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L’internet en Chine
   Et son impact
sur l’hébergement
   d’un site web




      Janvier 2013
Contexte: l’internet en Chine




                                2
Le trafic internet en Asie-Pacifique

L’Asie-Pacifique est actuellement la zone où le trafic internet est le plus important. En
2015, elle comptera pour 42% du trafic mondial.

Les utilisateurs en Asie-Pacifique ont généré environ 67.000 petabytes (PB) de trafic
internet en 2010. En 2015, ce trafic est estimé à 530.000 PB. Ce qui signifie que la moyenne
de trafic était de 7,1 GB/mois en 2010 et qu’elle sera de 31,2GB/mois en 2015

                        Evolution du trafic annuel en Asie-Pacifique




                                                                               3
Le trafic internet en Asie
Le trafic en Asie se divise en 2 zones:

• L’Asie-Pacifique « développée » : Japon, Corée du sud, Singapour, Hong-Kong, Taiwan,
Australie et Nouvelle-Zélande. Ces pays disposent de bandes passantes parmi les plus
rapides au monde.

• L’Asie-Pacifique « en développement » : les autres pays comme la Chine ou l’Inde qui
seront de gros utilisateurs du trafic en raison du nombre de leurs internautes.


La Chine représente la première zone en termes de trafic en Asie. La seconde place revient
à la Corée du sud qui, en dépit d’une population représentant à peine le quart du Japon,
réalise un trafic plus important que ce dernier. Cependant, le Japon devrait devancer son
voisin coréen dès 2014.

En 2015, la Chine représentera 50% du trafic alors que l’Inde –malgré sa population
importante- connaîtra une croissance modeste et n’atteindra même pas le trafic du Japon
ou de la Corée du sud.

                                                                             4
Le trafic internet en Asie

        Evolution du trafic mensuel
                  par utilisateur 


En 2015, la Corée du sud
et le Japon resteront en
tête du trafic moyen par
utilisateur.

Les utilisateurs chinois
seront dans la moyenne
global du reste de l’Asie.




                                      5
Chiffres-clé de l’internet en Chine

Le nombre total d’internautes est de 538 millions

Le mobile est le 1er terminal d’accès à internet en Chine:
En juin 2012, le nombre d’internautes sur mobile était de 388 millions

Le nombre d’acheteurs en ligne progresse de façon continue
En juin 2012, la Chine comptait 210 millions de e-shoppers
soit une hausse de 8,2% par rapport à 2011 et un taux de pénétration de 39% chez les internautes.

Le rythme des paiements en ligne poursuit sa croissance
En juin 2012, le nombre d’utilisateurs de paiement en ligne a atteint 187 millions
Soit une progression de 12,3% au 1er semestre 2012

44,4 millions d’internautes ont utilisés les paiements en ligne via mobile au 1er semestre 2012.



 Chiffres au 30 juin 2012- Source: CNNIC                                     6
Evolution du nombre d’internautes

600
                                                              538
                                                513
500
                                      485
                                457
          420
400

                                                            Taux de
300                                                       pénétration
                                                              40%
200



100



 0
          2010-S1           2010-S2   2011-S1   2011-S2       2012-S1




  En millions - Source: CNNIC                             7
INTERNET : top 10 des provinces
   70

        70,3%
   60
                   66,2%
                            60,4%
                                        57,0%     56,1%       55,6%
   50

                                                                        47,8%      46,8%
   40
                                                                                             40,4%      39,3%
SHANGHAI est la
zone qui connaît                63
    30
    la + forte
   croissance
   20
                                                                                   36,85
                                                   30,52
   10                                   21,02                           20,92
         13,79      15,25                                                                               14,05
                                                              7,19                            8,82
    0
         Beijing   Shanghai Guangdong    Fujian   Zheijiang   Tianjin   Liaoning   Jiangsu   Xinjiang   Shanxin



        Utilisateurs en millions / taux de pénétration (%) - Source: CNNIC                      8
Au 3ème trimestre 2012, la vitessemoyenne de connexion
        en Chine était de 2,31 Mb/s (2,19 Mb/s début 2012)


        •      Shanghai : 3,44 Mb/s                        •   Xinjiang : 1,65 Mb/s
        •      Shandong : 2,83 Mb/s                        •   Qinghai : 1,67 Mb/s
        •      Fujian : 2,78 Mb/s                          •   Guangxi : 1,90 Mb/s
        •      Heilongjiang : 2,66 Mb/s                    •   Tianjin : 1,92 Mb/s
        •      Jiangxi : 2,63 Mb/s                         •   Guizhou : 1,97 Mb/s

