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Stratégie

Objectif de communication

Objectif affectif
Susciter l’intérêt des consommateurs pour Kalenji.
Objectif cognitif
Faire connaître Kalenji auprès des consommateurs et la faire devenir LA marque de
running la plus fun et incontournable.
Objectif conatif
Inciter les consommateurs à choisir Kalenji plutôt qu’une autre marque de running.

Positionnement

« Find Your Rythm, Enjoy Your Run ».
Kalenji, la marque de running qui vous permet de connaître votre rythme tout en en
faisant de la course un plaisir.
Stratégie

Cibles

Cible Principale : Les consommateurs finaux, à savoir tous les coureurs, du novice au
professionnel.
 
Coeur de cible : Les coureurs réguliers (courant plus d’une fois par semaine) et
professionnels.
 
Cible Secondaire : Les journalistes de la presse écrite et audiovisuelle spécialisées,
leaders d’opinions, prescripteurs.
Copy-Stratégie
La promesse
Les consommateurs bénéficient de produits adaptés pour un maximum de perfor­
mance, de confort, et de plaisir lors de leurs courses à pied.

La preuve
Kalenji est une marque experte dans la course à pied et elle propose des produits de
qualité, technique et confortable pour les coureurs de tous les niveaux.

Le bénéfice consommateur
La course à pied devient synonyme de plaisir et d’accomplissement personnel.

Ton
Léger, audacieux, fun, dynamique, synonyme de liberté, de bien être, et d’accom­
plissement de soi.
Stratégie de moyens
Recommandation

-  Internet

-  Digital

-  Evènementiel

-  Flashmob

-  Sponsoring

-  Présence sur un grand rendez-vous sportif
Stratégie créative
Clip web
Application
Flashmob
Evènement KALENJI


      Plan du centre commercial la Part-Dieu
      à Lyon avec placement des bornes.
Borne interactive
Jeu de course
Flyer et PLV


      Retrouvez  le  stand  Kalenji  au  1er  étage  du  votre  
             centre  commercial  La  Part  Dieu
                        et  participez  au
                                                                    Et  découvrez  vite  les  suprises  
                   Grand  Tirage  au  Sort                          Kalenji  dispersées  dans  votre  
           pour  peut-­être  remporter  un  an  d’abonnement  
                                                                          centre  commercial  !
         sportif,  un  week-­end  aux  championnats  de  France  
                    d’athlétisme  et  bien  plus  encore  !
Sponsoring


Sponsoring des courses :
•  Paris : les 20 kms de Paris
•  Lyon : Courir pour Elles
•  Marseille : le Marseille Marathon
•  L’île de la Réunion : le Grand Raid
Salon des sports et de
      l’extrême

              Test de baskets
              VMA
              Présence de coachs
Stand
Flyers, Bulletin, Clé USB
Ballon Basket, Stickers, Ballon
L’agence TOASTER est composée de :
              - BONAL Aurélie
             - BULTEZ Mélanie
          - DEVIENNE Grégoire
            - FOURRAGE Marie
       - GAILLOT-DREVON Audrey
            - GERARD Thomas
                - GIAT Floriane
               - GIRARD Adèle
              - LE TUAN Chloé
- MARTIN Noémie (responsable d’agence)

               Merci

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Compétition Kalenji

  • 2.
  • 3. Stratégie Objectif de communication Objectif affectif Susciter l’intérêt des consommateurs pour Kalenji. Objectif cognitif Faire connaître Kalenji auprès des consommateurs et la faire devenir LA marque de running la plus fun et incontournable. Objectif conatif Inciter les consommateurs à choisir Kalenji plutôt qu’une autre marque de running. Positionnement « Find Your Rythm, Enjoy Your Run ». Kalenji, la marque de running qui vous permet de connaître votre rythme tout en en faisant de la course un plaisir.
  • 4. Stratégie Cibles Cible Principale : Les consommateurs finaux, à savoir tous les coureurs, du novice au professionnel.   Coeur de cible : Les coureurs réguliers (courant plus d’une fois par semaine) et professionnels.   Cible Secondaire : Les journalistes de la presse écrite et audiovisuelle spécialisées, leaders d’opinions, prescripteurs.
  • 5. Copy-Stratégie La promesse Les consommateurs bénéficient de produits adaptés pour un maximum de perfor­ mance, de confort, et de plaisir lors de leurs courses à pied. La preuve Kalenji est une marque experte dans la course à pied et elle propose des produits de qualité, technique et confortable pour les coureurs de tous les niveaux. Le bénéfice consommateur La course à pied devient synonyme de plaisir et d’accomplissement personnel. Ton Léger, audacieux, fun, dynamique, synonyme de liberté, de bien être, et d’accom­ plissement de soi.
  • 7. Recommandation -  Internet -  Digital -  Evènementiel -  Flashmob -  Sponsoring -  Présence sur un grand rendez-vous sportif
  • 12. Evènement KALENJI Plan du centre commercial la Part-Dieu à Lyon avec placement des bornes.
  • 15. Flyer et PLV Retrouvez  le  stand  Kalenji  au  1er  étage  du  votre   centre  commercial  La  Part  Dieu et  participez  au Et  découvrez  vite  les  suprises   Grand  Tirage  au  Sort Kalenji  dispersées  dans  votre   pour  peut-­être  remporter  un  an  d’abonnement   centre  commercial  ! sportif,  un  week-­end  aux  championnats  de  France   d’athlétisme  et  bien  plus  encore  !
  • 16. Sponsoring Sponsoring des courses : •  Paris : les 20 kms de Paris •  Lyon : Courir pour Elles •  Marseille : le Marseille Marathon •  L’île de la Réunion : le Grand Raid
  • 17. Salon des sports et de l’extrême Test de baskets VMA Présence de coachs
  • 18. Stand
  • 21. L’agence TOASTER est composée de : - BONAL Aurélie - BULTEZ Mélanie - DEVIENNE Grégoire - FOURRAGE Marie - GAILLOT-DREVON Audrey - GERARD Thomas - GIAT Floriane - GIRARD Adèle - LE TUAN Chloé - MARTIN Noémie (responsable d’agence) Merci