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Good Purpose
Le document aborde l'émergence du marketing social en tant que responsabilité des entreprises face à la demande croissante des consommateurs pour des marques engagées dans des causes sociétales. Il révèle que les consommateurs, notamment les jeunes adultes, s'impliquent activement dans des actions philanthropiques et exigent des entreprises qu'elles soutiennent des causes sociales, même en période de crise économique. Les données montrent qu'un pourcentage significatif de Français est prêt à changer ses habitudes de consommation pour acheter des produits de marques socialement responsables.