  Provinces de l’est: 2,44 Mb/s                      Provinces de l’ouest: 2,10 Mb/s




            4,9 Mb/s                       14,2 Mb/s                        10,7 Mb/s
            (juin 2012)                    (juin 2012)                      (juin 2012)


No 34                               No 1                           No 2
                                                                       9
Source: ChinaCache   10
Les principaux fournisseurs d’accès internet


 1° China Telecom - “ChinaNet”
 Vitesse moyenne de connexion: 2.34 Mb/s


 2° China Unicom - “CHINA169”
 Vitesse moyenne de connexion: 2.06 Mb/s


 3° China Mobile
 Vitesse moyenne de connexion: 1.52 Mb/s


 Généralement, les internautes du sud de la Chine ont une connexion plus rapide avec
 China Mobile et China Telecom. A l’inverse, les internautes ont une connexion plus
 rapide avec China Unicom.



                                                                           11
Source: ChinaCache   12
Interconnexion des FAI avec l’étranger

                                               HONG-
USA               UK        FRANCE                     TAIWAN          JAPON
                                               KONG




      Shanghai                       Beijing               Guangzhou


                                                           13
Le « Great Firewall » chinois

Le système de censure chinois du Web est surnommé la "Grande Muraille
informatique" ("Great Firewall"), expression associant les mots "Great
Wall" (Grande Muraille) et "firewall" (pare-feu informatique).

Les sites internet et applications dont les serveurs sont
hébergés hors de Chine passent par ce pare-feu chinois
qui filtre l’ensemble des communications entre la Chine
et le reste du monde ce qui a pour conséquence de
ralentir considérablement voir de bloquer les sites
extérieurs.


 Pour vérifier si votre site est accessible depuis la Chine,
                vous pouvez utiliser cet outil en ligne 
                                                               www.greatfirewallofchina.org.


                                                                           14
Evolution du nombre d’internautes mobile
450


400                                                               388
                                                   355
350
                                         317
                               302
300         277
250                                                             Taux de
                                                              pénétration
200                                                               29%
150


100


 50


  0
           2010-S1             2010-S2   2011-S1   2011-S2        2012-S1




      En millions - Source: CNNIC                            15
Evolution du e-commerce BtoC
14,0

                                                                                        12,1     Le commerce BtoC
12,0
                                                                                                  représente 35,6%
                                                                                10,7
                                                                                                  du marché global
10,0
                                                                                                    de la vente en
                                                                 8,0                                ligne en Chine
 8,0                                                                     7,5                          (64,4% CtoC)

 6,0                                                     5,4                                      Le CA total de la
                                                 4,4                                               vente en ligne
 4,0                                     3,8
                                 3,0                                                                  était de
                         2,0                                                                      34,1 milliards €
 2,0
         1,1
                 1,4
                                                                                                   au 3ème T 2012
                                                                                                 (22 milliards € en CtoC)
 0,0
       2010-T1 2010-T2 2010-T3 2010-T4 2011-T1 2011-T2 2011-T3 2011-T4 2012-T1 2012-T2 2012-T3



        En milliards €, hors voyage - Source: iResearch 2012                                     16
Résultats de tests de connexion (ping)




                             17
ENVIRONNEMENT DES TESTS
Les résultats de ces tests sont donnés à titre indicatif. Les mesures d’accessibilité aux serveurs
(ping) peuvent varier en fonction des conditions d’accès au réseau ou au site.

Les tests ont été réalisés selon les conditions suivantes:
. Moyenne de 10 tests
. Moyenne « Chine » réalisée à partir d’une cinquantaine de serveurs répartis dans le pays (hors
Hong-Kong et Taiwan).
. Villes et province testées: Anhui, Beijing, Chongqing, Fujian, Guangdong, Hebei, Heilongjiang,
Henan, Hubei, Hunan, Jiangsu, Jiangxi Province, Jilin, Liaoning, Shaanxi, Shandong, Shanghai,
Shanxi, Sichuan, Tianjin, Xinjiang, Yunnan, Zhejiang

REMARQUE: L’utilisation de certains CDN (du type CDNetworks, LEVEL 3,…) ne permet pas de
réaliser de tests (blocage de l’outil d’analyse par le serveur).


