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Geovina - Conférence de Presse - 03 avril 2017 5Source Inter Rhône
L’ œnotourisme en Vallée du Rhône
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Cap sur l’ œnotourisme en Vallée du Rhône
L’ œnotourisme : une expérience client, expérience plaisir…
 Un retour aux sources  Des émotions sensorielles Une sensation de privilège, d’exception
Le consommateur recherche :
• L’Histoire et l’Authenticité (story telling, identité, vie, choix de vie,
engagements…)
• L’Environnement (lieux, paysages, terroir, biodiversité, contact avec la nature…)
• Le Bien-être (accueil, confort..)
• Le Partage (valeur sociale du vin)
Geovina - Conférence de Presse - 03 avril 2017 7
Cap sur l’ œnotourisme en Vallée du Rhône
La révolution digitale : un monde de plus en plus connecté
Le consommateur se connecte pour capter :
• Une information immédiate et directe
• des amateurs de vin font des recherches locales et de proximité
• Une information expérientielle (vidéos, réalité virtuelle ou augmentée…)
• Une information exhaustive (moteurs de recherche)
• Une information qualifiée (recommandation : réseaux sociaux, sites
comparateurs…)
Une information connectée qui influe sur le choix du consommateur
Geovina - Conférence de Presse - 03 avril 2017 8
Cap sur l’ œnotourisme en Vallée du Rhône
Les amateurs de vins et le numérique
des amateurs de vin souhaitent
s’informer
souhaitent trouver les coordonnées
du producteur
souhaitent trouver des informations
sur la gamme
des visites /achats sont faits sur
recommandation
(1-Entourage, 2-Professionnels, 3- Internet)
85%
78%
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82% des internautes de sites de vin souhaite
pouvoir y accéder depuis leur mobile
des possesseurs de smartphones possèdent
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Profonde mutation du comportement de la clientèle
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Geovina - Conférence de Presse - 03 avril 2017 9
Cap sur l’ œnotourisme en Vallée du Rhône
Les amateurs de vins et le numérique
Influence des réseaux sociauxMobile et vin
Source Baromètre Sowine 2016
Scan d’étiquettes
Partage d’avis & achat
Œnotourisme et géolocalisation
Plateformes de réservation
Moteurs de recherches
Gestion de caves
Sites et applications
Geovina - Conférence de Presse - 03 avril 2017 10
Cap sur l’ œnotourisme en Vallée du Rhône
Les vignerons et le numérique
Vendre son offre œnotouristique
 Faciliter le parcours digital du
client tout au long de son
expérience
• Avant
• Pendant
• Après
des vignerons ont un site internet
ont un site adapté pour un smartphone
ont un compte Facebook
ont un compte twitter
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30%
91%
7%
Geovina - Conférence de Presse - 03 avril 2017 11
Cap sur l’ œnotourisme en Vallée du Rhône
Œnotourisme et numérique : nécessité et opportunité
 Une vraie nécessité face à une concurrence mondiale croissante
et un public amateur de vin de plus en plus connecté
 Une vraie opportunité de structurer et de valoriser son offre, son
identité, son savoir-faire, ses vins, ses activités ou encore son
territoire, son terroir, les paysages.
Le Vin à portée de main
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Visualiser une courte vidéo ici
14
J’ai une envie Je repère Je m’informe J’y vais !
Le vigneron atteint ses clients dans le cadre d’un séjour touristique
15
16
17
18
Trouver un domaine,
un caviste, un resto ou
bar à vins….
