Le document présente les initiatives d'affichage environnemental liées à l'événement #beesday, impliquant des tests et des partenariats pour optimiser la communication des caractéristiques environnementales des produits. Une expérimentation a été mise en place avec 230 entreprises afin d'évaluer différentes méthodologies et modes de communication concernant leur impact environnemental. Ce projet ambitionne de tester des approches variées pour converger vers des solutions pertinentes à l'avenir.

1. #beesday et
@beesday
Affichage environnemental,
ils l’ont testé ils nous racontent !

2. #beesday et
@beesday
Partenaires de l’évènement

3. #beesday et
@beesday
La retransmission de l’évènement :
http://www.eyedo.com/fr/WhiteBoard/Evenement/1210

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13. Commissariat Général au Développement durable
Ministère du Développement durable
1

14. Article 54 du Grenelle I principe
traductions
Article 228 effectives
de Grenelle II
2

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4

17. 5

18. 6

19. ! Une expérimentation :
! volontaire et ouverte aux entreprises / syndicats / fédérations ou autres
groupements (producteurs et distributeurs)
! centrée sur l’optimisation des conditions de mise en œuvre de la
mesure (mise à disposition auprès des consommateurs des
caractéristiques environnementales des produits et test en grandeur
réelle et sur une variété de segments de marché des modalités de
transmission des informations tout au long de la chaîne de production et
de distribution).
! Un cahier des charges large ! mais impliquant des opérations :
! allant jusqu’à l’information des consommateurs
! opérationnelles à compter du 1er juillet 2011, pour au moins 1 an
! avec une approche multicritère (référentiels et bases de données issus
par la plate-forme AFNOR ADEME et des travaux de l’ADEME)
! ouvertes à une évaluation externe (critères à préciser en concertation
avec les comités impliqués)
7

20. ! 230 entreprises ont déposé un dossier dont une centaine dans
le cadre de dossiers collectifs regroupant de 2 à 12 entreprises
! des entreprises de tous secteurs de 2 à 125000 personnes :
beaucoup de pme
! forts mobilisation et intérêt
! conséquence : dossiers très variés en nature mais aussi en
qualité
! la nécessaire distinction entre bonne volonté et capacité à
faire!
! des dossiers présentant de une à plusieurs centaines de
référence mais la majorité est quelques références
! une définition collégiale des orientations de la sélection pour
définir un panel large et varié
8

21. ! Des opérations correspondant à plusieurs centaines de produits
et à 168 entreprises
! Les opérations sont portées :
! soit par une entreprise individuelle :
57 des entreprises participantes ;
! soit par un collectif d entreprises :
111 des entreprises participantes.
! Répartition par effectif :
9

22. 10

23. L expérimentation!
! c est une forme de test grandeur nature originale, espace et un
travail collectif associant les différents parties (dont des ONG) qui
permettra de tester, d optimiser différentes méthodologies de calcul et
différents modes communication, différents indicateurs!
! ce n est pas une généralisation massive ni une assurance de
comparabilité directe : sauf rare exception, chaque acteur ne teste que
sur quelques références, les indicateurs et les bases de données ne
sont pas stabilisés et les valeurs ne sont donc pas toutes directement
comparables. C est justement l objet de l expérimentation, de tester
pour mieux converger dans le futur vers les solutions qui se seront
avérées les plus pertinentes.
! de même, cela n arrête pas mais au contraire enrichira les travaux de
fond mener avec quelques 500 experts au niveau de la plateforme afnor
ademe et qui travaillent sur les aspects d évaluation technico-
environnementale, !
11

24. Affichage environnemental
des téléphones mobiles et
fixes

25. Genèse du projet
! Signature d’un partenariat stratégique
entre Orange et le WWF France.
! Des initiatives multiples dans la grande
distribution.
! Une attente des consommateurs et des
ONG.
! Un engagement du Grenelle de
l’environnement.
! Un nouveau levier de différenciation pour
l’entreprise ?
2

26. Cahier des charges de l’affichage environnemental
Grands principes méthodologiques :
! Discriminant
! Multi-critères
! Totalité du cycle de vie
! Couple produit-emballage
! ( Caution d’une tierce partie )
Travaux en cours au sein de la
3
plateforme