  Le temps « acceptable » pour un accès à un serveur (ping) est inférieur à 100 ms



                                                                                18
Cas 1: sephora.cn / sephora.com

                                .cn               .com              .cn
CHINE (hors HK)             14 ms            153 ms
SHANGHAI                      2 ms               131 ms
BEIJING                       3 ms               166 ms

CHINA TELECOM                11 ms               190 ms
CHINA UNICOM                 17 ms               108 ms
CHINA MOBILE                 11 ms                64 ms

L’hébergement est spécifique:                                       .com
.cn : en Chine avec utilisation d’un CDN local
(ChinaCache)

.com : centralisé aux USA avec utilisation d’un CDN
(Akamai) qui donne plutôt de bons résultats,
notamment grâce au noeud Akamai situé à HK.



                                                               19
Cas 2: lancome.com.cn / lancome.com

                            .com.cn             .com          .com.cn
CHINE (hors HK)              17 ms          489 ms
SHANGHAI                       3 ms          609 ms
BEIJING                        3 ms          453 ms

CHINA TELECOM                 16 ms          568 ms
CHINA UNICOM                  23 ms          438 ms
CHINA MOBILE                   6 ms          345 ms

Le site .cn est hébergé en Chine et utilise un CDN              .com
local (ChinaCache).

Le site .com est hébergé en France, sans CDN.




                                                         20
Cas 3: givenchy.cn / givenchy.com

                               .cn                .com              .cn
CHINE (hors HK)            31 ms           427 ms
SHANGHAI                    16 ms           383 ms
BEIJING                     37 ms           518 ms

CHINA TELECOM               25 ms           406 ms
CHINA UNICOM                45 ms           377 ms
CHINA MOBILE                 9 ms           303 ms

Le site .cn est hébergé en Chine par HiChina et
n’utilise pas de CDN (local ou étranger).
                                                                    .com
Le site .com est hébergé en France, sans CDN.




                                                               21
Cas 4: louisvuitton.cn / louisvuitton.com

                                 .cn              .com             .cn
CHINE (hors HK)            162 ms               17 ms
SHANGHAI                    198 ms               10 ms
BEIJING                     130 ms               13 ms

CHINA TELECOM               191 ms               12 ms
CHINA UNICOM                141 ms               19 ms
CHINA MOBILE                 59 ms               62 ms

L’hébergement des sites est réalisé en dehors de la                .com
Chine (USA). Un CDN (Akamai Ghost) est utilisé pour
accélérer l’accessibilité des sites.

Si cette solution est efficace pour le .com, elle l’est
moins pour le .cn qui nécessite un aller-retour avec
l’hébergeur aux USA.




                                                              22
Cas 5: guerlain.com.cn

                          .com.cn               .com                 .com.cn
CHINE (hors HK)            21 ms                       -
SHANGHAI                        5 ms                   -
BEIJING                         1 ms                   -

CHINA TELECOM               24 ms                      -
CHINA UNICOM                19 ms                      -
CHINA MOBILE                 6 ms                      -


Le site est hébergé en Chine.

Un CDN local (ChinaCache) est utilisé pour accroître
les temps d’accès.




                                                                23
Cas 6: hermes.com

                                      .com                          .com
CHINE (hors HK)                  200 ms
SHANGHAI                          141 ms
BEIJING                           249 ms


CHINA TELECOM                     176 ms
CHINA UNICOM                      276 ms
CHINA MOBILE                       39 ms

Le site est hébergé aux USA (Californie).

Il semble qu’un CDN soit utilisé mais sans
résultat significatif sur les temps d’accès au
site depuis la Chine.




                                                               24
Cas 7: shan-xia.com (marque chinoise d’Hermès)

                                    .com                                .com
CHINE (hors HK)                  12 ms
SHANGHAI                            3 ms
BEIJING                             1 ms


CHINA TELECOM                     13 ms
CHINA UNICOM                      13 ms
CHINA MOBILE                       9 ms


Le site est hébergé en Chine.

Un CDN local est utilisé pour accroître
les temps d’accès.




                                                                   25
Cas 8: chanel.com

                                   .com                               .com
CHINE (hors HK)               223 ms
SHANGHAI                       328 ms
BEIJING                        203 ms

CHINA TELECOM                  222 ms
CHINA UNICOM                   266 ms
CHINA MOBILE                   128 ms


L’hébergement du site est fait en dehors de
Chine.

Un CDN (Akamai Ghost) est utilisé pour
accélérer l’accessibilité depuis la Chine.



                                                                 26
Cas 9: cn.rendezvousenfrance.com (promotion du tourisme en France)

                                     .com                              .com
CHINE (hors HK)                  386 ms
SHANGHAI                         370 ms
BEIJING                          378 ms


CHINA TELECOM                        379
CHINA UNICOM                         408
CHINA MOBILE                           -


Le site est hébergé en France.

