Case Study Beaugrenelle : comment générer du trafic in store grâce au jeu ?Fastory
Le Centre Beaugrenelle a imaginé avec son partenaire Novacom un grand événement de rentrée nommé : Be British.
Pendant deux semaines l’ensemble des enseignes a pris part à cette thématique en proposant des animations instore. Au centre de ce dispositif, un grand jeu concours est proposé aux visiteurs pour leur permettre de gagner une des voiture les plus emblématique d’Angleterre, une Mini Classic, ainsi que 1 500 autres lots.
Les objectifs :
• Générer du trafic dans le centre et en magasin
• Attirer de nouveaux clients et fidéliser
• Animer la “Customer Journey” des clients
• Identifier et qualifier les visiteurs du centre
Benchmarck: Les marques de bonbons et les réseaux sociauxMaster_2_ISCPA
Réalisé par les étudiants en Master 2 Communication Institutionnelle et Communication Digitale à l'ISCPA de Lyon (2011-2012)
Jérémy Granier, Margaux Moulin, Simon Beyrand, Mathieu Michel et Baptiste Burrier
La réussite de cette initiative assez exceptionnelle – sur une période courte mais si médiatique - porte en soi un questionnement essentiel (et pourtant fréquent) dans la pratique du marketing et de la communication : comment, avec peu de moyens, dans un univers pourtant si encombré (en nombre d’intervenants, de messages, de médias, de réseaux sociaux et de modes de communication…) « faire le trou » et donc disposer de suffisamment d’émergence, d’impact, de capacité pour intéresser, populariser, créer le débat et même impliquer?
Or ce qui fait la richesse de ce cas et son apport dans la compréhension des domaines évènementiels, c’est l’union de la pertinence stratégique, de la capacité à faire croire l’impossible, de la parfaite orchestration des discours, des moyens mis en œuvre, du timing, de la juste relation avec les diverses populations impliquées.Cette perfection unit la créativité, celle de l’idée de la « fin des blagues Carambar », à la justesse stratégique (car on touche à la force symbolique de la marque et son essence) et à la perfection dans la planification…Recette qu’on ne retrouve pas toujours dans des ambitionsde nature similaire.
Case Study Beaugrenelle : comment générer du trafic in store grâce au jeu ?Fastory
Le Centre Beaugrenelle a imaginé avec son partenaire Novacom un grand événement de rentrée nommé : Be British.
Pendant deux semaines l’ensemble des enseignes a pris part à cette thématique en proposant des animations instore. Au centre de ce dispositif, un grand jeu concours est proposé aux visiteurs pour leur permettre de gagner une des voiture les plus emblématique d’Angleterre, une Mini Classic, ainsi que 1 500 autres lots.
Les objectifs :
• Générer du trafic dans le centre et en magasin
• Attirer de nouveaux clients et fidéliser
• Animer la “Customer Journey” des clients
• Identifier et qualifier les visiteurs du centre
Benchmarck: Les marques de bonbons et les réseaux sociauxMaster_2_ISCPA
Réalisé par les étudiants en Master 2 Communication Institutionnelle et Communication Digitale à l'ISCPA de Lyon (2011-2012)
Jérémy Granier, Margaux Moulin, Simon Beyrand, Mathieu Michel et Baptiste Burrier
La réussite de cette initiative assez exceptionnelle – sur une période courte mais si médiatique - porte en soi un questionnement essentiel (et pourtant fréquent) dans la pratique du marketing et de la communication : comment, avec peu de moyens, dans un univers pourtant si encombré (en nombre d’intervenants, de messages, de médias, de réseaux sociaux et de modes de communication…) « faire le trou » et donc disposer de suffisamment d’émergence, d’impact, de capacité pour intéresser, populariser, créer le débat et même impliquer?
Or ce qui fait la richesse de ce cas et son apport dans la compréhension des domaines évènementiels, c’est l’union de la pertinence stratégique, de la capacité à faire croire l’impossible, de la parfaite orchestration des discours, des moyens mis en œuvre, du timing, de la juste relation avec les diverses populations impliquées.Cette perfection unit la créativité, celle de l’idée de la « fin des blagues Carambar », à la justesse stratégique (car on touche à la force symbolique de la marque et son essence) et à la perfection dans la planification…Recette qu’on ne retrouve pas toujours dans des ambitionsde nature similaire.
What's the ROI of your mother? Une présentation sur le ROI dans les médias so...Scanblog
Les entreprises utilisent l’indicateur ROI (return on investment) depuis longtemps pour la plupart de leurs activités et leur présence sur les médias sociaux soulève des questions sur le ROI.
Novembre 2010 : Scanblog, et son partenaire OpenedMind, présentent les résultat de la 2e vague de leur baromètre ECHO - Les français face aux médias sociaux et la e-réputation.
De vraies évolutions sont constatées depuis seulement 6 mois.
