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L’ESPACE DÉCOUVERTE
          EN PAYS DU COGNAC
UN CENTRE D’INTERPRÉTATION
        SUR LE PATRIMOINE & L’HISTOIRE
• ouvert en juin 2004
• à Cognac, sur les Quais de la Charente
• déjà plus de 65. 000 visiteurs accueillis
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• une boutique
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La Boutique …
un véritable espace dédié
Pourquoi une boutique sur un site
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• c’est une ligne « recettes » en face de la
  ligne « dépenses »,
• c’est une réponse à l’attente du visiteur =
  cadeaux, souvenirs…
• c’est une réponse à l’attente des
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• Un espace qui est consacré à la vente
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• Un espace qui présente l’offre globale : objets,
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• Un espace qui facilite la vente : accessible, bien
  présenté, propre,
• Un espace qui vit : présentation renouvelée,
  décoration adaptée,
• Un espace qui se renouvelle : création,
  nouveaux produits.
Mais ce n’est pas …
• Un « bout » de comptoir sur lequel on a un
  « coin » pour vendre,
• Un comptoir multifonction : accueil,vente,
  billetterie, distribution de brochures,
  informations…
• Un espace « toujours pareil »,
• Un espace noyé parmi d’autres espaces.
Une boutique = Un espace
La boutique de l’Espace
         découverte, c’est ..
• 50 produits à l’ouverture,
• 300 produits aujourd’hui,
• des objets griffés, personnalisés,
• des gammes de prix,
• des univers de produits
• des objets ciblés : enfants, féminins,
  masculins,
• des produits qui racontent une histoire.
Pourquoi une ligne d’objets griffés ?


• Pour identifier un site par une création
originale,
• Pour se différencier des concurrents,
• Pour élargir l’offre,
• Pour la personnaliser,
• Pour susciter l’achat par une offre exclusive,
inattendue.
Des objets griffés…
• Jeu de 6 verres tulipe modèle déposé
Objets personnalisés…
• Photophore « C.O.G.N.A.C »
• Verres long drink « C.OG.N.A.C» modèle déposé
Des gammes de produits…
• Carafe cristal
• Plateau
Des univers de produits
• Bougie coquelicot
• Bougie liseron
Des produits qui racontent
            une histoire…
 • Presse papier, cache pot et fibule
Inspirés par l’Art Roman
Des produits ciblés…
• Pour les enfants
Des produits déclinés au féminin …
• Gamme bijoux
Et au masculin…
• Shaker inox et dessous de verres
• Stylo
Difficultés & enjeux de la boutique
• C’est créer en se mettant à la place du
  visiteur/consommateur,
• C’est imaginer les bonnes adéquations
  entre idées, attentes et budget,
• C’est s’adapter aux tendances,
• C’est générer des recettes,
• C’est aussi intégrer la boutique dans un
  discours de présentation.

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  • 1. L’ESPACE DÉCOUVERTE EN PAYS DU COGNAC
  • 2. UN CENTRE D’INTERPRÉTATION SUR LE PATRIMOINE & L’HISTOIRE • ouvert en juin 2004 • à Cognac, sur les Quais de la Charente • déjà plus de 65. 000 visiteurs accueillis du monde entier • 400 m2 de visite sur 2 niveaux et … • une boutique Cognac, avril 2009
  • 3. La Boutique … un véritable espace dédié
  • 4. Pourquoi une boutique sur un site de visite? Parce que : • c’est une ligne « recettes » en face de la ligne « dépenses », • c’est une réponse à l’attente du visiteur = cadeaux, souvenirs… • c’est une réponse à l’attente des populations locales = offre originale, cohérente, accessible, adaptée, légitime.
  • 5. La boutique de l’Espace découverte c’est … • Un espace qui est consacré à la vente uniquement, • Un espace qui présente l’offre globale : objets, prix, promotions, • Un espace qui facilite la vente : accessible, bien présenté, propre, • Un espace qui vit : présentation renouvelée, décoration adaptée, • Un espace qui se renouvelle : création, nouveaux produits.
  • 6. Mais ce n’est pas … • Un « bout » de comptoir sur lequel on a un « coin » pour vendre, • Un comptoir multifonction : accueil,vente, billetterie, distribution de brochures, informations… • Un espace « toujours pareil », • Un espace noyé parmi d’autres espaces.
  • 7. Une boutique = Un espace
  • 8. La boutique de l’Espace découverte, c’est .. • 50 produits à l’ouverture, • 300 produits aujourd’hui, • des objets griffés, personnalisés, • des gammes de prix, • des univers de produits • des objets ciblés : enfants, féminins, masculins, • des produits qui racontent une histoire.
  • 9. Pourquoi une ligne d’objets griffés ? • Pour identifier un site par une création originale, • Pour se différencier des concurrents, • Pour élargir l’offre, • Pour la personnaliser, • Pour susciter l’achat par une offre exclusive, inattendue.
  • 10. Des objets griffés… • Jeu de 6 verres tulipe modèle déposé
  • 11. Objets personnalisés… • Photophore « C.O.G.N.A.C » • Verres long drink « C.OG.N.A.C» modèle déposé
  • 12. Des gammes de produits… • Carafe cristal • Plateau
  • 13. Des univers de produits • Bougie coquelicot • Bougie liseron
  • 14. Des produits qui racontent une histoire… • Presse papier, cache pot et fibule Inspirés par l’Art Roman
  • 15. Des produits ciblés… • Pour les enfants
  • 16. Des produits déclinés au féminin … • Gamme bijoux
  • 17. Et au masculin… • Shaker inox et dessous de verres • Stylo
  • 18. Difficultés & enjeux de la boutique • C’est créer en se mettant à la place du visiteur/consommateur, • C’est imaginer les bonnes adéquations entre idées, attentes et budget, • C’est s’adapter aux tendances, • C’est générer des recettes, • C’est aussi intégrer la boutique dans un discours de présentation.