Aucun CDN n’est utilisé pour accélérer
l’accessibilité du site depuis la Chine.




                                                           27
Cas 10: zh.parisinfo.com (Office de Tourisme de paris)

                                       .com                                  .com
CHINE (hors HK)                   413 ms
SHANGHAI                           412 ms
BEIJING                            377 ms


CHINA TELECOM                      443 ms
CHINA UNICOM                       400 ms
CHINA MOBILE                            -


Le site est hébergé en France.

Aucun CDN n’est utilisé pour accélérer
l’accessibilité du site depuis la Chine, ni
même de cache du contenu statique.



                                                                     28
Hébergement d’un site
pour le marché chinois




                         29
1- L’enregistrement du nom de domaine

                                                                      D’un point de vue SEO,
Selon le CNNIC*, il y avait 3.350.428 noms de                    le .cn est privilégié par BAIDU,
domaine enregistrés en .cn fin avril 2012.                        moteur de recherche N°1 en
                                                                               Chine
En juin 2012, la Chine a modifié les conditions de réservation
des noms de domaine sous les extensions .cn et .com.cn

Les sociétés françaises et les personnes physiques, quelle
que soit leur nationalité ou domiciliation, peuvent désormais
réserver et activer des noms de domaines sous les
extensions .cn et .com.cn, après avoir réussi l’audit du
Registre, consistant en une vérification des données
transmises auprès d’un correspondant local.


* China Internet Network Information Center
www.cnnic.net.cn

                                                                             30
Les sociétés gestionnaires de noms de domaine en Chine
                  Sociétés   Part de marché       Nombre de domaines
    1   HICHINA.COM                      22,6 %              1.283.625
    2   DNSPOD.NET                       15,5 %               880.875
    3   DNS-DIY.COM                       5,5 %               312.693
    4   4CUN.COM                          4,9 %               277.253
    5   DNS.COM.CN                        4,8 %               271.241
    6   MYHOSTADMIN.NET                   4,6 %               262.727
    7   ENAME.CN                          4,5 %               255.398
    8   YOVOLE.COM                        3,5 %               197.126
    9   22.CN                             2,7 %               153.640
   10   IDC1.CN                           2,3 %               128.876
   11   CNOLNIC.COM                       2,2 %               126.804
   12   CNMSN.NET                         2,2 %               123.217
   13   GZIDC.COM                         2,1 %               122.273
   14   BIGWWW.COM                        1,8 %               105.587
   15   XRNET.CN                          1,5 %                   85.861


                                                             31
2- L’obtention de la licence ICP

L’hébergement de sites internet en Chine est très réglementé et les
sites professionnels doivent avoir un numéro                                L’hébergement d’un site
d’autorisation attribué par le ministère chinois de                        professionnel (marchand
l'industrie et des technologies de l'information (licence ICP).           ou non) en Chine nécessite
Il s’agit d’un numéro d’immatriculation affiché en bas de page.
                                                                          l’obtention préalable de la
Il est impératif d’avoir une représentation sur place (filiale, société           licence ICP.
partenaire…) pour obtenir une licence ICP. De plus, celle-ci distingue
les sites marchands des sites non marchands.
                                                                          Le délai d'obtention d'une
Dans le cadre d’un site qui propose de la vente en ligne,                  réponse est variable: de
une seconde ICP commerciale est nécessaire mais se révèle                 quelques jours à quelques
impossible à obtenir hors groupes et entreprises internationales.                  semaines.
Seules les entreprises légalement chinoises dotées d’un capital
minimum de 2 millions de RMB peuvent en faire la demande.




                                                                                  32
3- Le choix de l’hébergement
Le choix de l’hébergement –en Chine ou ailleurs- d’un site internet destiné au marché chinois (Chine
Continentale) dépend de nombreux facteurs:

-   L’objectif du site est-il promotionnel, marchand, jeux en ligne,… ?
-   Le site contient-il beaucoup d’images, de multimédia,… ? Le contenu change-t-il régulièrement?
-   Le site chinois est-il rattaché à une plateforme e-commerce ou un CMS mondial ? Si oui, où?
-   Est-ce qu’un échange régulier de données avec le siège est envisagé? Si oui, à quelle fréquence?
-   Quelles sont les zones géographiques en Chine à privilégier ?
-   Quel est le budget alloué pour un hébergement spécifique?
-   …

Comme les cas étudiés l’illustrent, le choix de l’hébergement dépend de la stratégie mise en place par
l’entreprise ou l’organisme sur le marché chinois et des choix réalisés en termes de web marketing.

