La Fabrique à Idées, créée en 2008 au sein du groupe Express Roularta, propose des solutions de communication sur mesure pour les annonceurs, générant plus de 400 idées par an. Parmi ses projets, un programme de mentorat pour Microsoft a ciblé les PME en leur présentant les avantages d'Office 365, tandis qu'une collaboration avec Galeries Lafayette a permis de créer un contenu co-brandé et des événements en magasin pour promouvoir la marque. Les résultats incluent des millions d'impressions publicitaires et des milliers de visites en ligne, illustrant l'efficacité des campagnes et leur impact sur la notoriété des partenaires.

1. La Fabrique à Idées a vu le jour au sein du Groupe Express Roularta en février
2008.
Plateforme de conseil et de production de solutions sur mesure, nous offrons aux
annonceurs de nouvelles expériences de communication en mobilisant :
- nos contenus
- nos cibles
- nos supports médias
- nos marques
Créative et innovante, la Fabrique à Idées, c’est une idée par jour et
plus de 400 propositions par an !
Des idées qui collent avec l’engagement, l’efficacité ou l’émotion tout
simplement.
La Fabrique à Idées est devenue le lieu d’expériences pétillantes et de
rencontres inédites avec les marques. Un lieu d’échange aussi avec les meilleurs
experts.

2. MENTOOOORAT
UNE OPERATION REALISEE EN COLLABORATION AVEC MEDIABRANDS ENSEMBLE / UM

3. CREATION D’UN PROGRAMME DE MENTORAT
POUR MICROSOFT
LES ENVIES DE MICROSOFT
Pour le lancement d'Office 365, Microsoft souhaite démontrer aux dirigeants de PME les
bénéfices de ce nouvel outil.
NOTRE RECOMMANDATION
Création d’un programme de mentorat de jeunes entreprises de moins de 3 ans avec la
marque L’Entreprise : « L’Accélérateur »
• un rendez vous éditorial multicanal, conçu comme une experience « real life »
• un projet « social utility » à forte valeur d’image auprès des entrepreneurs et du monde de
l’entreprise.
DISPOSITIF
• Création d’une plate forme web dédiée L’Accélérateur, animée avec les compte-rendus des
workshops mensuels, articles et vidéos, publication des actualités des entreprises et de contenus
produits dans la rubrique Conseils Office 365.
• Présence sur les réseaux sociaux.
• Relais sur les sites de Lentreprise.com, Lexpansion.com, Lexpress.fr et sur le site de Microsoft via
des formats spéciaux : Floor ad insite, habillage, formats édito (slot).
• Relais éditorial sur 3 pages dans L’Entreprise chaque mois.
UNE OPERATION REALISEE EN COLLABORATION AVEC MEDIABRANDS ENSEMBLE / UM

4. CREATION D’UN PROGRAMME DE MENTORAT
POUR MICROSOFT
EVENEMENTS
Tous les mois, Microsoft et l’Entreprise donnent rendez-vous aux neufs entrepreneurs lors de Workshops
au sein du groupe Express Roularta. Rencontres et échanges avec des intervenants, mentors et
mentorés sur les sujets clés de la vie des jeunes entreprises.
PLATEFORME DE CAMPAGNE
Des contenus sous forme de vidéos et d’articles sont
publiés chaque semaine sur la plateforme digitale dédiée
au projet.
UNE OPERATION REALISEE EN COLLABORATION AVEC MEDIABRANDS ENSEMBLE / UM

5. CREATION D’UN PROGRAMME DE MENTORAT
POUR MICROSOFT
RELAIS PRINT
Tous les mois un compte rendu détaillé des workshops et des actualités
business des 9 entrepreneurs est présenté dans un papier éditorial de 3
pages dans L’Entreprise.
RESULTATS DE L’OPERATION
- 3 700 visionnages des vidéos de la plateforme de l’Accélérateur
- 200 000 visites du formulaire d’inscription à Office 365
- 381 157 visiteurs uniques
- 173 000 000 impressions de formats pub
UNE OPERATION REALISEE EN COLLABORATION AVEC MEDIABRANDS ENSEMBLE / UM

6. CUSTOM
PUBLISHIIIIIIIING

7. CREATION DE CUSTOM PUBLISHING « VIVRE COTE MARIAGE »
POUR 1001 LISTES
LES ENVIES DE 1001 LISTES
L’an passé, 1001 Listes avait demandé à La Fabrique à Idées d’enrichir son catalogue
Boutiques avec du contenu Art de Vivre et des conseils déco.
Suite au développement de son application 1001Listes sur Iphone, la marque souhaitait
développer un nouveau contenu pour donner rendez vous en boutique et sur les salons
auxquels elle participe.
NOTRE RECOMMANDATION
Réalisation en custom publishing d’un journal « Vivre Côté Mariage » de 8 pages :
• création d’une marque déclinée des Côtés
• le savoir faire des Côtés sur l’Art de Vivre, la Décoration et les Voyages au service de
1001 Listes
• conseils et témoignages d’experts, de blogueuses et de jeunes marié(s)
Vivre Côté Mariage a été diffusé à 30 000 exemplaires.

