Le document aborde l'association entre marketplaces et référencement naturel, en soulignant l'importance de la stratégie SEO pour les entreprises souhaitant vendre en ligne. Il propose des conseils pour évaluer l'efficacité des actions de référencement et pour optimiser la visibilité des produits, tout en mettant en garde contre le contenu dupliqué. À travers des questions et des astuces, il vise à aider les e-commerçants à naviguer efficacement dans le contexte actuel des marketplaces.

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Marketplaces
et
Référencement naturel
Comment les associer sans risques ?
Guilhem Gleizes - Iziflux

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Le contexte actuel des places de marché

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L’état du seo des marketplaces
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Vous lancez votre activité ecommerce
• Avez-vous un site ecommerce ?
• Le référencement naturel est-il un axe prioritaire pour vous ?
• Disposez vous d’un budget pour la visibilité de votre site ?
• Etes vous capable de gérer rapidement d’autres supports de vente ?
• Voulez vous rapidement faire du chiffre d’affaire ou constituer un fichier client ?

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Vous avez déjà un site ecommerce
• Faîtes un bilan de votre stratégie seo : résultats vs investissements
• Quel est mon risque de contenu dupliqué et de déclassement ?
• Que font mes concurrents ?
• Quel est votre objectif ? Chiffre d’affaire ou fichier client
• Quel est votre taux de marge moyen ?
• Combien vous coûte vos actions de visibilité ?

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Vous êtes sur un marché de niche
• Les marketplaces sont-elles vraiment utiles et nécessaire ?
• Quelle est ma concurrence en référencement naturel ?
• Puis je absorber les ventes additionnelles ?
• Mes concurrents sont-ils sur les places de marché ?
• Mon produit est-il un achat récurrent ?
• Chiffre d’affaire ou fichier client ?

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Vous vendez des produits grand public
• Quel est l’activité de votre site ?
• Quel positionnement seo pour les places de marché sur votre secteur ?
• Y-a-t-il un potentiel de positionnement pour mon site ?
• Etes vous en recherche de chiffre d’affaire additionnel ?
• Vos concurrents sont-ils déjà sur les places de marché ?
• Quel est votre niveau de marge ?
• Quel est le comportement de vos clients ?

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Quelques astuces
• Un produit déjà connu sera plus simple à référencer car la fiche produit est déjà crée sur
les supports
• Le lien se fera sur le code EAN
• Un produit de niche (ou nouveau) impliquera une création manuelle sur le support
• Les contenus repris sont la plupart du temps ceux fournis dans le flux du marchand
• Eviter le contenu dupliqué !!! et limiter la destruction du seo de votre site
• Travailler ses descriptions pour les produits de niches
• Bien renseigner tous les attributs pour optimiser sa visibilité avec les navigations à facette

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Guilhem GLEIZES
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