SlideShare une entreprise Scribd logo
1  sur  42
Little break, Big difference, une campagne Eurostar par We Are Social w e are social
Prolonger l’idée créative de la campagne  Little break, Big difference sur les médias sociaux  w e are social
Donner vie à cette idée et susciter le désir de partir faire un “little break” en générant du bouche à oreille w e are social
Nous avons contacté des blogueurs britanniques influents et nous les avons invités à l’un de nos quatre “little breaks” à Paris, Bruxelles et Lille w e are social
En commençant par un “Little Fashion Break”  à Paris avec des blogueurs mode
Un “L i ttle Fashion Break” à Paris 7h : Départ de Londres - St Pancras 11h : Shopping dans le Marais 13h : Déjeuner au B4 & présentation exclusive de la collection de Marion Cointot, créatrice de mode 15h : Exposition Madeleine Vionnet  au musée des Arts Décoratifs 18h : Croisière Champagne sur la Seine 18h : Balade sur le Champ de Mars
Nous avons ensuite emmené des blogueurs  art et design  pour un  “Little Art Break” à Bruxelles
Un “L i ttle Art Break”  à Bruxelles 11h : Visite guidée du nouveau  Musée Magritte 13h :  Barbecue sur Bruxelles Plage 8h : Départ de Londres – St Pancrass 19h : Retour à Londres 18h:  Dégustation de mets locaux 15h : “BD Tour” pour découvrir les peintures murales de Bruxelles
Puis nous avons invité des blogueurs gastronomie  pour un “Little Food Break” à Lille w e are social
Un “L i ttle Food Break”  à Lille 7h : Départ de Londres – St Pancrass 10h : Balade dans le Vieux Lille 11h : Pause café chez Meert  –  le salon de thé le plus réputé de Lille 13h : Leçon de cuisine  à l’Atelier des Chefs 16h : Dégustation de bières et fromages 18h30 : Retour à Londres
Et nous avons emmené des blogueurs musique pour un “Little Music Break” à Rock en Seine
Un “L i ttle Music Break”  à Paris 10h25 : Depart de Londres - St Pancras Arrivée à Paris puis direction l’hôtel 1er Jour  :  Madness, Vitalic, Vampire Weekend, Bloc Party, Yeah Yeah Yeahs 2ème Jour : Calvin Harris, Birdy Nam Nam, The Offspring, Faith No More 3ème Jour : MGMT, The Prodigy, Klaxons, Metric, Les Petits Pois,  Macy Gray 4ème jour, 12h13 :  Retour à Londres
Ils ont ainsi parlé de ces “little breaks qui font toute  la différence” ainsi que du tarif de £59 aller-retour
Nous avons également créé une plateforme conversationnelle pour donner au public des idées  pour leurs propres “little breaks”
Qui a servi à amplifier le bouche à oreille  généré par  les “little breaks”
Et à publier les événements à venir ainsi que  l’actualité de Paris, Lille et Bruxelles
Nous avons utilisé Twitter et Facebook pour encourager les conversations autour des “little breaks”
Ce qui a généré plus de 1 000 conversations  sur Facebook et Twitter avec @little_break
Nous avons réalisé des vidéos pour chacun des “little breaks” et nous les avons envoyées à ceux qui ont participé afin qu’ils les partagent sur leurs blogs w e are social
w e are social Les blogueurs que nous avions contactés et qui n’ont  pas pu venir se sont vus offrir des allers-retours  afin qu’ils réalisent leur propre “little break”
Ces influenceurs ont de ce fait également partagé leur expérience “little break” avec leur audience w e are social
Nous avons ensuite offert aux blogueurs la possibilité d’organiser un concours pour leurs lecteurs ce qui a généré de nouvelles  conversations w e are social
Des annonces presse sous forme de tweets ont été utilisées pour fédérer les campagnes online et offline et encourager les gens à participer aux concours
Trois concours ont eu lieu au total et les gagnants sont partis à Paris, Bruxelles et Lille w e are social
Results Résultats w e are social
12 blogueurs ont participé au “Little Fashion Break” à Paris et ont écrit 18 billets générant plus de 180 commentaires, ce qui a touché plus de 110,000 lecteurs w e are social
[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],“ Le jour fut-il assez long ? Oh, non ! J’aurais voulu rester plus longtemps mais je veux toujours rester plus longtemps à Paris, peu importe le temps que j’y reste. C’était un amuse-bouche : un petit goût de Paris qui ouvre l’appétit, excite les papilles et alerter ses sens pour les prochaines visites ” (http://vanessajackman.blogspot.com) Vous pouvez faire votre propre “little break” à Paris pour £59 l’aller-retour, une affaire !
11 blogueurs art & design ont écrit 10 billets au sujet de leur “Little Art Break” à Bruxelles atteignant plus de  50 000 lecteurs et générant plus de 35 commentaires
[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],“ La journée est passée si vite ! Je sens un nouveau “little break” arriver bientôt”
14 blogueurs ont participé au “Little Food Break”  à Lille et ont écrit 13 billets, suscitant plus de  100 commentaires et touchant ainsi 95 000 lecteurs w e are social
[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Lille peut coûter seulement £55 en classe standard ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
12 blogueurs se sont rendus à Rock en Seine pour le “Little Music Break”. Ils ont écrit 20 billets, généré 25 commentaires et touché plus de 560 000 lecteurs w e are social
[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],“ Mon “little break” a effectivement fait une grosse différence
Les billets écrits par les blogueurs qui n’ont pas pu se joindre aux “little breaks” et ont fait leur propre voyage ont atteint une audience supplémentaire de 70 000 lecteurs et ont généré 210 commentaires w e are social
Les concours organisés par les blogueurs ont entraînés 490 participations et touchés plus de 170 000 lecteurs w e are social
Nous avons accueilli 11 “guest blogueurs” sur le blog  Little break, Big difference, ce qui a généré des conversations supplémentaires au sujet de la campagne  w e are social
45 000 pages vues et 18 000 visites sur littlebreakbigdifference.com Plus de 100 billets et 200 commentaires publiés w e are social
Nous avons 3 426 fans sur la page Eurostar sur Facebook et de plus en plus d’échanges spontanés
Il y a à ce jour 1 308 followers qui suivent  le compte @little_break sur Twitter
Les gens ont commencé à parler de leurs  séjours en faisant référence à   #littlebreak w e are social
Au total, plus d’un 1 million de gens ont été exposés au bouche à oreille que nous avons généré au sujet de  Little break, Big difference sur les médias sociaux w e are social
littlebreakbigdifference.com w e are social

