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les oenotouristes…
de nombreux étrangers
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Workshop Tourisme Aix Pays d'Aix CRT PACA yannick le magadure

  • 1. Workshop .3 - Tourisme Aix Pays d’Aix – 18 mars 2013 L’oenotourisme, une filière porteuse pour la Provenceune filière porteuse pour la Provence Yannick Le Magadure Comité Régional de Tourisme Provence-Alpes-Côte d’Azur
  • 2. Workshop .3 - Tourisme Aix Pays d’Aix – 18 mars 2013 2ème région européenne derrière la Catalogne (nombre de lits hôtels et campings) 1ère région française avec Paris Ile de France (séjours / nuitées) le tourisme en région un référence internationale Plus de 30 millions de touristes 6 millions d’étrangers 220 millions de nuitées
  • 3. Workshop .3 - Tourisme Aix Pays d’Aix – 18 mars 2013 Mer + Montagne + Campagne + Ville Des atouts très nombreux climat le tourisme en région une diversité extrême diversité des paysages, villes et richesse culturelle, gastronomie, art de vivre, activités de pleine nature, activités neige, golf, tourisme de nature, bien-être, remise en forme, tourisme d’affaires, etc.
  • 4. Workshop .3 - Tourisme Aix Pays d’Aix – 18 mars 2013 dans l’esprit des touristes… le vin est un symbole fort de nos destinations Source : Etude des marques touristiques régionales, 2009, CRT PACA / ISPSOS
  • 5. Workshop .3 - Tourisme Aix Pays d’Aix – 18 mars 2013 et l’oenotourisme ? un attrait touristique au sein d’un éventail d’offre très riche 1ère région productrice de rosé au monde, 2ème région de France en surface de vignes bio-produitessurface de vignes bio-produites 2ème vignoble AOC de France (19 AOC)
  • 6. Workshop .3 - Tourisme Aix Pays d’Aix – 18 mars 2013 et l’oenotourisme ? un attrait touristique au sein d’un éventail d’offre très riche Une image multiple de l’oenotourisme en région avec deux grandes zones distinctes : la Vallée du Rhône Le vin est très présent dans notre région mais il n’est pas une caractéristique identitaire aussi essentielle que pour l’Alsace ou la Bourgogne la Provence
  • 7. Workshop .3 - Tourisme Aix Pays d’Aix – 18 mars 2013 Sur le marché de l’oenotourisme, notre diversité touristique est un élément différenciateur L’art de vivre en Provence est une valeur importante et l’oenotourisme ? un attrait touristique au sein d’un éventail d’offre très riche Nous attirons un large éventail de clientèles : city breakers, randonneurs, golfeurs, festivaliers, etc. L’oenotourisme est un point d’ancrage intéressant pour de nombreuses clientèles, sans forcément être la motivation principale de leur séjour. Notre région a beaucoup d’atouts, le vin en fait partie
  • 8. Workshop .3 - Tourisme Aix Pays d’Aix – 18 mars 2013 Stages d’initiation Visite de caves ciblées Initiation Dégustations commentées Forfaits hôtels et demeures < 100 000 séjours la diversité de l’oenotourisme Week-ends sur le thème du vin Route des vins Prestations de loisirs associées Visites de caves, dégustations et achats Forfaits hôtels et demeures de charme Visites privées Pratique courante d’appoint au séjour 1,5 million de séjours
  • 9. Workshop .3 - Tourisme Aix Pays d’Aix – 18 mars 2013 visite de cave, dégustation
  • 10. Workshop .3 - Tourisme Aix Pays d’Aix – 18 mars 2013 visite de cave, dégustation
  • 11. Workshop .3 - Tourisme Aix Pays d’Aix – 18 mars 2013 restaurant, bistrot… au domaine
  • 12. Workshop .3 - Tourisme Aix Pays d’Aix – 18 mars 2013 restaurant, bistrot… au domaine
  • 13. Workshop .3 - Tourisme Aix Pays d’Aix – 18 mars 2013 hébergement au domaine
  • 14. Workshop .3 - Tourisme Aix Pays d’Aix – 18 mars 2013 hébergement au domaine
  • 15. Workshop .3 - Tourisme Aix Pays d’Aix – 18 mars 2013 Week-end autour de la vigne et de l’olivier à l’Oustau de Baumanière, hôtel 5 étoiles « Relais et Châteaux », aux Baux-de-Provence (13) week-end autour du vin
  • 16. Workshop .3 - Tourisme Aix Pays d’Aix – 18 mars 2013 Prodegustation avec des ateliers proposés aux individuels et dans les entreprises. Vinomed avec des formation sur formation & stages œnologie par des prestataires spécialisés Vinomed avec des formation sur « l’initiation à la dégustation », « le tour de France des vins » ou « les 3 couleurs, caractéristiques et vinifications » L’institut d’œnologie d’Aix-en- Provence.