  Avec près de 600 millions d’internautes –amateurs de produits de luxe et de voyages en à
l’étranger-, la question de l’hébergement et de l’optimisation de l’accès d’un site destiné au
 marché chinois doit faire l’objet d’une étude attentive, tant marketing que technologique.



                                                                                      33
La solution RUNASIA permet aux entreprises européennes,
           de booster l’accessibilité de leur site en Asie (fixe/mobile)

            Hébergement en Chine haute performance: Beijing ou Shanghai
            Conseil pour la mise en place de CDN
            Innovations technologiques liées à l’optimisation pour
             l’hébergement de sites en dehors de la Chine



RUNASIA est une solution développée conjointement par RUNISO et IZIASIA

                   Développement                          Gestion des
                   technique et                           partenariats
                   technologique                          en Asie



           Pour toute information : contact@iziasia.com

                                                             34

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Internet en Chine 2013

  • 1. L’internet en Chine Et son impact sur l’hébergement d’un site web Janvier 2013
  • 3. Le trafic internet en Asie-Pacifique L’Asie-Pacifique est actuellement la zone où le trafic internet est le plus important. En 2015, elle comptera pour 42% du trafic mondial. Les utilisateurs en Asie-Pacifique ont généré environ 67.000 petabytes (PB) de trafic internet en 2010. En 2015, ce trafic est estimé à 530.000 PB. Ce qui signifie que la moyenne de trafic était de 7,1 GB/mois en 2010 et qu’elle sera de 31,2GB/mois en 2015 Evolution du trafic annuel en Asie-Pacifique 3
  • 4. Le trafic internet en Asie Le trafic en Asie se divise en 2 zones: • L’Asie-Pacifique « développée » : Japon, Corée du sud, Singapour, Hong-Kong, Taiwan, Australie et Nouvelle-Zélande. Ces pays disposent de bandes passantes parmi les plus rapides au monde. • L’Asie-Pacifique « en développement » : les autres pays comme la Chine ou l’Inde qui seront de gros utilisateurs du trafic en raison du nombre de leurs internautes. La Chine représente la première zone en termes de trafic en Asie. La seconde place revient à la Corée du sud qui, en dépit d’une population représentant à peine le quart du Japon, réalise un trafic plus important que ce dernier. Cependant, le Japon devrait devancer son voisin coréen dès 2014. En 2015, la Chine représentera 50% du trafic alors que l’Inde –malgré sa population importante- connaîtra une croissance modeste et n’atteindra même pas le trafic du Japon ou de la Corée du sud. 4
  • 5. Le trafic internet en Asie Evolution du trafic mensuel par utilisateur  En 2015, la Corée du sud et le Japon resteront en tête du trafic moyen par utilisateur. Les utilisateurs chinois seront dans la moyenne global du reste de l’Asie. 5
  • 6. Chiffres-clé de l’internet en Chine Le nombre total d’internautes est de 538 millions Le mobile est le 1er terminal d’accès à internet en Chine: En juin 2012, le nombre d’internautes sur mobile était de 388 millions Le nombre d’acheteurs en ligne progresse de façon continue En juin 2012, la Chine comptait 210 millions de e-shoppers soit une hausse de 8,2% par rapport à 2011 et un taux de pénétration de 39% chez les internautes. Le rythme des paiements en ligne poursuit sa croissance En juin 2012, le nombre d’utilisateurs de paiement en ligne a atteint 187 millions Soit une progression de 12,3% au 1er semestre 2012 44,4 millions d’internautes ont utilisés les paiements en ligne via mobile au 1er semestre 2012. Chiffres au 30 juin 2012- Source: CNNIC 6