27. Une méthodologie fondée sur une analyse
scientifique indépendante : ACV ADEME/CODDE –
30 avril 2008
4

28. Notre processus pour l’étiquette à 3 indicateurs
! Chaque téléphone est évalué selon 3 indicateurs représentatifs de
son impact environnemental, et ce sur son cycle de vie global.
– La limitation du CO2 mesure la quantité de gaz à effet de serre émise lors des
principales étapes de la vie du produit : sa fabrication, son transport, son utilisation ainsi
que sa fin de vie.
– La préservation des ressources naturelles mesure la quantité de matières non
renouvelables (or, argent et étain) dans la composition du produit.
– La conception éco-responsable valorise les autres initiatives comme l’utilisation
limitée de substances dangereuses, la traçabilité des ressources dites « sensibles
» (Or, tantale ou nickel), l’optimisation du packaging, les possibilités de réparation du
produit ainsi que l’emploi de matériaux recyclés.
! L’ensemble de ces indicateurs forment une
note globale, appelée « note environnementale
». Plus celle-ci est élevée, plus le terminal est
jugé respectueux de l’environnement.
5

29. Notre outil industriel semi-automatique pour calculer les notes
6

30. Objectifs & éléments importants de la note environnementale
! Objectifs
– Informer de l’impact environnemental des terminaux & aider nos clients à faire le
bon choix lors de l’achat
– Evaluer & Influencer les constructeurs à produire de façon plus respectueuse de
l’environnement
– Renforcer la crédibilité sur le “Green” en fournissant une évaluation et une
information fiable avec un projet innovant en partenariat avec le WWF
! Déployement
7
Actif En cours A venir

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50. La transparence écologique !
Analyse d'impact écologique et comparateur
Sur web, borne multimédia et iPhone
La transparence écologique

51. La transparence écologique !
Pourquoi ecocompare ?
Compliqué pour le consommateur :
! Un produit dans un carton recyclé n’en fait pas un produit
écologique
On ne lui montre que les indicateurs flatteurs pour le produit :
! Économie d’énergie ou d’eau, certification AB, !
Comment présenter un produit comme écologique si on
n’analyse pas son cycle de vie ?
Ou le produit a été fabriqué, comment il a été transporté, si
l’usine dispose d’une certification environnementale, sa durée
de vie, si réparable ou pas, si les pièces sont recyclables en
fin de vie ?

52. La transparence écologique !
Un comparatif critère par critère
Ecocompare permet de noter des produits selon les efforts effectués par
les fabricants pour minimiser l impact environnemental de leur produit tout
au long du cycle de vie :
! Production (extraction et transport)
Impact environnemental de ce produit lors de sa fabrication :
énergie consommée, déchets générés, matériaux utilisés,
emballage transport, circuits courts ...
! Utilisation
Economie d'énergie, toxicité, durée de vie, réparable, !
! Fin de vie
Impact environnemental de ce produit, lors de sa
destruction mise au rebut ou recyclage
+ Note globale
Moyenne des 3 notes précédentes

53. La transparence écologique !
Les acteurs Fabricants
Soumettent leur produits
Distributeurs / Marchands
Louent l espace lien vers
les produits sur leurs sites www.ecocompare.com
Moteurs de recherche et
sites e-commerce intègrent
les analyses et notes à leurs
fiches produits et peuvent
créer de véritables critères
de recherche écologiques.
Internautes
Recherchent, comparent Ecocompare
et achètent sur site analyse les demandes
distributeur de publication émanant
des fabricants

54. La transparence écologique !
Objectif de notre démarche
! Permettre aux fabricants qui font des efforts sur le plan environnemental,
de mettre en avant leurs produits les plus écologiques
! Inciter les distributeurs à promouvoir ces produits écologiques
! Permettre aux internautes d effectuer des achats responsables en leur
proposant un véritable guide de comparaison de produits ou en intégrant
cette notation dans des moteurs de recherche
" Démontrer que l'on peut remplacer son produit habituel par un
produit plus respecteux de l environnement tout aussi
efficace