Contenu connexe

En vedette

Ansell_pdf_portfolio
Ansell_pdf_portfolioAnsell_pdf_portfolio
Ansell_pdf_portfolio
Julie Ansell
 
MCWS & Cold Water Supply Trace Heating Kit Heatfast HF7050D Site Cabin Frost ...
MCWS & Cold Water Supply Trace Heating Kit Heatfast HF7050D Site Cabin Frost ...MCWS & Cold Water Supply Trace Heating Kit Heatfast HF7050D Site Cabin Frost ...
MCWS & Cold Water Supply Trace Heating Kit Heatfast HF7050D Site Cabin Frost ...
Thorne & Derrick UK
 
The ethics of banking
The ethics of bankingThe ethics of banking
The ethics of banking
Springer
 
A piece of heaven
A piece of heavenA piece of heaven
A piece of heaven
fanBG
 

En vedette (20)

Ansell_pdf_portfolio
Ansell_pdf_portfolioAnsell_pdf_portfolio
Ansell_pdf_portfolio
 
Філатов Владислав Арнольдович. Соколовський і Партнери. Податковий борг як пі...
Філатов Владислав Арнольдович. Соколовський і Партнери. Податковий борг як пі...Філатов Владислав Арнольдович. Соколовський і Партнери. Податковий борг як пі...
Філатов Владислав Арнольдович. Соколовський і Партнери. Податковий борг як пі...
 
