Qualité éditoriale
la grande oubliée



joel@ronez.net
j @                  14 novembre 2008
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Joël Ronez
          > Qui suis je ?
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Joël Ronez
36 ans

Arte France
Responsable du pôle web

Derni...
Intro
     Internet, c’est quoi ?


Un média de flux
Intro
    Internet, c’est quoi ?


> Un média hypertexte




                      Culture du fragment
Intro
      > Un média structuré

Un environnement
structuré & interconnecté




                                  contenu...
> Un média social



Les individus sont une nouvelle clé d’accès à l’information




http://fr.youtube.com/watch?v=xj8ZadK...
Qualité éditoriale - #1
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- Sus au jargon !
- Faire court et concis
- Pas de cont...
Qualité éditoriale - #1
       > On écrit pour les lecteurs

A bas le ton promotionnel !!!




> Etre informatif, transmet...
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A bas les clichés !!!
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        > On écrit pour les lecteurs

Eviter les textes auto-centrés

 « Dans le cadre de…
 le Com...
Qualité éditoriale - #2
       > Le texte n’est pas décoratif
                            décoratif…




…mais c’est un
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Qualité éditoriale - #3
                > Le texte est un véhicule
                - du sens
                - du parcours...
Qualité éditoriale - #3
        > Le texte est un véhicule

- Titres informatifs
Qualité éditoriale - #3
> Le texte est un véhicule
- Accroches / blurbs
     - avec des vrai résumé rédigés
     - sans le...
Qualité éditoriale - #4
> La page est un espace




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           http://www.useit.com/alertbox...
Qualité éditoriale - #4
> La page est un espace




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           http://www.gwix.net/web_gwix...
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> La page est un espace




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Qualité éditoriale - #4
> La page est un espace
Qualité éditoriale - #4
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Qualité éditoriale - #5
            > Le web n’est pas fait de pages
                      (mais de conversations)

Mais l...
Qualité éditoriale - #6
     > Le CMS m’a tuer

« Prenons le cas de mon client X. Il a payé cher (plus de
100.000 EUR, plu...
Qualité éditoriale - #6
> Le CMS m’a tuer
Qualité éditoriale - #6
> Le CMS m’a tuer
Qualité éditoriale - #7
      > Le CMS m’a tuer
      (le workflow aussi)
Le beau système
sur le papier       VS
         ...
Qualité éditoriale - #8
> Le CMS m’a tuer




         (
         (...la DSI aussi)
                         )
Qualité éditoriale - #9
> Le lien, c est le web
     lien c’est
Qualité éditoriale - #9
> Le lien, c est le web
     lien c’est
Qualité éditoriale - #10
> Quelques basiques
           basiques…
Qualité éditoriale - #10
        > Quelques basiques
                   basiques…



1 – Lisibilité

> Forme : aération, p...
Qualité éditoriale - #10
          > Quelques basiques
                     basiques…

2 – Texte structuré

Essentiel     ...
Qualité éditoriale - #10
     > Quelques basiques
                basiques…

3 – Pyramide inversée
             Who ? When...
Qualité éditoriale - #10
       > Quelques basiques
                  basiques…

4 – Indexabilité
> Penser au référencemen...
Qualité éditoriale - #10
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4–A
  Accessibilité
        ibilité
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Qualité éditoriale - #10
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5–T
  Temporalité
         lité
>...
> Une info, c’est quoi ?
            U i f      ’ t     i
> AVANT
                              Reprises
          Embargo...
> Une info, c’est quoi ?
           U i f      ’ t     i
> AUJOURD’HUI
  AUJOURD HUI                      Commentaires
   ...
Qualité éditoriale - #10
                     > Quelques basiques
                                basiques…

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Qualité éditoriale - #10
     > Quelques basiques
                basiques…

7-DDescente progressive vers l
         t    ...
Qualité éditoriale - #10
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8 - Un accès facile
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Qualité éditoriale : la grande oubliée - Joël Ronez - Paris Web 2008

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À travers une collection d’exemples concrets de bonnes et de mauvaises pratiques rencontrés dans son parcours, Joël Ronez fera partager son expérience, en 10 conseils simples à suivre pour redonner au contenu éditorial sa place légitime au sein des projets.