  • 7. Evolution du nombre d’internautes 600 538 513 500 485 457 420 400 Taux de 300 pénétration 40% 200 100 0 2010-S1 2010-S2 2011-S1 2011-S2 2012-S1 En millions - Source: CNNIC 7
  • 8. INTERNET : top 10 des provinces 70 70,3% 60 66,2% 60,4% 57,0% 56,1% 55,6% 50 47,8% 46,8% 40 40,4% 39,3% SHANGHAI est la zone qui connaît 63 30 la + forte croissance 20 36,85 30,52 10 21,02 20,92 13,79 15,25 14,05 7,19 8,82 0 Beijing Shanghai Guangdong Fujian Zheijiang Tianjin Liaoning Jiangsu Xinjiang Shanxin Utilisateurs en millions / taux de pénétration (%) - Source: CNNIC 8
  • 9. Au 3ème trimestre 2012, la vitessemoyenne de connexion en Chine était de 2,31 Mb/s (2,19 Mb/s début 2012) • Shanghai : 3,44 Mb/s • Xinjiang : 1,65 Mb/s • Shandong : 2,83 Mb/s • Qinghai : 1,67 Mb/s • Fujian : 2,78 Mb/s • Guangxi : 1,90 Mb/s • Heilongjiang : 2,66 Mb/s • Tianjin : 1,92 Mb/s • Jiangxi : 2,63 Mb/s • Guizhou : 1,97 Mb/s Provinces de l’est: 2,44 Mb/s Provinces de l’ouest: 2,10 Mb/s 4,9 Mb/s 14,2 Mb/s 10,7 Mb/s (juin 2012) (juin 2012) (juin 2012) No 34 No 1 No 2 9
  • 11. Les principaux fournisseurs d’accès internet 1° China Telecom - “ChinaNet” Vitesse moyenne de connexion: 2.34 Mb/s 2° China Unicom - “CHINA169” Vitesse moyenne de connexion: 2.06 Mb/s 3° China Mobile Vitesse moyenne de connexion: 1.52 Mb/s Généralement, les internautes du sud de la Chine ont une connexion plus rapide avec China Mobile et China Telecom. A l’inverse, les internautes ont une connexion plus rapide avec China Unicom. 11
  • 13. Interconnexion des FAI avec l’étranger HONG- USA UK FRANCE TAIWAN JAPON KONG Shanghai Beijing Guangzhou 13
  • 14. Le « Great Firewall » chinois Le système de censure chinois du Web est surnommé la "Grande Muraille informatique" ("Great Firewall"), expression associant les mots "Great Wall" (Grande Muraille) et "firewall" (pare-feu informatique). Les sites internet et applications dont les serveurs sont hébergés hors de Chine passent par ce pare-feu chinois qui filtre l’ensemble des communications entre la Chine et le reste du monde ce qui a pour conséquence de ralentir considérablement voir de bloquer les sites extérieurs. Pour vérifier si votre site est accessible depuis la Chine, vous pouvez utiliser cet outil en ligne  www.greatfirewallofchina.org. 14
  • 15. Evolution du nombre d’internautes mobile 450 400 388 355 350 317 302 300 277 250 Taux de pénétration 200 29% 150 100 50 0 2010-S1 2010-S2 2011-S1 2011-S2 2012-S1 En millions - Source: CNNIC 15
  • 16. Evolution du e-commerce BtoC 14,0 12,1 Le commerce BtoC 12,0 représente 35,6% 10,7 du marché global 10,0 de la vente en 8,0 ligne en Chine 8,0 7,5 (64,4% CtoC) 6,0 5,4 Le CA total de la 4,4 vente en ligne 4,0 3,8 3,0 était de 2,0 34,1 milliards € 2,0 1,1 1,4 au 3ème T 2012 (22 milliards € en CtoC) 0,0 2010-T1 2010-T2 2010-T3 2010-T4 2011-T1 2011-T2 2011-T3 2011-T4 2012-T1 2012-T2 2012-T3 En milliards €, hors voyage - Source: iResearch 2012 16
  • 17. Résultats de tests de connexion (ping) 17
  • 18. ENVIRONNEMENT DES TESTS Les résultats de ces tests sont donnés à titre indicatif. Les mesures d’accessibilité aux serveurs (ping) peuvent varier en fonction des conditions d’accès au réseau ou au site. Les tests ont été réalisés selon les conditions suivantes: . Moyenne de 10 tests . Moyenne « Chine » réalisée à partir d’une cinquantaine de serveurs répartis dans le pays (hors Hong-Kong et Taiwan). . Villes et province testées: Anhui, Beijing, Chongqing, Fujian, Guangdong, Hebei, Heilongjiang, Henan, Hubei, Hunan, Jiangsu, Jiangxi Province, Jilin, Liaoning, Shaanxi, Shandong, Shanghai, Shanxi, Sichuan, Tianjin, Xinjiang, Yunnan, Zhejiang REMARQUE: L’utilisation de certains CDN (du type CDNetworks, LEVEL 3,…) ne permet pas de réaliser de tests (blocage de l’outil d’analyse par le serveur). Le temps « acceptable » pour un accès à un serveur (ping) est inférieur à 100 ms 18
