SlideShare une entreprise Scribd logo
1  sur  15
THESE PROFESSIONNELLE
MBA Spécialisé Marketing Commerce sur Internet
MCI PART TIME 2012/2013
Emilie MORCILLO
Quels défis les acteurs de l'économie collaborative
doivent-ils relever pour s'inscrire dans la durée ?
Une plate-forme collaborative …?
Cadre de l’étude
Panorama des acteurs par type de ressources partagées
Les limites du partage…
Comment classer les acteurs ?
I. Etat des lieux
Communication & usages
Financements
Soutien des pouvoirs publics
II. Les défis de l’économie collaborative
III. Les défis de chaque sous-famille
Défis de l’Economie du Partage
Défis de l’Economie du système D entre particuliers
Défis de l’Economie des Pro-am
SOMMAIRE
I. Etat des lieux : Une plate-forme collaborative ?
Réseaux
peer to peer
Echange
Achat
Location
biens
capacités
expertises
Tiers de confiance
I. Etat des lieux : Cadre de l’Etude
Novembre 2013 - L’économie du partage – infographie PriceMinister- Rakuten
I. Etat des lieux : Panorama par type de ressources
Expertises
Mobilité
Talents
Alimentation
Information sensible : intimité des
données..argent, santé,..
Intimité d’hygiène
I. Etat des lieux : Les limites …
I. Etat des lieux : Classement des acteurs par
transaction unitaire moyenne entre les membres
Economie du Partage Système D Les pro-am
Ex : un membre Airbnb réserve en moyenne
3 nuitées à 80€/nuit soit une transaction moyenne
unitaire de 240€ entre 2 membres.
II. Les défis : communication et usages
II. Levées de fonds : Les acteurs américains..
Economie du Partage Système D Les pro-am
II. Levées de fonds : Les acteurs français..
Economie du Partage Système D Les pro-am
II. Les défis : Les pouvoirs publics,
entre encouragements et blâmes
Bercy Jam en Juin 2013 Assises de la finances participatives :
Septembre 2013 et février 2014
Petit déjeuner « nouveaux
entrepreneurs » dédié à l’ économie
collaborative le 27 février 2014
III. Les défis de l’Economie du Partage
Ne pas diluer les valeurs de communauté Trouver un modèle économique pérenne
III. Les défis de l’Economie du Système D
Eclaircir les zones
grises fiscales
Légitimer le
commerce de la
sphère privée
III. Les défis de l’Economie des professionnels
amateurs
Etendre les usages auprès du grand public Professionnaliser le service
Merci !

Contenu connexe

Tendances

Tendances (20)

Valtech - Economie Collaborative
Valtech - Economie CollaborativeValtech - Economie Collaborative
Valtech - Economie Collaborative
 
Economie collaborative: Mode? Tendance? Transition Durable?
Economie collaborative: Mode? Tendance? Transition Durable?Economie collaborative: Mode? Tendance? Transition Durable?
Economie collaborative: Mode? Tendance? Transition Durable?
 
Deloitte - Etude economie on demand juillet 2015 - ubérisation partager ou mo...
Deloitte - Etude economie on demand juillet 2015 - ubérisation partager ou mo...Deloitte - Etude economie on demand juillet 2015 - ubérisation partager ou mo...
Deloitte - Etude economie on demand juillet 2015 - ubérisation partager ou mo...
 
WEEK-END CO' : économie collaborative
WEEK-END CO' : économie collaborative WEEK-END CO' : économie collaborative
WEEK-END CO' : économie collaborative
 
Emile HOOGE - Nova7 - Ville, territoires, et économie collaborative
Emile HOOGE - Nova7 - Ville, territoires, et économie collaborativeEmile HOOGE - Nova7 - Ville, territoires, et économie collaborative
Emile HOOGE - Nova7 - Ville, territoires, et économie collaborative
 
Consommation collaborative et réaction stratégique des marques : le cas de Eb...
Consommation collaborative et réaction stratégique des marques : le cas de Eb...Consommation collaborative et réaction stratégique des marques : le cas de Eb...
Consommation collaborative et réaction stratégique des marques : le cas de Eb...
 
