Le document discute du rôle croissant des smartphones et des tablettes en tant que deuxième écran dans le paysage médiatique actuel, mettant en avant l'importance de la publicité mobile. Il souligne également les tendances du multitasking chez les utilisateurs, ainsi que le développement de nouvelles applications permettant d'interagir avec le contenu télévisuel. Enfin, il aborde les perspectives d'avenir pour le mobile comme lien naturel de la 'social TV' et les risques et opportunités associés à cette évolution.

1. Second écran de la TV, le mobile est-il bien le 7ème media ?
Perception du media et pourquoi faire du mobile en 2014 ?
Pascal DASSEUX @pascaldasseux – pascal.dasseux@havas media.com
// Directeur Général Adjoint , Havas Media France
// Représentant Collège Agences, MMA France

2. L’AVENIR DES SMARTPHONES ET TABLETTES EST RADIEUX
NOUS
SOMMES
ICI
MMA 5 Décembre 2013 – Pascal Dasseux

3. DES SMARTPHONES POUR UNE MAJORITE
25,1 millions !
de mobinautes
Source : comScore & Médiametrie
MMA 5 Décembre 2013 – Pascal Dasseux

4. PRES D’UN FOYER SUR 4 EQUIPE EN TABLETTES
5,9
5,1
3,9
2,6
T2 2012
3,0
T3 2012
T4 2012
T1 2013
T2 2013
Source : GfK, Nombre de foyers en millions
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5. MULTIPLICATION DES ECRANS CONNECTES
Source : Ipsos et Havas Media
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6. POURTANT, LA FRANCE EST UN NAIN EN TERME DE PUBLICITE
UN
ANGLAIS
VAUT-­‐IL
4,5
FOIS
PLUS
QU’UN
FRANCAIS
?
MMA 5 Décembre 2013 – Pascal Dasseux

7. UN DEVELOPPEMENT POUR LE MOBILE : LE 2ND ECRAN
«
Les
gens
ne
regardent
pas
la
TV
connectée,
ce
sont
des
gens
connectés
qui
regardent
la
TV
»
Dominique
Delport
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8. LE MULTI TASKING
55
%
des
internautes
27
Millions
personnes
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9. FOCUS SUR LES POSSESSEURS DE TABLETTES (France)
Leur
foyer
69%
en
couple
73%
ont
un
smartphone
42%
au
moins
un
enfant
66%
«
mulL
taskent
»
79%
au
moins
1
compte
sur
55
Les
déseaux
sociaux
%
r es
internautes
27
Millions
personnes
MMA 5 Décembre 2013 – Pascal Dasseux

10. LE SECOND ECRAN / SMARTPHONE ET TABLETTES
MULTI
TASKING
TV
MULTI
TASKING
HORS
TV
Faire autre chose qui n’a pas de lien avec
le programme regardé
43%
Consulter des sites en lien
avec le programme ou les
publicités regardés
31%
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Commenter sur un réseau
social, un forum, un chat, le
programme regardé
26%

11. LE MULTI TASKING TV
+50
%
DU
MULTITASKING
26%
INTERNAUTES
50
13%
SUR
FB,
TW
13%
SUR
DES
BLOGS…
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12. BOOM DE LA VIDEO MOBILE AU UK : +42% Q3’13
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13. LE MOBILE DOIT EXPLOITER SA PROPRE GRAMMAIRE : LES APPS
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14. …POUR PARTICIPER AU CONTENU VIA LES RESEAUX SOCIAUX
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15. …POUR PARTICIPER AU CONTENU VIA LES APPLIS DES CHAINES
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16. …POUR PARTAGER ET FAIRE DES CHECK-INS
ApplicaLon
basée
sur
l’API
de
Foursquare,
pour
les
médias,
les
uLlisateurs
peuvent
réaliser
des
check-­‐ins
au
sein
de
programmes
TV
et
gagner
des
sLckers
(badges
virtuels).
Guides
de
Programme
de
TV
social
indiquant
ce
que
les
amis
de
l’uLlisateur
regardent
pour
faciliter
les
conversaLons.
Des
partenariats
sont
développés
pour
proposer
des
jeux
concours.
Un
canapé
virtuel
géant
d’où
l’on
peut
regarder
la
télévision
à
plusieurs
sans
être
physiquement
au
même
endroit.
Emission
de
débat,
télé-­‐réalité,
match
de
sport
ou
émission
poliLque,
le
site
permet
de
donner
son
avis,
trouver
plus
d'informaLons...
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Ceie
applicaLon
d’Orange
permet
de«
checker
»
votre
télé
afin
de
gagner
des
points
pour
devenir
le
«
master
»
de
l’émission.
Elle
permet
de
commenter
et
de
partager
les
programmes
avec
ses
amis

17. …POUR GAGNER DES OFFRES PROMOTIONNELLES
HOTELS.COM
16000
Personnes
en
10
jours
1200
codes
promoLon
85
000
visites
sur
le
site
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18. Une nouvelleMOBILE EST LE LIEN NATUREL DE LA SOCIAL TV
LE mesure d’audience qualitative
Diffuseurs : risques et opportunités
18

19. FACEBOOK ET TWITTER BIENTÔT DEPASSES ?
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20. Une nouvelle mesure d’audience qualitative MESSAGERIES, APPLIS…
TV, TABLETTE, SMART PHONE,
Diffuseurs : risques et opportunités
20

21. …LA DATA PERFORMANTE
ET RESPONSABLE
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22. FACTEURS CLE DE DEVELOPPMENT DU MOBILE 2ND ECRAN
-­‐PEOPLE
CENTRIC
-­‐MOBILE
CENTRIC
-­‐VIDEO
CENTRIC
-­‐SOCIAL
-­‐DATA
DRIVEN
(vs
TECHNOLOGIE)
(vs
WEB
/
TV
CENTRIC)
(STRATEGIES
MULTI-­‐ECRAN)
(TV,
FB,TW,
Social
messaging)
(EFFICACITE
ET
RESPONSABILITE)
C
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