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Etat des lieux du
paysage digital
français 2015
Hubert Cosico
Etat des lieux du paysage digital français
Hubert Cosico | Communication Digital et Médias Sociaux
Accès et Usage Internet en 2013
Internet touche la quasi-totalité
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équipés avec un taux
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Hubert Cosico | Communication Digital et Médias Sociaux
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Hubert Cosico | Communication Digital et Médias Sociaux
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sociaux durant 2 heures
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pénétration des réseaux
sociaux en France (45%)
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Hubert Cosico | Communication Digital et Médias Sociaux
Etat des lieux du paysage digital français
• 822 240 nouveaux sites Internet
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• 3,3 milliards de requêtes sont
effectuées chaque jour sur
Google (100 milliards par mois).
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93%
3%
3%
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Source : StatCounter mars 2015
0
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10
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20
25
30
35
40
45
Google Facebook Youtube
Millionsdevisites/mois
Top 3 des sites les plus visités en
France (millions de visites/mois)
Hubert Cosico | Communication Digital et Médias Sociaux
26 millions d’utilisateurs actifs mensuels
Les photos représentent 75% du contenu publié
39% des français s’en passeraient difficilement
6 millions d’utilisateurs actifs Français,
en hausse de 53% en un an.
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Facebook reste le réseau social de référence, tant au niveau de la notoriété (97%) qu’en nombre
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Deux réseaux en progression et présentent un potentiel.
Etat des lieux du paysage digital français
Hubert Cosico | Communication Digital et Médias Sociaux
Etat des lieux du paysage digital français
Selon, l’Etude
Social Life 2015,
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Français inscrits
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A l’heure où les
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constituent la
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Media représente un
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Hubert Cosico | Communication Digital et Médias Sociaux
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Hubert Cosico | Communication Digital et Médias Sociaux
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Hubert Cosico | Communication Digital et Médias Sociaux
Etat des lieux du paysage digital français
70% des Français
entre 13-64 ans
utilise Youtube.
Hubert Cosico | Communication Digital et Médias Sociaux
Etat des lieux du paysage digital français
Hubert Cosico | Communication Digital et Médias Sociaux
• 14 millions d’internautes ont regardé au moins une vidéo sur leur écran
d’ordinateur, soit plus de 3 internautes sur 4 (77%)
• Temps passé 29 minutes par jour à regarder des vidéos (Médiamétrie 2014)
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• Progression rapide de la consommation de vidéos sur mobile
Progression considérable de l’usage de la vidéo par Internet
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Hubert Cosico | Communication Digital et Médias Sociaux
Etat des lieux du paysage digital français
Hubert Cosico | Communication Digital et Médias Sociaux
Les Français et leurs mobiles
En 2014, près de la
moitié (46%) des
Français sont équipés
d’un smartphone, soit un
triplement en l’espace de
trois ans (17% en 2011).
Entre 2011 et 2014, la
progression de
l’équipement en
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Hubert Cosico | Communication Digital et Médias Sociaux
Les Français et leurs mobiles
La percée du
smartphone a permis
de quasiment
multiplier par quatre
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sur mobile (12%
contre 43% en 2014).
Internet sert avant
tout à naviguer (43%
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applications (36%) ou
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ensuite la
géolocalisation (28%)
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Hubert Cosico | Communication Digital et Médias Sociaux
Les Français et leurs mobiles
L’internet mobile s’est ainsi fortement développé durant ces cinq dernières années. Près de 40% des
personnes l’utilisent en 2014 contre seulement 10% en 2007 (source INSEE 2013).
6 personnes
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vs.
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70% des cadres
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40% des ouvriers /
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3% des
75 ans
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Utilisation d’Internet mobile
Hubert Cosico | Communication Digital et Médias Sociaux
Les Français et leurs mobiles
Les usages d’Internet mobile
Parmi les utilisateurs de l’Internet mobile via leur téléphone portable, 50% d’entre eux participent à des
réseaux sociaux en y envoyant des messages ou d’autres contributions, 40% l’utilisent pour jouer ou pour
télécharger des jeux, des images, des films ou de la musique et 31% pour lire ou télécharger des journaux ou
des magazines. La plupart de ces activités sont plus souvent pratiquées par les hommes. La participation à
des réseaux sociaux est la seule activité plus répandue chez les femmes (56% contre 45% chez les hommes).