L'économie collaborative au service des territoires - juin 2014
L'économie collaborative au service des territoires - juin 2014L'économie collaborative au service des territoires - juin 2014
L'économie collaborative au service des territoires - juin 2014
 
Consommation collaborative par Raquel
Consommation collaborative par RaquelConsommation collaborative par Raquel
Consommation collaborative par Raquel
 
ShaREvolution - Cartographie des acteurs de la consommation collaborative - F...
ShaREvolution - Cartographie des acteurs de la consommation collaborative - F...ShaREvolution - Cartographie des acteurs de la consommation collaborative - F...
ShaREvolution - Cartographie des acteurs de la consommation collaborative - F...
 
Thèse professionnelle - Économie collaborative
Thèse professionnelle  - Économie collaborativeThèse professionnelle  - Économie collaborative
Thèse professionnelle - Économie collaborative
 
Atelier Sharitories - Sharing Lille
Atelier Sharitories - Sharing LilleAtelier Sharitories - Sharing Lille
Atelier Sharitories - Sharing Lille
 
Uberisation : Concept ou Réalité ?
Uberisation : Concept ou Réalité ?Uberisation : Concept ou Réalité ?
Uberisation : Concept ou Réalité ?
 
Consommation collaborative Alexandra Penel french
Consommation collaborative Alexandra Penel frenchConsommation collaborative Alexandra Penel french
Consommation collaborative Alexandra Penel french
 
ETAT DES LIEUX DE L’ÉCONOMIE COLLABORATIVE - Henri Hamon (CCI Paris Île-de-Fr...
ETAT DES LIEUX DE L’ÉCONOMIE COLLABORATIVE - Henri Hamon (CCI Paris Île-de-Fr...ETAT DES LIEUX DE L’ÉCONOMIE COLLABORATIVE - Henri Hamon (CCI Paris Île-de-Fr...
ETAT DES LIEUX DE L’ÉCONOMIE COLLABORATIVE - Henri Hamon (CCI Paris Île-de-Fr...
 
Micromobility Explorer - synthèse septembre 2019
Micromobility Explorer - synthèse septembre 2019Micromobility Explorer - synthèse septembre 2019
Micromobility Explorer - synthèse septembre 2019
 
Droit et régulation de "l'ubérisation" - Maître portier (Jeantet Associés)
Droit et régulation de "l'ubérisation" - Maître portier (Jeantet Associés)Droit et régulation de "l'ubérisation" - Maître portier (Jeantet Associés)
Droit et régulation de "l'ubérisation" - Maître portier (Jeantet Associés)
 
Consommation collaborative
Consommation collaborativeConsommation collaborative
Consommation collaborative
 
L'ubérisation de la société
L'ubérisation de la sociétéL'ubérisation de la société
L'ubérisation de la société
 
Economie Collaborative : comment réinventer la relation avec vos clients ?
Economie Collaborative : comment réinventer la relation avec vos clients ? Economie Collaborative : comment réinventer la relation avec vos clients ?
Economie Collaborative : comment réinventer la relation avec vos clients ?
 
Conference economie du partage
Conference economie du partageConference economie du partage
Conference economie du partage
 

Similaire à Défis des acteurs de l'économie collaborative

Mémoire : Relation Marque Consommateur et Web 2.0 : La révolution induite par...
Mémoire : Relation Marque Consommateur et Web 2.0 : La révolution induite par...Mémoire : Relation Marque Consommateur et Web 2.0 : La révolution induite par...
Mémoire : Relation Marque Consommateur et Web 2.0 : La révolution induite par...
Marine Escande
 
FinTech & Marketing : Comment le secteur bancaire a t-il été contraint d'opte...
FinTech & Marketing : Comment le secteur bancaire a t-il été contraint d'opte...FinTech & Marketing : Comment le secteur bancaire a t-il été contraint d'opte...
FinTech & Marketing : Comment le secteur bancaire a t-il été contraint d'opte...
EuraTechnologies
 
Economie - Programme officiel du cycle terminal de la série bac STMG et cours...
Economie - Programme officiel du cycle terminal de la série bac STMG et cours...Economie - Programme officiel du cycle terminal de la série bac STMG et cours...
Economie - Programme officiel du cycle terminal de la série bac STMG et cours...
Super Professeur
 