+56% de conversation online, les réseaux sociaux qui deviennent la 2nde source prioritaire pour s'informer en France... Les blogs qui chutent...
Evidemment, ces chiffres ne vont pas arranger tout le monde.
Les résultats sont sur www.echo-study.com, et encore + de détails sur www.scanblog.com
Stop marketing to people - context marketingScanblog
...and begin marketing to situations!
To know more about brand utility and context marketing, have a look to http://www.brand-utility.com and http://www.scanblog.com
Brand utility is actually not a new concept. This presentation will provide you a few examples of brand utility seen in the past. From the baker of your street to Apple iPod and iTunes...
1ère vague de l'étude : DECEMBRE 2008
La crise du pouvoir d'achat a-t-elle impacté durablement le comportement des consommateurs ?
L’émergence d’une nouvelle consommation,une nouvelle donne pour les marques.
Une étude menée en partenariat avec Omnicom Media Group (quanti), Scanblog (quali) et CLM BBDO.
2nde vague de l'étude : JUILLET 2009
La crise du pouvoir d'achat a-t-elle impacté durablement le comportement des consommateurs ?
L’émergence d’une nouvelle consommation,une nouvelle donne pour les marques.
Une étude menée en partenariat avec Omnicom Media Group (quanti), Scanblog (quali) et CLM BBDO.
La crise du pouvoir d'achat et son impact sur le comportement des consommateursScanblog
La crise du pouvoir d'achat a-t-elle impacté durablement le comportement des consommateurs ?
L’émergence d’une nouvelle consommation,une nouvelle donne pour les marques.
Une étude menée en partenariat avec Omnicom Media Group (quanti), Scanblog (quali) et CLM BBDO.
1ère vague : DECEMBRE 2008
What's the ROI of your mother? Une présentation sur le ROI dans les médias so...Scanblog
Les entreprises utilisent l’indicateur ROI (return on investment) depuis longtemps pour la plupart de leurs activités et leur présence sur les médias sociaux soulève des questions sur le ROI.
Novembre 2010 : Scanblog, et son partenaire OpenedMind, présentent les résultat de la 2e vague de leur baromètre ECHO - Les français face aux médias sociaux et la e-réputation.
De vraies évolutions sont constatées depuis seulement 6 mois.
+56% de conversation online, les réseaux sociaux qui deviennent la 2nde source prioritaire pour s'informer en France... Les blogs qui chutent...
Evidemment, ces chiffres ne vont pas arranger tout le monde.
Les résultats sont sur www.echo-study.com, et encore + de détails sur www.scanblog.com
Stop marketing to people - context marketingScanblog
...and begin marketing to situations!
To know more about brand utility and context marketing, have a look to http://www.brand-utility.com and http://www.scanblog.com
Brand utility is actually not a new concept. This presentation will provide you a few examples of brand utility seen in the past. From the baker of your street to Apple iPod and iTunes...
1ère vague de l'étude : DECEMBRE 2008
La crise du pouvoir d'achat a-t-elle impacté durablement le comportement des consommateurs ?
L’émergence d’une nouvelle consommation,une nouvelle donne pour les marques.
Une étude menée en partenariat avec Omnicom Media Group (quanti), Scanblog (quali) et CLM BBDO.
2nde vague de l'étude : JUILLET 2009
La crise du pouvoir d'achat a-t-elle impacté durablement le comportement des consommateurs ?
L’émergence d’une nouvelle consommation,une nouvelle donne pour les marques.
Une étude menée en partenariat avec Omnicom Media Group (quanti), Scanblog (quali) et CLM BBDO.
La crise du pouvoir d'achat et son impact sur le comportement des consommateursScanblog
La crise du pouvoir d'achat a-t-elle impacté durablement le comportement des consommateurs ?
L’émergence d’une nouvelle consommation,une nouvelle donne pour les marques.
Une étude menée en partenariat avec Omnicom Media Group (quanti), Scanblog (quali) et CLM BBDO.
1ère vague : DECEMBRE 2008
4. octobre 2009
Une page créée, un an plus tôt, par une fan
de la marque sans activité mais avec plus de 6 000 fans
5. octobre 2009
Une page créée, un an plus tôt, par une fan
de la marque sans activité mais avec plus de 6 000 fans
351 pages et groupes (dont 100 négatifs vis-à-vis de la marque)
existent tous sans l’intervention de la marque.
Ils regroupent 49 357 personnes.
6. D’octobre 2009 à décembre
2010, de nombreux évènements
se dérouleront dans l’univers…
16. www.scanblog.com/blog
facebook.com/scanblog
twitter.com/scanblog
Merci pour vos
slideshare.net/scanblog retours et que la
force soit avec
vous !
2, rue de la Roquette (cour de Mars) 75011 Paris – FRANCE / Tél. : +33 (1) 42 33 71 86 / Fax : +33 (1) 42 33 71 98