La Video Mobile décolle : services video-interactifs, échanges inter-personnels. Les déploiements en vidéo mobile en matière de télévision interactive et de messagerie de communauté réalisés par HP ont fait évoluer les usages et habitudes de très nombreux consommateurs. Ces expériences ont fait découvrir aux abonnés de nouveaux modes d'expression et de partage d'émotions et leur ont offert la possibilité de participer différemment aux événements. Points abordés : Musique et Vidéo mobile : comment la vidéo 3G vient en support de lancement de nouveaux albums, de tournées et renforce la communautés des fans, Le Football et la vidéo mobile : comment les nouveaux formats de TV peuvent désormais intégrer l'interaction vidéo avec le public, comment ces échanges permettent par la suite la création et la production de contenu de TV mobile personnalisé ? L'adoption du Vidéo blogging et du push-to vidéo au sein des communautés pour les échanges et messages interpersonnels : comment l'usage d'interfaces animées dynamiquement permet de créer une attractivité sans cesse renouvelée, Comment le marketing grand public peut désormais intégrer des campagnes d'appels vidéo 3G dans leur plan de communication ?

1. La Vidéo Mobile
décolle
2006-06-08-Claude Florin_V2.ppt
Claude Florin
Marketing Manager, HP OpenCall Business Unit
Vidéo Day HP,
8 Juin 2006, Issy les Moulineaux
© 2006 Hewlett-Packard Development Company, L.P.
The information contained herein is subject to change without notice

2. Stratégie “Blue Ocean”
Créer et capturer les
•
nouvelles demandes
Créer un nouveau marche
•
– rendre la compétition
négligeable
Aligner l’organisation et les
•
processus pour augmenter
la différentiation en
réduisant les
© Kim & Mauborgne, 2005
www.blueoceanstrategy.com
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3. >100 terminaux 3G vidéo
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4. Pénétration terminaux / forfaits 3G
100%
GSM
80%
GPRS
3G
61%
60%
20%
49%
40% 15%
36%
10%
23%
20% 14%
5%
6%
0% 0%
e
d
in
UK
y
ly
an
c
an
It a
a
an
Sp
m
nl
Fr
05
06
07
08
09
10
er
Fi
G
20
20
20
20
20
20
Source: Forrester Research (European mobile phones in use)
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5. Evolution des réseaux
Debit
(Mb/s)
s)
t
cas onné
100 d
roa ab Mobile IP
/ b 00M WIMAX Qualité
AN : 2 network
WL 06
20 (20 Vidéo
WCDMA WB RAN
OFDM
FLO MBMS Rel 6
DVBH
WLAN EV-DO
10 HSUPA
Rev B
Rel 5 CIF 15 f/s
)
nés
5 EV-DO 800 kb/s
HSDPA n
bo a
Rev A M
00
EV-DO 1
0.3 6:
QCIF 5 f/s
WCDMA 0 128 kb/s
Rev 0 (2 0
le
i
0.6 ob
GPRS SQCIF 5 f/s
m temps
3G 48 kb/s
2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010
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6. Passage du cap de croissance
VoIP PVR Cable modems
Satelite TV Satellite radio
Mobile media
Digital cable
5
Years to reach 5%
4
penetration
3
2
1
0
Years
1500 SMS
e-mail
1250
IM
million users
1000
750
500
250
0
01
02
03
04
05
06
20
20
20
20
20
20
Source : Kagan, Wall Street Research -- Tomi Ahonen & Alan Moore, communities dominate brands
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7. L’évolution des services
ma
iné
C
V/
Adoption
,T
MultiMedia
e
qu
si IPTV
Mu
Clips Mobile TV
Vidéo
Vidéo
Photo conférence
Music
Bloging
Games
messaging
Push to
Ringtones
video
MP3
Ring-back
l le s
Presence
nne
rs o
+ chat
s Pe
tion
Voice
a
nic
portal MMS
SMS+
mu
m
Co temps
3.5G
2.5G 3G
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8. L’évolution vers les communautés
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9. Segmentation des abonnés mobiles
Exploration Adultes
Instruits
Jeunes Jeunes
S1
P2
Ages P1
s
le
b Pionni
ia M1
e rs
c
So
S2 Matérialistes Adultes
M2
Avantages Gratification
durables immédiate
Tr e A1
pr
ad
i re s
tio
nt eur
na
11% En
lis
tes -
28% T
Instruits
19%
A2
Plus âgés
20% 22% Stabilité
Source : C. Andersson et al., Ericsson consumer and enterprise Lab, Take Five segmentation