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Qualité éditoriale : la grande oubliée - Joël Ronez - Paris Web 2008

  1. 1. Qualité éditoriale la grande oubliée joel@ronez.net j @ 14 novembre 2008 Paris P i
  2. 2. Joël Ronez > Qui suis je ? suis-je Joël Ronez 36 ans Arte France Responsable du pôle web Dernier ouvrage : « L’écrit Webb Traitement de l’information sur Internet » (Ed. CFPJ – Juillet 2007) http://blog.ronez.net j @ joel@ronez.net
  3. 3. Intro Internet, c’est quoi ? Un média de flux
  4. 4. Intro Internet, c’est quoi ? > Un média hypertexte Culture du fragment
  5. 5. Intro > Un média structuré Un environnement structuré & interconnecté contenu t Agrégateurs de flux
  6. 6. > Un média social Les individus sont une nouvelle clé d’accès à l’information http://fr.youtube.com/watch?v=xj8ZadKgdC0
  7. 7. Qualité éditoriale - #1 > On écrit pour les lecteurs - Sus au jargon ! - Faire court et concis - Pas de contenu autocentré - Attention à l’écriture automatique a tomatiq e -> notion de > valeur d’usage
  8. 8. Qualité éditoriale - #1 > On écrit pour les lecteurs A bas le ton promotionnel !!! > Etre informatif, transmettre quelque chose. > Penser valeur d’usage d usage
  9. 9. Qualité éditoriale - #1 > On écrit pour les lecteurs A bas les clichés !!!
  10. 10. Qualité éditoriale - #1 > On écrit pour les lecteurs Eviter les textes auto-centrés « Dans le cadre de… le Comité départemental du Tourisme lance… » p Entrer d E t dans le vif du sujet l if d j t Eviter les longues contextualisations
  11. 11. Qualité éditoriale - #2 > Le texte n’est pas décoratif décoratif… …mais c’est un c est élément de maquette
  12. 12. Qualité éditoriale - #3 > Le texte est un véhicule - du sens - du parcours du visiteur (0) accueil Du synthétique… 1 2 3 4 Activités Implantati Notre Hommes & ons métier réseaux 1-2 2-1 2-2 4-1 4-2 Etran 3-1 3-2 En Dirigea Comité ger Philos exemple concepti France nts éthique ophie s on 1-4 4-3 Nos 3-3 partenai atouts t t Référenc res A es Contact B Mentions légales …vers l’exhaustif
  13. 13. Qualité éditoriale - #3 > Le texte est un véhicule - Titres informatifs
  14. 14. Qualité éditoriale - #3 > Le texte est un véhicule - Accroches / blurbs - avec des vrai résumé rédigés - sans les coupures…
  15. 15. Qualité éditoriale - #4 > La page est un espace From Jakob Nielsen http://www.useit.com/alertbox/reading_pattern.html
  16. 16. Qualité éditoriale - #4 > La page est un espace From Laurent Goffin http://www.gwix.net/web_gwix/article.asp?filID=233
  17. 17. Qualité éditoriale - #4 > La page est un espace From Laurent Goffin http://www.gwix.net/web_gwix/article.asp?filID=233
  18. 18. Qualité éditoriale - #4 > La page est un espace
  19. 19. Qualité éditoriale - #4 > La page est un espace
  20. 20. Qualité éditoriale - #5 > Le web n’est pas fait de pages (mais de conversations) Mais la participation n’a de valeur que sur la base d’une proposition i i i l f d’ i i initiale forte, et d’une mise en scène