Memoire de recherche : CRM ou Social CRM, avons-nous encore le choix?
Memoire de recherche : CRM ou Social CRM, avons-nous encore le choix?Memoire de recherche : CRM ou Social CRM, avons-nous encore le choix?
Memoire de recherche : CRM ou Social CRM, avons-nous encore le choix?
Linda DUQUENNE
 

Similaire à Défis des acteurs de l'économie collaborative (20)

Défis des acteurs de l'économie collaborative
Défis des acteurs de l'économie collaborativeDéfis des acteurs de l'économie collaborative
Défis des acteurs de l'économie collaborative
 
La finance et les réseaux sociaux
La finance et les réseaux sociauxLa finance et les réseaux sociaux
La finance et les réseaux sociaux
 
Commun et entreprise : coopération et enclosure
Commun et entreprise : coopération et enclosureCommun et entreprise : coopération et enclosure
Commun et entreprise : coopération et enclosure
 
Mémoire : Relation Marque Consommateur et Web 2.0 : La révolution induite par...
Mémoire : Relation Marque Consommateur et Web 2.0 : La révolution induite par...Mémoire : Relation Marque Consommateur et Web 2.0 : La révolution induite par...
Mémoire : Relation Marque Consommateur et Web 2.0 : La révolution induite par...
 
Le social commerce: donnez la parole à vos clients pour booster vos ventes
Le social commerce: donnez la parole à vos clients pour booster vos ventesLe social commerce: donnez la parole à vos clients pour booster vos ventes
Le social commerce: donnez la parole à vos clients pour booster vos ventes
 
Commun et entreprise : coopération et enclosure
Commun et entreprise : coopération et enclosureCommun et entreprise : coopération et enclosure
Commun et entreprise : coopération et enclosure
 
2011 03 03 Commerce social by competitic
2011 03 03 Commerce social by competitic2011 03 03 Commerce social by competitic
2011 03 03 Commerce social by competitic
 
FinTech & Marketing : Comment le secteur bancaire a t-il été contraint d'opte...
FinTech & Marketing : Comment le secteur bancaire a t-il été contraint d'opte...FinTech & Marketing : Comment le secteur bancaire a t-il été contraint d'opte...
FinTech & Marketing : Comment le secteur bancaire a t-il été contraint d'opte...
 
Economie - Programme officiel du cycle terminal de la série bac STMG et cours...
Economie - Programme officiel du cycle terminal de la série bac STMG et cours...Economie - Programme officiel du cycle terminal de la série bac STMG et cours...
Economie - Programme officiel du cycle terminal de la série bac STMG et cours...
 
Projet Web : par quoi commencer ?
Projet Web : par quoi commencer ?Projet Web : par quoi commencer ?
Projet Web : par quoi commencer ?
 
Memoire economie collaborative sous l'emprise du bigbusiness
Memoire economie collaborative sous l'emprise du bigbusinessMemoire economie collaborative sous l'emprise du bigbusiness
Memoire economie collaborative sous l'emprise du bigbusiness
 
Compte-rendu conférence Marketing 2.0
Compte-rendu conférence Marketing 2.0Compte-rendu conférence Marketing 2.0
Compte-rendu conférence Marketing 2.0
 
Thèse : La révolution digitale va-t-elle bousculer l'ordre établi du BTP ? MB...
Thèse : La révolution digitale va-t-elle bousculer l'ordre établi du BTP ? MB...Thèse : La révolution digitale va-t-elle bousculer l'ordre établi du BTP ? MB...
Thèse : La révolution digitale va-t-elle bousculer l'ordre établi du BTP ? MB...
 
Analyse des entretiens d'experts - Exploration DataCités 1
Analyse des entretiens d'experts - Exploration DataCités 1Analyse des entretiens d'experts - Exploration DataCités 1
Analyse des entretiens d'experts - Exploration DataCités 1
 
Paola TUBARO - Web et Privacy : sur le prétendu renoncement à la vie privée d...
Paola TUBARO - Web et Privacy : sur le prétendu renoncement à la vie privée d...Paola TUBARO - Web et Privacy : sur le prétendu renoncement à la vie privée d...
Paola TUBARO - Web et Privacy : sur le prétendu renoncement à la vie privée d...
 
