1. 22.06.12 11:27LeTemps.ch | La vidéo promotionnelle s’invite au cœur de la stratégie des PME
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marketingmarketing Vendredi4 mai 2012
La vidéo promotionnelle s’invite au cœur de laLa vidéo promotionnelle s’invite au cœur de la
stratégie des PMEstratégie des PME
Par Marie-Laure ChapattePar Marie-Laure Chapatte
La société genevoise Point Prod lance un site à la carte, baptiséLa société genevoise Point Prod lance un site à la carte, baptisé
Filmdentreprises.com. Elle veut démocratiser la vidéo de qualitéFilmdentreprises.com. Elle veut démocratiser la vidéo de qualité
pour les petites sociétés. Le prix d’un film démarre à 5000 francs.pour les petites sociétés. Le prix d’un film démarre à 5000 francs.
Ses concurrents prônent une occupation sur le long terme deSes concurrents prônent une occupation sur le long terme de
l’espace vidéo, en proposant par exemple des petites sériesl’espace vidéo, en proposant par exemple des petites séries
La vidéo est devenue une réalité pour les entreprises – que ce soit pour promouvoir leur image ou leur
produit. «Le tournant est plus qu’amorcé, estime Thierry Weber, de la société éponyme lausannoise,
spécialisée dans la production de films. En arrivant sur un site internet, neuf internautes sur dix
cliquent sur la vidéo s’il y en a une. C’est donc crucial.»
En revanche, la qualité laisse parfois à désirer. «Si vous surfez sur Internet, vous verrez vraiment des
choses horribles, comme des cuisinistes qui présentent leur dernière création en ouvrant chaque
tiroir…», note Isabelle Pasini, productrice chez Filmdentreprises.com. Cette nouvelle plateforme de la
société genevoise Point Prod destinée aux PME est en ligne depuis trois semaines.
«Avec cet outil, nous proposons aux entrepreneurs de prendre leur projet en main. Ils peuvent choisir
le style de film (service, visite, produit ou mode d’emploi), la musique, la voix off, l’animation, etc. Le
site calcule et affiche le devis en permanence. Nous sommes transparents», explique la porteuse du
projet. Côté prix, il faut donc compter entre 5000 et 10 000 francs en fonction des options choisies.
Soit loin des centaines de milliers de francs que peuvent débourser certaines marques de luxe ou
banque privées de la place. «Pour les PME, cela peut paraître cher mais c’est le prix que coûte un film
de grande qualité, notre créneau.» Filmdentreprises.com a pour objectif initial la réalisation de trois
films par mois. «Mais ce chiffre va rapidement grimper, estime Isabelle Pasini. Les vidéos sont partout:
dans les bus, les salles d’attente, etc.»
Présent sur ce créneau depuis plusieurs années, Thierry Weber reconnaît «l’énorme savoir-faire» de
Point Prod, qui produit notamment des émissions pour la RTS: «Ils sont vraiment doués et pourtant, ils
ont tout faux, car ils n’ont pas la couleur web. Par exemple, à l’annonce du lancement de leur
plateforme j’ai posté un commentaire pour contester le fait qu’ils étaient les premiers à proposer un
outil de vidéo à la carte, mais ils n’ont pas répondu. Sur le web, vous ne pouvez pas faire cela, il faut
dialoguer.» «Nous avons répondu mais pas immédiatement», répond Isabelle Pasini, qui rappelle que
l’objectif de «sa» plateforme n’est pas de diffuser du contenu le plus rapidement possible sur le Web,
mais de produire des films de niveau professionnel pour les PME.
Pour Thierry Weber, le train est en marche et peu à peu, les budgets marketing vont se déplacer des
supports traditionnels (affichage, presse) vers le Web et la vidéo. «Ce qui change aujourd’hui, c’est