  21. 21. Qualité éditoriale - #6 > Le CMS m’a tuer « Prenons le cas de mon client X. Il a payé cher (plus de 100.000 EUR, plus un contrat annuel d’hébergement au prix fort) la création d’un CMS pour son entreprise d un entreprise. L’utilisation de ce CMS est une abomination. Une punition. Un harcèlement moral. C’est à peine s’il est possible d’y faire un copier-coller. copier-coller Impossible d’effectuer une recherche par mot clé. d effectuer clé L’interface est aussi souple qu’un vieux rhinocéros. Désirez- vous placer un encart d’information à droite ? …Vous êtes bon pour un développement complémentaire ! Sans compter les bugs dont on s’est fait une raison. » Jean-Marc Hardy / 60questions.net
  22. 22. Qualité éditoriale - #6 > Le CMS m’a tuer
  23. 23. Qualité éditoriale - #6 > Le CMS m’a tuer
  24. 24. Qualité éditoriale - #7 > Le CMS m’a tuer (le workflow aussi) Le beau système sur le papier VS les principes hérités du blog Gestion par profils : - invité - rédacteur - administrateur
  25. 25. Qualité éditoriale - #8 > Le CMS m’a tuer ( (...la DSI aussi) )
  26. 26. Qualité éditoriale - #9 > Le lien, c est le web lien c’est
  27. 27. Qualité éditoriale - #9 > Le lien, c est le web lien c’est
  28. 28. Qualité éditoriale - #10 > Quelques basiques basiques…
  29. 29. Qualité éditoriale - #10 > Quelques basiques basiques… 1 – Lisibilité > Forme : aération, paragraphes, > F d : concis, concret Fond i Des titres descriptifs, informatifs
  30. 30. Qualité éditoriale - #10 > Quelques basiques basiques… 2 – Texte structuré Essentiel (AFP) Mardi 16 novembre 2005 + Neuf + Important + Proche TITRE CHAPÔ TEXTE + général + détails Détail + explicatif
  31. 31. Qualité éditoriale - #10 > Quelques basiques basiques… 3 – Pyramide inversée Who ? When ? Where ? +N f Neuf Why ? What ? + Important + Proche + général + détails + explicatif
  32. 32. Qualité éditoriale - #10 > Quelques basiques basiques… 4 – Indexabilité > Penser au référencement > Titres informatifs > Folksonomies > Faciliter la recommandation
  33. 33. Qualité éditoriale - #10 > Quelques basiques basiques… 4–A Accessibilité ibilité > Rubriquage arborescent -> structure sémantique flottante
  34. 34. Qualité éditoriale - #10 > Quelques basiques basiques… 5–T Temporalité lité > Exister sur la continuité et non la périodicité p > Plusieurs sources, plusieurs rythmes > Fréquentes actualisation S’inscrire dans une chronologie S’i i d h l i
  35. 35. > Une info, c’est quoi ? U i f ’ t i > AVANT Reprises Embargo E b Teasing Exploitation Revue de presse Reprises Publication Zone de la Zone de l information l’information « non-information »
  36. 36. > Une info, c’est quoi ? U i f ’ t i > AUJOURD’HUI AUJOURD HUI Commentaires C t i Reprises dans les blogs Exploitation Annonce Reprises Publication Internet sites éléments élé t Zone de Exploitation « l’information diffuse » Zone du commentaire
  37. 37. Qualité éditoriale - #10 > Quelques basiques basiques… (0) accueil 6 - Du synthétique… 1 2 3 4 Activités Implantati Notre Hommes & ons métier réseaux 1-1 1-2 2-1 2-2 4-1 4-2 Etran 3-1 3-2 En Dirigea Comité ger Philos exemple conseil concepti France nts éthique ophie s on 1-3 1-4 4-3 audit Nos 3-3 partenai atouts t t Référenc res A es Contact B Mentions légales …vers l’exhaustif
  38. 38. Qualité éditoriale - #10 > Quelques basiques basiques… 7-DDescente progressive vers l t i le contenu « blurbs »
  39. 39. Qualité éditoriale - #10 > Quelques basiques basiques… 8 - Un accès facile à la profondeur p (temporelle)

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