
PartieducontenuàrécupérersiilyabesoindesegmenterPartieducontenuàrécupérersiilyabesoindesegmenter
FACULTATIF

XPATHONURL–CASPRATIQUE
Casd’unsitee-commerceoùonabesoinderécupérer
desinformationssurlespagesdecatégorie
OuvrirunfichierExcelavec
lesURLsdecatégorie
dansuntableau
Nombred’articlesparcatégoriepouridentifierlescatégoriesvides
Introductionsdecatégoriepouridentifierlescatégoriesquin’en
ontpasetsontdoncàoptimiser
---------------------------------------------------------------------

XPATHONURL–CASPRATIQUE:NOMBRED’ARTICLESPARCATÉGORIE
Récupérationdunombred’articlesparcatégorie
Ouvrirunepagedecatégorie
Repérerlàoùestindiquélenombred’articlesparpage
---------------------------------------------------------------------
Faireuncliquedroitdessusetcliquersur« Inspecter »
Repérerlàoùonretrouvecettedonnéedanslecode
Identifieroùsetrouveladonnée
PersonnaliserlaformuleXPathOnUrl
---------------------------------------------------------------------

XPATHONURL–CASPRATIQUE:NOMBRED’ARTICLESPARCATÉGORIE
=XPathOnUrl([@ URL];"//small[@ class='heading-counter']")
[@ URL]
small
class
haeding-counter
URLàscraper
balisedanslaquellesesituelenombred’articles
identifiantdelabalisesmall
contenudel'identifiantdelabalisesmall

XPATHONURL–CASPRATIQUE:INTRODUCTIONSDECATÉGORIE
Récupérationdesintroductionsdecatégorie
Ouvrirunepagedecatégorie
Repérerl’introductiondecatégorie
---------------------------------------------------------------------
Faireuncliquedroitdessusetcliquersur« Inspecter »
Repérerlàoùonretrouvecettedonnéedanslecode
Identifieroùsetrouveladonnée
PersonnaliserlaformuleXPathOnUrl
Encasdeparagraphesmultiples,travailler
dansuntableautransposé
---------------------------------------------------------------------

=DUMP(XPathOnUrl([@ URL];"//div[@ class='content_scene_cat']//p"))
[@ URL]
div
class
content_scene_cat
p
URLàscraper
balisedanslaquellesesituelenombred’articles
identifiantdelabalisesmall
contenudel’identifiantdelabalisesmall
donnéeàrécupérerauseindelabalisesélectionnée
DUMP:pourrelancerlaformulepourtrouvertouteslesdonnées
demandées.demandées.

2
3
1
4

XPATHONURL–CASPRATIQUE
Autrespossibilités
URLsdecatégoriedepuisplandesite
=DUMP(XPathOnUrl([URL];"//ul[@class='tree']//a";"href"))
---------------------------------------------------------------------
Fild’Arianed’unepage
=DUMP(XPathOnUrl([URL];"//ol[@itemtype='http://schema.org/BreadcrumbList']//li"))
Etc…
I ’ pa ’autrlimit
quvotrimaginatio!
---------------------------------------------------------------------

SEOTOOLS:UNEMULTITUDEDEPOSSIBILITÉS!
CrawlalternatifàScreamingFrog
CédricGuerin:
https://cedricguerin.fr/scraper-avec-excel/
ExportdedonnéesMajesticSEO
KorleonBiz:
https://www.korleon-biz.com/seo/seo-tools-for-excel.html
Dernièrstipsetajoutssurleblogofficiel
SEOTools:
http://seotoolsforexcel.com/blog/
---------------------------------------------------------------------
---------------------------------------------------------------------

33
Vousavezdes
questions?
Mercidevotre
écoute
merca organisateurd
SEOCampDayLyon!
LE08JUIN2018:EXCELAUSERVICEDEVOTRESEO-PARJULIECHODORGE( @JCHODORGE)DECHEZ

34
QuestionMug!
Soyezleplusrapideàrépondre
àcettequestionpourgagnerun
mugduSEOCampDayLyon:
DansuneformuleXPathOnUrl,
quelsbaliseetidentifiant
est-ilpréférable
derechercher?
LE08JUIN2018:EXCELAUSERVICEDEVOTRESEO-PARJULIECHODORGE( @JCHODORGE)DECHEZ

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