En pièce jointe le détail de notre Baromètre Exclusif @LSA et @CCF des événements commerciaux. Bonne lecture et à votre disposition pour vous accompagner sur la période !
2. Objectifs
Décrypter les comportements des urbains à
l’égard de la rentrée Scolaire
Intention de profiter de la Rentrée Scolaire
Activités réalisées
Panier, budgets consacrés et prévus
Typologie de produits achetés
Fréquentation des circuits d’achats
Critères de choix et motivations d’achats
Intention d’achat
Impact de la publicité sur les achats (influence de
la publicité et support(s) média
Méthodologie
Enquête Online adressée au panel iligo. Etude
menée du 19 avril au 03 mai 2017 auprès de
1 004 individus représentatifs de la population
française urbaine.
3. Rentrée Scolaire
83% feront des achats
durant cette période, tout
particulièrement les 35-
49ans, les CSP+ et les
foyers avec enfants de -
15ans.
28% 56% 83%
Probablement Certainement
Intentiond’achats
% J'achèterais/j’offrirais des produits durant la Rentrée Scolaire
% Total oui
90%
des 35-49ans
Laquelle de ces phrases décrit le mieux votre intention…
93%
des CSP+
87%
des foyers avec
enfants-15 ans
Base : envisagent de profiter de cette période
4. 34%
36%
56%
Sur internet
En magasin (boutiques du
centre-ville, enseignes
spécialisées…)
En me rendant dans un centre
commercial
Rentrée Scolaire
Préparation à l’achat
Le centre commercial sera
la 1re source de
renseignement dans le
cadre de la préparation des
achats de la rentrée des
classes !
Base : total pop
Dans le cadre de la préparation de mes achats pour la rentrée scolaire, je me renseigne …
=
vs
2016
-5pts
vs
2016
-19pts
vs 2016
5. 5%
6%
14%
15%
26%
48%
54%
Marchés
Circuits alternatifs
Magasins de proximité
Magasins de hard-
discount
Internet / Boutiques
online
Centres commerciaux
Hypermarché /
supermarché
Rentrée Scolaire
La grande distribution et
les centres commerciaux
s’imposent en tête des lieux
d’achat durant cette période.
Quels circuits de distribution, durant la rentrée scolaire, privilégierez-vous lors de vos achats ?
Base : envisagent d’acheter durant cette période
+12pts
vs 2016
6. A quel moment effectuerez-vous vos achats ?
29%
25%
46%
le weekend
Cela dépend, je n ai pas
vraiment d'habitude
Plutot en semaine dans la
journée/dans la soirée
Des achats qui s’effectueront principalement en semaine Rentrée scolaire
Base : envisagent d’acheter durant cette période
7. Quelle somme pensez-vous consacrer à vos prochains achats durant la rentrée scolaire
?
1%
7%
14%
20%
29%
28%
Plus de 500 euros
Moins de 30 euros
Entre 200-500 euros
Entre 30-50 euros
Entre 50-100 euros
Entre 100-200 eurs
131€
Dépense moyenne pour la rentrée scolaire
Un budget moyen prévu de 131€, nettement plus marqué auprès
des foyers avec enfants de -15 ans
Rentrée scolaire
Base : envisagent d’acheter durant cette période
141€
des foyers avec enfants-15 ans
8. Rentrée Scolaire
Une période propice à
l’achat de fournitures
scolaires, d’habillement /
chaussures, mais
également d’articles de
sports.
TOPsecteurs prioritaires
Classez par ordre d’importance, les types de produits/secteurs que
vous prévoyez d’acheter pour la rentrée scolaire (échelle de notation de 1 à 10)
Notation de 8 à 10
Base : envisagent d’acheter durant cette période
25%
27%
29%
30%
34%
35%
41%
55%
59%
69%
Téléphonie
Pharma / Parapharmacie
Electroménager
Boissons (alcoolisées /
non-alcoolisés)
Produits alimentaires
Produits High Tech
Biens culturels
Articles de sport
Habillement / Chaussures
Fournitures scolaires
9. Rentrée Scolaire
Plus de 7 urbains sur 10
seront influencés par la
publicité durant cette période :
une nette progression versus
l’an dernier (+26 points).
Une période de
communication
incontournable pour les
marques/annonceurs !
Base : Total pop
Selon vous la publicité faite par les marques /magasins/ enseignes autour de la rentrée
scolaire influencera-t-elle votre choix final d’achat ?
Oui
77%
Non
23%
+26 pts
versus
2016
10. Rentrée Scolaire
La Communication Extérieure
(affiches publicitaires dans la rue
et écrans digitaux dans les Malls)
sera l’un des médias le plus
approprié durant cette période,
juste après les dépliants /
prospectus
6%
10%
16%
19%
19%
33%
34%
54%
56%
Cinéma
Radio
Sites et applications mobiles
Réseaux sociaux
Presse
Internet sur ordinateur
Télévision
Communication Extérieure (affichage pub. &
écrans numériques dans les Malls)
Dépliants / prospectus
Base : sera influencé pour ses achats
Qbis- Sur quel (s) médias (s) particulièrement ?