La participation aux réseaux sociaux se lève à 71% chez les moins de 30 ans. Les personnes âgées pratique
surtout les correspondances par e-mails (source INSEE 2013).
Hubert Cosico | Communication Digital et Médias Sociaux
Les Français et leurs mobiles
Les usages du smartphone diffèrent selon les
tranches d’âge étudiées. Les digital natives
communiquent principalement en s’envoyant des
textos alors que les 47-65 ans restent fidèles au
classique coup de téléphone.
Source : Social Life 2015
Hubert Cosico | Communication Digital et Médias Sociaux
Les Jeunes Français et les Smartphones
Les 15-24, qui représentent près de 12% de la
population, sont 7,3 millions en France.
80% des jeunes sont équipés d’un smartphone. Ils
utilisent prioritairement pour se raccorder à un
réseau social afin de rester en contact avec leur
communauté.
Une activité incontournable chez plus de huit jeunes
sur dix (80,9%).
En effet, le smartphone est un moyen de
communication si facile d’usage pour les internautes
de 15-24 ans qu’ils le plébiscitent quand il s’agit
d’échanger avec ses amis sur une messagerie
instantanée, de participer à un chat, ou encore
d’adresser des sms online ou en recevoir.
Hubert Cosico | Communication Digital et Médias Sociaux
Les Français : Digital Omnivores
Derrière ce terme se cache la
propension des Français à cumuler les
devices connectés.
1 Français sur 5 est utilisateur de tous
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Selon le TNS Sofres, les Français
possèdent en moyenne 4,6 appareils
numériques. Sur 50 pays analysés, la
moyenne est de 3,6 appareils. La
France fait ainsi partie des pays les
plus équipés mais reste derrière la
Suisse (4,7) ou le Royaume-Uni (4,8).
Nous somme en revanche mieux
équipés qu’Etats-Unis (4,4) ou au
Japon (4,5).
Hubert Cosico | Communication Digital et Médias Sociaux
Les Français : Digital Omnivores
L’ordinateur est principalement utilisé pour surfer et gérer ses mails, la tablette pour télécharger des applications
gratuites, lire des articles et jouer, Le smartphone pour envoyer des SMS, téléphoner et prendre des photos.
Hubert Cosico | Communication Digital et Médias Sociaux
Les Français : Digital Omnivores
Hubert Cosico | Communication Digital et Médias Sociaux
Le Digital : Un univers complexe, interconnecté, multidirectionnel et peu maitrisable
Hubert Cosico | Communication Digital et Médias Sociaux
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Chaque minute sur internet :
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Etat des lieux du paysage digital français 2015

  • 1. Etat des lieux du paysage digital français 2015 Hubert Cosico
  • 2. Etat des lieux du paysage digital français Hubert Cosico | Communication Digital et Médias Sociaux Accès et Usage Internet en 2013 Internet touche la quasi-totalité des cadres depuis 2007. 4 sur 5 ouvriers l’utilisent en 2012 contre 1 sur 2 il y a cinq ans. La part d’internautes a progressé fortement chez les ouvriers (de 53 à 84%). Des différences de pratique selon l’âge demeurent, mais l’usage de l’internet se banalise. Les plus jeunes sont les plus équipés avec un taux d’équipement qui culmine à 96% pour les moins de 30 ans. 97,7% des 15-29 ans ont utilisé l’internet au cours des 3 derniers mois, dont 88,3% tous les jours ou presque. Source : Insee
  • 3. Etat des lieux du paysage digital français 82% des Français sont connectés à Internet chez eux en 2014 Hubert Cosico | Communication Digital et Médias Sociaux
  • 4. Etat des lieux du paysage digital français Hubert Cosico | Communication Digital et Médias Sociaux
  • 5. Etat des lieux du paysage digital français Les internautes Français passent en moyenne environ 4H par jour sur internet depuis un ordinateur et 1H17 depuis un mobile. Ils accèdent aux réseaux sociaux durant 2 heures quotidiennement, alors qu’ils regardent la télévision pendant plus de 3H. Cependant, le taux de pénétration des réseaux sociaux en France (45%) est plus important que la moyenne mondiale (29%). Hubert Cosico | Communication Digital et Médias Sociaux