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10. Les usagers « alfa » de la vidéo 3G
Jeunes Exploration
Sociables Technologistes
ambitieux
S1
P2 P1
s
le Pionni
b e rs
ia M1
c
So
Matérialistes
M2
Avantages Gratification
durables immédiate
Tr A1
e-
ad
r
i tio
ep s
na r
11% nt eur Recherche
lis
En
tes
28%
31% de prestige
19%
47%
20% 22%
22% Stabilité
Source : James Parton, Head of entertainment, O2, 2005 (video portal users)
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11. Usages de la vidéo-téléphonie
Individuel Deux personnes Groupe
34 photos / mois
65% photos à partager
40% 21% 35%
Emotions
Envoi aux Partage :
amis et famille souvenirs pour
Loisirs, détente Photos
sur le moment ou les enfants et mobiles
ou souvenirs
plus tard amis
50% échange vidéo informel
5 appels + 3 clips +
10% 8% 4%
Tâches
Activité Conférence
distante : pour Pour décider ou
Activité vidéo-téléphonie
accomplir une accomplir à 45% déplacement
personnelle
tache plusieurs 30% domicile
Sans partage
20% lieu de travail
28% montrer + 22% expliquer
Source: Kenton O’Hara et al.- Everyday Practices with Mobile Video Telephony. Proceedings of CHI '06
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12. Communautés
Caractéristiques * :
•
De 2 a x1000
−
De 15 a 18 ans et plus
−
Confiance, partage
−
Evénements en groupe
−
Copains de poche
−
Rencontres
−
4 C’s (communauté, culture,
−
connectivité, commerce)
Exemple :
•
− Portail fixe et mobile 3G
− 600’000 abonnes
− ARPU de 89 $ / an ( KRW
50 bn)
Source : * Tomi Ahonen + Alan Moore, Comunities dominate brands – SK Telecom
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13. Comment attirer les usagers ?
Ils recherchent des
•
expériences « fun »
Simples
Personnalisées
Distrayantes
Créatrices de
rencontres
interpersonnelles
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14. Types d’expériences en vidéo mobile
Rencontres Simplicité
Personnel
Jeux et loisirs
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15. Expériences intégrant la vidéo
mobile
Fond d’ecran Promotion
Achats impulsifs
Achat de billets
Clip vidéo
Recommandations Cinéma
Appel
Choix
Location
Service de
Reviews
Bandes annonces
service
géo-localisation Liste de contacts
Information
Information
personnalisée
au moment
ou elle est
Partage avec
nécessaire
les amis
Source : d’après une présentation par Gerard Grech Orange UK, MTV 2005
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16. Vidéo-bloging
35,000 vidéos chargées par
•
jour et 40 million téléchargées
par jour *
69% des usagers internet
•
américains internet ont regardé
de la vidéo sur le web, 24% une
fois par semaine, et 5%
quotidiennement **
Source : * Economist, 29 April 2006 + altaide.typepad.com ; ** Online Publishers Association, February 2006
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17. Vidéo-bloging, podcasting
Nokia N90 South by South West
•2MP,1600 x 1200 •Conférence
•Qualité VHS Musique & Media
•Format MPEG-4, .mp4 1300 concerts
•Résolution CIF, 352x288 •58 scènes
•Debit 5-15 frame/s
•Audio AAC-LC
Portail
iTunes® TV Mobile
Web & RSS
http://server1.sxsw.com/2006/vlogs/grp1 vidéo 3G (DVB-H)
http://server1.sxsw.com/2006/vlogs/grp2
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18. Promotion musicale
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19. Messagerie vidéo
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20. Messagerie vidéo
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21. Promotion vidéo
• Insertion d’annonces et sponsoring
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22. Promotion musicale
http://www.soundslikesuomi.com/frames.html
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23. Composition de messages
Storycast demonstration at 3GSM 2005, P. Debatty/A. Vorbau HP Laboratories
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24. Intégration de la messagerie
• Aboutissement d’appel
− Messagerie vocale hors couverture 3G
