Le document traite de l'histoire et de l'évolution du snowboard, ainsi que des profils typiques de ses pratiquants, majoritairement jeunes et urbains. Il présente également des informations clés sur les principales marques dans l'industrie du snowboard, notamment Burton, Salomon et Rossignol, ainsi que leurs stratégies de marketing et de sponsoring. En outre, des chiffres de participation et de chiffre d'affaires de ces sociétés sont fournis pour illustrer la croissance du sport.

1. Le SNOWBOARD

2. Le Snowboard c’est:
• La liberté
• Un esprit
• Une discipline olympique
• Un style vestimentaire

3. E M M E T E U R C O N S T R U I T
PHYSIQUE PERSONNALITÉ
-DECONTRACTE -JEUNESSE
I N T E R I O R I S A T I O N
E X T E R I O R I S A T I O N
-EXTREME -INDÉPENDANCE
-EXTREME
RELATION CULTURE
-PRIVILEGIE -AMERICANE
-CONNAISSEUR
REFLET MENTALISATION
-ACTIF - CLAN
-SPORTIF
-AISE
D E S T I N A T A I R E C O N S T R U I T

4. Qui sont les snowboaders?
77%
Aisé
D’hommes
Issu d’un
milieu
urbain
23% de
femmes
Jeune
15-35 ans

5. Profil:
Philippe 33 ans, designer
Habite à Paris
Voyage beaucoup, tout les hivers à
la montagne.
A commencé le snowboard à 18
ans grâce à son grand frère.
Fait du sport 2 fois par semaine
Fait du freestyle.

6. Profil:
Romain, 17 ans, étudiant.
Voyage à la montagne avec ses
parents pour l’hiver,
Ses parents font du ski mais lui
pratique le snowboard
Aime écouter du rap fort.
Fait des tricks
Aime manger chez McDonald's

7. Historique du Snowboard
-1965: Un américan invente le snurfer
en fixant deux skis ensemble
-1975 : Winterstick, la première
marque de snowboard
-1980 : Première compétition
internationale
-1983 : le français Régis Rolland
tourne le film Apocalypse Snow. Toute
une génération européenne de
snowboarders suivra ses pas.
-1992 : c'est la vague du crossover :
les surfers et surtout les skateboarders
se mettent au snowboard.

8. DANS LE MONDE
Il y a dans le monde plus de 9 millions de snowboarders.
Aux Etats Unis
4,3 millions de pratiquants en 2009 soit +31,2% (contre 3,3
millions en 1999, dont 1,1 millions de femmes, soit 25,9% des
pratiquants).
En europe.
En Europe il y avait en 2009 1,9 millions de planches de
snowboards réparties de la façon suivante : Allemagne 464
mil, france 389 mil, Italie 181, Autrich 169mil, Suisse 152
En France.
En France, il y a actuellement près de 700.000 pratiquants.
Ce chiffre est en constante augmentation depuis ces
dernières années.

10. • Une cible de jeunes salariés.
• Burton préfère vendre des produits à prix fort, mais des
produits de qualité irréprochable.
• Qualité des produits, mais aussi quantité des produits font
parties de la stratégie de Burton.
• Burton a développé un site internet grand public en 1997
avec à l ’ époque une version anglaise et une version
japonaise
• La stratégie de Burton est donc tablée sur du long terme, ce
que Burton semble réussir parfaitement lorsque l’on voit que
Burton est numéro un du marché depuis plus de vingt ans
maintenant.

11. Produits
Homme et femme
Planches, vêtements, équipement, protections.

12. • 315 millions de chiffre d’affaire en
2010
• + 8,25 %

13. Burton Snowboards possède les
marques suivantes
RED Impact Protection
Anon
Optics
Gravis Footwear

14. Outils de promotion
-Magazines de snowboard ( OnBoard )
-Catalogues
-Internet
-Réseaux sociaux
-Sponsorship ( Team Burton, Evènements,
Snowparks Burton )
-Films ( Videos )
-Partenariat ( Apple, Paul Smith, Adidas )

15. Parution Magazines
Une des premières parution en 1980 avec
une photo de son fondateur Jack Burton

16. Sponsoring
Sponsor de riders professionnels
Burton sponsorise la création de parcs à neige
bio fait des roches et de souches ( Killington ski
Resort, Vermont USA, Avoriaz France) .
Création d’un programme
« learn to ride » en 1998 pour les
débutants
Création du programme Chill en 2005 pour offrir aux enfants l’opportunité
d’apprendre la planche à neige

17. Evénementiel:
Burton global
Open series
Compétition de snowboard
organisé sur 4 continents
• Europe: Burton European Open :
JANVIER / Laax, SWITZERLAND
• North America: Burton Canadian • ORGANISÉ ET SPONSORISÉ PAR
Open : / CANADA OLYMPIC PARK BURTON
• Asie: Burton Asian Open :/ • FER DE LANCE DE LA STRATÉGIE
Baldaï, JAPON ÉVÉNEMENTIEL DE BURTON
• Océanie: Burton New Zealand
Open : / Cardrona, NZ • OUVERT À TOUS
• Burton US Open : 9-12 MARS
/ Stratton

18. - 1748 Photos
- 363,620 like this
- 6,711 talking about this

19. -6,922 tweets
-32,060 Fxollowers

21. Créé en 1947 par François SALOMON à Annecy
Création de la filiale snowboard en 1995
Siège à Portland, Oregon (US)
Premier snowboard commercialisé en 1997
N°3 sur le marché du snowboard.

22. Dates clés
1997 : rachat par le groupe à Adidas
2005: rachat par le groupe Amer Sports
Salomon possède également:
Bonfire
Mavic
Cliché Skateboards
Arc'teryx

23. Produits
Homme et femme
Planches, fixations, chaussures.

24. • 217 millions de chiffre d’affaire en
2010
• +3%

25. Sponsoring
Compétition annuelle:
Backyard Bang rail jam
Sponsors depuis de
nombreuses années de
projets vidéos originaux
et innovants.

26. Site dédié: salomonsnowboard.com/
-Team
-Lifestyle
-Video
Blog (Contenu Tweeter des
de marque) membres team
(interaction)

27. Blog Tumblr alimenté par du contenu de
marque très régulièrement (environ 7 fois/jours)

28. 9,187 like this
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255 photos

29. 691 Tweets
4,649 Abonnés

31. Créé en 1907 par Abel Rossignol
Création dans les années 1990 de sa branche
Snowboard
Siège social a Saint-Jean-de-Moirans France
N° 1 mondial du marché de Snowboard depuis
1992

32. Dates clés
2005: rachat par Quicksilver
2008: rachat par Marcquarie
Rossignol possède également
Cleveland
Dynastar
Hammer
Risport
Lange

33. Produits
Hommes, femmes, enfants
Planches, fixation.

34. • 108 millions de chiffre d’affaire en
2010
• +5%

35. Outils de promotion
Affichage
Cinéma
Web
Presse spécialisée
Réseaux sociaux
Sponsoring
Evènementiel (Rossignol Tour
Freestyle)
Essais de produits dans les stations

36. 7,9750 like this
7,804 talking about it
238 photos

37. 446 tweets
4,885 abonnés

38. Rossignol Fly Air Event
White Noise Brotherhood: Championnat en
deux étapes dont la première est ouverte aux amateurs.
Super Finale: Jam Session
Fly Air Party

39. Sponsor Team

40. Rossignol Experience Ipad application mobile