НБУ Раде
НБУ РадеНБУ Раде
НБУ Раде
 
MCWS & Cold Water Supply Trace Heating Kit Heatfast HF7050D Site Cabin Frost ...
MCWS & Cold Water Supply Trace Heating Kit Heatfast HF7050D Site Cabin Frost ...MCWS & Cold Water Supply Trace Heating Kit Heatfast HF7050D Site Cabin Frost ...
MCWS & Cold Water Supply Trace Heating Kit Heatfast HF7050D Site Cabin Frost ...
 
leo12017
leo12017leo12017
leo12017
 
Weihnachten
Weihnachten Weihnachten
Weihnachten
 
Slide8
Slide8Slide8
Slide8
 
Resume
ResumeResume
Resume
 
Mapa mental
Mapa mentalMapa mental
Mapa mental
 
The ethics of banking
The ethics of bankingThe ethics of banking
The ethics of banking
 
A piece of heaven
A piece of heavenA piece of heaven
A piece of heaven
 
Tema 1
Tema 1Tema 1
Tema 1
 
Url
UrlUrl
Url
 
Tiffaney Thompso rev5
Tiffaney Thompso rev5Tiffaney Thompso rev5
Tiffaney Thompso rev5
 
Ukraine 14th hrmmu_report
Ukraine 14th hrmmu_reportUkraine 14th hrmmu_report
Ukraine 14th hrmmu_report
 
Research Ethics Garcia
Research Ethics GarciaResearch Ethics Garcia
Research Ethics Garcia
 
Paper nuevo esquema de aseo 2016
Paper nuevo esquema de aseo   2016Paper nuevo esquema de aseo   2016
Paper nuevo esquema de aseo 2016
 
Tube Timeline Process Toolbox for PowerPoint by PoweredTemplate.com
Tube Timeline Process Toolbox for PowerPoint by PoweredTemplate.comTube Timeline Process Toolbox for PowerPoint by PoweredTemplate.com
Tube Timeline Process Toolbox for PowerPoint by PoweredTemplate.com
 
Influenceurs : intégrez-les dans votre stratégie d'acquisition
Influenceurs : intégrez-les dans votre stratégie d'acquisitionInfluenceurs : intégrez-les dans votre stratégie d'acquisition
Influenceurs : intégrez-les dans votre stratégie d'acquisition
 
Chia sẻ của ông NGUYỄN ĐÌNH THÀNH - Content Marketing - Digital Story 2014
Chia sẻ của ông NGUYỄN ĐÌNH THÀNH - Content Marketing - Digital Story 2014Chia sẻ của ông NGUYỄN ĐÌNH THÀNH - Content Marketing - Digital Story 2014
Chia sẻ của ông NGUYỄN ĐÌNH THÀNH - Content Marketing - Digital Story 2014
 

Similaire à Little break, Big difference - une campagne d'influence digitale pour Eurostar

Evenement museal - Buzzeum - Marseille 2.0
Evenement museal - Buzzeum - Marseille 2.0Evenement museal - Buzzeum - Marseille 2.0
Evenement museal - Buzzeum - Marseille 2.0
marseille20
 
Rencontres Wikimédia Paris 2010
Rencontres Wikimédia Paris 2010Rencontres Wikimédia Paris 2010
Rencontres Wikimédia Paris 2010
DRUBAY Diane
 

Similaire à Little break, Big difference - une campagne d'influence digitale pour Eurostar (20)

Touristes et Habitants_ Marseille 5 juillet 2012_ Comptoirs du Etourisme
Touristes et Habitants_ Marseille 5 juillet 2012_ Comptoirs du Etourisme Touristes et Habitants_ Marseille 5 juillet 2012_ Comptoirs du Etourisme
Touristes et Habitants_ Marseille 5 juillet 2012_ Comptoirs du Etourisme
 
912 iti
912 iti912 iti
912 iti
 
LIBERALIS n°3-Magazine art de vivre,print et digital mars à mai 2023 - Jean-L...
LIBERALIS n°3-Magazine art de vivre,print et digital mars à mai 2023 - Jean-L...LIBERALIS n°3-Magazine art de vivre,print et digital mars à mai 2023 - Jean-L...
LIBERALIS n°3-Magazine art de vivre,print et digital mars à mai 2023 - Jean-L...
 