Memoire de recherche : CRM ou Social CRM, avons-nous encore le choix?
Memoire de recherche : CRM ou Social CRM, avons-nous encore le choix?Memoire de recherche : CRM ou Social CRM, avons-nous encore le choix?
Memoire de recherche : CRM ou Social CRM, avons-nous encore le choix?
 
Initiation au e-commerce
Initiation au e-commerceInitiation au e-commerce
Initiation au e-commerce
 
Emag Assurance en mouvement janv 2016
Emag Assurance en mouvement janv 2016Emag Assurance en mouvement janv 2016
Emag Assurance en mouvement janv 2016
 
pfe market.pdf
pfe market.pdfpfe market.pdf
pfe market.pdf
 
Thierry CRAHES - MMA - Conference Media Aces mars 2010
Thierry CRAHES - MMA - Conference Media Aces mars 2010Thierry CRAHES - MMA - Conference Media Aces mars 2010
Thierry CRAHES - MMA - Conference Media Aces mars 2010
 

Défis des acteurs de l'économie collaborative

  • 1. THESE PROFESSIONNELLE MBA Spécialisé Marketing Commerce sur Internet MCI PART TIME 2012/2013 Emilie MORCILLO Quels défis les acteurs de l'économie collaborative doivent-ils relever pour s'inscrire dans la durée ?
  • 2. Une plate-forme collaborative …? Cadre de l’étude Panorama des acteurs par type de ressources partagées Les limites du partage… Comment classer les acteurs ? I. Etat des lieux Communication & usages Financements Soutien des pouvoirs publics II. Les défis de l’économie collaborative III. Les défis de chaque sous-famille Défis de l’Economie du Partage Défis de l’Economie du système D entre particuliers Défis de l’Economie des Pro-am SOMMAIRE
  • 3. I. Etat des lieux : Une plate-forme collaborative ? Réseaux peer to peer Echange Achat Location biens capacités expertises Tiers de confiance
  • 4. I. Etat des lieux : Cadre de l’Etude
  • 5. Novembre 2013 - L’économie du partage – infographie PriceMinister- Rakuten I. Etat des lieux : Panorama par type de ressources Expertises Mobilité Talents Alimentation
  • 6. Information sensible : intimité des données..argent, santé,.. Intimité d’hygiène I. Etat des lieux : Les limites …
  • 7. I. Etat des lieux : Classement des acteurs par transaction unitaire moyenne entre les membres Economie du Partage Système D Les pro-am Ex : un membre Airbnb réserve en moyenne 3 nuitées à 80€/nuit soit une transaction moyenne unitaire de 240€ entre 2 membres.
  • 8. II. Les défis : communication et usages
  • 9. II. Levées de fonds : Les acteurs américains.. Economie du Partage Système D Les pro-am
  • 10. II. Levées de fonds : Les acteurs français.. Economie du Partage Système D Les pro-am
  • 11. II. Les défis : Les pouvoirs publics, entre encouragements et blâmes Bercy Jam en Juin 2013 Assises de la finances participatives : Septembre 2013 et février 2014 Petit déjeuner « nouveaux entrepreneurs » dédié à l’ économie collaborative le 27 février 2014
  • 12. III. Les défis de l’Economie du Partage Ne pas diluer les valeurs de communauté Trouver un modèle économique pérenne
  • 13. III. Les défis de l’Economie du Système D Eclaircir les zones grises fiscales Légitimer le commerce de la sphère privée
  • 14. III. Les défis de l’Economie des professionnels amateurs Etendre les usages auprès du grand public Professionnaliser le service

