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Date 8/07/2008
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Par . 02-07-2008
Nicolas Demiaux " Notre challenge est d’adapter encore et
toujours nos offres existantes aux attentes de nos marchés cibles
"
Pouvez-vous nous présenter Playground ?
Playground est une division créée en 2001, du groupe canadien Intrawest ULC.
Sa création a visé à capitaliser sur l’expertise en vente et marketing immobilier
et sur les compétences de promoteur, développées pendant deux décennies
d'expansion phénoménale dans l’industrie de l’immobilier résidentiel haut de
gamme. La mission de l’entreprise est « to connect people with the ultimate
places to stay ».
Playground s’est développé en Europe autour du succès du Village Arc 1950 et
propose aujourd’hui différents projets montagnards, golfiques et balnéaires. Des
centres de villégiatures, en appartements ou villas, localisés à Flaine, Marrakech
ou encore à l’Ile Maurice et Seychelles.
Qui sont vos clients ?
La typologie de nos clients varie en fonction de nos projets. Toutefois, une
typologie médiane se dégage, les CSP+/CSP++
avec des âgées variables : 35 à 65 ans en fonction du type de projet
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Adoptez vous une stratégie de développement auprès seniors et
notamment des jeunes seniors?
Notre stratégie marketing s’attache à cibler différemment nos différents
segments de clientèle. Des initiatives marketing spécifiques visent notre
clientèle senior.
Quels sont vos produits phares ? Quels sont les services spécifiques que
vous apportez ?
La vente de nos biens immobiliers, appartements ou villas, comprend un certain
nombre de services qui seront assurés par l’opérateur du site, une fois que le
programme sera livré. Ces services haut de gamme, pour la plupart orientés
autour du « wellness », peuvent intéresser tout particulièrement la clientèle
senior : piscine, sauna, hammam, salle de fitness, service hôteliers haut de
gamme (conciergerie, service d’étage, ménage quotidien, bagagiste,
blanchisserie…).
Quelles sont vos ambitions de développement pour le futur ?
Dans un marché immobilier devenu difficile, notre challenge est d’adapter
encore et toujours nos offres existantes aux attentes de nos marchés cibles. A
moyen terme, de nombreuses opportunités de développement de projets
existent sur la zone EMEA, dans des pays, voire régions précisément
identifiées.
Plus d'information : http://www.playground.com/
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