  • 17. Workshop .3 - Tourisme Aix Pays d’Aix – 18 mars 2013 formation & stages au domaine
  • 18. Workshop .3 - Tourisme Aix Pays d’Aix – 18 mars 2013 formation & stages au domaine
  • 19. Workshop .3 - Tourisme Aix Pays d’Aix – 18 mars 2013 séminaires dans domaines viticoles
  • 20. Workshop .3 - Tourisme Aix Pays d’Aix – 18 mars 2013 visite de musée lié au vin
  • 21. Workshop .3 - Tourisme Aix Pays d’Aix – 18 mars 2013 balades autour du vin
  • 22. Workshop .3 - Tourisme Aix Pays d’Aix – 18 mars 2013 art et culture au domaine
  • 23. Workshop .3 - Tourisme Aix Pays d’Aix – 18 mars 2013 art et culture au domaine
  • 24. Workshop .3 - Tourisme Aix Pays d’Aix – 18 mars 2013 fêtes autour du vins
  • 25. Workshop .3 - Tourisme Aix Pays d’Aix – 18 mars 2013 les oenotouristes… une moyenne de 110 € d’achat de vin par visite Source : CRT PACA, InterRhône, InterVins SE, CIVP - ODIT / BVA - 2009-2010
  • 26. Workshop .3 - Tourisme Aix Pays d’Aix – 18 mars 2013 les oenotouristes… un large éventail d’activités Source : CRT PACA, InterRhône, InterVins SE, CIVP - ODIT / BVA - 2009-2010
  • 27. Workshop .3 - Tourisme Aix Pays d’Aix – 18 mars 2013 5 % de nos clientèles déclarent visiter des vignobles et des caves pendant leur séjour 13 5 % 83 7 % 84 13 % les touristes et l’oenotourisme plus de 1 500 000 séjours 84 13 % Les étrangers sont plus nombreux à visiter les domaines USA 21 % Belgique 13 % Grande-Bretagne, Pays-Bas, Allemagne 10 % Source : Les clientèles touristiques de Provence-Alpes-Côte d’Azur 2010-2011(CRT PACA / BVA)
  • 28. Workshop .3 - Tourisme Aix Pays d’Aix – 18 mars 2013 les touristes et l’oenotourisme plus de 1 500 000 séjours 11 % : gastronomie et dégustation Près de 3,5 millions de séjours Pour les étrangers : plutôt 15 / 20 % 23 % : marchés, brocantes, produits du terroir 7 millions de séjours Pour les étrangers : plutôt 25 / 35 % Pour les étrangers : plutôt 15 / 20 % Source : Les clientèles touristiques de Provence-Alpes-Côte d’Azur 2010-2011(CRT PACA / BVA)
  • 29. Workshop .3 - Tourisme Aix Pays d’Aix – 18 mars 2013 les oenotouristes… de nombreux étrangers 20 % des touristes en région sont étrangers, ils sont 32 % dans les caveaux et domaines régionaux Britanniques, Belges, Allemands et Américains en tête Source : Les clientèles touristiques de Provence-Alpes-Côte d’Azur 2010-2011(CRT PACA / BVA) 19 % des touristes en région ont des revenus mensuels supérieurs à 5 000 € ils sont 26 % parmi les oenotouristes
  • 30. Workshop .3 - Tourisme Aix Pays d’Aix – 18 mars 2013 vins et gastronomie une présence marquée dans les actions de promotion du CRT une place dans de nombreuses missions à l’international partenariats CIVP et Inter Rhône accompagnement de projets liés au vin (Route des Vins de des actions dédiées à l’oenotourisme à venir 22-24 avril mission pro-presse à Londres 23-26 mai workshop en région + eductour 3 décembre rencontre pro « oenotourisme » accompagnement de projets liés au vin (Route des Vins de Provence, label Vignobles & Découvertes, …) Filière oenotourisme au CRT : Sophie DRAGON s.dragon@crt-paca.fr
  • 31. Workshop .3 - Tourisme Aix Pays d’Aix – 18 mars 2013 merci pour votre attentionmerci pour votre attention