Qu'est ce qu'une marque "POP" et à quoi ça sert de l'être? - Il existe des marques mainstream, d'autres cultes. Et quelques unes qui sont "POP". Etre "POP" c'est être à la fois mainstream (donc connu du plus grand nombre) ET culte (donc avoir un noyau de fans spontanés et fiers de l'être). C'est faire partie de la culture populaire, être un sujet d'affection et de conversation naturelle... Exemple avec Oasis.
"Smells like fruit spirit". Oasis : une marque "POP"
1.
2. Le 7 mars 2013,
la stupéfiante Nabilla
entre dans l’Histoire des phrases cultes
grâce au désormais immortel
«T’es une fille et t’as pas de shampoing ?!
Nan mais Allo quoi !!! »
So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
3. So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
Le 9 mars 2013,
les stupéfiants petits Fruits Oasis
entrent dans l’Histoire des parodies réussies
grâce au rebond d’Eva Lapech :
«T'es un fruit et t'as pas de pépins ?!
Non mais à l'eau quoi !!!»
Résultat :
38 238 «J’aime» sur Facebook
11 036 partages sur Facebook
9375 retweets
4. So Cult
... et Oasis
assoit définitivement
son statut de
marque POP
OASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
10. So Cult
Voici un personnage fictif créé par des
humains habitant la planète Terre
OASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
11. So Cult
Voici une oeuvre créée par des
humains habitant la planète Terre
OASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
12. So Cult
Voici un objet créé par des humains
habitant la planète Terre
OASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
13. So Cult
Lorsqu’un humain,
un personnage fictif,
une oeuvre ou un objet
est connu par un grand nombre
d’humains,
on dit que c’est
MAINSTREAM
OASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
14. So Cult
Lorsque
des humains apprécient
un humain,
un personnage fictif,
une oeuvre ou un objet
au point d’en faire
un marqueur identitaire
et un marqueur statutaire,
on dit que c’est
CULTE
OASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
15. So Cult
Lorsqu’un humain,
un personnage fictif,
une oeuvre ou un objet
est à la fois
MAINSTREAM et CULTE
on dit que c’est
POP
OASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
17. So Cult
2 - (MAINSTREAM + CULTE) = POP ?
OASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
18. So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
Être mainstream,
c’est toucher le plus grand nombre
19. So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
Être culte,
c’est pouvoir compter
sur un noyau dur
de fans spontanés
(et fiers de l’être)
20. So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
MAINSTREAM CULTE
(MAINSTREAM + CULTE) = POP
...mais ce n’est pas si simple
MAINSTREAM & CULTE
ont tendance à s’opposer
21. OASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
Voici un humain
CULTE
Voici un humain
MAINSTREAM
22. Voici un personnage fictif
MAINSTREAM
So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
Voici un personnage fictif
CULTE
23. So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
Voici une oeuvre MAINSTREAM Voici une oeuvre CULTE
24. So Cult
Voici un objet MAINSTREAM
OASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
Voici un objet CULTE
25. So Cult
Lorsque le MAINSTREAM
accède au CULTE
il devient POP
Lorsque le CULTE
accède au MAINSTREAM
il devient POP aussi
OASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
MAINSTREAM
CULTE
POP
26. So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
MAINSTREAM + CULTE = POP
Voici un humain POP
27. So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
MAINSTREAM + CULTE = POP
Voici un personnage POP
28. So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
MAINSTREAM + CULTE = POP
Voici une oeuvre POP
29. So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
MAINSTREAM + CULTE = POP
Voici un objet POP
30. So Cult
3 -A QUOI SERT D’ÊTRE POP ?
OASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
31. So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
Être pop,
c’est être à la fois
mainstream ET culte
32. So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
Être pop,
c’est créer un lien affectif
avec le «grand public»,
sans perdre
les fans de pointe
33. So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
Être pop,
c’est avoir de VRAIS fans
qui aiment
qui diffusent
qui relaient
qui partagent
34. So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
Être pop,
c’est devenir
sujet de conversation
et objet d’affection
35. So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
Autrement dit :
«être pop» cristallise l’ambition
d’une marque mainstream
souhaitant «engager» son public...
36. So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
... car «être pop»,
c’est entretenir avec le public
une relation qui génère
de la valeur
au delà de l’usage
Des policiers tentent de maîtriser un public souhaitant entretenir une relation
avec le groupe pop «Les Beatles», bien au delà de sa valeur d’usage
37. So Cult
4 -LES MARQUES POP EXISTENT-ELLES ?
OASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
38. So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
Il existe
des humains pop
des personnages pop
des oeuvres pop
des objets pop
39. So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
... et quelques marques POP
(mais pas beaucoup)
MARQUES POP
MARQUES CULTES
MARQUES MAINSTREAM
40. So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
Une marque POP :
Chupa Chups
41. So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
Une marque POP :
Converse
42. So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
Une marque POP :
Ikea
43. So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
Une marque POP :
Starbucks
44. So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
Une marque POP :
Apple
45. So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
À ne pas confondre avec les marques
CULTES
(mais pas mainstream)
46. So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
CULTE
(mais pas mainstream)
Michel & Augustin
47. So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
CULTE
(mais pas mainstream)
Polaroïd
48. So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
CULTE
(mais pas mainstream)
Fender
49. So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
Au XXIème siècle,
sur la planète Terre,
les humains
ont vu apparaître
d’étranges petits fruits
50. So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
Ils ont envahi
tous les écrans
à partir de 2009
51. So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
Au XXIème siècle
et en quelques années seulement,
Oasis est devenu
une marque
MAINSTREAM et CULTE
52. So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
...une marque MAINSTREAM & CULTE
donc une marque POP
53. So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
Grâce aux petits fruits
54. So Cult
5 -L’ÈRE DES FRUITS OASIS
OASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
55. So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
Au début,
Oasis n’était pas une marque pop,
c’était une simple
boisson aux fruits
créée par Volvic
56. So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
Puis Oasis est devenu
une marque mainstream,
dotée d’une égérie pop,
donc un petit peu pop
par procuration
57. So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
Puis l’égérie est partie
et Oasis n’était plus pop
58. So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
Alors
Oasis s’est cherché
une nouvelle identité
pendant quelques - longues -années
59. So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
Avant de se bouger le jus
avec la création des petits fruits
et l’arrivée de l’agence Marcel
60. So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
Les petits fruits Oasis
sont devenus
les porte-parole exclusifs
de la marque...
