Le document présente un historique détaillé du développement de l'iPhone et de l'App Store entre 2007 et 2009, soulignant des jalons comme le milliard de téléchargements d'applications. Il examine également les tendances de téléchargement et d'utilisation des applications, notant que les applications gratuites retiennent mieux les utilisateurs à court terme, tandis que les applications payantes génèrent plus de revenus malgré des durées de vie limitées. Enfin, la baisse des prix des applications et la stratégie de prix recommandée sont abordées, ainsi que l'impact de la nouvelle version de l'OS sur les possibilités de micropaiement.

1. Dossier IPHONE
Septembre 2009
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2. Historique de l’iPhone et de l’AppStore
• 2007 : Premières commercialisations de l’iPhone
• Novembre : Allemagne, UK & France
• Juin 2008 : Sortie de l’iPhone 3G
• Juillet 2008 : Lancement de l’AppStore
• Janvier 2009 : Le site officiel d’Apple revendique plus de 500 millions de
téléchargements.
• Avril 2009 : Apple annonce que le cap du milliard de téléchargements a été
franchi sur l’AppStore.
• Juin 2009 : Sortie de l’iPhone 3GS et de la version 3.0 de l’OS.
• Juillet 2009 : 26,4M d’iPhones ont été vendus dans le monde dont 1,8 en
France. Ceci représente une part de marché de 13,3% parmi les
smartphones. En un an, 1,5 milliard d’applications ont été téléchargées sur
l’Appstore parmi les 65 000 disponibles.
Sources
:
faberNovel,
Admob,
Gartner
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3. Les applications sont majoritairement découvertes à travers le
classement de l’appstore ou une recherche précise
Sondage « Comment découvrez-vous les applications iPhone que vous téléchargez ? » réalisé en août 2009 par Admob sur 380 possesseurs d’iPhone
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• Parmi ceux qui trouvent leurs applications en navigant sur le classement de l’Appstore ou par une recherche
précise, 90% le font directement sur leur mobile.
• Concernant les applications payantes, les 3 premiers facteurs de téléchargement sont : « J’ai aimé la version
gratuite avant de télécharger la payante » puis « J’ai lu de bonnes critiques » et « bouche à oreille ».
2/11/09 Sources
:
faberNovel
,
Admob
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4. La durée d’utilisation moyenne d’une application
est de quelques semaines
Part moyenne des utilisateurs réutilisant l’application 1 jour, 15 jours, 1 mois et 2 mois après téléchargement
1 jour 15 jours 1 mois 2 mois
Gratuit 20% 7% 4,5% 2%
Payant 27% 7% 2,5% 0,5%
• L’utilisateur cesse d’utiliser une application quelques semaines après l’avoir téléchargée.
• Les audiences de long terme (plus de 2 mois) représentent moins de 1% des
téléchargements.
• Au bout de 2 mois les applications gratuites retiennent 4 fois mieux les utilisateurs que les
applications payantes.
2/11/09 Sources
:
faberNovel,
PinchMedia
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5. Le cycle de vie des applications gratuites, même à
grand succès, est inférieur à 5 mois
Cycle de vie des 5 applications gratuites restées 4 mois dans le Top 20 français (unité de mesure arbitraire calculée à partir du classement
mensuel de chaque application)
0,35
0,3
0,25
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0,15
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0,1
5'6"738'91"7
0,05
0
• Seules 3 applications sont restées dans le Top20 français 8 mois consecutifs. Seules 5, dont les
3 précédentes, sont restées 4 mois consécutifs dans le Top20 français. Parmi celles-ci, 2 avaient
déjà des bases d’utilisateurs importantes sur l’Internet fixe (Facebook et Deezer).
2/11/09 Sources
:
faberNovel,
Top
App
of
the
World
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6. Le cycle de vie des applications iPhone payantes,
même à grand succès, est inférieur à 6 mois
Cycle de vie des 3 applications payantes restées 5 mois dans le Top 20 français (unité de mesure calculée à partir du classement mensuel de
chaque application)
0,6
0,5
0,4
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0,2 (779(:)%&+,-./ 01
0,1
0
• Seulement 3 applications payantes sont restées plus de 5 mois dans le Top20
français des applications payantes entre février et juillet 2009.
2/11/09 Sources
:
faberNovel,
Top
App
of
the
World
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7. Le temps moyen d’utilisation par jour d’une application
iPhone diminue rapidement (-35% en un mois)
Evolution du temps moyen (en min) passé chaque jour par un utilisateur sur une application payante
(courbe rouge) ou gratuite (courbe bleue), graphe Pinch Media
1 jour 15 jours 1 mois
Gratuit 6,5 min 5,2 min 4,7 min
Payant 7,5 min 5,7 min 4,9 min
• Le temps moyen passé par un utilisateur sur une application diminue rapidement
(moins 35% en un mois).