− Enregistrement et envoi de vidéo clips
− Notification de disponibilité de l’appelé
− Notification d’appels manques
• Mode d’accès aux messages
− MMS
− Portail vidéo
− Menu WAP
− Accès web depuis un PC
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25. Vidéo ring-back
• Avertissement
personnalisable de
l’appelant :
− Par catégorie d’appelants,
− Selon la date et l’heure
− Liste d’exclusion
Gestion des vidéos
•
Abonnement forfaitaire
−
Paiement a l’usage des clips
−
Cadeaux
−
Publicité et sponsoring
−
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26. Interaction avec l’ audience télévisée
SMS-chat
Video calls
Voice blog
Sources : BBC, Fun to Phone Solutions Oy, Hexia
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27. Télévision interactive 3G
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28. Télévision interactive 3G
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29. Télévision interactive 3G
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30. Partage de contenu vidéo
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31. Partage de contenu vidéo
• Echanger des émotions
• Inviter ses amis
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32. Partage de contenu événementiel
Compétitions sportives
•
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33. Modes de promotion vidéo mobile
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34. Modes de promotion vidéo mobile
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35. Différentiation et réduction des couts
Aligner les processus et les
•
infrastructures
Implémenter des outils de
création de service
multimédia, offrir des
accès convergents,
personnaliser les services
Créer la synergie entre
services réseaux et services
dans les terminaux (P2P)
Participer aux chaines de
valeur ajoutées
transversales et flexibles
(media, télécom,
électronique grand public)
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36. L’approche IMS
Application plane h h h h
Service delivery
HSS
plane
Switching plane
IP backbone
User equipment
plane
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37. La création de service media
utilisant IMS-MRF
Expériences
vidéo 3G
Studio
Outils de
+ vidéo
développement Web
+ audio
+ voix
h OpenCall Media Platform + Video
interpréteur CCXML interpréteur VoiceXML
Administration Alarmes
Intégration réseaux
et terminaux Gestion des resources Configuration
convergents Signali- Traitement Codecs Codecs
sation media Audio Vidéo
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38. Création de service vidéo 3G
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39. Optimisation de la chaines de valeur
ajoutée
Promotion
•
Gestion de marque
•
•Tarification
Distribution •Facturation
après-vente
•Service
Operateurs •Bouquets de service
de Services
Accès réseaux
•
convergents
Operateurs •Qualité de service
Réseau •Infrastructure de
service
•Exploitation
de services
Applications, •Editeurs
multi canaux
Services, • Production de
Contenus contenus
•Gestion des droits
d’usage
Innovation Flexibilité
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40. Contributions autour des plateformes
HP OpenCall
Collab Portugal Centre d’appel 3G avec SVI vidéo
SpeechD. Allemagne Aboutissement d’appels vidéo et voix
Voxsurf Royaume-Uni Portail vidéo, messagerie multimédia
NGC Malaisie Evénements sportifs
FeelingK Corée Appels multisessions, partage media
Eluon Corée Vidéo ring-back, portail vidéo
Telenity Turquie Vidéo ring-back, SVI vidéo
Marand Slovénie Portail, menus vidéo dynamiques
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41. Nos recommandations
Créer la demande autour
•
des services de vidéo pour
les communautés
Réduire la compétition par
•
la création des chaines de
valeur nouvelles
Aligner l’organisation et les
•
processus en bénéficiant
d’une architecture telle que
l’IMS
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