Notes de l'éditeur

  1. Leboncoin : 22 Millions d’annonces, 7 nouvelles annonces chaque seconde LeBonCoin est le 8e site français avec 17,2 millions de visiteurs uniques par mois, 3,6 Millions VU /jour En 2012 selon Médiamétrie, 1 million d’annonces immo ( 1er site immo), 900 000 annonces de voitures, 50 000 annonces de compétences
  2. 2,8Milliards de dollars en 2012 ( dt 60% aux Etats Unis) 5Milliards prévu en 2013, 20 Milliards en 2015
  3. Drivy : 3 jours à 36€ en moy Airbnb : 3 nuitées à 80 € en moy/mois sont louées Pretachanger : 100 000 échanges – 50 000 utilisateurs
  4. Amélioration de notre quotidien , discours pragmatique à mettre en avant Mettre du sens dans nos actions Le bonus environnemental et écologique est un effet secondaire Un des enjeux est de démocratiser ces usages pour que ces places de marché atteignent une masse critique Transition : pas de budget de com…
  5. AIRBNB – 2008 – 15% de com (12% sur voyageur- 3% sur l’hote)Sejourning – 2011 – com entre 12 et 16 % 350 000 hôtes4 000 membres dont 1 000 à Paris 500 000 logements dans 192 pays100 000 nuitées en 2013 6 millions de nuitées en 2013 15 000 hôtes à Paris 20 000 annonces à Paris = 40% de leur CA Sur 50 000 annonces en France En 2013 en France : 500 000 voyageurs, soit environ 240 000 nuitées CA France : 7 Millions euros estimation CA 2012 : entre 160 et 180 Millions de dollars DANGER : Rachat des acteurs américains qui en sont à leur 3 eme levée de fond pour se développer à l’international Ex : Uber, Airbnb, Taskrabbit Que font les pouvoirs publics ?
  6. Les récentes tensions au sujet de la légalité des services collaboratifs et leur supposée concurrence déloyale aux acteurs historiques révèlent un climat de confusion au sein même de nos institutions. Du côté des pouvoirs publics, les initiatives récentes comme le soutien à l'essor du crowdfunding, le Forum de l'économie collaborative à Bordeaux ou encore l'initiative French Tech lancée par Fleur Pellerin, restent encore trop isolées malgré l'excellent accueil que leur réserve l'écosystème tout entier. Le petit-déjeuner organisé par le premier ministre à Matignon, jeudi 27 février, et réunissant 12 acteurs de l'économie collaborative, est une première étape soulignant la volonté du gouvernement de soutenir le développement de ce secteur. Il faut maintenant la convertir en actions concrètes.
  7. Couchsurfing – 1990 5 Millions de membres dans 97 villes Avant 2011 : Freemium En 2011 : changement de statut d’ogranisation à but non lucratif à Bi-Corp Aout 2012 : levée de fond de 15 Millions de dollars En sept 2012 : changement des conditions d’utilisation des données des membres qui sont à présent exploitées librement à des fin commerciales Home Exchange – 1997 47 000 membres en 2013 dans 153 pays, 85 000 échanges réalisés en 2013 ( 150 000 échanges en tout) CA 2013 : 5,5 Millions de dollars Modèle par abonnement, croissance organique sans levée de fond, dvpt controlé de la communauté Modèles économiques Plusieurs modèles, les plus anciens étant l’abonnement et la publicité mais les plus 3.0 étant un mix entre « monétisation des interactions » : services payants premium, commission sur transactions secondaires (frais de port, cautions..) « monétisation de la techno » avec prestation de services de marques blanches « monétisation des données » avec vente des données des profils à des fins commerciales
  8. A mi-chemin entre la shère privée et professionnelle, la commercialisation de services entre particuliers basée sur des ressources personnelles crée de nouveaux schémas qui ne sont pas encore encadrés par des règles claires… Sur e-bay, le seuil de tolérance est de 2 000 €/mois 3 mois de suite, en réalité, il s’agit de cas par cas selon les secteurs mais la plupart des revenus générés par ces membres leur permettent de partager leurs frais de vie… Le consommer malin cautionne ces pratiques qui auraient pu paraitre comme un déshonneur avant la crise de 2008… Budget voiture : 2500€ en frais fixe, 6 000€ au total / an La location de voiture permet de gagner jusqu’à 3 000€ / an , peu de bénéfices donc…
  9. Ces pro-am permettent d’installer l’innovation dans les usages auprès du plus grand nombres, ce sont les ambassadeurs les plus engagés pour 2 raisons Générateurs de revenus conséquent/ participe à leur identité numérique et réelle Les défis de ces plates-formes est de convaincre les particuliers professionnels de passer par leur service d’une part, à soutenir le développement de la communauté utilisatrice d’autre part…