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Case study
Inauguré en octobre 2013, Beaugrenelle Paris 
se veut la nouvelle adresse incontournable 
du shopping parisien et un nouvel espace de 
vie de quartier. 
Telle une Agora, Beaugrenelle à l’ambition 
de devenir un lieu central dans la ville, un 
terrain de rassemblement et de rencontres. 
Le centre est composé de 110 commerces, de 
loisirs et de services, le tout dans un espace 
de 45 000 m² en bord de Seine à deux pas de 
la tour Eiffel. 
Par ailleurs, l’architecture audacieuse 
bénéficie de très hautes performances 
environnementales. 
Le centre Beaugrenelle, sans cesse à la 
recherche d’animations et d’évènements 
pour rendre le lieu toujours plus vivant, a 
donc imaginé avec son partenaire Novacom 
un grand évènement de rentrée nommé Be 
British. 
Pendant deux semaines l’ensemble des 
enseignes est alors invité à prendre part à 
cette thématique en proposant des animations 
instore. Au centre de ce dispositif, un grand 
jeu concours est proposé aux visiteurs pour 
leur permettre de gagner une des voiture les 
plus emblématique d’Angleterre, une Mini 
Classic, ainsi que 1 500 autres lots.
Objectifs 
• Générer du trafic dans le centre et en magasin 
• Attirer de nouveaux clients et faire revenir ceux déjà passés. 
• Divertir la clientèle tout au long de sa “Customer Journey” 
• Animer les espaces de vie hors des lieux de vente 
• Enrichir la base de membres de Beaugrenelle 
• Identifier au mieux les visiteurs du centre afin de les fidéliser 
par la suite.
Le grand jeu-concours au coeur du 
dispositif Be British est développé dans une 
perspective multi-canal. 
En effet des coupons papiers permettent de 
participer à un tirage au sort et un jeu online de 
grattage est proposé sur bornes interactives 
et sur tablettes. 
La stratégie est ainsi de multiplier les 
occasions de jouer et de toucher le plus 
grand nombre. 
Pour ce projet, tout le défi de l’équipe Kontest 
a résidé dans l’adaptation du jeu de grattage 
pour “Unity”, la technologie utilisée sur les 
bornes interactives. 
En parallèle, l’équipe Novacom a développé 
en Javascript un clavier virtuel et l’a intégré au 
jeu de Kontest.
Un plan de 
communication complet 
Le dispositif marketing développé par 
Beaugrenelle se déroule principalement 
instore afin de créer une immersion totale 
pour les visiteurs. 
L’ensemble des façades extérieures et 
intérieurs ainsi que le hall d’accueil est 
aux couleurs de l’Angleterre, des flyers 
annonçant l’évènement sont distribués sur 
des points stratégiques. 
Par ailleurs, des hôtes et hôtesses déguisés 
en célèbres personnages anglais (Harry 
Potter, Mary Poppins et Sherlock Holmes) 
sont présents dans tout le centre pour 
inviter les visiteurs à jouer sur les bornes 
interactives ou sur les tablettes.
Deux semaines avant le début du projet, une 
campagne de teasing est réalisée via l’envoi 
de newsletters aux clients membres. 
Pendant l’opération, les réseaux sociaux du 
centre sont également activés durant toute 
la durée du concours. 
Un partenariat avec la newsletter My Little 
Paris est aussi mis en place. 
Enfin, une agence de relations presse est en 
charge de la promotion du dispositif auprès 
des influenceurs : un English Breakfast est 
par exemple organisé pour eux sur le toit du 
bâtiment.
Au lancement, l’objectif de Beaugrenelle 
est d’obtenir 8 000 participations. 
Au terme de la période, on décompte 
près de 11 000, soit une performance 
supérieure de 37% à l’objectif ! 
6 000 bulletins papier ont ainsi été collectés 
dans les urnes et 5 000 participations online 
ont été enregistrées sur bornes et tablettes. 
Par ailleurs, sur les 1500 lots à gagner 
en instant gagnant, 60% ont été retiré 
immédiatement en magasins. 
Les dotations ont donc été apprécié par les 
visiteurs. 
D’autres projets et mécaniques de jeux 
sont à l’étude afin de renouveler l’animation 
du centre et la récolte des données de 
prospects qualifiés tout au long de l’année. 
Objectifs atteints !
Un mot sur Kontest 
Kontest nous a été conseillé par la société de télématique Novacom, 
avec qui nous collaborons. Nous savions que nous arrivions avec un 
projet diffèrent de ce qu’ils avaient l’habitude de faire et avec un délais 
très court, nous avions absolument besoin d’une équipe réactive. 
En l’espace d’un mois l’équipe Kontest a su s’adapter à nos besoins et à 
nos contraintes, nous sommes ravis de cette collaboration. 