• Les applications payantes sont utilisées plus longuement (+10% au bout de 15 jours
d’utilisation), par jour, que les applications gratuites.
2/11/09 Sources
:
faberNovel,
PinchMedia
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8. Les jeux sont les applications payantes les plus
téléchargées en France (44%) et aux USA (56%)
Catégories des 10 applications payantes les plus téléchargées entre mai et septembre 2009
France USA
Life Style; 0% Life Style; 6%
Entertainment;
22% Jeux; 44%
Entertainment;
32%
Jeux; 56%
Utilitaires;
34% Utilitaires; 6%
• En France comme aux Etats-Unis, les jeux (ex : Crash Bandicoot Kart) et
l’entertainment (ex : soTV) sont les types d’applications les plus téléchargés.
• Les applications utilitaires (ex : Metro) rencontrent un plus grand succès en France
(34%) qu’aux Etats-Unis (6%).
2/11/09 Sources
:
faberNovel,
Top
App
of
the
World
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9. Les applications retenant le mieux les utilisateurs sont
le sport sur le court terme
et l’entertainment sur le long terme
Part moyenne des utilisateurs réutilisant l’application 15 jours, 1 mois et 2 mois après téléchargement
15 jours 1 mois 2 mois
Entertainment 7% 4,50% 2,50%
Jeux 7% 4% 1%
Sports 12% 7% 2%
Lifestyle 6% 4,50% 2%
Utilitaires 4% 2% 1%
• Les applications sportives (ex: myFoot) retiennent mieux l’utilisateur sur le court
terme (15 jours après téléchargement).
• Les applications entertainment (ex: soTV) retiennent mieux l’utilisateur sur le long
terme (2 mois après téléchargement).
2/11/09 Sources
:
faberNovel,
PinchMedia
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10. Le prix des applications iPhone baisse aux Etats-
Unis entre juin et juillet 2009 malgré certains pics
Prix total en $ du Top100 des applications aux Etats-Unis en juin et juillet 2009
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• En juin 2009, le prix total est stable et le changement d’un jour à l’autre ne dépasse
jamais 10%. Le 17 juin 2009, la sortie de l’OS iPhone 3.0 a conduit à un pic du prix
total du Top100 des applications. Cette nouvelle version a permis la sortie
d’applications de navigateurs GPS qui guident l’utilisateur virage par virage.
• En juillet 2009, la tendance est à une baisse du prix total des applications. Le pic
s’explique par l’entrée dans le Top100 de MobileNavigator North America, application
de navigation virage par virage à 69,99$
2/11/09 Sources
:
faberNovel,
Dis?mo,
Bustedloop
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11. Avantages et inconvénients d’une application
iPhone gratuite vs payante
Tableau comparatif des avantages et inconvénients des applications iPhone gratuites et payantes
Gratuit Payant
Public plus large fidélisé .
Revenus immédiats .
Conforte l'image de marque.
Moins de risques financiers.
Avantages Retient mieux les utilisateurs (plus
Aucune dépendance publicitaire .
d'utilisatioin sur la durée ).
Ex : succès de Crash Bandicoot
Ex : succès de Facebook
Beaucoup de téléchargements
Moins d'utilisateurs.
nécessaires pour rentabiliser .
Inconvénients Plus forte obligation de qualité .
CPM élevé nécessaire .
Ex : échec de iMetro
Ex : échec de Crystal Defender
• Seulement 5% des applications du Top 20 sont rentables grâce à la publicité.
• Avant son lancement, il est difficile de savoir si une application va performer ou non.
• Il est donc préférable de commencer par lancer une application payante. Il est
ensuite toujours possible de la transformer en application gratuite, lorsqu’elle est
devenue un succès.
2/11/09 Sources:
faberNovel,
Pinch
Media
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12. Meilleure stratégie prix pour une application : tarifs
élevés au lancement puis décroissants
Effet qualitatif d’une réduction de prix sur le nombre de téléchargements, le nombre d’utilisateurs,
le ranking et les revenus (graphique Pinch Media, unités arbitraires)
• Une augmentation du prix d’un palier réduit la demande de 75% en moyenne
• Une diminution du prix d’un palier augmente la demande de 130% en moyenne
• Il est préférable de commencer par fixer un prix de vente élevé puis de
l’abaisser pour relancer le nombre de téléchargements
2/11/09 Sources
:
faberNovel,
Pinchmedia
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13. Une application iPhone gratuite génère en moyenne
moins de revenus qu’une application iPhone payante
Tableau comparatif des coûts et revenus moyens générés par une application iPhone gratuite
et une application iPhone payante (statistiques Pinch Media)
Application payante Application gratuite
Nombre moyen d'utilisations par un utilisateur 12 80
Prix de vente 0,79 euros
Commisssion Apple Store 30%
CPM 0,13-0,5 euros
Durée de vie moyenne de l'application 3 mois 5 mois
Recettes par utilisateur 0,51 euros 0,01-0,4 euros
• Les revenus publicitaires des applications iPhone restent pour l’instant faibles (ex :
CPM compris entre 0,13 et 0,5 euros). Les applications gratuites sont donc rarement
aussi rentables que les applications payantes.
