Conférence : Search Y Paris 2019 Speaker : Vincent Binet - Search Foresight Merci à jumpshot pour les données Le trafic issu du Search Continue-t'il d'augmenter ?

1. Le Trafic issu
du Search
Continue-t’il
d’Augmenter ?
Vincent Binet
Directeur pédagogique
Responsable de la Formation
SEARCH FORESIGHT

2. VISIBILITÉ
Internationale
Recherche
universelle
Sociale
CONVERSION
ROI - CRO
User Experience
Attribution SOCIAL
SMO - Visibilité
Community
Management
AMOA - AMOE
Gestion de
projet
STRATÉGIE
Inbound marketing
SEO
Acquisition
AUDITS SEO
Technique - Detox
Sémantique
Netlinking - 360°
SEA
Audit - Acquisition
Multi-canal
Synergie SEO-SEA
REPORTING
SEO-SEA
Web Analytics
MOBILE
Responsive
Design
Dynamic Serving
App Indexing
ASO
Search Foresight couvre le scope de vos enjeux
Un conseil & un accompagnement sur-mesure
TECHNIQUES
Refonte /Migration
CMS / Plateforme
Flux E-commerce
CONTENT
Stratégie éditoriale
à haute valeur
ajoutée
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Organisme
Agrée
Inter / Intra /
Sur-mesure

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3
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salariés d’une même entreprise ayant pour
objectif d’être à l’écoute des besoins
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4. Retrouvez nos Experts lors de SEARCH Y
Pour définir avec vous la stratégie adaptée à l’obtention de résultats
Président
Directeur général
Roger
Sim
Directeur métiers
Directeur général adjoint
Philippe
Yonnet
Mathieu
Chapon
Jean-Marc
Merazian
Directeur de clientèle
Florian
Esteban

5. Le Trafic issu du Search
continue-t’il d’augmenter ?
1. Est-ce avéré statistiquement ?
2. Comment en est-on arrivé là ?
3. Peut-on travailler sans Google ?
4. S’adapter à la nouvelle stratégie de Google ?
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6. Depuis plusieurs années, la scène SEO est le témoin
d’une réorientation du marché
Des nouveaux arrivants : Knowledge Graph, Shopping, Box, Booking, Destination, Flight,
Marketplace…
Google devient un moteur de réponse et souhaite conserver les internautes sur son
interface
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7. 1. Est-ce avéré statistiquement ?
Chute du taux de clic du trafic organique Augmentation des résultats « non cliqués »
Premières alertes aux USA : Rand Fishkin et Jumpshot
https://sparktoro.com/blog/seo-opportunity-growing-shrinking/