Article tour#13 light
Article tour#13 lightArticle tour#13 light
Article tour#13 light
 
Présentation de Me Lacressonnière Atout France / Forum interactif du tourisme...
Présentation de Me Lacressonnière Atout France / Forum interactif du tourisme...Présentation de Me Lacressonnière Atout France / Forum interactif du tourisme...
Présentation de Me Lacressonnière Atout France / Forum interactif du tourisme...
 
10.fit2015 mercredi attractivité-atout-france-lacressonniere
10.fit2015 mercredi attractivité-atout-france-lacressonniere10.fit2015 mercredi attractivité-atout-france-lacressonniere
10.fit2015 mercredi attractivité-atout-france-lacressonniere
 
Edit'oh 96
Edit'oh 96Edit'oh 96
Edit'oh 96
 
Evenement museal - Buzzeum - Marseille 2.0
Evenement museal - Buzzeum - Marseille 2.0Evenement museal - Buzzeum - Marseille 2.0
Evenement museal - Buzzeum - Marseille 2.0
 
Sitv16 dossier presse_vfweb
Sitv16 dossier presse_vfwebSitv16 dossier presse_vfweb
Sitv16 dossier presse_vfweb
 
CITY CAST: NOS RÉFÉRENCES
CITY CAST: NOS RÉFÉRENCESCITY CAST: NOS RÉFÉRENCES
CITY CAST: NOS RÉFÉRENCES
 
L'événementiel muséal 2.0 : l'exemple de la Nuit européenne des musées 2010
L'événementiel muséal 2.0 : l'exemple de la Nuit européenne des musées 2010L'événementiel muséal 2.0 : l'exemple de la Nuit européenne des musées 2010
L'événementiel muséal 2.0 : l'exemple de la Nuit européenne des musées 2010
 
Dossier de l'exposition Jean Pattou, 40 ans de dessins d'humeur
Dossier de l'exposition Jean Pattou, 40 ans de dessins d'humeurDossier de l'exposition Jean Pattou, 40 ans de dessins d'humeur
Dossier de l'exposition Jean Pattou, 40 ans de dessins d'humeur
 
Rencontres Wikimédia Paris 2010
Rencontres Wikimédia Paris 2010Rencontres Wikimédia Paris 2010
Rencontres Wikimédia Paris 2010
 
Paris 2.0 : "Un jour de tweets a paris" Olivier Gangnard et Caroline Ramade, ...
Paris 2.0 : "Un jour de tweets a paris" Olivier Gangnard et Caroline Ramade, ...Paris 2.0 : "Un jour de tweets a paris" Olivier Gangnard et Caroline Ramade, ...
Paris 2.0 : "Un jour de tweets a paris" Olivier Gangnard et Caroline Ramade, ...
 
Carré Rive Gauche 2016 - Revue de presse
Carré Rive Gauche 2016 - Revue de presseCarré Rive Gauche 2016 - Revue de presse
Carré Rive Gauche 2016 - Revue de presse
 
LIBERALIS n°2 art de vivre, print et digital, daté décembre 2022 à février 20...
LIBERALIS n°2 art de vivre, print et digital, daté décembre 2022 à février 20...LIBERALIS n°2 art de vivre, print et digital, daté décembre 2022 à février 20...
LIBERALIS n°2 art de vivre, print et digital, daté décembre 2022 à février 20...
 
ET12 - F1 - Le Voyages à Nantes
ET12 - F1 - Le Voyages à NantesET12 - F1 - Le Voyages à Nantes
ET12 - F1 - Le Voyages à Nantes
 
Dossier de l'exposition Pattou, à la table de Cana
Dossier de l'exposition Pattou, à la table de CanaDossier de l'exposition Pattou, à la table de Cana
Dossier de l'exposition Pattou, à la table de Cana
 
Visites guidées à Paris par Des Mots et des Arts
Visites guidées à Paris par Des Mots et des ArtsVisites guidées à Paris par Des Mots et des Arts
Visites guidées à Paris par Des Mots et des Arts
 
Réseaux sociaux chinois et institutions culturelles françaises
Réseaux sociaux chinois et institutions culturelles françaisesRéseaux sociaux chinois et institutions culturelles françaises
Réseaux sociaux chinois et institutions culturelles françaises
 

