Une signalétique digne de celle d'une ville !

1. FOCUS
FOCUS
ÉTUDE DE CAS
UNE
SIGNALÉTIQUE
À GRANDE
ÉCHELLE
Au-delà d’être « L »’événement de référence pour
les professionnels de la décoration, de l’art de vivre
et du design, en France et à l’international, Maison
& Objet est une « ville », avec des kilomètres de
couloirs, de multiples entrées/sorties, des restaurants, des navettes, des parkings à identifier au
premier coup d’œil. La signalétique est indispensable
pour rassurer, guider, entraîner les visiteurs dans
cette métropole. En charge de la signalétique du
salon depuis sa création en 1995, avec 36 sessions
à son actif, l’agence O’Design intervient sur l’environnement extérieur du parc et sur l’aménagement
intérieur des halls 1 à 6. Avec deux maîtres-mots,
explique sa directrice Véronique Laurent : « Information et cohérence de l’identité. Où qu’il soit,
le visiteur doit retrouver les mêmes éléments de
communication ».
UN EXERCICE DE STYLE
Parce qu’à l’origine il regroupait plusieurs salons,
Maison & Objet a opté pour une signalétique fonctionnelle et identitaire, valorisant ses quartiers (ethnic
chic, textile, arts de la table, côté déco, artisans
d’art, accessoires maison...), symbolisés par des
couleurs différentes. En septembre 1996 (4e session),
le salon ayant investi de nouveaux halls, il est apparu
primordial de guider les visiteurs vers leurs points
de rendez-vous, mais également de les inciter à s’y
promener comme on le fait dans une ville, en quête
CHIFFRES CLÉS
5 JOURS EN
JANVIER
ET EN SEPTEMBRE
3 000 MARQUES, DONT
45 % INTERNATIONALES
130 000 M2
NETS DE STANDS
85 000 VISITEURS
DU MONDE ENTIER
#7 - 01/2014 - page 66
5 SESSIONS
EMBLÉMATIQUES
COMMENTÉES
par Véronique Laurent
SEPTEMBRE 2011
Deux fois par an, MAISON & OBJET,
rendez-vous réservé aux professionnels
de la décoration, s’installe sur tout le parc
de Paris-Nord Villepinte. Pour ce salon aux
dimensions hors normes, la signalétique
représente une gageure : orienter et
informer, tout en valorisant la charte
graphique. Un défi relevé avec créativité
par l’agence O’Design depuis... 18 ans !
d’achats réfléchis, mais aussi de découvertes. Dans
ce contexte, Véronique Laurent a imaginé le fameux
« Fil rouge », parcours d’inspiration à travers halls
et quartiers, matérialisé au sol par une moquette
rouge. En 2003, réflexion de fond et nouvelle étape :
la communication globale du salon est entièrement
construite autour du visuel de la campagne institutionnelle. Désormais, dans un but de cohérence, la
signalétique doit s’y rattacher.
« Sur fond blanc, le visuel affiche une identité marquée. Nous
avons fait évoluer les formes représentatives sur les bannes, avec
une typographie Helvetica en bas de casse. Longtemps, nous
avons privilégié la typographie en minuscules, très lisible. »
JANVIER 2012
« Afin de renforcer la cohérence du projet global
de communication (papier et Internet), nous avons
réintégré les capitales pour les noms de quartiers ».
JANVIER 2013
Exemple de déclinaison de la signalétique du salon : sur l’esplanade extérieure,
la galerie d’accueil du parc, l’entrée du quartier, la banne d’allée et l’enseigne
de stand. Au fur et à mesure de la progression au cœur du salon, le visuel de la
communication se fait de plus en plus discret, au profit de l’information pure.
LA LIBERTÉ DANS LE CADRE
Le délicat « exercice de style » pour l’agence O’Design consiste à s’approprier le visuel élaboré par
une agence extérieure, pour l’exploiter avec créativité sur le salon. « Dans un premier temps, précise
Véronique Laurent, nous en extrayons les éléments
représentatifs, que nous déclinons dans la signalétique selon une même méthode, constamment
enrichie ». En amont du salon, la signalétique est très
proche du visuel choisi, puis, à l’intérieur, elle prend
ses distances en conservant les signes forts, pour
privilégier l'information. « Ce qui compte avant tout,
poursuit-elle, c’est de hiérarchiser les messages.
Ainsi, l’information prioritaire est la lettre de l’allée,
puis le quartier où se trouve le visiteur ainsi que le
secteur s’il y a lieu, avec le rappel du hall en haut
à gauche. Le visuel est alors présent en filigrane.
Pour les enseignes de stands qui comprennent
pléthore d’informations, nous travaillons la clarté des
éléments de repérage : numéros de hall, d’allée, de
stand, le quartier, le nom de l’exposant et sa nationalité, le parcours auquel il est affilié si besoin ». Une
évidence pour les exposants et les visiteurs du salon,
qui cache pourtant un travail titanesque.
V. O .
SEPTEMBRE 2013
« Avec l’arrivée de Philippe Brocart à la
direction de Maison & Objet, changement
d’orientations avec un traité visuel inédit
et une typo manuscrite. »
JANVIER 2014
« La signalétique repasse
en bas de casse, guidée par
la typographie du visuel
institutionnel. »
Véronique LAURENT
En 1991, Véronique Laurent crée O'DESIGN, agence de design d'environnement. Spécialiste du « Retail design »,
l’architecte d'intérieur de formation intervient dans de nombreux domaines : architecture institutionnelle, signalétique, design graphique, aménagement de lieux de travail, de lieux de réception et d'espaces privés.
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