Ou se laisser guider par
les Coups de Cœur de
Geovina
19
Je cherche un domaine …
o Autour de moi
o Par vignoble / appellation
20
Je cherche un domaine …
Je visualise et géolocalise
mes résultats…
o Autour de moi
o Par vignoble / appellation
21
Je cherche un domaine …
Je visualise et géolocalise
mes résultats…
o Autour de moi
o Par vignoble / appellation
22
Je cherche un domaine …
o Autour de moi
o Par vignoble / appellation
Je visualise et géolocalise
mes résultats…
23
Je cherche un domaine …
Je choisis ce qui m’intéresse
Je me renseigne…
o Autour de moi
o Par vignoble / appellation
Je visualise et géolocalise
mes résultats…
24
Je cherche un domaine …
Je choisis ce qui m’intéresse
Je me renseigne…
o Autour de moi
o Par vignoble / appellation
Je visualise et géolocalise
mes résultats…
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Je cherche un domaine …
Je choisis ce qui m’intéresse
Je me renseigne…
o Autour de moi
o Par vignoble / appellation
Je visualise et géolocalise
mes résultats…
26
Je cherche un domaine …
Je choisis ce qui m’intéresse
Je me renseigne…
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Je visualise et géolocalise
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J’y vais !
27
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Profiter des mêmes services
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et en visites
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vigneron
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28
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29
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30
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32
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• Augmenter sa visibilité et sa notoriété (géolocalisation et entrées multiples)
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• Fidéliser sa clientèle et attirer de nouveaux clients directs
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34
Outil de communication
Outil de marketing et vente directe
• Communiquer en direct avec une clientèle ciblée
• Révéler son dynamisme en utilisant les nouvelles technologies numériques
• Proposer des avantages et des offres exclusives aux utilisateurs
• Développer son image par une publicité éclairée
• Générer trafic , vente directe et diversification de revenus
• Augmenter sa visibilité et sa notoriété (géolocalisation et entrées multiples)
• Valoriser et différencier son identité et savoir-faire (espace dédié)
• Fidéliser sa clientèle et attirer de nouveaux clients directs
• Communiquer sur ses évènements et manifestations
• Promouvoir une véritable expérience client « plaisir » à partager
35
Ils nous font confiance
36
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m.daigneaux@geovina.com
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“ Mon objectif est de permettre au grand public, français et étranger,
de plonger au cœur des magnifiques terroirs de notre territoire et de
vivre des expériences gustatives et sensorielles inoubliables.”
Marie DAIGNEAUX
Fondatrice de GeoVina
Lauréat national 2013 Talents Création d’Entreprise
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  • 1. Le Vin à portée de main Cap sur l’œnotourisme en Vallée du Rhône Geovina - Conférence de Presse 03 avril 2017
  • 2. Geovina - Conférence de Presse 03 avril 2017 Cap sur l’œnotourisme en Vallée du Rhône Geovina - Conférence de Presse - 03 avril 2017 2 L’ œnotourisme : un enjeu majeur Œnotourisme en Vallée du Rhône La Révolution Digitale face à l’œnotourisme Geovina, l’application Vin & Œnotourisme
  • 3. Geovina - Conférence de Presse - 03 avril 2017 3 Cap sur l’ œnotourisme en Vallée du Rhône Source Atout France L’ œnotourisme : un enjeu majeur
  • 4. Geovina - Conférence de Presse - 03 avril 2017 4 Cap sur l’ œnotourisme en Vallée du Rhône L’ œnotourisme : un enjeu majeur des français affirment aller lors de vacances dans une cave pour visiter, déguster ou acheter d’entre eux ont au moins fait un détour pour découvrir un vignoble et/ou acheter du vin. des achats effectués sont renouvelés les années suivantes chez les mêmes vignerons 40% 26% 68% Source Baromètre Sowine 2014/2015 Œnotourisme = source de revenus Vente de vin 20% Activités annexes 80%
  • 5. Geovina - Conférence de Presse - 03 avril 2017 5Source Inter Rhône L’ œnotourisme en Vallée du Rhône L’offre œnotouristique s’enrichit : Projets d’accueil vignerons, restaurants et bars à vins Nombreux sites, balades et plus de 380 manifestations…