  • 6. Etat des lieux du paysage digital français • 822 240 nouveaux sites Internet sont mis en ligne chaque jour dans le monde • 3,3 milliards de requêtes sont effectuées chaque jour sur Google (100 milliards par mois). Source : Business Insider. 93% 3% 3% 1% Moteurs de recherche en France (PDM) Google Yahoo Bing Autres Source : StatCounter mars 2015 0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 Google Facebook Youtube Millionsdevisites/mois Top 3 des sites les plus visités en France (millions de visites/mois) Hubert Cosico | Communication Digital et Médias Sociaux
  • 7. 26 millions d’utilisateurs actifs mensuels Les photos représentent 75% du contenu publié 39% des français s’en passeraient difficilement 6 millions d’utilisateurs actifs Français, en hausse de 53% en un an. Des milliers de tweets envoyés par jour Lancement de Periscope, nouvelle application vidéo Facebook reste le réseau social de référence, tant au niveau de la notoriété (97%) qu’en nombre d’inscrits (62%). Facebook continue d’attirer les jeunes : 84% des 15-24 ans et 80% des 25-35 ans. Source Webmarketing, Médiamétrie et Harris Interactive 2014 22 millions de visiteurs uniques en France, dont 23 % d’actifs Source nc à titre indicatif ! Deux réseaux en progression et présentent un potentiel. Etat des lieux du paysage digital français Hubert Cosico | Communication Digital et Médias Sociaux
  • 8. Etat des lieux du paysage digital français Selon, l’Etude Social Life 2015, 97% des jeunes Français inscrits sur des réseaux sociaux. A l’heure où les réseaux sociaux constituent la première activité des jeunes au réveil, devant même le petit-déjeuner, Social Media représente un enjeu de taille en 2015 d’autant plus que plus d’un jeune sur deux serait accro aux réseaux sociaux et au mobile. Hubert Cosico | Communication Digital et Médias Sociaux
  • 9. Etat des lieux du paysage digital français Hubert Cosico | Communication Digital et Médias Sociaux
  • 10. Etat des lieux du paysage digital français Hubert Cosico | Communication Digital et Médias Sociaux
  • 11. Etat des lieux du paysage digital français 70% des Français entre 13-64 ans utilise Youtube. Hubert Cosico | Communication Digital et Médias Sociaux
  • 12. Etat des lieux du paysage digital français Hubert Cosico | Communication Digital et Médias Sociaux
  • 13. • 14 millions d’internautes ont regardé au moins une vidéo sur leur écran d’ordinateur, soit plus de 3 internautes sur 4 (77%) • Temps passé 29 minutes par jour à regarder des vidéos (Médiamétrie 2014) • Environ 70 videos vues par mois et par personnes • Principalement sur les sites d’actualités : Youtube, Dailymotion, Facebook, TF1, FranceTélévision • Progression rapide de la consommation de vidéos sur mobile Progression considérable de l’usage de la vidéo par Internet Source Médiamétrie Hubert Cosico | Communication Digital et Médias Sociaux
  • 14. Etat des lieux du paysage digital français Hubert Cosico | Communication Digital et Médias Sociaux
  • 15. Les Français et leurs mobiles En 2014, près de la moitié (46%) des Français sont équipés d’un smartphone, soit un triplement en l’espace de trois ans (17% en 2011). Entre 2011 et 2014, la progression de l’équipement en tablettes a multiplié par sept de 4% à 29%. Hubert Cosico | Communication Digital et Médias Sociaux
  • 16. Les Français et leurs mobiles La percée du smartphone a permis de quasiment multiplier par quatre le taux d’internautes sur mobile (12% contre 43% en 2014). Internet sert avant tout à naviguer (43% des utilisateurs) puis à télécharger des applications (36%) ou consulter des emails (36%). Viennent ensuite la géolocalisation (28%) et le chat (17%). Hubert Cosico | Communication Digital et Médias Sociaux
  • 17. Les Français et leurs mobiles L’internet mobile s’est ainsi fortement développé durant ces cinq dernières années. Près de 40% des personnes l’utilisent en 2014 contre seulement 10% en 2007 (source INSEE 2013). 6 personnes sur 10 en France Métropolitaine 7 personnes sur 10 dans l’agglomération parisienne vs. 5 personnes sur 10 dans les agglomérations de moins de 10.000 habitants 75% des 15-29 ans 16% des personnes âgées de 60-74 ans 70% des cadres Vs. 40% des ouvriers / employées 3% des 75 ans ou plus Utilisation d’Internet mobile Hubert Cosico | Communication Digital et Médias Sociaux