  • 19. Cas 1: sephora.cn / sephora.com .cn .com .cn CHINE (hors HK) 14 ms 153 ms SHANGHAI 2 ms 131 ms BEIJING 3 ms 166 ms CHINA TELECOM 11 ms 190 ms CHINA UNICOM 17 ms 108 ms CHINA MOBILE 11 ms 64 ms L’hébergement est spécifique: .com .cn : en Chine avec utilisation d’un CDN local (ChinaCache) .com : centralisé aux USA avec utilisation d’un CDN (Akamai) qui donne plutôt de bons résultats, notamment grâce au noeud Akamai situé à HK. 19
  • 20. Cas 2: lancome.com.cn / lancome.com .com.cn .com .com.cn CHINE (hors HK) 17 ms 489 ms SHANGHAI 3 ms 609 ms BEIJING 3 ms 453 ms CHINA TELECOM 16 ms 568 ms CHINA UNICOM 23 ms 438 ms CHINA MOBILE 6 ms 345 ms Le site .cn est hébergé en Chine et utilise un CDN .com local (ChinaCache). Le site .com est hébergé en France, sans CDN. 20
  • 21. Cas 3: givenchy.cn / givenchy.com .cn .com .cn CHINE (hors HK) 31 ms 427 ms SHANGHAI 16 ms 383 ms BEIJING 37 ms 518 ms CHINA TELECOM 25 ms 406 ms CHINA UNICOM 45 ms 377 ms CHINA MOBILE 9 ms 303 ms Le site .cn est hébergé en Chine par HiChina et n’utilise pas de CDN (local ou étranger). .com Le site .com est hébergé en France, sans CDN. 21
  • 22. Cas 4: louisvuitton.cn / louisvuitton.com .cn .com .cn CHINE (hors HK) 162 ms 17 ms SHANGHAI 198 ms 10 ms BEIJING 130 ms 13 ms CHINA TELECOM 191 ms 12 ms CHINA UNICOM 141 ms 19 ms CHINA MOBILE 59 ms 62 ms L’hébergement des sites est réalisé en dehors de la .com Chine (USA). Un CDN (Akamai Ghost) est utilisé pour accélérer l’accessibilité des sites. Si cette solution est efficace pour le .com, elle l’est moins pour le .cn qui nécessite un aller-retour avec l’hébergeur aux USA. 22
  • 23. Cas 5: guerlain.com.cn .com.cn .com .com.cn CHINE (hors HK) 21 ms - SHANGHAI 5 ms - BEIJING 1 ms - CHINA TELECOM 24 ms - CHINA UNICOM 19 ms - CHINA MOBILE 6 ms - Le site est hébergé en Chine. Un CDN local (ChinaCache) est utilisé pour accroître les temps d’accès. 23
  • 24. Cas 6: hermes.com .com .com CHINE (hors HK) 200 ms SHANGHAI 141 ms BEIJING 249 ms CHINA TELECOM 176 ms CHINA UNICOM 276 ms CHINA MOBILE 39 ms Le site est hébergé aux USA (Californie). Il semble qu’un CDN soit utilisé mais sans résultat significatif sur les temps d’accès au site depuis la Chine. 24
  • 25. Cas 7: shan-xia.com (marque chinoise d’Hermès) .com .com CHINE (hors HK) 12 ms SHANGHAI 3 ms BEIJING 1 ms CHINA TELECOM 13 ms CHINA UNICOM 13 ms CHINA MOBILE 9 ms Le site est hébergé en Chine. Un CDN local est utilisé pour accroître les temps d’accès. 25
  • 26. Cas 8: chanel.com .com .com CHINE (hors HK) 223 ms SHANGHAI 328 ms BEIJING 203 ms CHINA TELECOM 222 ms CHINA UNICOM 266 ms CHINA MOBILE 128 ms L’hébergement du site est fait en dehors de Chine. Un CDN (Akamai Ghost) est utilisé pour accélérer l’accessibilité depuis la Chine. 26
  • 27. Cas 9: cn.rendezvousenfrance.com (promotion du tourisme en France) .com .com CHINE (hors HK) 386 ms SHANGHAI 370 ms BEIJING 378 ms CHINA TELECOM 379 CHINA UNICOM 408 CHINA MOBILE - Le site est hébergé en France. Aucun CDN n’est utilisé pour accélérer l’accessibilité du site depuis la Chine. 27
  • 28. Cas 10: zh.parisinfo.com (Office de Tourisme de paris) .com .com CHINE (hors HK) 413 ms SHANGHAI 412 ms BEIJING 377 ms CHINA TELECOM 443 ms CHINA UNICOM 400 ms CHINA MOBILE - Le site est hébergé en France. Aucun CDN n’est utilisé pour accélérer l’accessibilité du site depuis la Chine, ni même de cache du contenu statique. 28
  • 29. Hébergement d’un site pour le marché chinois 29