8. CREATION DE CUSTOM PUBLISHING « VIVRE COTE MARIAGE »
POUR 1001 LISTES
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Couverture
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9. EVENTTTTTTTTTTTT

10. CREATION D’UN EVENT
POUR LES GALERIES LAFAYETTE
LES ENVIES DES GALERIES LAFAYETTE
Rendre visible son opération d'animation en magasins intitulée « La Parisienne »,
organisée dans toutes les Galeries Lafayette de France.
NOTRE RECOMMANDATION
• Création d’un contenu co-brandé pour les Galeries Lafayette : un mini magazine de 28
pages comprenant un recueil d’adresses exclusives sélectionnées par la rédaction, et
asilé sur la diffusion totale de L’Express Styles.
• Volet éditorial : un reportage de 10 pages dans L’Express Styles met en scène Inès de
la Fressange dans ses quartiers préférés. Mais aussi des reportages, les coulisses et le
making of du shooting, le blog mode de Géraldine Dormoy…
• Création de buzz, avec un relais sur les réseaux sociaux et une mise à disposition de
cartes postales dans des boutiques sélectionnées par la rédaction.

11. CREATION D’UN EVENT
POUR LES GALERIES LAFAYETTE
1. CREATION DE CONTENU
Création de contenu co-brandé pour les Galeries Lafayette : un cahier de tendances de
28 pages comprenant un recueil d’adresses exclusivement sélectionnées par la rédaction.
Le carnet est asilé sur la diffusion totale de L’Express Styles.
2. UN VOLET EDITORIAL
Un reportage de 10 pages dans L’Express Styles
met en scène Inès de la Fressange dans ses
quartiers préférés. Mais aussi des reportages, les
coulisses et le makingof du shooting et de la
vitrine, le blog mode de Géraldine Dormoy…

12. CREATION D’UN EVENT
POUR LES GALERIES LAFAYETTE
3. CREATION DE BUZZ
Un relais dans les réseaux
sociaux … ainsi qu’une mise à
disposition de cartes postales
dans toutes les adresses des
boutiques parisiennes
sélectionnées par la rédaction.
4. UNE PRESENCE SUR LE TERRAIN
Une vitrine des Galeries Lafayette Haussmann est entièrement
consacrée à L’Express Styles, avec une scénographie recréant un
bureau de rédaction et des silhouettes imaginées par les stylistes mode
du magazine.
Une distribution pendant 3 jours du numéro de L’Express Styles et du Carnet Styles à
Paris dans le magasin boulevard Haussmann et dans 5 flagship stores Premium en
Provence.

13. OPERATION
COMMUNAUTAIIIIIIIRE

14. CREATION D’UNE OPERATION COMMUNAUTAIRE
POUR LA VALLEE VILLAGE
LES ENVIES DE LA VALLÉE VILLAGE
• Faire découvrir aux fashionistas LA VALLÉE VILLAGE, une destination shopping de luxe avec ses 90
boutiques de mode prestigieuses.
• Montrer que LA VALLEE VILLAGE est bien plus qu’une destination shopping : restaurants, cafés, hôtels,
service de transport, expos, etc.
• Créer du trafic à LA VALLÉE VILLAGE et sur leur site internet.
NOTRE RECOMMANDATION
1/ Un volet de CREATION DE BUZZ web + réseaux sociaux
• Un traitement éditorial du Backstage de la journée Shopping d’Isabelle Thomas à LA VALLEE VILLAGE
(vidéo, photos du Making-of) au sein de lexpress.fr/styles (site + newsletter + relais sur Twitter/ Facebook)
• Appel à participation à destination des communautés Mode de Lexpress.fr/styles. A gagner pour 3
d’entre elles /eux : une séance shopping à LA VALLEE VILLAGE avec Isabelle Thomas.
• Après l’expérience, un Fashion reportage avec mise en avant de la journée shopping avec les
gagnants .
2/ Un volet BRAND CONTENT print
Production d’un photo reportage en double page dans L’Express Styles.
Isabelle Thomas, notre célèbre bloggeuse auteure de « Mode personnel(le) » fait sa sélection shopping à
LA VALLEE VILLAGE.

15. CREATION D’UNE OPERATION COMMUNAUTAIRE
POUR LA VALLEE VILLAGE
LE DIGITAL POUR CRÉER LE BUZZ AUTOUR DE L’OPERATION
WEB
Mise en avant via des accès éditoriaux du Backstage de la journée shopping d’Isabelle
Thomas à la Vallée Village et promotion du jeu concours
Vidéo du making-of
Jeu concours
Post d’Isabelle Thomas / blog Mode
personnel(le)
Appel à participation

16. CREATION D’UNE OPERATION COMMUNAUTAIRE
POUR LA VALLEE VILLAGE
RESEAUX SOCIAUX
Démultiplication de la visibilité de l’opération
Twitter //
@vallee_village
Relai Facebook
Twitter // @modepersonnel(le)
BRAND CONTENT DANS
La journée
L’EXPRESS STYLES
shopping
d’Isabelle
Thomas.