8. Confirmation de la tendance en France
Même constat avec de nouvelles données exclusives pour SEARCH Y par Jumpshot
Chute du taux de clic du trafic organique Augmentation du taux de clic AdWords
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9. Confirmation de la tendance en France
Même constat avec de nouvelles données exclusives pour SEARCH Y par Jumpshot
Chute du taux de clic du trafic organique Augmentation du taux de clic AdWords
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10. 2. Comment en est-on arrivé là ?
Et Google structura le marché… Et Google montra la voie en édictant les règles à suivre
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11. Intégration progressive par Google de nouvelles
options
Grace aux données structurées Google affiche des résultats enrichies :
• Featured Snippet, Fil d'Ariane, livre / critique, recette, job…
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12. Intégration progressive par Google de nouvelles
options
Actu, formation, critiques, avis d’employés, concerts, fact check…
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13. Equilibre du système pour l’ensemble des acteurs
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14. Les prémisses des limites du système
Même si ces nouvelles options rendaient notre travail de plus en plus difficile passionnant
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15. Les prémisses des limites du système
Même si ces nouvelles options rendaient notre travail de plus en plus passionnant difficile
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16. Intégration progressive dans l’interface de Google
d’un contenu complet
Diminution du renvoi de trafic puisque la majorité des infos utiles sont affichées
Proposition des informations directement dans Google
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17. Intégration d’extraits de contenu de site
Les « one boxes »
Réponses fournies par des partenaires
Un système ancien
Les « quick answers »
Réponses fournies par Google
Comme un featured snippet, mais cela vient
d’une base de données de Google (Knowledge
Graph ou autre)
Les featured snippets
Réponse extraite d’une page web
La source est citée
Le bestiaire des blocs en position zéro
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18. Intégration totale des données des annonceurs
Perte totale de trafic
Intégration totale à Google
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19. Stratégie volontaire ou dommage collatéral ?
Google devient un diffuseur de contenu autonome; les annonceurs, ses fournisseurs
La scène SEO a bien travaillé pour avec Google
La qualité du référencement des annonceurs conduit à une meilleure intégration dans Google
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20. Et maintenant ?
Sans trafic, les annonceurs ne créeront plus de contenu
Sans contenu, Google perd la qualité de sa proposition actuelle
Coopétition : collaboration / coopération de circonstance ou d'opportunité entre différents acteurs
économiques qui, par ailleurs, sont des concurrents ("competitors", en anglais).
Peut-on travailler sans Google ?
Comment travailler malgré la stratégie actuelle de Google ?
Peut-on travailler ensemble à un scénario à nouveau Gagnant-Gagnant ?
Comment s’adapter au nouveau paradigme du Search ?
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21. 3. Peut-on travailler sans Google ?
Le SDI, Search Dépendance Index est un
indicateur lancé par Search Foresight et
Mymedia Group pour évaluer
l’importance du Search sur votre
stratégie digitale.
Loin de se réduire à la part de trafic
organique, le SDI englobe une multitude
de facteurs.
Connaître son SDI permet de répartir
efficacement son budget entre les
différents leviers. C’est un outil de
décision.
Êtes-vous dépendant de Google ?
21www.searchdependenceindex.com
lidl.fr 0,4
vente-privee.com 0,5
samsung.fr 0,6
blablacar.fr 0,8
wish.com 0,9
leboncoin.fr 1,0
labanquepostale.fr 1,2
fdj.fr 1,5
showroomprive.com 1,7
creditmutuel.fr 1,8
sfr.fr 1,8
societegenerale.fr 1,9
aliexpress.com 1,9
caisse-epargne.fr 2,1
airfrance.com 2,9
notrefamille.com 90
commentcamarche.n
et
84
doctissimo.fr
81
750g.com
81
journaldesfemmes.fr
78
linternaute.com
77
cuisineaz.com 76
aufeminin.com 76
melty.fr 75
overblog.com
72
journaldunet.com
71
marmiton.org
71
caradisiac.com
69
purepeople.com 66
tripadvisor.fr 62
BEST WORST0 100

22. Peut-on travailler sans Google ?
Google domine le marché en Europe et en France
Leader aux USA
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23. 4. S’adapter à la stratégie actuelle de Google ?
Une « Box » sans renvoi de trafic apparait sur une requête
stratégique ?
 Concentrez-vous sur d’autres requêtes : la fête est finie
Un Featured Snippet met en avant le contenu d’un
concurrent sur une de vos requêtes stratégiques :
 Optimisez TOUT votre contenu pour être éligible et
prendre sa place (vous pouvez vous positionner sur du texte
et/ou l’image l’illustrant)
Vous n’avez pas ou peu de Featured Snippet / Position 0 :
 Optimisez votre contenu pour être éligible
Quelques solutions
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24. Méthodologie
En fonction du champ sémantique stratégique :
1. Calcul de sa dépendance à Google
www.searchdependenceindex.com
2. Détection, surveillance et analyse des FS / Box
dans les SERP
3. Prédiction de l’apparition des FS / Box à venir dans
les SERP
4. Priorisation et optimisation
4 étapes
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25. Merci… Des questions ?
Merci à toi public, Google ;-) et surtout Julien Lamour de Jumpshot (julien.lamour@jumpshot.com) !
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