Plus de We Are Social France

Plus de We Are Social France (9)

We Are Social France - Web2day 2014
We Are Social France - Web2day 2014We Are Social France - Web2day 2014
We Are Social France - Web2day 2014
 
Facebook Timeline pour les Marques
Facebook Timeline pour les MarquesFacebook Timeline pour les Marques
Facebook Timeline pour les Marques
 
We Are Social at Social Media Day Paris
We Are Social at Social Media Day ParisWe Are Social at Social Media Day Paris
We Are Social at Social Media Day Paris
 
Monitoring Social Media
Monitoring Social MediaMonitoring Social Media
Monitoring Social Media
 
Lancement HP Photosmart Premium
Lancement HP Photosmart Premium Lancement HP Photosmart Premium
Lancement HP Photosmart Premium
 
Lancement de la version 4 de Skype sur les médias sociaux
Lancement de la version 4 de Skype sur les médias sociauxLancement de la version 4 de Skype sur les médias sociaux
Lancement de la version 4 de Skype sur les médias sociaux
 
We Are Social Skype Ecouter et Répondre
We Are Social Skype Ecouter et RépondreWe Are Social Skype Ecouter et Répondre
We Are Social Skype Ecouter et Répondre
 
Le cercle des Marmaratis - une campagne sur les médias sociaux pour Marmite
Le cercle des Marmaratis - une campagne sur les médias sociaux pour MarmiteLe cercle des Marmaratis - une campagne sur les médias sociaux pour Marmite
Le cercle des Marmaratis - une campagne sur les médias sociaux pour Marmite
 
Ford Fiesta This is Now - Une campagne de social media paneuropéenne par We A...
Ford Fiesta This is Now - Une campagne de social media paneuropéenne par We A...Ford Fiesta This is Now - Une campagne de social media paneuropéenne par We A...
Ford Fiesta This is Now - Une campagne de social media paneuropéenne par We A...
 

