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L'ÉVÉNEMENTIEL MUSÉAL 2.0 OU COMMENT EXPLOITER TOUS LES NOUVEAUX MÉDIAS ET OUTILS DE COMMUNICATION POUR LA NUIT EUROPÉENNE DES MUSÉES 2010DIANE DRUBAY7 MAI 2010
BUZZEUM?UN BLOG Depuis 2007Suivre l’actualité des musées en ligne à travers le mondeUNE AGENCE DE CONSEIL EN COMMUNICATION DES MUSEES EN LIGNECréer des campagnes de communication en ligne, promouvoir les musées, les œuvres et les événements culturelsEn mission pour le Ministère de la Culture et de la Communication depuis 2008
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16Des visuels officielsAfficheenvoyée à tous les musées participantsUnebannière web à diffuser
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19Les musées participants...Muséum de ToulouseMusée des beaux-arts de LyonChâteau de VersaillesLes Abattoirs de ToulouseL'Adresse Musée de la Poste (Paris)Musée des Manufactures de Dentelles (Retournac)Centre Pompidou (Paris)Musée de la Vie Romantique (Paris)Musée de l'Unesco (Paris)La Cité des SciencesLes Arts Décoratifs (Paris)CCSTI AnnecyMusée national de la Marine (Paris)Musée Européen d’Art Campanaire Institut Néerlandais (Paris)Musée des Plans-Reliefs des Invalides (Paris)Musée de Saint-Quentin-en-YvelinesPalais de la Découverte (Paris)Musée de la Résistance de BonduesCité de l’Automobile (Mulhouse)Cité du Train (Mulhouse)Musée EDF-Electropolis (Mulhouse)Musée de l’Impression sur Etoffes (Mulhouse)Musée du Papier Peint à Rixheim Musée Historique de MulhouseMusée des Beaux-arts de MulhouseEcomusée Textile (Mulhouse)Ecomusée d’Alsace (Ungersheim) Les Arts et Métiers (Paris)Musée de l'Horlogerie (St Nicolas d’Arliermont)Cité de la Musique (Paris)Musée Guimet (Paris)Musée Fabre (Montpellier)Grand Palais (Paris)Musée de la BatellerieMusée de la Romanche
20CREER UN EVENEMENT EN LIGNE ET SUR PLACE EN DIRECTConnecter les musées à Twitter/à une communication en ligneConnecter la communauté Twitter aux muséesConnecter les visiteurs à Twitter
21LAISSER LE BUZZ FAIRE SON TRAVAIL
22Dévoilez nous VOTRE NuitCréer un concoursvidéo et gagnez des voyages Thalys (Amsterdam/Cologne/Bruxelles)Un beau partenariat entre le Ministère de la Culture et de la Communication et Dailymotion
23Dévoilez nous VOTRE NuitLaisser le public s’exprimer et partagerLaisser le public êtrecréatif et amusantLaisser le public s’approprierl’événement
24ETRE : PRÉSENT CRÉATIFINNOVANTACTIFMULTI-MÉDIASTRANVERSAL LAISSER BUZZERCRÉERPARLERPARTAGER

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L'événementiel muséal 2.0 : l'exemple de la Nuit européenne des musées 2010

  • 1. L'ÉVÉNEMENTIEL MUSÉAL 2.0 OU COMMENT EXPLOITER TOUS LES NOUVEAUX MÉDIAS ET OUTILS DE COMMUNICATION POUR LA NUIT EUROPÉENNE DES MUSÉES 2010DIANE DRUBAY7 MAI 2010
  • 2. BUZZEUM?UN BLOG Depuis 2007Suivre l’actualité des musées en ligne à travers le mondeUNE AGENCE DE CONSEIL EN COMMUNICATION DES MUSEES EN LIGNECréer des campagnes de communication en ligne, promouvoir les musées, les œuvres et les événements culturelsEn mission pour le Ministère de la Culture et de la Communication depuis 2008
  • 3. CRÉER UNE CAMPAGNE DE COMMUNICATION EVENEMENTIELLE EN LIGNE
  • 4. 4PREMIERE ETAPE : analyserLa Nuiteuropéenne des musées 2010 est un événement international (plus de 3 000 muséesdans 42 pays)Un événementd’UNEnuitDes mois de préparation
  • 5. 5Et se fixer un objectif1 EVENEMENT: La Nuiteuropéenne des musées 20101 POINT DE RENCONTRE: Un site internet pour retrouver les programmes des 42 pays1 OBJECTIF: Préparer et partager la Nuitavant et faire du 15 maiuneNuit plus participative et connectée (au web/au monde/auwautresvisiteurs)
  • 6. 6Ouvrez l’événement aux partenairesCréerunecampagnenationale avec des partenairesstatégiques- Des partenairesd’innovation
  • 7. - Des partenaires de création du projet
