Présentation à la journée AFM-Syntec : une méthode pour sélectionner l'information fiable pour la décision.

1. Journée d’échange Association Française du Marketing – Syntec Etudes Marketing & Opinion Une grille d’appréciation des aléas et biais : applications aux enquêtes en ligne pendant la présidentielle 2007 Frédéric Lefebvre-Naré, consultant Isée En partenariat avec :

4. Les "votes" hebdomadaires de vote-de-paille.fr (2000 à 20000 répondants) Sondages de 6 instituts Dont l'un d'entre eux Moyenne des dernières estimations vote-de-paille.fr hebdomadaire 31,2% 18,6%

5. Comment juger de la fiabilité d'une source ? Proposition de grille Ce qu'on mesure a un sens différent de l'information réellement cherchée On manque de chance avec la formulation : compréhension fluctuante, sens flou… Caractéristique L'organisation de l'enquête l'éloigne d'un "bon" moment ( sondage avant l'élection ! ) On ne tombe pas aux "bons" moments // fluctuations de l'opinion : heure, météo Temps Le mode de recrutement sélectionne des profils particuliers L'enquête ne tombe pas sur les "bonnes" personnes // groupe social visé Espace social Biais Aléa

8. Mesurer les variations : par vote-de-paille.fr ou avec les sondages d'Instituts Vérifier les indices d'une mobilisation particulière (sur blogs, forums…) Estimations au doigt mouillé : inutile de se concentrer sur des erreurs faibles.  +-3 à 4%, ≈constant <0,5% <2%, et minime en fin de campagne Caracté- ristique Jour de la semaine :   (// &quot;l'état de l'opinion à un moment donné&quot;)   Temps Jqu'à 10%, ≈constant et fluctuations : +-5%  +-2% +-4 à 6%, ≈ constant +- 0,6 à 1% sur variations : +-1% +-3 à 4% donc sur variations : +-5 à 6% Espace social Biais Aléa Seule l'accumulation de nombreuses mesures (au moins 5 * 2) permettrait d'affirmer une variation de 2-3 pts