2. Objectifs
Décrypter les comportements des urbains à
l’égard de la fête des pères
Intention de profiter/célébrer la fête des pères
Activités réalisées
Panier, budgets consacrés et prévus
Typologie de produits achetés
Fréquentation des circuits d’achats
Critères de choix et motivations d’achats
Intention d’achat
Impact de la publicité sur les achats (influence de
la publicité et support(s) média
Méthodologie
Enquête Online adressée au panel iligo. Etude
menée du 19 avril au 03 mai 2017 auprès de
1 004 individus représentatifs de la population
française urbaine.
3. Près d’1 urbain sur 2 envisage de célébrer la
fête des pères
Base : envisagent de profiter de la fête des pères
53%
des CSP+
54%
des 35-49 ans
57%
des foyers avec
enfants-15 ans
Près d’1 urbain
sur 2
célèbrera cet événement cette année
4. Fête des pères
80% feront un achat à
cette occasion, tout
particulièrement les jeunes,
les CSP+ et les Foyers
avec enfants de -15ans.
29% 52% 80%
Probablement Certainement
Intentiond’achats
% J'achèterais/j’offrirais des produits durant la fête des pères
% Total oui
84%
des 18-34 ans
Laquelle de ces phrases décrit le mieux votre intention…
87%
des CSP+
81%
des foyers avec
enfants-15 ans
Base : envisagent de profiter de l’événement
5. 31%
36%
39%
Sur internet
En magasin (boutiques du
centre-ville, enseignes
spécialisées…)
En me rendant dans un
centre commercial
Fête des pères
Le centre commercial sera la
source de renseignement la
plus plébiscitée en amont des
achats pour cet événement.
Une tendance en nette
progression versus la fête
des pères de l’an dernier.
Base : total pop
Dans le cadre de la préparation de mes achats pour la fête des pères, je me renseigne
plutôt sur…
+8pts
6. 5%
6%
7%
23%
36%
38%
48%
Circuits alternatifs
Magasins de hard-
discount
Marchés
Magasins de proximité
Internet / Boutiques
online
Hypermarché /
supermarché
Centres commerciaux
Fête des pères
Les centres commerciaux
seront également en tête des
lieux d’achat durant cet
événement suivi par la grande
distribution et Internet, plus
particulièrement auprès de la
cible féminine et des
35-49 ans.
Quels circuits de distribution, durant la fête des pères, privilégierez-vous lors de vos achats ?
Base : envisagent de profiter de la fête des pères
53%
des Femmes
50%
des 35-49 ans
7. A quel moment effectuerez-vous vos achats ?
Base : envisagent de profiter de la fête des pères
3%
22%
29%
46%
Plutot le dimanche
Plutot le samedi
Cela dépend, je n ai pas
vraiment d'habitude
Plutot en semaine dans la
journée / soirée
Des achats qui s’effectueront principalement le week-end
51%
achats réalisés
le weekend
8. Base : envisagent de profiter de la fête des pères
Quelle somme pensez-vous consacrer à vos prochains achats durant la fête des pères
?
42%
27%
22%
7%
1%
Entre 30-50 euros
Entre 50-100 euros
Moins de 30 euros
Entre 100-200 eurs
Entre 200-500 euros
Dépense moyenne pour la fête des pères :
57€
Un budget cadeau moyen prévu de 57€. Seuls 8% des urbains prévoient un budget
supérieur à 100€
9. Qu’est-ce qui vous motivera davantage lors de vos achats durant la fête des pères ?
16%
16%
22%
27%
49%
La publicité faite autour de cet
événement
Les animations commerciales sur
les lieux de vente
Les produits en lien avec
l’événement, produits spécifiques à
l’événement
Les nouveautés / innovations
produits
Les offres promotionnelles et
l'attractivité des prix
Base : envisagent de profiter de la fête des pères
Fête des pères
Des urbains en attente de
vrais bénéfices et « d’achats
malins » durant cet
événement : les offres
promotionnelles et
l’attractivité des prix comme
facteurs clés incitatifs
d’achats !
NSP : 16%
+33pts
+3pts
versus
2016
10. Quels seraient les critères de choix de vos achats pour la fête des pères ?
6%
7%
7%
8%
9%
19%
30%
30%
31%
37%
41%
41%
57%
La publicité
Les critiques et opinions des consommateurs
Les conseils du vendeur
Le prix le plus bas
Les critiques et recommandations de professionnels
dans les médias
La nouveauté
Les conseils de l'entourage
La marque
L'esthétique / le design
La fiabilité du produit
La spécificité du produit
Les promotions, les offres spéciales
Un bon rapport Qualite/prix
Base : envisagent de profiter de la fête des pères
Fête des pères
Les « achats malins » et la
spécificité / personnalisation
des produits constitueront les
critères les plus incitatifs à
l’achat durant cet événement.
Critères de choix d’achats
11. 20%
20%
21%
24%
25%
26%
27%
31%
34%
36%
Electromenager
Fleurs / plantes / Bouquets de fleurs
Téléphonie
Accessoires / Bijoux
Produits High-tech
Produits Hygiène-beauté
Sucreries / chocolats & confiserie
Biens culturels
Habillement / Chaussure
Cadeaux personnalisés
Fête des pères
Cette journée sera le moment
d’offrir des cadeaux
personnalisés, de
l’habillement / chaussure et
biens culturels.
Base : envisagent de profiter de la fête des pères
TOPsecteurs prioritaires
Classez par ordre d’importance, les types de produits/secteurs que
vous prévoyez d’acheter pour la fête des pères (échelle de notation de 1 à 10)
Notation de 8 à 10
12. Quels mots associez-vous à la fête des pères ?
Fête des pères : synonyme de famille, de plaisir, et de joie
Base : envisagent de profiter de la fête des pères2%
5%
7%
8%
10%
10%
12%
13%
13%
14%
14%
19%
25%
26%
28%
31%
46%
Collier
Cadeaux antiques
Douleur
Corvée
Tristesse
Obligation
Casse-tete
Chocolats
Parfums
Personnalisation
Retrouvailles
Souvenir
Bonheur
Joie
Commercial
Plaisir
Famille
13. Fête des pères
Plus de 6 urbains sur 10
seront influencés par la
publicité durant cet événement
: une nette progression versus
l’événement de l’an dernier
(+19 points d’ecart)
Base : Total pop
Selon vous la publicité faite par les marques /magasins/ enseignes autour de la fête des
pères influencera-t-elle votre choix final d’achat ?
Oui
65%
Non
35%
+19 pts
versus
2016
14. Fête des pères
La Communication Extérieure
(affiches publicitaires dans la
rue et écrans digitaux dans les
Malls) sera le média le plus
persuasif durant cette journée,
suivie des dépliants /
prospectus
8%
11%
14%
18%
20%
31%
33%
51%
54%
Cinéma
Sites et applications mobiles
Radio
Réseaux sociaux
Presse
Télévision
Internet sur ordinateur
Dépliants / prospectus
Communication Extérieure (affichage pub. &
écrans numériques dans les Malls)
Base : sera influencé pour ses achats
Qbis- Sur quel (s) médias (s) particulièrement ?
