Depuis plusieurs années, le digital se démocratise à l’île Maurice. C’est plus de la moitié de la population qui se connecte régulièrement (connecté la veille) à Internet. 40% de Mauriciens qui consultent les réseaux sociaux et 35% qui regardent des vidéos en ligne. Les plateformes les plus utilisées sont les leaders internationaux Facebook et Youtube. Internet se présente donc comme un média incontournable du média planning voire indispensable dans le cas de certaines cibles à revenus élevés.

1. Internet : un media incontournable
Depuis plusieurs années, le digital se démocratise à l’île Maurice. C’est plus de la moitié de la population
qui se connecte régulièrement (connecté la veille) à Internet. Cet engouement s’explique également par
l’équipement en smartphone qui atteint 54% de la population en août 2016. Lorsque l’on s’intéresse aux
classes les plus aisées de la population (AB-C1), les connexions régulières à Internet frôlent les 70% de la
cible et la pénétration des smartphones atteint 64%. Internet se présente donc comme un média
incontournable du média planning voire indispensable dans le cas de certaines cibles à revenus élevés.
Des activités digitales peu variées
Lorsqu’on s’intéresse aux activités digitales, on remarque que les Mauriciens ont 2 activités de
prédilection. Ils utilisent le web principalement pour se connecter aux réseaux sociaux et regarder de la
vidéo en streaming. Il s’agit d’ailleurs d’une tendance internationale puisqu’aujourd’hui plus de vidéos
sont consommées en ligne qu’en TV.

2. C’est 40% de Mauriciens qui consultent les réseaux sociaux et 35% qui regardent des vidéos en ligne. Les
plateformes les plus utilisées sont les leaders internationaux Facebook et Youtube. Si au niveau global,
les internautes sont multi plateformes, engendrant ainsi des tendances à la hausse extrêmement
rapides pour certains réseaux comme Snapchat ou Instagram, il n’en va pas de même à Maurice.
En résumé
En moins de 30 ans, l’île Maurice a connu une véritable mutation. Les comportements des mauriciens
ont changé et les répercussions sont ressenties aussi bien au niveau sociologique, économique ou
attitudinal. Ces nouvelles structures de foyers et ces nouveaux modes de vie entraînent une
consommation de médias différente. Les médias traditionnels même s’ils occupent toujours une place
importante sont bousculés par les nouvelles habitudes et l’adoption massive du digital. Le rapport
Kantar TNS sur les médias analyse l’évolution des médias traditionnels pour mieux appréhender ces
nouveaux usages. Les activités digitales des mauriciens sont présentées ainsi que les différents points de
contact. Enfin, des conseils sont donnés quant aux nouvelles stratégies de communication à mettre en
place.