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 Relation Presse :
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 Volonté de créer une base de contacts journalistes qualifiées par filière (adhérer à l’association des journalistes du
patrimoine serait un bon moyen de nourrir cette base)
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Des copies des CP seront adressés aux partenaires de la filière.
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Un relais d’info est également prévu sur la page Facebook du CRDTA, notamment autour des
événements suivants:
- Journée des châteaux entre le 26/04 et le 05/05
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 En Auvergne : 6 n°/an
Principe: 1 double page (éditorial + photos) + 3 pages sur offre de courts
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Novembre Décembre Gastronomie
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- Dossier de 6 pages : (4 rédac. + 2 visuels) - magazine n°44 –
couvre MAI/JUIN 2013 – sortie le 16 avril 2013 (éléments
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Copil patrimoine 14 12 12

  • 1. Plan d’action régional mutualisé 2013 Patrimoine et art de vivre Comité de pilotage du 14 décembre 2012
  • 2. Objectif marketing Affirmer le positionnement de l’Auvergne comme destination de qualité en Europe pour la culture, le patrimoine et la gastronomie Objectifs Notoriété Fidélisation (création et qualification des fichiers clients en amont) Cibles Seniors (>50 ans) Familles (> 35 ans) CSP toutes confondues Bassins prioritaires Île de France / Rhône-Alpes / Auvergne / Limousin – Centre Etrangers : belges / italiens / suisses / allemands / anglais (villages)/Espagnols Prises de parole Mars-Avril Septembre Evénements majeurs
  • 3.
  • 4. Qualification/développement  Recenser les « preuves-produits » pour mettre en avant le patrimoine auvergnat par l’intermédiaire d’accroches pertinentes  Développer un réseau de partenaires pour créer une offre homogène et porteuse  Faire remonter par département 4 ou 5 lieux emblématiques et/ou événements sur lesquels s’appuyer pour communiquer.  Critères : offre de qualité, identitaire et différenciante (architecturale, culturelle, gastro)
  • 5.  Produire ou faire remonter des séjours existants, répartis sur les thèmes phares de communication : o Le tourisme urbain o Les évènements o Églises & châteaux o Plus Beaux Villages de France o Histoire et archéologie o Gastronomie  Relayer ces offres sur les outils à disposition : site Internet CRDTA, Open System, salons étrangers. Production de séjours Offre de séjour actuelle  Gastronomique et art de vivre: http://www.auvergne-tourisme.info/sejours-art-de-vivre-et-gourmandise/~~~/offrestouristiques-41-1.html • Patrimoine et culture : http://www.auvergne-tourisme.info/sejours-patrimoine-et-culture/~~~/offrestouristiques-40-1.html Un cahier des charges sera adressé courant janvier pour une remontée de nouvelles offres.
  • 6.  Relation Presse : – Juin, CP Sites de visite : grands sites de visite + gros événements + offre de séjours – Septembre, CP automne : patrimoine, bien-être gastronomie + offre de séjours  Volonté de créer une base de contacts journalistes qualifiées par filière (adhérer à l’association des journalistes du patrimoine serait un bon moyen de nourrir cette base) – Relation presse étranger : mise en avant de la filière en réponse naturelle à la demande Des copies des CP seront adressés aux partenaires de la filière.  Newsletter: – Tous les mois1 thématique principale et 2 thématiques secondaires – 80 000 contacts Notoriété : supports CRDTA Un relais d’info est également prévu sur la page Facebook du CRDTA, notamment autour des événements suivants: - Journée des châteaux entre le 26/04 et le 05/05 - Mise en place de l’expo photos par la route des villes d’eau de mai à octobre - Sortie du programme du patrimoine thermal en mai - Circuit découverte des villes d’eau (QR code) en mars - Journées du patrimoine en septembre
  • 7.  En Auvergne : 6 n°/an Principe: 1 double page (éditorial + photos) + 3 pages sur offre de courts séjour/activités + 1 page hébergements Nattitude en lien avec thématique + 2 pages agenda Négociation en cours, prochaine réunion 11/01 + n° spécifique tour. urb. o Budget prévisionnel : 2 000 € Notoriété print Les thématiques pour 2013 pourraient être : Mars-avril Patrimoine (hormis l’Art roman qui sera le sujet principal du magazine En Auvergne) Mai juin Pleine Nature – week ends outdoor Juillet août Familles : séjours à La ferme –parcs attractions – sites touristiques enfants - Septembre octobre Séniors – courts séjours automne: Bien-être - city break… Novembre Décembre Gastronomie Janvier-Février Vacances à la Neige