  • 6. Cap sur l’ œnotourisme en Vallée du Rhône L’ œnotourisme : une expérience client, expérience plaisir…  Un retour aux sources  Des émotions sensorielles Une sensation de privilège, d’exception Le consommateur recherche : • L’Histoire et l’Authenticité (story telling, identité, vie, choix de vie, engagements…) • L’Environnement (lieux, paysages, terroir, biodiversité, contact avec la nature…) • Le Bien-être (accueil, confort..) • Le Partage (valeur sociale du vin)
  • 7. Geovina - Conférence de Presse - 03 avril 2017 7 Cap sur l’ œnotourisme en Vallée du Rhône La révolution digitale : un monde de plus en plus connecté Le consommateur se connecte pour capter : • Une information immédiate et directe • des amateurs de vin font des recherches locales et de proximité • Une information expérientielle (vidéos, réalité virtuelle ou augmentée…) • Une information exhaustive (moteurs de recherche) • Une information qualifiée (recommandation : réseaux sociaux, sites comparateurs…) Une information connectée qui influe sur le choix du consommateur
  • 8. Geovina - Conférence de Presse - 03 avril 2017 8 Cap sur l’ œnotourisme en Vallée du Rhône Les amateurs de vins et le numérique des amateurs de vin souhaitent s’informer souhaitent trouver les coordonnées du producteur souhaitent trouver des informations sur la gamme des visites /achats sont faits sur recommandation (1-Entourage, 2-Professionnels, 3- Internet) 85% 78% 80% 82% des internautes de sites de vin souhaite pouvoir y accéder depuis leur mobile des possesseurs de smartphones possèdent des applications dédiée au vin des grands consommateurs de vins possèdent au moins une application dédiée des séjours des internautes sont réservés en ligne. 18% 34% 47% Profonde mutation du comportement de la clientèle 80%  Internet est le premier outil de choix d’une destination. Source Baromètre Sowine 2014/2015
  • 9. Geovina - Conférence de Presse - 03 avril 2017 9 Cap sur l’ œnotourisme en Vallée du Rhône Les amateurs de vins et le numérique Influence des réseaux sociauxMobile et vin Source Baromètre Sowine 2016 Scan d’étiquettes Partage d’avis & achat Œnotourisme et géolocalisation Plateformes de réservation Moteurs de recherches Gestion de caves Sites et applications
  • 10. Geovina - Conférence de Presse - 03 avril 2017 10 Cap sur l’ œnotourisme en Vallée du Rhône Les vignerons et le numérique Vendre son offre œnotouristique  Faciliter le parcours digital du client tout au long de son expérience • Avant • Pendant • Après des vignerons ont un site internet ont un site adapté pour un smartphone ont un compte Facebook ont un compte twitter 12% 30% 91% 7%
  • 11. Geovina - Conférence de Presse - 03 avril 2017 11 Cap sur l’ œnotourisme en Vallée du Rhône Œnotourisme et numérique : nécessité et opportunité  Une vraie nécessité face à une concurrence mondiale croissante et un public amateur de vin de plus en plus connecté  Une vraie opportunité de structurer et de valoriser son offre, son identité, son savoir-faire, ses vins, ses activités ou encore son territoire, son terroir, les paysages.
  • 12. Le Vin à portée de main L’appli Vins et Œnotourisme de votre région
  • 13. Visualiser une courte vidéo ici
  • 14. 14 J’ai une envie Je repère Je m’informe J’y vais ! Le vigneron atteint ses clients dans le cadre d’un séjour touristique
  • 15. 15
  • 16. 16
  • 17. 17
  • 18. 18 Trouver un domaine, un caviste, un resto ou bar à vins…. Ou se laisser guider par les Coups de Cœur de Geovina
  • 19. 19 Je cherche un domaine … o Autour de moi o Par vignoble / appellation
  • 20. 20 Je cherche un domaine … Je visualise et géolocalise mes résultats… o Autour de moi o Par vignoble / appellation
  • 21. 21 Je cherche un domaine … Je visualise et géolocalise mes résultats… o Autour de moi o Par vignoble / appellation
  • 22. 22 Je cherche un domaine … o Autour de moi o Par vignoble / appellation Je visualise et géolocalise mes résultats…
  • 23. 23 Je cherche un domaine … Je choisis ce qui m’intéresse Je me renseigne… o Autour de moi o Par vignoble / appellation Je visualise et géolocalise mes résultats…
  • 24. 24 Je cherche un domaine … Je choisis ce qui m’intéresse Je me renseigne… o Autour de moi o Par vignoble / appellation Je visualise et géolocalise mes résultats…
  • 25. 25 Je cherche un domaine … Je choisis ce qui m’intéresse Je me renseigne… o Autour de moi o Par vignoble / appellation Je visualise et géolocalise mes résultats…
  • 26. 26 Je cherche un domaine … Je choisis ce qui m’intéresse Je me renseigne… o Autour de moi o Par vignoble / appellation Je visualise et géolocalise mes résultats… J’y vais !