2/11/09 Sources
:
faberNovel,
Pinch
Media
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14. Meilleurs sites sur les applications iPhone et
l’AppStore
• www.blogiphone.fr Lancé en janvier 2007 le blog iPhone c’est l’une
des premières sources d’information francophone sur l’iPhone. Animé
par un journaliste professionnel, il rassemble des guides pratiques et
des tutoriels, ainsi que des centaines d’actualités relatives à l’iPhone .
• www.applicationiphone.com Un site d’évaluation des meilleures
applications et jeux pour iPhone et iPod Touch.
• www.apptism.com Un des seuls sites à suivre régulièrement
l’actualité et l’évolution des applications i Phone.
• www.topappofteworld.com Archive les meilleures ventes de
l’Appstore au jour le jour en France, aux Etats-Unis, au Royaume-Uni,
en Allemagne et au Japon.
• www.motherapp.com Propose de démocratiser l’accès au
développement d’applications iPhone en mettant à disposition des
utilisateurs un kit permettant le développement en HTML à la place du
langage prévu par Apple.
2/11/09 Source
:
faberNovel
http://digitaltrends.fabernovel.com/

15. Un exemple d’application iPhone utilisant la
géolocalisation : OhMyGolf
• OhMyGolf dispose d’une base de
données de 22 000 cartographies
vectorielles de parcours de golf.
• Grâce à la géolocalisation,
l’application calcule la meilleure
trajectoire, le type de club à utiliser,
l’angle d’attaque…
• L’application donne aussi l’itinéraire
routier vers les parcours de golf, les
scores de joueurs le numéro de
téléphone des clubs...
• Précision annoncée : 2 à 4m
• Prix de vente : 15,99€
• Editeur : Pierlis, société française
• Téléchargements : quelques milliers
2/11/09 Sources
:
faberNovel,
Applica?on
iPhone
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16. Apple pourrait révolutionner le micropaiement
mobile avec l’OS 3.0 de l’iPhone
L’ancienne situation La nouvelle situation
• La plate-forme iTunes permettait • La nouvelle version de l’OS iPhone
aux utilisateurs (inscrits au permet d’utiliser le paiement en un
préalable) d’acheter de la musique seul clic au sein des applications.
et des applications iPhone-iPod • Résultats escomptés :
Touch en un seul clic. • Développeurs : Ils peuvent augmenter
• Résultats : leurs revenus en vendant des objets
• en 1 an, 1,5Md d’applications (gratuites virtuels, services, etc au sein des
ou payantes) ont été téléchargées sur applications.
l’App Store • Utilisateurs : De nouvelles
• En moyenne, chaque utilisateur fonctionnalités leur sont proposées (ex
d’iPhone ou d’iPod Touch a téléchargé : achat de jetons pour jouer au poker
25 applications. sur iPhone)
• Apple : La firme peut augmenter ses
• Problème : ce système de revenus en prélevant une commission
paiement en un clic n’était utilisable sur chaque transaction.
que pour l’achat de musique ou
d’applications, pas pour le paiement
à l’intérieur des applications.
2/11/09 Sources
:
faberNovel,
Gigaom
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17. La version 3.0 de l’OS de l’iPhone offre un éventail de
nouvelles possibilités aux développeurs d’applications
• Grâce à la refonte complète du système d’exploitation de l’iPhone, une
application peut désormais :
2/11/09 Source
:
faberNovel
http://digitaltrends.fabernovel.com/

18. Un exemple d’application iPhone proposant la navigation
GPS virage par virage : TomTom France
• L’application propose le parcous
le plus ingénieux et efficace en
termes d’économies de temps et
de carburant.
• TomTom France ne nécessite
aucune connection Wifi ou 3G
pour fonctionner.
• Couverture: 99% du pays
• Prix de vente : 69,99€
• Autres versions : Etats-
Unis&Canada (79,99€), Europe
Occidentale (99,99€), Australie
(62,99€), Nouvelle-Zélande
(74,99€)
2/11/09 Sources
:
faberNovel
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2/11/09
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