Little break, Big difference - une campagne d'influence digitale pour Eurostar

  • 1. Little break, Big difference, une campagne Eurostar par We Are Social w e are social
  • 2. Prolonger l’idée créative de la campagne Little break, Big difference sur les médias sociaux w e are social
  • 3. Donner vie à cette idée et susciter le désir de partir faire un “little break” en générant du bouche à oreille w e are social
  • 4. Nous avons contacté des blogueurs britanniques influents et nous les avons invités à l’un de nos quatre “little breaks” à Paris, Bruxelles et Lille w e are social
  • 5. En commençant par un “Little Fashion Break” à Paris avec des blogueurs mode
  • 6. Un “L i ttle Fashion Break” à Paris 7h : Départ de Londres - St Pancras 11h : Shopping dans le Marais 13h : Déjeuner au B4 & présentation exclusive de la collection de Marion Cointot, créatrice de mode 15h : Exposition Madeleine Vionnet au musée des Arts Décoratifs 18h : Croisière Champagne sur la Seine 18h : Balade sur le Champ de Mars
  • 7. Nous avons ensuite emmené des blogueurs art et design pour un “Little Art Break” à Bruxelles
  • 8. Un “L i ttle Art Break” à Bruxelles 11h : Visite guidée du nouveau Musée Magritte 13h : Barbecue sur Bruxelles Plage 8h : Départ de Londres – St Pancrass 19h : Retour à Londres 18h: Dégustation de mets locaux 15h : “BD Tour” pour découvrir les peintures murales de Bruxelles
  • 9. Puis nous avons invité des blogueurs gastronomie pour un “Little Food Break” à Lille w e are social
  • 10. Un “L i ttle Food Break” à Lille 7h : Départ de Londres – St Pancrass 10h : Balade dans le Vieux Lille 11h : Pause café chez Meert – le salon de thé le plus réputé de Lille 13h : Leçon de cuisine à l’Atelier des Chefs 16h : Dégustation de bières et fromages 18h30 : Retour à Londres
  • 11. Et nous avons emmené des blogueurs musique pour un “Little Music Break” à Rock en Seine
  • 12. Un “L i ttle Music Break” à Paris 10h25 : Depart de Londres - St Pancras Arrivée à Paris puis direction l’hôtel 1er Jour : Madness, Vitalic, Vampire Weekend, Bloc Party, Yeah Yeah Yeahs 2ème Jour : Calvin Harris, Birdy Nam Nam, The Offspring, Faith No More 3ème Jour : MGMT, The Prodigy, Klaxons, Metric, Les Petits Pois, Macy Gray 4ème jour, 12h13 : Retour à Londres
  • 13. Ils ont ainsi parlé de ces “little breaks qui font toute la différence” ainsi que du tarif de £59 aller-retour
  • 14. Nous avons également créé une plateforme conversationnelle pour donner au public des idées pour leurs propres “little breaks”
  • 15. Qui a servi à amplifier le bouche à oreille généré par les “little breaks”
  • 16. Et à publier les événements à venir ainsi que l’actualité de Paris, Lille et Bruxelles
  • 17. Nous avons utilisé Twitter et Facebook pour encourager les conversations autour des “little breaks”
  • 18. Ce qui a généré plus de 1 000 conversations sur Facebook et Twitter avec @little_break
  • 19. Nous avons réalisé des vidéos pour chacun des “little breaks” et nous les avons envoyées à ceux qui ont participé afin qu’ils les partagent sur leurs blogs w e are social
  • 20. w e are social Les blogueurs que nous avions contactés et qui n’ont pas pu venir se sont vus offrir des allers-retours afin qu’ils réalisent leur propre “little break”
  • 21. Ces influenceurs ont de ce fait également partagé leur expérience “little break” avec leur audience w e are social
  • 22. Nous avons ensuite offert aux blogueurs la possibilité d’organiser un concours pour leurs lecteurs ce qui a généré de nouvelles conversations w e are social
  • 23. Des annonces presse sous forme de tweets ont été utilisées pour fédérer les campagnes online et offline et encourager les gens à participer aux concours
  • 24. Trois concours ont eu lieu au total et les gagnants sont partis à Paris, Bruxelles et Lille w e are social
  • 25. Results Résultats w e are social
  • 26. 12 blogueurs ont participé au “Little Fashion Break” à Paris et ont écrit 18 billets générant plus de 180 commentaires, ce qui a touché plus de 110,000 lecteurs w e are social
  • 27.
  • 28. 11 blogueurs art & design ont écrit 10 billets au sujet de leur “Little Art Break” à Bruxelles atteignant plus de 50 000 lecteurs et générant plus de 35 commentaires
  • 29.
  • 30. 14 blogueurs ont participé au “Little Food Break” à Lille et ont écrit 13 billets, suscitant plus de 100 commentaires et touchant ainsi 95 000 lecteurs w e are social
  • 31.
  • 32. 12 blogueurs se sont rendus à Rock en Seine pour le “Little Music Break”. Ils ont écrit 20 billets, généré 25 commentaires et touché plus de 560 000 lecteurs w e are social
  • 33.
  • 34. Les billets écrits par les blogueurs qui n’ont pas pu se joindre aux “little breaks” et ont fait leur propre voyage ont atteint une audience supplémentaire de 70 000 lecteurs et ont généré 210 commentaires w e are social
  • 35. Les concours organisés par les blogueurs ont entraînés 490 participations et touchés plus de 170 000 lecteurs w e are social
  • 36. Nous avons accueilli 11 “guest blogueurs” sur le blog Little break, Big difference, ce qui a généré des conversations supplémentaires au sujet de la campagne w e are social
  • 37. 45 000 pages vues et 18 000 visites sur littlebreakbigdifference.com Plus de 100 billets et 200 commentaires publiés w e are social
  • 38. Nous avons 3 426 fans sur la page Eurostar sur Facebook et de plus en plus d’échanges spontanés
  • 39. Il y a à ce jour 1 308 followers qui suivent le compte @little_break sur Twitter
  • 40. Les gens ont commencé à parler de leurs séjours en faisant référence à #littlebreak w e are social
  • 41. Au total, plus d’un 1 million de gens ont été exposés au bouche à oreille que nous avons généré au sujet de Little break, Big difference sur les médias sociaux w e are social