Cette semaine, dans la veille de Red Guy : L’actu mise à nu : • Pub et déficit de crédibilité • Le hit-parade des contrefaçons • Les publicitaires adorent la pub… Point de vue : the New Aesthetic Innovations et tendances : • Roadtrip mixtape • Take my money HBO ! • Photoboot next gen

2. Au menu cette semaine
• L’actu mise à nu :
– Pub et déficit de crédibilité
– Le hit-parade des contrefaçons
– Les publicitaires adorent la pub…
• Point de vue : the New Aesthetic
• Innovations et tendances :
– Roadtrip mixtape
– Take my money HBO !
– Photoboot next gen

3. L’actu mise à nu

4. Pub et déficit de crédibilité
• La dernière édition de l’étude internationale
Global Trust in Advertising de Nielsen
confirme le faible indice de confiance accordé
à la publicité vis-à-vis des recommandations
entre pairs.
• Le graphique ci-contre fait état d’une étonnant
symétrie : l’industrie investit le plus sur les
canaux les moins crédités.
• Sur les 19 canaux publicitaires étudiés, seuls
5 dépassent la moyenne de 50%.
• Fait intéressant : le taux de confiance accordé
aux bannières sur les réseaux sociaux n’est
supérieur que de 3 points à un site ordinaire
(36% vs. 33%)…

5. Le hit-parade des contrefaçons
• Une étude PriceMinister révèle la liste des
marques les plus contrefaites en ligne.
• Monster Beats Studio (fabricant des
casques Beats by Dr Dre) rafle la première
place avec 25% des articles falsifiés et
détrône Apple. Les jouets pour enfants
Beyblade arrivant en 3e position.
• En 2011, 45% des contrefaçons
concernent le secteur hi-tech, soit une
croissance de 11 points par rapport à
2010. 39% concernent la mode contre
54% en 2010.

6. Les publicitaires adorent la pub…
• ... Au détriment des gens auxquels ils
sont sensés s’adresser.
• Une agence digitale américaine a
comparé l’appréciation de campagnes
digitales « cultes » par des gens de la
profession et des gens normaux.
• Comme vous pouvez l’imaginer, les
résultats sont inquiétants :
– Subservient Chicken est connu de 80%
des publicitaires, 8% des Américains
– Chalkbot de Nike : 66% VS. 13%
– Decoded : 66% VS. 9%
– Will it blend? : 67% vs. 13%

7. L’œil de Red Guy
sur les publicitaires et la pub
• Il y a peu de doute que les publicitaires ont des
modèles et des références qui n’ont que rarement de
rapport avec ce qui fait bouger le grand public.
• Question de culture : le créatif obéit à des codes
propres à sa (jeune) génération qui l’inspirent et sur
lesquels ils se sent en compétition. Il fait assaut de
connivence et certaines agences, de préférence anglo-
saxonnes ou hollandaises, sont ses héros absolus.
• En face, une écrasante majorité de + de 50 ans disent
que les pubs à la TV ne s’adressent pas à eux. Et une
récente étude eMarketeur dit la même chose de la pub
en ligne (à 72% !). Ceci explique cela !...
• Mais là ou le bât blesse, c’est que cette cible est la
plus grosse acheteuse de yaourts, d’eau minérale, de
voitures, de parfums, etc. Cherchez l’erreur !

8. L’image de la semaine

9. Point de vue :
The New Aesthetic

10. The New Aesthetic
• La Nouvelle Esthétique fait partie des sujets magiques ayant les
propriétés d’une pelote de laine : tirez un fil et une grappe
interminable d’idées et de nouveautés vous comble durant des
jours et des semaines.
• Quelques semaines après le panel consacré au sujet lors de la
dernière édition du festival SXSW à Austin, nous ne pouvions
rater l’occasion de vous faire partager cette vision du monde
littéralement passionnante.

11. An eruption of the digital into the physical, Bruce Sterling
• Si le terme esthétique est couramment synonyme de beau, ce
n’est pas un hasard : jusqu’au XIXe, l’esthétique désigne la
science du beau et du bon goût.
• Depuis, le sens d’esthétique a renoué avec son étymologie
(sensation en grec). Il qualifie l’étude des sensations et des
émotions provoquées par une œuvre d’art, un geste, un mot, un
objet, une situation…
• En sa qualité de science du sensible, l’esthétique interroge donc
notre perception du monde.
• La nouvelle esthétique propose à ce titre une « nouvelle vision ».

