Projet de Digital Battle dans le cadre du MBA Digital Marketing & Business 2 problématiques sur l'environnement de Yann Arthus Bertrand Fondation Good Planet

2. PRÉSENTATION DE L'AGENCE
Qui sommes nous?
→ Agence XIII originale, spécialisée dans la transformation digitale des entreprises. Agence d’accompagnement,
de conseil.
Membres de l’agence
Sonia Saadi - Fondatrice de XIII Originale, directrice budget
Jean Steeg - Designer & Graphiste
Maxime Faure- Monteur vidéo & web designer
Elsa Dray -Responsable de la stratégie digitale
Alice Polack - Community Manager
Alexandre Legrix - Photographe rédacteur concepteur
Carole Nicola - Chargée de Relations Presse et Partenariats
Marianne Obry- Chef de projet digital

3. OBJECTIFS
Incitation
Fidéliser
Engagement
Notoriété
Informer
Attirer
 Informer les invités sur les actions positives de la fondation Good Planet
tout en les faisant participer via les dispositifs digitaux mis en place avant,
pendant et après l’événement.
 Célébrer l’inauguration au Domaine de Longchamp et communiquer sur
l’événement.

4. La jeunesse
18-25 ans
Transformons ensemble une réalité en aventure……
Un message - Faire vivre une aventure autour de l’univers de Yann
Arthus Bertrand et transformer ces spectateurs en acteurs voire
ambassadeurs de la fondation Good Planet.

5. LA PROMESSE DE XIII ORIGINALE
Good Planet affirme ses valeurs en offrant aux participants une expérience d’aventure riche en connaissances, le
tout en adéquation avec sa Baseline.
Notre ton - L’AVENTURE - Fédérer le plus grand nombre autour de l’univers de Yann Arthus-Bertrand. Parler de
l’écologie autour d’une stratégie digitale engagée et informative.

6. RÉFÉRENCEMENT
 Une stratégie
Avant - Pendant - Après
 Optimisation du SEO → PPC
 Développement AdWords
 Achat d’Hashtag

7. AVANT
Vidéo TEASING de la soirée d’inauguration
“Good Planet is coming”
 Le domaine de Longchamp est à l’image des œuvres de Yann Artus Bertrand.
 Lieu représentant les valeurs de Good Planet.
 Des thèmes uniques : l’humanité, l’art, l’alimentation etc…
 Une vidéo d’environ 1m30

10. #TWEETDUSOIR

11. Actualisation des RESEAUX SOCIAUX
> Créer un univers
> Fédérer une communauté
mais un message accessible
à tous
> Un fil rouge commun
> Des utilisations spécifiques
> Penser aux RS partenaires
Visibilité
Notoriété
Engagement
> Utilisation de tous les points
de contact
> Média payé et média gagné
> Seo/Sea
#Tweetdusoir

12.  Venir pour partager
Mélanie Laurent la marraine de l'événement, programmation musicale, vidéos.
 Venir pour s’inspirer
Comprendre les combats/valeurs de la fondation et de l’expo HUMAN
 Venir pour agir
Un participant = un arbre planté
RESEAUX SOCIAUX

14. HUMANRETURN
 Après le succès mondial de Human, le dernier
film de Yann Artus Bertrand est de retour à
l’occasion de la soirée de lancement du
domaine de Longchamp.
 A raison de quatre épisodes de 5 minutes
diffusés sur la chaîne YouTube de
GoodPlanet, HumanReturn mettra en lumière
les parcours et les histoires de militants, de
participants à la soirée, ou de profils
atypiques qui ont une histoire touchante à
raconter.

15. 7000 intéressés sur Facebook
Event
(dont 30% des nouveaux abonnés)
> 60% rempliront le questionnaire
> dont 75% viendront à l’event
= 3150 Présents

16. FORMULAIRE D’INSCRIPTION

17. PENDANT
184K
21.6K
23.9K
43.2K
30K
Mélanie Laurent Jacques La femme

18. FACEBOOK LIVE

19. FILTRE SNAPCHAT

20.  3 questions originales
 Des filtres adaptés
 Une base de données à la clé

21. What did you think about the event
?
 Collection d’un feedback à chaud
 Création de contenus originaux
→ gain en visibilité & crédibilité
 Analyser pour s’améliorer

22. APRÈS
Newsletters
 Edition spéciale pour un retour de la soirée
 Informer les 3000 jeunes (ou +) de 18 a 25
ans
 Boost de click sur le site et le magazine en
ligne post événement.

23. PLANNING

24. BUDGET
AVANT PENDANT APRES
Community management (9 mois)
(554€ (>4986€) + affiches 800€
Promotion page event Facebook: 350€
Sponso post Facebook : 45 post x 5€ =
225€
Sponso post Event: 18 post x 5€ = 90€
Total = 6 451€ (sans SEA)
Série vidéo Humain Return: 4x2000€ =
8000€
Teasing soirée: 1000€
Photobooth 4500€ (2jours)
Adwords + Hashtags 4500
(sur 9 mois → 500€/mois)
Filtre Snapchat:30€ (2jours)
Newsletter
1 fois par semaine  200€ créa
Routage: 0,019 cts € par envoi
0,019 x 3000 = 57 + 200 = 257
début février – sept 2017 ⇒ 8 mois
→ 4sem x 8 mois = 32
- 32 x 257 = 8224 €
15 451 € 9 030€ 8224€
TOTAL SANS HONORAIRES 32 675€
HONORAIRES D’AGENCES 10% 3267,5 €
TOTAL FINAL 35 942,5 €

25. MISSION #2

26. Take Off – 3 min d’expérience
Lieu d’activité: potager / château
 Une révolution technique et une immersion à couper le souffle.
 7 projecteurs répartis autour d’un écran à 360°.
 Une nacelle plus vraie que nature (cordage etc..)
 Une graine pour gagner son ticket d’entrée dans la salle.
 Acteur et témoin de l’évolution de sa plante et de l’éco-système
 Des images des films de Yann.

27. MISSION #2