Leslie PISANO 
Beaugrenelle Paris 
“
Créez vos applications de jeux-concours 
pour Facebook, web et mobile 
hello@kontestapp.com 
www.kontestapp.com

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  • 2. Inauguré en octobre 2013, Beaugrenelle Paris se veut la nouvelle adresse incontournable du shopping parisien et un nouvel espace de vie de quartier. Telle une Agora, Beaugrenelle à l’ambition de devenir un lieu central dans la ville, un terrain de rassemblement et de rencontres. Le centre est composé de 110 commerces, de loisirs et de services, le tout dans un espace de 45 000 m² en bord de Seine à deux pas de la tour Eiffel. Par ailleurs, l’architecture audacieuse bénéficie de très hautes performances environnementales. Le centre Beaugrenelle, sans cesse à la recherche d’animations et d’évènements pour rendre le lieu toujours plus vivant, a donc imaginé avec son partenaire Novacom un grand évènement de rentrée nommé Be British. Pendant deux semaines l’ensemble des enseignes est alors invité à prendre part à cette thématique en proposant des animations instore. Au centre de ce dispositif, un grand jeu concours est proposé aux visiteurs pour leur permettre de gagner une des voiture les plus emblématique d’Angleterre, une Mini Classic, ainsi que 1 500 autres lots.
  • 3.
  • 4. Objectifs • Générer du trafic dans le centre et en magasin • Attirer de nouveaux clients et faire revenir ceux déjà passés. • Divertir la clientèle tout au long de sa “Customer Journey” • Animer les espaces de vie hors des lieux de vente • Enrichir la base de membres de Beaugrenelle • Identifier au mieux les visiteurs du centre afin de les fidéliser par la suite.
  • 5.
  • 6. Le grand jeu-concours au coeur du dispositif Be British est développé dans une perspective multi-canal. En effet des coupons papiers permettent de participer à un tirage au sort et un jeu online de grattage est proposé sur bornes interactives et sur tablettes. La stratégie est ainsi de multiplier les occasions de jouer et de toucher le plus grand nombre. Pour ce projet, tout le défi de l’équipe Kontest a résidé dans l’adaptation du jeu de grattage pour “Unity”, la technologie utilisée sur les bornes interactives. En parallèle, l’équipe Novacom a développé en Javascript un clavier virtuel et l’a intégré au jeu de Kontest.
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  • 8. Un plan de communication complet Le dispositif marketing développé par Beaugrenelle se déroule principalement instore afin de créer une immersion totale pour les visiteurs. L’ensemble des façades extérieures et intérieurs ainsi que le hall d’accueil est aux couleurs de l’Angleterre, des flyers annonçant l’évènement sont distribués sur des points stratégiques. Par ailleurs, des hôtes et hôtesses déguisés en célèbres personnages anglais (Harry Potter, Mary Poppins et Sherlock Holmes) sont présents dans tout le centre pour inviter les visiteurs à jouer sur les bornes interactives ou sur les tablettes.
  • 9. Deux semaines avant le début du projet, une campagne de teasing est réalisée via l’envoi de newsletters aux clients membres. Pendant l’opération, les réseaux sociaux du centre sont également activés durant toute la durée du concours. Un partenariat avec la newsletter My Little Paris est aussi mis en place. Enfin, une agence de relations presse est en charge de la promotion du dispositif auprès des influenceurs : un English Breakfast est par exemple organisé pour eux sur le toit du bâtiment.
  • 10. Au lancement, l’objectif de Beaugrenelle est d’obtenir 8 000 participations. Au terme de la période, on décompte près de 11 000, soit une performance supérieure de 37% à l’objectif ! 6 000 bulletins papier ont ainsi été collectés dans les urnes et 5 000 participations online ont été enregistrées sur bornes et tablettes. Par ailleurs, sur les 1500 lots à gagner en instant gagnant, 60% ont été retiré immédiatement en magasins. Les dotations ont donc été apprécié par les visiteurs. D’autres projets et mécaniques de jeux sont à l’étude afin de renouveler l’animation du centre et la récolte des données de prospects qualifiés tout au long de l’année. Objectifs atteints !
  • 11. Un mot sur Kontest Kontest nous a été conseillé par la société de télématique Novacom, avec qui nous collaborons. Nous savions que nous arrivions avec un projet diffèrent de ce qu’ils avaient l’habitude de faire et avec un délais très court, nous avions absolument besoin d’une équipe réactive. En l’espace d’un mois l’équipe Kontest a su s’adapter à nos besoins et à nos contraintes, nous sommes ravis de cette collaboration. Leslie PISANO Beaugrenelle Paris “
  • 12. Créez vos applications de jeux-concours pour Facebook, web et mobile hello@kontestapp.com www.kontestapp.com