61. So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
Et sont montés en puissance
grâce au digital
62. So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
Des «égéries»
parfaitement en phase
avec la marque Oasis :
des fruits
de l’eau
du fun
63. So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
Des personnages
présents
à tous les points de contact
64. So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
Des personnages attachants
incarnés
gorgés d’aspérités
65. So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
Des personnages
à l’évident potentiel
POP
66. So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
Mais pour devenir POP
(donc MAINSTREAM + CULTE)
de bons personnages
ne suffisent pas...
67. So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
... Il faut PARTAGER
une histoire
des émotions
un état d’esprit
68. So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
... et capter un public
de plus en plus large
tout en gardant
l’affection
de ceux qui font les tendances
69. So Cult
6 -L’ESPRIT FRUIT
OU COMMENT OASIS S’EST INSTALLÉ
DANS LA POP CULTURE
OASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
70. So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
BE FRUIT :
n.m. [bi.frwui]
“Attitude qui consiste
à rire des conventions,
à agir de manière décomplexée,
spontanée, instinctive”
71. So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
MAINSTREAM + CULTE = POP
Le ton des fruits Oasis est unique :
des jeux de mots fruitiers
pour alimenter un jeu permanent
avec les codes connus de tous
72. So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
MAINSTREAM + CULTE = POP
En un rebond ultra réactif
les fruits détournent
ce qui fait l’actualité
73. So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
MAINSTREAM + CULTE = POP
En un rebond ultra réactif
les fruits détournent
ce qui fait la pop culture
«Happeach Birthday Litchi Gaga»
74. So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
MAINSTREAM + CULTE = POP
Les fruits
sont en dialogue permanent
avec les fans
75. So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
MAINSTREAM + CULTE = POP
Les fruits
travaillent la complicité
sur des situations connues de tous
Rentrée 2012 :
« Photo de la prom-eau #BeFruit 2012-2013. Bonne rentrée à tous les cocos !»
76. MAINSTREAM + CULTE = POP
La générosité des contenus
construit en continu
le lien affectif
avec les fans ...
et avec les autres
OASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
77. So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
Oasis devient POP
en passant
du message de campagne
à la conversation naturelle
78. So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
MAINSTREAM
Les fruits
rebondissent en permanence
sur les sujets partagés par tous
79. So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
CULTE
Le ton et la qualité des rebonds
donnent aux fruits une valeur
de marqueurs identitaires
et de marqueurs statutaires
«I want to break fruit»
80. So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
MAINSTREAM
Oasis est devenu pop
en amusant toutes les générations :
les enfants
les parents
les jeunes adultes
«Les Ch’tis Fruits à Mykonos, une saison qui fera datte»
81. So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
CULTE
Oasis est devenu pop
car son attitude génère
adhésions et conversations spontanées
Crédit: cette papaye papale doit sa création à Chloé Ravaux
82. So Cult
7 -ET LES RÉSULTATS DANS TOUT ÇA ?
ILS SONT POP, LES RÉSULTATS ?
OASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
83. So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
Oui
ils sont pop, les résultats
84. So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
En 2013,
Oasis est la fanpage Facebook
n°1en France :
3 millions de fans
100 000 fans recrutés tous les mois
85. So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
...84% de ces fans ont consommé
Oasis dans les 6 derniers mois
(Etude KR Media 2011)
86. So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
... et 72% des fans
sont fiers de proposer
de l’Oasis à leurs amis
(Etude KR Media 2011)
88. So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
... et Oasis a doublé
son chiffre d’affaire en 6 ans
89. So Cult
8 -BIEN BIEN BIEN.
ET COMMENT RECONNAITRE A COUP SÛR
UNE MARQUE POP ?
OASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
90. So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
C’est très simple :
une marque POP
est une marque dont
le public MAINSTREAM
est fier d’acheter
le T shirt CULTE
92. So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
Exemple :
Oasis est une marque pop
et fait désormais partie de la pop culture
(voir ci-contre)
93. So Cult
9 - OK.
ET MOI DANS TOUT ÇA ?
OASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
94. So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
MAINSTREAM
RESTE DE L’UNIVERS
CULTEPOP
Exercice : et vous, sur ce schéma, où vous situez-vous?
95. «Pop Culture» :
«Popular culture is the entirety of ideas, perspectives, attitudes, memes, images, and other phenomena
that are within the mainstream of a given culture (...)
Heavily influenced by mass media, this collection of ideas permeates the everyday lives of the society.»
(Wikipedia)
So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
96. So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
Aline Bonnet (@aline_brunette) , media strategy manager, Orangina Schweppes
Amélie Louvet (@AmelieLouvet) marketing manager Oasis, Orangina Schweppes
& à l’agence Marcel (@marcelagency)
Un grand merci à :
97. So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
So/Cult accompagne les marques et éditeurs de contenus
qui souhaitent répondre aux enjeux de l’économie de l’attention
@so_cult
www.socult.net
Si vous souhaitez recevoir cette présentation, vous pouvez cliquer ici