classement e-performance barometer 2011 Communiqué de presse

1. Communiqué de presse, 22 juin 2011
Quels sont les meilleurs sites de vente de vin sur Internet ?
L'e-Performance Barometer livre la réponse
Les résultats de la 3ème édition de l'e-Performance Barometer, réalisée par Grégory Bressolles, Professeur de marketing à
BEM – Bordeaux Management School, révèlent le classement des meilleurs sites de vente de vin en France et dans le
monde. Cette étude dévoile également la stratégie des acteurs et l'évolution du marché de la vente de vin sur Internet.
Classement international : Wine.com est indétrônable
Pour cette 3ème édition, Wine.com confirme son titre de leader international qu'il
occupait déjà en 2007 et 2009, et devance Laithwaites.co.uk qui fait son
apparition sur la 2ème marche du podium, en progression de 5 places. L'originalité
de ce classement survient avec la présence du site chinois Boboqiu.com en 3ème
position. Le premier site français dans ce palmarès international est Vinatis.com,
qui perd 3 places par rapport à 2009 en occupant la 6ème place.
1 Dans le classement français, les deux leaders de 2009 conservent leur rang :
Vinatis.com domine ses concurrents et se maintient à la 1ère place devant
2 3 Nicolas.com, qui reste à la 2nde place. Chateauonline.com grimpe d'une place
www.eperformance-barometer.bem.edu
en occupant la 3ème marche du podium.
Le marché : la vente de vin sur Internet n'a pas encore fait sa révolution
« Avec une croissance annuelle de plus de 30%, le marché de la vente de vin en ligne ne semble pas avoir subi la crise,
souligne l'auteur de l'étude, Grégory Bressolles, Professeur de marketing et Responsable de la Chaire e-Commerce et
Distribution à BEM. Et entre pure player et click&mortars, aucun modèle n'a réellement réussi à s'imposer sur ce marché estimé
à environ 410 M€ en France pour 2011.
Associée à cette croissance, on observe un taux de renouvellement des entreprises important, une part de la vente de vin en
ligne marginale face à la GMS et une organisation du marché qui n'est pas aboutie. Autant d'indicateurs qui confirment que la
marché de la vente de vin sur Internet n'a pas encore fait sa révolution, quand sur les autres marchés, le déversement de la
vente à distance traditionnelle (catalogue papier, téléphone,...) vers le online a déjà eu lieu.
Réseaux sociaux et mobilité : des débuts balbutiants pour les sites français
A défaut d’être le principal canal de distribution du vin, Internet peut s’avérer très utile en termes de marketing direct.
Pourtant, l'étude e-Performance Barometer démontre que les sites français de vente de vin en ligne n’investissent pas
suffisament dans les techonologies liées à la mobilité et n’animent pas assez leurs réseaux sociaux. En revanche, les sites
américains, anglais, italiens et australiens sont particulièrement actifs sur ces réseaux virtuels marquant une intégration plus
grande des réseaux sociaux dans la stratégie des entreprises.
La méthodologie :
L'étude e-Performance Barometer a été élaborée à partir de l'expertise de BEM dans le e-commerce et le management du vin. 3000
internautes issus de 8 pays (France, Espagne, Italie, Allemagne, Royaume-Unis, Australie, Etats-Unis et Chine) ont audité 29 sites.
Chaque site a été jugé par un échantillon de 100 internautes représentatif de la population internaute du pays. Le classement obtenu
repose donc sur les évaluations de réels internautes, clients potentiels des sites étudiés. L'échantillon composé en majorité
d'hommes (73%), CSP+ (43%) avec des revenus nets annuels du foyer élevés (69% de plus de 30 000 euros), correspond au profil
des acheteurs de vins sur Internet.
L'étude complète e-Performance Barometer est vendue 400 € HT aux professionnels :
www.eperformance-barometer.bem.edu
Pour les journalistes, la présentation est mise à disposition sur simple demande auprès du contact presse :
Boris GALINAT - tél. 33 (0)5 56 84 22 12 - boris.galinat@bem.edu
A propos de BEM : Fondée en 1874 par la Chambre de Commerce et d'Industrie de Bordeaux, BEM propose 12 formations au management (Bachelor, Master,
MSc et MBA), avec une expertise dans la Supply Chain, le vin, les achats, les affaires internationales et le management responsable. Membre de la Conférence
des Grandes Ecoles et accrédité EQUIS, AMBA et AACSB, BEM est implantée à Bordeaux et a ouvert en 2008 un campus à Paris et à Dakar.