12. Qu’est-ce que la « nouvelle esthétique » ?
• L’expression New Aesthetic est jeune. Elle serait apparue
en 2007 lors d’une université d’été animée par le peintre
Clive Head et le critique Michael Paraskos.
• Cette rencontre produira un recueil (Les Aphorismes d’Irsee)
de 75 maximes visant à enterrer les codes traditionnels de l’art.
• Pour faire simple, la nouvelle esthétique souhaite rompre avec
le conceptualisme (l’idée prévaut sur l’objet) et remettre
l’homme et les objets au cœur du processus de création.
• Lassée par le passé, la Nouvelle Esthétique souhaite se
concentrer sur le présent.

13. Le monde est le produit des outils qui l’ont fabriqué
• Le dogme sous-jacent de la philosophie néo-esthète, c’est que le
monde se définit par ses expressions visuelles.
• Chaque objet est l’avatar d’une époque, d’une vision du monde,
voire d’un outil… (cf. notre veille sur la médiologie).
• On dit qu’un architecte, à la vue d’un bâtiment récent, est capable
de reconnaître la version du logiciel (Autodesk ou autre) avec
lequel il a été conçu.
• (La situation est identique dans la communication : chaque
amélioration apportée aux logiciels utilisés par les créatifs se
retrouve systématiquement employée dans les travaux réalisés à
l’aide de ces outils).

14. De quoi parle-t-on quand on parle de nouvelle esthétique?
• La Nouvelle Esthétique reconnait l’existence et l’usage des
techniques de production artistique actuelle sans jugement de
valeur ni comparaison avec ce qui se faisait avant.
• Elle intègre sans discrimination toutes les créations actuelles :
photographie numérique, édition vidéo en 3D, vues satellites, mix
musicaux, émeutes nées d’un chat sur Facebook, GIFs animés
(cf. notre veille), easters eggs (contenus cachés dans des
contenus auxquels on accède via un code d’accès), sculptures
fabriquées à l’aide d’une imprimante 3D…

15. Quelques exemples
Une vue satellite
Un montage photo
Une data vizualisation
Un GIF animé
Deux logiciels qui Une installation street art
Une sculpture parlent entre eux

16. La nouvelle esthétique a-t-elle besoin de nouveaux mots ?
• Si la Nouvelle Esthétique souhaite s’émanciper des modes de
production artistiques traditionnels, certains évoquent le fait qu’on
ne peut décrire de nouvelles émotions à l’aide de mots
« anciens ».
• Cette idée fait écho à l’hypothèse Sapir-Whorf (un linguiste et un
anthropologue) selon laquelle notre perception du monde est
assujettie au langage dont nous disposons pour le décrire.
• La Nouvelle Esthétique voit ainsi émerger de nouvelles
expressions, telles que le très lyrique « strasseblickfernweh » qui
qualifie l’acte de se promener sans but dans Google Street View.

17. Se défaire des anthropomorphismes archaïques
• Dans la même lignée hypothétique, les représentants de la
Nouvelle Esthétique souhaiteraient abandonner les
anthropomorphismes encore largement employés pour décrire les
fonctions d’une machines.
• Focalisés sur le présent, les « nouveaux esthètes » estiment
qu’on ne devrait plus dire d’un ordinateur qu’il possède XX giga-
octets de mémoire ou d’un robot qu’il possède un bras (voir
également la question du skeuomorphisme).
• Si elles ont été crées par des hommes, ces fonctionnalités n’ont
rien d’humain et doivent être reconnues en tant que telles.

18. La nouvelle esthétique consacre-t-elle la « génération Y » ?
• Si le concept de génération Y est essentiellement théorique, on ne
peut nier la singularité des us et coutumes nés de l’ère numérique.
• La génération Y n’est pas la seule à vivre en live ces
chamboulements. Ils sont juste nés avec, ce qui tend à nous faire
croire qu’ils y sont plus perméables, ce qui est très discutable.
• En effet, le désir de reconnaissance de la Nouvelle Esthétique
comme champ d’expression à part entière s’inscrit dans un sillon
tracé dès les années 60/70 par Herbert Marcuse (Cf. notre veille
sur le gender marketing).