  • 18. Les Français et leurs mobiles Les usages d’Internet mobile Parmi les utilisateurs de l’Internet mobile via leur téléphone portable, 50% d’entre eux participent à des réseaux sociaux en y envoyant des messages ou d’autres contributions, 40% l’utilisent pour jouer ou pour télécharger des jeux, des images, des films ou de la musique et 31% pour lire ou télécharger des journaux ou des magazines. La plupart de ces activités sont plus souvent pratiquées par les hommes. La participation à des réseaux sociaux est la seule activité plus répandue chez les femmes (56% contre 45% chez les hommes). La participation aux réseaux sociaux se lève à 71% chez les moins de 30 ans. Les personnes âgées pratique surtout les correspondances par e-mails (source INSEE 2013). Hubert Cosico | Communication Digital et Médias Sociaux
  • 19. Les Français et leurs mobiles Les usages du smartphone diffèrent selon les tranches d’âge étudiées. Les digital natives communiquent principalement en s’envoyant des textos alors que les 47-65 ans restent fidèles au classique coup de téléphone. Source : Social Life 2015 Hubert Cosico | Communication Digital et Médias Sociaux
  • 20. Les Jeunes Français et les Smartphones Les 15-24, qui représentent près de 12% de la population, sont 7,3 millions en France. 80% des jeunes sont équipés d’un smartphone. Ils utilisent prioritairement pour se raccorder à un réseau social afin de rester en contact avec leur communauté. Une activité incontournable chez plus de huit jeunes sur dix (80,9%). En effet, le smartphone est un moyen de communication si facile d’usage pour les internautes de 15-24 ans qu’ils le plébiscitent quand il s’agit d’échanger avec ses amis sur une messagerie instantanée, de participer à un chat, ou encore d’adresser des sms online ou en recevoir. Hubert Cosico | Communication Digital et Médias Sociaux
  • 21. Les Français : Digital Omnivores Derrière ce terme se cache la propension des Français à cumuler les devices connectés. 1 Français sur 5 est utilisateur de tous les devices et possède à la fois un ordinateur, un mobile et une tablette. Selon le TNS Sofres, les Français possèdent en moyenne 4,6 appareils numériques. Sur 50 pays analysés, la moyenne est de 3,6 appareils. La France fait ainsi partie des pays les plus équipés mais reste derrière la Suisse (4,7) ou le Royaume-Uni (4,8). Nous somme en revanche mieux équipés qu’Etats-Unis (4,4) ou au Japon (4,5). Hubert Cosico | Communication Digital et Médias Sociaux
  • 22. Les Français : Digital Omnivores L’ordinateur est principalement utilisé pour surfer et gérer ses mails, la tablette pour télécharger des applications gratuites, lire des articles et jouer, Le smartphone pour envoyer des SMS, téléphoner et prendre des photos. Hubert Cosico | Communication Digital et Médias Sociaux
  • 23. Les Français : Digital Omnivores Hubert Cosico | Communication Digital et Médias Sociaux
  • 24. Le Digital : Un univers complexe, interconnecté, multidirectionnel et peu maitrisable Hubert Cosico | Communication Digital et Médias Sociaux
  • 25. Le Digital : Un univers complexe en mouvement perpétuel Chaque minute sur internet : • 4 millions de recherches sont effectuées • 2,46 millions de contenus sont partagés • 347 222 photos sont partagées sur WhatsApp • 277 000 tweets sont envoyés • 216 000 photos sont partagées sur Instagram • 8 333 vidéos Vine sont partagées • 3 472 images sont épinglées sur Pinterest • 72 heures de vidéo sont téléchargées sur • 204 millions de mails sont envoyés Source : Domo. > De plus en plus de contenus publiés, Mais aussi souvent de mauvaise qualité (tout le monde publie sur internet, de l’anecdote à l’information vérifiée). > Un environnement en perpétuel mouvement où il faut émerger Hubert Cosico | Communication Digital et Médias Sociaux