2. Le contexte
" L’association est située dans la commune de Pornic, dans la
région des pays de la Loire.
" Elle enseigne le Yoga, le Qi Gong et le Kung Fu.
" Elle évolue à la fois sur plusieurs marché à la fois : le Yoga,
le Qi Gong et le Wushu.
" En tant que station balnéaire et thermale, Pornic présente
des opportunités de développement pour l’association.
3. Analyse de la situation
Force
Annonceur
o Recommandation des
thérapeutes locaux
o Adaptation aux âges et
aux niveaux
Communication antérieure o Début de communication
déjà ètablie
o Fort bouche à oreille
Faiblesse
o Manque de notoriété
o Absence d’identité visuelle
et de charte graphique
o Manque de crédibilité et
de clarté des supports
4. Analyse de la situation
Opportunités
Marché
Concurrence
Consommateurs
Menaces
o Fort potentiel de
développement
o Effet de mode
o Marché local très
concurrentiel
o Les concurrents
communiquent peu
o Moins de diversité dans
les activités concurrentes
o Bonne implantation locale
de la concurrence
o Intérêt croissant pour le
yoga, surtout chez les
femmes
o Clientèle fidèle
o Éxigeance croissante
5. Diagnostic
Le marché bénéficie d'un effet de mode. La diversité des activités proposées et
les prix attractifs de l’annonceur sont des atouts majeurs sur le plan local. De
plus la qualification des enseignants et la reconnaissance des thérapeutes locaux
sont des atouts pour l'image de l'Association. Cependant l'absence de
communication antérieure crédible sur un marché déjà très concurrentiel et la
baisse des budgets attribués aux loisirs sont des freins au développement de
l'association. La communication devra donc travailler la notoriété et la crédibilité
de l'association afin de développer son activité sur un plan local.
!
6. Problematique
Comment faire connaître et rendre crédible
l’association Clair de Cercle sur un marché très
concurrentiel alors que l’association ne possède pas
d’identité visuelle ?
!
7. Objectifs
Objectifs
Notoriété
o
o
o
o
Faire connaitre l’association aux clients potentiels
Entretenir la présence de l’annonceur auprès des cibles
Accroître la visibilité de l’association
Informer sur la diversité et les bienfaits des pratiques
Image
o
o
o
o
Affirmer le positionnement et capitaliser sur ses valeurs
Valoriser l’association et ses pratiquants
Renforcer l’image de proximité
Mettre en avant le professionnalisme de l’enseignement
Comportement
o Inciter les clients potentiels à adhérer à l’association
o Inciter les pratiquants de la concurrence à rejoindre
l’association
o Inciter les jeunes à découvrir les pratiques
o Générer du bouche à oreille et du trafic sur les futurs salons
8. Cibles
Cibles
Principale
Hommes et Femmes à partir de 16 ans actifs ou non habitant dans la
région des Pays de la Loire et ayant déjà pratiqué ou non une activité
de relaxation ou un art martial.
Motivations : hédonistes avec désir de prendre soin de soi et d’auto-expression.
Freins : association peu connue, manque de crédibilité et de clarte sur les
services proposés.
Coeur de cible
Femmes actives habitants à Pornic âgées de 35 à 55 ans et ayant
déjà pratiqué ou non des le yoga ou le qi gong.
Motivations et Freins identiques.
Secondaire
Les
Les
Les
Les
partenaires associatif locaux (Mairie, maison des associations)
thérapeutes et professionnels du bien-être locaux
bloggeurs professionnels
adhérents des clubs de gymnastique ou discipline associés
9. Positionnement
Clair de cercle, l’espace idéal pour pratiquer de nombreuses
activités saines et relaxantes.
" Crédible : Il repose sur la qualification réelle des professeurs et la
recommandation sérieuse de certains thérapeutes.
" Attractif : Les pratiques sont saines et relaxantes et répondent aux attentes
de bien-être du pratiquant
" Distinctif : Les activités de l'association sont diversifiées par rapport aux
concurrents.
10. Promesse
Chez Clair de Cercle, c’est l’assurance de pratiquer des
activités relaxantes de qualité
" Preuve : La diversité des activités saines et relaxantes reconnues et
recommandés par les thérapeutes locaux
" Ton : Informatif, rassurant, simple et claire
" Contraintes : Présence du logotype et mention légale sur l’ensemble des
supports de communications proposés.
11. Dispositif Média
Moyen
Internet
Support
Site internet
Description
o Médium grand
public
o Facilité d’accès à
l’information
Description
technique
o Création sous
Wordpress
o Mise en image
des pratiques de
l’association
Utilisation
o Lien sur l’édition,
referencement sur
le site de la Mairie
et des annuaires
professionnels
12. Dispositif Hors-Média
Moyen
Support
Description
Description
technique
Utilisation
Édition
Logotype
o Création d’une
identité visuelle
reconnaissable
o Composé d’une
illustration et du
nom
o Présence sur
chaque supports
officiels
Charte
Graphique
Identité
visuelle
o Création d’un
identité visuelle
crédible
o Repertoire des
supports et
utilisations
o Référence pour
toutes les créations
de supports
Dépliant trois
volets
o Dépliant de
présentation des
activités de
l’association
o Format ouvert : 21
x 29,7
o Format fermé : 21
x 9,9
o Libre service dans
les cabinets
médicaux, centres
de soin, maison
des association