  • 27. 27 Œnotourisme Profiter des mêmes services Partir en balades et en visites Séjourner chez un vigneron Participer à des dégustations
  • 28. 28 Un outil de marketing direct o Notifications Push
  • 29. 29 Un outil de marketing direct o Notifications Push o Partage et recommandations
  • 30. Quelques chiffres 30 10 500 utilisateurs 325 000 vues 5 000 références
  • 31. Les bénéfices de l’application GeoVina pour les professionnels 31 Outil de communication
  • 32. Les bénéfices de l’application GeoVina pour les professionnels 32 Outil de communication • Augmenter sa visibilité et sa notoriété (géolocalisation et entrées multiples) • Valoriser et différencier son identité et savoir-faire (espace dédié) • Fidéliser sa clientèle et attirer de nouveaux clients directs • Communiquer sur ses évènements et manifestations • Promouvoir une véritable expérience client « plaisir » à partager
  • 33. Les bénéfices de l’application GeoVina pour les professionnels 33 Outil de communication Outil de marketing et vente directe • Augmenter sa visibilité et sa notoriété (géolocalisation et entrées multiples) • Valoriser et différencier son identité et savoir-faire (espace dédié) • Fidéliser sa clientèle et attirer de nouveaux clients directs • Communiquer sur ses évènements et manifestations • Promouvoir une véritable expérience client « plaisir » à partager
  • 34. Les bénéfices de l’application GeoVina pour les professionnels 34 Outil de communication Outil de marketing et vente directe • Communiquer en direct avec une clientèle ciblée • Révéler son dynamisme en utilisant les nouvelles technologies numériques • Proposer des avantages et des offres exclusives aux utilisateurs • Développer son image par une publicité éclairée • Générer trafic , vente directe et diversification de revenus • Augmenter sa visibilité et sa notoriété (géolocalisation et entrées multiples) • Valoriser et différencier son identité et savoir-faire (espace dédié) • Fidéliser sa clientèle et attirer de nouveaux clients directs • Communiquer sur ses évènements et manifestations • Promouvoir une véritable expérience client « plaisir » à partager
  • 35. 35 Ils nous font confiance
  • 36. 36 Via Innova 177B, avenue Louis Lumière 34400 Lunel FRANCE Marie DAIGNEAUX m.daigneaux@geovina.com + 33 (0) 610 616 585 “ Mon objectif est de permettre au grand public, français et étranger, de plonger au cœur des magnifiques terroirs de notre territoire et de vivre des expériences gustatives et sensorielles inoubliables.” Marie DAIGNEAUX Fondatrice de GeoVina Lauréat national 2013 Talents Création d’Entreprise Prix du financement participatif Finaliste Vincoeurs en Hérault - 2014 & 2015 Finaliste La Tribune Women’s Awards 2014 Lauréat 2015 - Tourisme Innov’ Prix Coup de Cœur du jury Trophée 2016 du Prix de la TPE Prix Coup de Cœur du jury et Prix TPE « Etre » Est Hérault Trophée 2017 de l’innovation Crédit Agricole Caisse locale de Lunel