55. La transparence écologique !
Actuellement
Mise à disposition du logo « sélection ecocompare » sur le site
de (marcelgreen, equipeco, greenweez, objet-publicitaire-
ecologique.com, centrale-eco,..)!.
Fourniture de flux informatiques ecocompare : produits,
marques et badge : (ex : bioenvie.com, eco-sapiens, ").
Quelques chiffres sur le site ecocompare
• + 380 produits
• 15 000-20 000 pages vues / mois
• Entre 200 et 250 visites uniques / jours
• 1mn 40 par visite en moyenne
• 3 pages vues par visite
• Référencement direct des produits sur google, yahoo, ...
Référencement naturel important sur les moteurs de recherche
lascad ushuaia : N°2
B2P pilot : n°3
(Classement fin 2010)

56. La transparence écologique !
Partenariats avec des distributeurs
Expérimentation sur le site de la Camif.fr avec Lafuma
pour une gamme de mobiliers de jardin puis ensuite
élargissement à d autres produits :
! onglet notation ecocompare dans la fiche produit
Partenariat avec la plate-forme eco-sapiens.com, guide
d achat éthique : affichage des badges dans la fiche
produit.

57. La transparence écologique !
Evolution de la méthodologie
Notre méthodologie va constamment évoluer et devenir de plus en plus exigeante
! 2009 : présentation de la méthode à l’ADEME qui l’ajuste et la vérifie
! 2010-2011 : collaboration avec le master Science et Génie de l’Environnement
de l’université Paris VII
" Analyse de la méthode, réalisation d’ACV simplifiées
" 1ere modification Janvier 2011
" Envoi de formulaires à des fabricants
" Mise en place d’une nouvelle méthodologie par catégories de produits dont
les phases du cycle de vie sont pondérées, livraison prévue : debut Juillet
2011
Exemple : la phase fabrication pour du matériel électronique est celle qui est
la plus importante.

58. La transparence écologique !
Exemples de sites marchands
Plusieurs logos possibles

59. La transparence écologique !
FICHE PRODUIT
Information &
pédagogie
Description
Prix et bloc ou le trouver
Informations importantes avec
Liens vers les définitions
Note fabrication
• Utilisation matériaux renouvelables (2pt)
• Fabrication locale (1pt)
• Conditionnement minimal, car démonté (1pt)
Note utilisation
• Permet de créer une ressource renouvelable,
l’engrais (2pt)
• Durée de vie importante (traité autoclave), 2pt
Note fin de vie
• Matériaux biodégradables (4pt)
Note globale
Moyenne + explications

60. La transparence écologique !
Match produit
Introduction
Comparaison critère par critère
Conclusion

61. La transparence écologique !
Une application iphone
! Référencée TOP 10 sur de nombreux sites ou magasines
Cette application permet :
" De consulter les nouveautés en
affichant le détail de chaque fiche
" De scanner un ou plusieurs codes barre
1D, EAN13 (standard en France) et de
faire afficher la fiche ou la comparer avec
d’autres produits
" De contribuer à une démarche
collaborative en scannant des produits non
encore référencés, les produits les plus
demandés seront affichés sur le site et une
démarche auprès du fabricant sera alors
effectuée.

62. La transparence écologique !
Une borne tactile avec lecteur code barre
! Ecocompare propose aux distributeurs, un système de bornes tactiles
avec lecteur code-barre
Cette borne permet aux clients :
" De scanner les étiquettes code barre
des produits référencés et de faire afficher
la fiche ecocompare correspondante (par
filière de produit)
" D’afficher des informations claires pour
comprendre l’univers de l’écologie : les
définitions, lexiques, dossiers
" Pas besoin de générer d’autres
étiquettes (QRcode) en rayon

63. La transparence écologique !
Pour conclure!
Si l’achat de produits plus respectueux de l’environnement est
une tendance de fond indéniable, le marketing « vert » ou
encore greenwashing perturbe le consommateur qui devient
méfiant envers ces marques et leurs labels.
Ecocompare, tiers indépendant, permet au travers de sa
notion qualitative et positive de mettre en avant les produits
réellement plus respectueux de l’environnement et d’expliquer
clairement pourquoi ils le sont

64. #beesday
Merci !