19. La nouvelle esthétique se conjugue au présent
• Selon lui, les repères temporels se sont brouillés après la seconde
guerre mondiale. La prééminence de l’axe passé/présent
(tradition/progrès) laisse place au présent, au nom de la non-
répression des désirs (la libération sexuelle lui doit beaucoup).
• 30 ans plus tard, le psychologue Serge Tisseron étaie cette
hypothèse en expliquant comment l’omniprésence des écrans
nous ancre dans le présent, à travers un accès immédiat et
continuel aux contenus informationnels.
• C’est dans cette perspective qu’il faut envisager l’émergence de la
Nouvelle Esthétique et de son goût pour le furtif et
l’idiosyncratique.

20. Faut-il embrasser aveuglément les productions numériques ?
• Comme tout courant novateur, la nouvelle esthétique suscite de
nombreuses critiques.
• La première consiste à relativiser l’enthousiasme exprimé vis-à-vis
des machines.
• Comment peut-on embrasser si totalement la relation que nous
entretenons avec des machines dépourvues d’émotions, capables
du meilleur comme du pire (cf. bombe atomique, clonage,
algorithmes financiers, drones et surveillance…).
• Une machine demeure un outil au service des hommes, on ne
peut lui attribuer la paternité d’objets qui ne sont « que »
programmés par des humains.

21. La new aesthetic doit-elle se contenter des ordinateurs ?
• Si certains déplorent une « croyance aveugle » dans la
relation hommes/machines, d’autres trouvent au contraire
dommage que la Nouvelle Esthétique ne se cantonne
qu’à ces relations.
• Le professeur Ian Bogost et les défenseurs de l’OOO (Object
Oriented Ontology) pensent que si la nouvelle esthétique veut
totalement ré-inventer l’acte artistique, elle doit aller au-delà de la
relation homme/machine et prendre en considération les liens qui
régissent tous les objets ont entre eux.

22. La Nouvelle Esthétique demeure embryonnaire…
• … et nous lui prédisons un bel avenir. Toutefois, nous
souhaiterions également que ce mouvement murisse. Pour
l’heure, il se contente un peu trop à notre goût de compiler des
contenus.
• Pour mener à bien son ambition, la Nouvelle Esthétique gagnerait
à prendre de l’ampleur pour accélérer son institutionnalisation et
devenir un mouvement philosophique à part entière.
• On n’a sans doute pas fini d’en entendre parler.

23. Innovations et tendances

24. Roadtrip mixtape
Cliquez sur l’image pour voir le site
• Les vacances approchent à grand pas, Roadtrip Mixtape pourrait se
révéler le compagnon idéal : cette application s’occupe de sélectionner la
musique de votre iPhone en programmant des groupes originaires des lieux
que vous traversez.

25. Take my money HBO !
Cliquez sur l’image pour voir le site
• Une initiative incroyable : lassés par le piratage, des fans de la série
Games of Thrones (programmée sur HBO) ont crée un site où ils disent le
prix qu’ils seraient prêts à payer pour avoir accès à la série via streaming
(ce service étant réservé aux abonnés de la chaîne).

26. Photoboot next gen
• Le fabricant de cabines photographiques The Bosco présente sa dernière
innovation : une cabine capable de faire des photos normales, des clichés
en 3D ou produire des GIFs animés. Très new aesthetic.

27. Index des liens
• Slide #13 : la médiologie > http://goo.gl/ZSDl
• Slide #14 : les GIFs animés > http://goo.gl/Lkt2p
• Slide #15 : TellMe vs Siri > http://youtu.be/SHoukZpMhDE
• Slide #17 : les skeuomorphismes >
http://notrelienquotidien.com/2012/02/23/le-skeuomorphisme-
raccourci-semiotique-vintage/
• Slide #18 : le gender marketing > http://goo.gl/Sq89v
• Slide : roadtrip mixtape >
http://labs.echonest.com/CityServer/roadtrip.html
• Slide : Take my money HBO! > http://takemymoneyhbo.com/

28. La semaine prochaine