La campagne anti-tabac de 2010, menée par l'association DNF, vise à inciter les jeunes de 14 à 25 ans à arrêter de fumer en dénonçant les dangers des substances toxiques présentes dans les cigarettes. Avec un ton ironique et sarcastique, elle cherche à retourner la perception du tabac chez les jeunes, en soulignant la soumission et l'influence néfaste des produits du tabac. Un budget de 20 000 euros a été alloué pour cette campagne, avec un message clé visant à éviter les problèmes de santé et à économiser de l'argent.

1. Campagne anti-tabac
2010

3. Publicité tirée de la campagne Anti-Tabac (2010)
Association DNF (Le Droit des Non Fumeurs)

4. 37 ans d’existence
Président
Gérard Audureau
Fumeurs
Inciter les fumeurs à s'arrêter
Non-fumeurs
Faciliter la vie en communauté, réduire le tabagisme passif
Respect des réglementations
En agissant auprès des autorités et des pouvoirs publics

5. La campagne
«Ne vous faites pas rouler par la cigarette»
2010 / BDDP et Fils / Yvan Attal
Déclinée en affichage et presse
Contexte
Augmentation considérable du nombre de jeunes fumeurs en France
(8% de fumeurs réguliers à 14 ans; 25% à 18 ans)
dépendance rapide et plus forte, conséquences sur la santé beaucoup plus importantes.

6. CIBLES
Principale
Public jeune de 14 à 25 ans, des deux sexes, fumeurs et non-fumeurs.
Coeur de cible
Public jeune de 14 à 18 ans, fumeurs.

7. OBJECTIFS
Fumer = signe d’une personnalité facilement influençable.
Fumer = soumission des jeunes à un produit contenant les pires substances toxiques et cancérigènes
acétone, le naphtalène (antimite)
cadmium (utilisé dans les batteries)
arsenic (poison violent)
polonium 210 (élément radioactif)
DDT (insecticide)
le mercure
le goudron
le plomb

8. COPIE STRATEGIE
PROMESSE
Ne pas fumer, c’est la garantie d’éviter de futurs problèmes de santé liés au tabac, de ne pas
gaspiller de l’argent en étant soumis, influençable et en servant des intérêts industriels.
SUPPORT
- Enumération des différents produits toxiques contenus dans la cigarette.
- Inversion de la conception actuelle du tabac chez les jeunes.
- Déshumanisation et assimilation du jeune à une décharge de produits toxiques.
TON
Ironique, Sarcastique, Moqueur.
CONTRAINTES
Budget : 20 000 euros
Format : 1m30 maximum
Délai : 2 mois
Apparition du logo et du nom du site internet