  • 8. o Petit Futé: Tout public Bimestriel, 140 000 ex. échelle nationale (4,90€) + 10 000 abonnés - Dossier de 6 pages : (4 rédac. + 2 visuels) - magazine n°44 – couvre MAI/JUIN 2013 – sortie le 16 avril 2013 (éléments techniques avant le 29/01) - Appel au jeu concours : (page face à face – dotation minimum 1500,00€ à votre charge) – magazine n°43 – couvre MARS/AVRIL 2013 – sortie le 14 février 2013 (éléments techniques avant le 29/03) Possibilité de récupérer les e-mails - Dispositif web complet (intégration par nos soins une fois les éléments reçus) : Pop-in sur la homepage de www.petitfute.com (15 jours), Bannière 300 x 100 sur 100 % des pages du site, Emplacement 300x250 dans la news letter Petit Futé, présence d’un article dans le blog Petit Futé et sur Facebook Budget prévisionnel : 7 500 € Notoriété print
  • 9. o City Magazine : – 50 000 exemplaires. Magazine haut de gamme qui permet de redécouvrir le monde, de la France aux grandes capitales européennes + les petites villes de charme. – Public : entre 40 et 60 ans qui consomment du patrimoine, gastronomie et bien-être. 63% des lecteurs sont classés en catégorie « haut pouvoir d'achat » – Publireportage, 32 pages rédigées textes et photos par un journaliste + un photographe dans numéro novembre 2013. – Négociation en cours pour obtenir un tiré à part – Budget prévisionnel 7 000 €+ frais de reportage (nuitée, restauration et soins pris en charge par la route des villes d’eau si visite organisée sur son réseau) Notoriété print
  • 10. o Notre temps (ou autre en fonction résultat négociation en cours) : 901 000 ex., cible séniors 1 page rédactionnel ou une pub o Belles Régions de France Trimestriel, 40 000 exemplaires, cible séniors Chaque numéro consacré à une région de France Achat d’un espace pub (cibler les mag. Rhône-Alpes ou Ile-de-France) Clientèle séniors Budget prévisionnel: 13 000 € Notoriété pub
  • 11.  Zevisitvoyages : 1er mag. de voyage et tourisme gratuit pour tablettes (Ipad pr l’instant, autres tablette en mars) Clientèle: CSP+ entre 30 et 50 ans susceptible de partir plusieurs Principe: dossiers mensuels thématiques = 12 n°avec un thème spécifique dont 2 n° pour le patrimoine Fin 2013 ou 2014 , mise en ligne d’un mag. AUVERGNE avec les 12 dossiers thématiques Budget prévisionnel 2 300 € Notoriété web Dossier ZEVISIT VOYAGE Sujets abordés Filière possible Fév La vie de château La vie de château partout en France : château fort, château viticole, château industriel, hébergements dans des châteaux… Patrimoine 100 % people Illustres ou méconnus, ils ont laissé leur empreinte ici et là Nattitude / Moto La vérité si j’mens Elles se racontent dans toutes les régions. Curiosité géologique, prévention d’un danger, idées reçues… APN On the rocks Des pierres qui racontent l’histoire : sites archéologiques, antiques, contemporains, des épisodes de la grande et de la petite histoire Patrimoine C’est la faim Spécialités, recettes, coutumes, foire, le plaisir est dans l’assiette Toques sur budget ALTA AOC Les AOC sont de bons produits et cela peut être un accent, des expressions Ferme Chlorophylle à gogo Jardins, parcs, réserves naturelles, forêts, place au tourisme vert APN A poil et à plume Faune, sauvage ou domestique, flore, vache montbéliarde, héron cendré ou animal légendaire… Ferme Que d’eau ! Eau, rivières, torrents, Oh exclamatif ! Que d’eau Nattidude Mois de novembre et janvier Neige
  • 12.  Balado.fr: Webzine de découverte des régions, regroupant des idées de découverte pour s’évader partout en France Clientèle: famille et gd public, 150 000 vus/mois 4 filières : neige, pleine nature, patrimoine et ferme Principe : achat de bannières + e-mailing sur un fichier de 80 000 adresses + pub guide + 50 guides offerts (il faudra choisir le guide pour la pub) Budget prévisionnel : 1 500 € Notoriété web
  • 13. o AFA (négociations en cours) : Achat d’espace sur stand amovible + distribution doc. Budget prévisionnel : 1 250 € o Salon de l’agriculture 22/02 – 03/03 Présence des filières sur stand Auvergne Nouveau Monde Notoriété : salons

Notes de l'éditeur

  1. 2 000 €
  2. 7 000 € TTC
  3. 7 000 € TTC + frais réalisation du reportage (jliste+photographe) Avec demande tiré à part
  4. 3 500 € 11 000 €
  5. Pour le 1 er mag sortie en octobre avec 7500 téléchargements Coût partagé entre 6 filières 2 300 € 1 article acheté = une pub offerte (on leur fait remonter le contenu)
  6. 1 500 € /filière