  • 30. 1- L’enregistrement du nom de domaine D’un point de vue SEO, Selon le CNNIC*, il y avait 3.350.428 noms de le .cn est privilégié par BAIDU, domaine enregistrés en .cn fin avril 2012. moteur de recherche N°1 en Chine En juin 2012, la Chine a modifié les conditions de réservation des noms de domaine sous les extensions .cn et .com.cn Les sociétés françaises et les personnes physiques, quelle que soit leur nationalité ou domiciliation, peuvent désormais réserver et activer des noms de domaines sous les extensions .cn et .com.cn, après avoir réussi l’audit du Registre, consistant en une vérification des données transmises auprès d’un correspondant local. * China Internet Network Information Center www.cnnic.net.cn 30
  • 31. Les sociétés gestionnaires de noms de domaine en Chine Sociétés Part de marché Nombre de domaines 1 HICHINA.COM 22,6 % 1.283.625 2 DNSPOD.NET 15,5 % 880.875 3 DNS-DIY.COM 5,5 % 312.693 4 4CUN.COM 4,9 % 277.253 5 DNS.COM.CN 4,8 % 271.241 6 MYHOSTADMIN.NET 4,6 % 262.727 7 ENAME.CN 4,5 % 255.398 8 YOVOLE.COM 3,5 % 197.126 9 22.CN 2,7 % 153.640 10 IDC1.CN 2,3 % 128.876 11 CNOLNIC.COM 2,2 % 126.804 12 CNMSN.NET 2,2 % 123.217 13 GZIDC.COM 2,1 % 122.273 14 BIGWWW.COM 1,8 % 105.587 15 XRNET.CN 1,5 % 85.861 31
  • 32. 2- L’obtention de la licence ICP L’hébergement de sites internet en Chine est très réglementé et les sites professionnels doivent avoir un numéro L’hébergement d’un site d’autorisation attribué par le ministère chinois de professionnel (marchand l'industrie et des technologies de l'information (licence ICP). ou non) en Chine nécessite Il s’agit d’un numéro d’immatriculation affiché en bas de page. l’obtention préalable de la Il est impératif d’avoir une représentation sur place (filiale, société licence ICP. partenaire…) pour obtenir une licence ICP. De plus, celle-ci distingue les sites marchands des sites non marchands. Le délai d'obtention d'une Dans le cadre d’un site qui propose de la vente en ligne, réponse est variable: de une seconde ICP commerciale est nécessaire mais se révèle quelques jours à quelques impossible à obtenir hors groupes et entreprises internationales. semaines. Seules les entreprises légalement chinoises dotées d’un capital minimum de 2 millions de RMB peuvent en faire la demande. 32
  • 33. 3- Le choix de l’hébergement Le choix de l’hébergement –en Chine ou ailleurs- d’un site internet destiné au marché chinois (Chine Continentale) dépend de nombreux facteurs: - L’objectif du site est-il promotionnel, marchand, jeux en ligne,… ? - Le site contient-il beaucoup d’images, de multimédia,… ? Le contenu change-t-il régulièrement? - Le site chinois est-il rattaché à une plateforme e-commerce ou un CMS mondial ? Si oui, où? - Est-ce qu’un échange régulier de données avec le siège est envisagé? Si oui, à quelle fréquence? - Quelles sont les zones géographiques en Chine à privilégier ? - Quel est le budget alloué pour un hébergement spécifique? - … Comme les cas étudiés l’illustrent, le choix de l’hébergement dépend de la stratégie mise en place par l’entreprise ou l’organisme sur le marché chinois et des choix réalisés en termes de web marketing. Avec près de 600 millions d’internautes –amateurs de produits de luxe et de voyages en à l’étranger-, la question de l’hébergement et de l’optimisation de l’accès d’un site destiné au marché chinois doit faire l’objet d’une étude attentive, tant marketing que technologique. 33
  • 34. La solution RUNASIA permet aux entreprises européennes, de booster l’accessibilité de leur site en Asie (fixe/mobile)  Hébergement en Chine haute performance: Beijing ou Shanghai  Conseil pour la mise en place de CDN  Innovations technologiques liées à l’optimisation pour l’hébergement de sites en dehors de la Chine RUNASIA est une solution développée conjointement par RUNISO et IZIASIA Développement Gestion des technique et partenariats technologique en Asie Pour toute information : contact@iziasia.com 34