La conférence Lift de 2009 à Marseille aborde l'impact transformateur de la technologie sur la société et l'économie, en visant à dépasser les extrêmes technophiles et technophobes. Elle encourage l'innovation ouverte et la capacité des individus à utiliser Internet pour repenser divers aspects de la vie, y compris l'économie, le social et l'environnement. L'événement s'inscrit dans une dynamique créative régionale, en lien avec le statut de Marseille comme capitale culturelle européenne en 2013.