Millésima, spécialiste des grands vins, a utilisé la plateforme Kontest pour organiser un jeu-concours visant à promouvoir les grands crus de Bordeaux et engager les amateurs de vins. Le quiz proposé a permis de filtrer les participants intéressés par la culture du vin, tout en attirant 2 500 nouvelles adresses opt-in et générant 8 500 nouveaux fans avec un taux d'engagement record. La campagne a également été amplifiée par des promotions sur les réseaux sociaux et des médias numériques, contribuant au succès de l'événement du week-end des grands crus 2013.

1. Case study
Gagnez votre cave de grands
crus de Bordeaux 2010
www.kontestapp.com

2. Spécialiste des grands crus de
Bordeaux, de Bourgogne, des
grands vins d’Alsace, de la Vallée
du Rhône et de la Champagne,
Millésima possède un stock de 2,5
millions de bouteilles de grands
vins ainsi que la plus large offre
de vins « en Primeur ».
Depuis fin 2006, Millésima est présente aux
États-Unis via Millésima USA et depuis 2010,
Millésima est présente à Hong-Kong.
“
Après avoir cherché de nombreuses
solutions pour la création efficace d’un
jeu concours sur les réseaux sociaux,
nous avons sélectionné Kontest. La
plateforme simple et efficace nous a
permis de gagner un temps précieux
pour la mise en ligne de notre jeu.”
Lucas Przybyla
Coordinateur Marketing
Réseaux Sociaux chez Millésima

3. Millésima souhaitait cibler les connaisseurs,
amateurs de grands vins qui ne viennent pas
seulement pour l’appât du gain afin de leur
apporter leur expertise et le partage de la
culture du vin.
Objectifs
• Faire connaitre l’évènement du Week-end
des Grands Crus 2013
• Attirer, toucher et convertir le maximum
d’amateurs de grands vins de Bordeaux lors
de l’évènement par le biais du jeu-concours
et de lots attrayants, sinon prestigieux.
• Fédérer toujours plus d’amateurs de vins
• Faire découvrir les grands vins de
Bordeaux
• Engager les fans de nos pages

4. Des questions pour
les connaisseurs
La mécanique du jeu sélectionné a été celle
du quizz. Cette mécanique simple et efficace
nous a permis de tester les connaissances
de nos fans avec des questions autour des
vins de Bordeaux.
Le quizz nous a aussi permis de créer un
filtre sur la cible souhaitée, les questions
ont découragé les personnes étant
intéressées seulement par l’appât du gain :
les « chasseurs de lots ».

5. "Proposer un jeu intéressant à nos fans
faisant appel à leurs connaissances sur
les grands vins de Bordeaux." Tel était le
fondement même du concours.
Et pour attirer un maximum d’amateurs la
marque a mis à disposition des gagnants
des lots importants donnant envie à toute
personne sachant apprécier la qualité de
grands vins : 120 bouteilles de Grands Crus
de Bordeaux 2010 (pour une valeur de
3 500€) et des bons d’achat sur le site.
Ces deux éléments ont permis de susciter un
vif attrait autour du jeu.

6. Grâce à l’activité de deux marques (Millésima
et UGCB), l’opération a été massivement
relayée sur les médias numériques. Des
newsletters, des publications sur Facebook
et Twitter leur ont permis de toucher un
grands nombre d’amateurs notamment grâce
aux lots exceptionnels et l’importance de
l’événement UGCB.
“ Les médias spécialisés et la
promotion sur les réseaux sociaux
nous ont apporté un nombre
conséquent de nouveaux amateurs
attirés par le jeu et fidèles aux vins de
Bordeaux.”
Les amateurs de vins
ont répondu à l’appel
“ Nous sommes aussi très satisfaits
des 2 500 adresses optin obtenues
grâce à ce jeu. ”
Le concours a permi
d’engendrer 8 500 nouveaux
fans et d’obtenir des taux
d’engagement record
(supérieur à 5%)

7. Un mot sur Kontest
“
Kontest est une plateforme ergonomique et efficace,
appuyée par une équipe compétente et sympathique.
Toutes les conditions sont réunies pour réaliser le meilleur
jeu-concours possible et adapté à des problématiques et
attentes précises. Merci à toute l’équipe Kontest pour sa
réactivité.”
Lucas Przybyla
Coordinateur Marketing Réseaux Sociaux
chez Millésima

8. hello@kontestapp.com
www.kontestapp.com