  • 8. - Des partenaires de communication7SECONDE ETAPE : créer un point de RDVUn blog pour publier du contenuautour des musées, de leur programme, des actualités et de la Nuit en ligne, ...Blog.nuitdesmusees.culture.fr
  • 9. 8TROISIEME ETAPE : être présentCréer une communauté , un point de rencontre virtuel, un événement FBConnaître sa cibleIdentifier et combler les attentesRépondre aux questions1 400 friends
  • 10. 9TROISIEME ETAPE : être présentOffrir des images exclusivesFaire partid’unecommunauté de passionnésCréerune archive virtuelle de la Nuiteuropéenne des musées175 pictures – 2 600 views
  • 11. 10TROISIEME ETAPE : être présentApporter un contenuvidéoexclusifMultiplier la diffusion de nosvidéos (TV Spot, bande-annonce, reportage, ...)Créer un concoursvidéos4 500 views
  • 12. 11TROISIEME ETAPE : être présentAnimerunecommunauté en direct, laisser la parole aux internautesCréer un événement en ligne au niveau nationalSuivrel’actualité de l’événementRecevoir des commentaires en direct
  • 13. 12QUATRIEME ETAPE : créer du buzzFaire que la communication en lignesoit unique et différente des autres supports de communicationFidéliser les internautes à travers un contenuexclusif et inédit
  • 14. 13La Nuit TwitteUneopérationnationale en direct avec tous les musées de FranceUn partenariat entre Twitter et le Ministère de la Culture et de la CommunicationDonner aux musées les clés de compréhension de Twitter (mode d’emploi, assistance téléphonique)Aider les musées à s’appropierl’opérationEt à se réapproprier les visuelsofficiels
  • 15. 14La Nuit TwitteAvant le 15 mai : utilisez Twitter, créervotrecommunauté, partagervotre programme et les coulisses de la Nuit
  • 16. 15La Nuit TwitteLe soir du 15 mai :1 mot clé ! #NDMTW1 affiche de l’opérationTwitterWallTwitterDesk
  • 17. 16Des visuels officielsAfficheenvoyée à tous les musées participantsUnebannière web à diffuser
  • 18. 17Une version mobileUn code QR diffusantl’information
  • 19. 18Sur la presse papier Unebonnecampagne en lignedoitrestermultu-médias ! En intégrant les médiastraditionnels
  • 20. 19Les musées participants...Muséum de ToulouseMusée des beaux-arts de LyonChâteau de VersaillesLes Abattoirs de ToulouseL'Adresse Musée de la Poste (Paris)Musée des Manufactures de Dentelles (Retournac)Centre Pompidou (Paris)Musée de la Vie Romantique (Paris)Musée de l'Unesco (Paris)La Cité des SciencesLes Arts Décoratifs (Paris)CCSTI AnnecyMusée national de la Marine (Paris)Musée Européen d’Art Campanaire Institut Néerlandais (Paris)Musée des Plans-Reliefs des Invalides (Paris)Musée de Saint-Quentin-en-YvelinesPalais de la Découverte (Paris)Musée de la Résistance de BonduesCité de l’Automobile (Mulhouse)Cité du Train (Mulhouse)Musée EDF-Electropolis (Mulhouse)Musée de l’Impression sur Etoffes (Mulhouse)Musée du Papier Peint à Rixheim Musée Historique de MulhouseMusée des Beaux-arts de MulhouseEcomusée Textile (Mulhouse)Ecomusée d’Alsace (Ungersheim) Les Arts et Métiers (Paris)Musée de l'Horlogerie (St Nicolas d’Arliermont)Cité de la Musique (Paris)Musée Guimet (Paris)Musée Fabre (Montpellier)Grand Palais (Paris)Musée de la BatellerieMusée de la Romanche
  • 21. 20CREER UN EVENEMENT EN LIGNE ET SUR PLACE EN DIRECTConnecter les musées à Twitter/à une communication en ligneConnecter la communauté Twitter aux muséesConnecter les visiteurs à Twitter
  • 22. 21LAISSER LE BUZZ FAIRE SON TRAVAIL
  • 23. 22Dévoilez nous VOTRE NuitCréer un concoursvidéo et gagnez des voyages Thalys (Amsterdam/Cologne/Bruxelles)Un beau partenariat entre le Ministère de la Culture et de la Communication et Dailymotion
  • 24. 23Dévoilez nous VOTRE NuitLaisser le public s’exprimer et partagerLaisser le public êtrecréatif et amusantLaisser le public s’approprierl’événement
  • 25. 24ETRE : PRÉSENT CRÉATIFINNOVANTACTIFMULTI-MÉDIASTRANVERSAL LAISSER BUZZERCRÉERPARLERPARTAGER
  • 26. 25MERCIVoustrouverez ma présentationsur slideshare.net/buzzeumPour me contacter :diane.drubay@buzzeum.com